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1、2016-2017年泛娱乐时代IP价值与粉丝经济研究报告近两年IP概念愈加火爆，泛娱乐产业亦受到资本的追逐及媒介的关注。泛娱乐行业的核心是对IP价值的挖掘和重塑，其本质指向粉丝经济。目前，在各类玩家的探索之下，国内泛娱乐产业生态链已初现雏形。报告通过对泛娱乐产业的探索分析，以理清泛娱乐产业生态链，归纳IP价值评估范式，从大数据的角度，为打造优质IP提供可能的方法和途径。泛娱乐产业现状分析泛娱乐产业发展时间轴国际上虽然没有“泛娱乐”这一概念，但是文化IP产业历经多年累积，开发和运作模式相对成熟（如漫威系列）。我国自2011年“泛娱乐”概念首次被提出之后，IP市场迅速繁荣，受到粉丝的热捧，搭乘政策
2、东风，以及互联网渠道的崛起，在短时间内便吸引热钱大量涌入，巨头公司纷纷部署泛娱乐布局。泛娱乐产业的多元产品形态泛娱乐大行其道的当下，传统文娱产品的边界正加速消融。IP与生俱来的延展性，使它可以在不同形式的泛娱乐产品（文学、动漫、影视、游戏、衍生品等）之间互相转换，促进多元文化娱乐形态联动、迭代及融合。故而，优质IP是泛娱乐产业的轴心。泛娱乐产业链层次从上游的IP储备情况来说，文学和动漫的市场占比较大；优质剧本在大小屏幕（即电影和电视剧）之间的转换屡试不爽；国外对动漫IP的全方位开发已经形成完备的机制供国内参考；游戏则被公认为变现能力最强的IP形式。上下游的关系可以转换，一个环节也可以反哺其他环
3、节。泛娱乐产业链路速描从实际操作情况来看，优质的内容配合良好的运作，IP能够在多个环节均实现获利，从上游到下游具有不断增值的属性，即所谓的全产业链运作模式。优质IP的成长轨迹泛娱乐产业链与粉丝经济优质IP在全产业链的流转，可以全程积累和吸引粉丝群体，同时触达非粉丝群体。从上游到下游，变现能力和盈利空间逐层放大。中国传媒产业总产值历年统计及预测在宏观经济持续持续下行的情势之下，传媒行业的年总产值持续上扬，增长率保持在10%以上。泛娱乐核心产业市场规模走势2016年中国超级IP Top 100影响力排行榜IP价值评估体系现象级IP是如何炼成的？任何成功的IP作品，都具有高质量的原著及改编、广泛而良
4、好粉丝基础以及高匹配度的营销推广方案，三者缺一不可。攻略：回归理性，聚焦内容优秀剧本历来是稀缺资源，国产剧的口碑在国外影视剧的碾压之下也普遍存在口碑堪忧的问题，热门IP改编则在一定程度上缓解了这种局面。资本的热炒之下，IP开发出现了一些非理性因素，“热潮”变成“泡沫”。 IP的开发和衍生需要回归到内容生产的主线上来，“内容为王”并不过时。攻略：受众研究，全程发力热门的网络文学作品、游戏等通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的粉丝效应，而IP价值的衍生也需要不断吸引新粉丝。当粉丝积累到一定数量，就会产生一批死忠会员，此时可以根据粉丝兴趣定制化IP内容和类型。目前评估和开发IP价值的一个“捷径”
5、就是让粉丝参与到IP的开发和运营过程中，提升粉丝的“卷入感”，根据粉丝的反馈和态度，即使调整开发方向或运营模式，以“粉丝经济”为杠杆，驱动IP价值最大化。攻略：精准营销，长线作战过去几年，优质IP陆续被市场瓜分，受众亦更加成熟和理性，需求多样化，行为复杂化。当IP红利逐渐消耗殆尽，此时差异化的市场营销格外重要。深入把握粉丝特质的另外一层用意在于辅助精准营销和渠道选择，即根据受众本身的特点匹配营销内容，并选择合适的渠道辐射到目标受众。市场营销并不仅仅是IP上线前的短期作战，IP的价值的持续衍生和放大同样需要配合准确到位的市场营销。二次元粉丝众生相概念定义二次元用户的男女比例基本相当，七成为19-25岁的年轻人不同的星座具有不同的兴趣爱好，而学生又是对星座最感兴趣的群体，故在宣发环节可以将星座结合IP特质进行话题营销一线城市及沿海地区的二次元普及率较高消费兴趣：无忧无虑的学生党学生党为主，一手抓学习，一手抓娱乐，影音动漫游戏阅读一个都不能少。闲暇时间较多，是最为关注泛娱乐产业信息的群体。消费兴趣：追求格调的潜力股初入职场，事业处于上升阶段，可支配收入不断提高，这部分二次元粉丝注重理财，也享受金钱带来的品质生活，追求小资格调，培养情趣。APP使用兴趣与消费兴趣基本一致学生党的APP使用以学习和兴趣爱好（时尚/游戏/数码）为主；潜力股的APP使用失去则更加务实（母婴/房产家居/汽车）。
