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1、常州纺织服装职业技术学院经贸系毕业设计题目： 关于上海景想LED显示屏的调查报告 作者姓名 徐颖 专 业 物流管理 班 级 物流0931 校内指导教师 王娟 完成时间 2012年5月 关于上海景想LED显示屏的调查报告徐颖 （二零一二年五月）LED显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告画面面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合。LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值
2、使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵，迅速成为演出策划公司、广告公司、政府机关、事业机构等进行活动推广宣传的新选择。由于受到金融危机的影响，2009年全球LED显示屏市场增速有所下降，但是这两年中国的LED显示屏市场保持了持续的高速增长，这得益于国家关于节能、减排、低碳、高效的能源使用目标以及推动扩大内需的相关政策，但在经济逐步复苏回暖的大趋势下，预计全球（包括中国大陆在内）的LED显示屏市场仍然会保持较快增长，在未来LED市场的发展中，全彩LED显示屏以其优势将逐步成为市场的主要增长点。LED显示屏是整个LED产业链中起步较早的产品，近十几年保持了较快的增长。随着发展LED显示屏技
3、术日臻成熟，相应的产品规范和标准化也处于较高水平。LED显示屏应用领域广泛，在全世界形成了广阔的市场。2007年到2009年间，LED显示屏的增长速度基本保持在14%左右，2009年LED显示屏规模增速有大幅下降，这主要是由于金融危机的影响随着全球经济的回暖，预计2010年-2013年，全球LED显示屏的市场规模逐年增加至137.68亿美元。我国目前LED显示屏制造厂商主要集中在华东、华北、华南区域，大型制造商的市场范围几乎覆盖整个国内市场。经过近十年的发展，我国LED显示屏产业发展目前已初具规模，基本形成了一批具有一定规模的骨干企业。从1993年至今，全国LED广告大屏幕市场保持持续增长，年
4、平均增长率为40左右。从市场增长速度来看，我国LED广告大屏幕市场的年增长率1996、1997、1999、2000、2001年均在40左右，只有1998年为30。属于增长迅速、发展较快的新兴市场领域。 2003年LED广告大屏幕行业总体发展比较快，规模型企业有所增加，产业逐步成熟。根据发光二极管显示屏分会的统计，2003年度销售额过亿元的有西安青松、上海三思、惠州德赛、北京利亚得等四家企业。而年度销售额在1000万元以上的企业数目超过了50家，销售总额约为22亿元，占到全国销售总额的30亿元的73。其中位居前列的六七家企业的销售额之和接近全国的1/3。年度销售额在5000万元以上的单位有12家
5、，其销售额之和为12亿元，占全国年度市场销售额的40。2008年开始受到美国次贷危机引起的全球金融风暴的影响，全球经济衰退导致LED显示屏的市场需求减弱。当然我国LED显示屏市场需求也受到了一定的影响，但是随着我国政府巨资投入拉动经济的作用，LED显示屏市场将会保持较高的增长。2008年奥运会、2009年国庆60年庆典和2010年的南非世界杯球场广告牌及2010年的世博会等等重大活动广泛使用LED显示屏，其示范效应不容忽视。易观国际预测，2012 年中国户外LED大屏幕广告市场规模将达到15.93亿元，20072012年，中国户外LED大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到39.40。一 企业
6、简介上海景想广告传播有限公司成立于2007年，注册资金1000万元。公司总部位于上海，专业研发生产运营各类LED显示屏系列产品，主打明星产品LED媒体车包括巴士系列、卡车系列、集装箱系列、拖车系列、车载系列均国内首创，先后荣获国家技术专利40多项。经过几年的发展，市场占有率占90%以上。已跃升为国内行业标准制定者及LED媒体车中国第一品牌。更凭借其自主创意、研发、生产、运营的各类新型媒体在国际市场也占有一席之地，业务范围遍及全国并逐步走向世界，系列产品已远销迪拜、巴西、苏丹等国家。与国内外媒体原料供应商、销售商等其他领域的商业合作夥伴建立了战略联盟，并倾力打造景想创意梦工厂。景想经过努力先后获
7、得了“2007中国广告新媒体贡献大奖”、“2003-2008引领中国户外广告媒体进步的高新技术奖”和“2009影响中国品牌之星奖”等奖项。景想总部位于上海，生产基地落址于浙江台州。依靠强大整合能力，与各事业伙伴建立了战略联盟，倾力打造媒体联播网。景想公司现有员工300余名，公司总部位于上海，以上海为基准，下设台州景想科技发展有限公司、临海生产基地、北京、成都、深圳、西安、武汉等分公司。景想生产基地占地100多亩，并拥有一支及机械电子、汽车改装、多媒体开发的专业团队。在公司管理方式上，主要是运用制度化，人性化管理方式，以人为本的管理方式为员工营造了良好的工作环境。2010年初景想北京分公司、景想
8、成都分公司、景想深圳分公司相继成立。2010年4月景想受邀参加与素有“广告达沃斯”之称的中国广告论坛活动，赞助媒体点位资源予“中国传媒爱心小学筹建工作”，中广协授予景想“中国广告传媒爱心企业”荣誉。2010年5月景想e车被上海世博会、世博会欧盟管选用为专用LED流动媒体设备。2010年7月景想e车入选2010海峡两岸物流与供应链暨新技术新产品博览会指定媒体。2010年11月景想e啤酒车成为青岛全国NBA拉拉队选拔赛区指定媒体设备。2011年景想全线推动品牌声势，斥重金投入户外广告，景想广告范围遍布北京、上海、深圳、杭州、宜昌、云南、海口等机场发布户外广告；百度及谷歌推广正式上线，网络媒体、平面
9、媒体等广告合作随即启动。2011年5月董事长徐君义获邀参与中广协户外广告分会“户外广告经营交流大会”、10月应邀参加“第17届中国国际广告节新媒体论坛”做重要演讲，引起业界关注。 二 景想LED显示屏发展优势1从事LED显示屏研发、生产起步比较早，技术底蕴雄厚景想在LED显示屏行业已有10几年的发展历史，在此期间获得了大量的荣誉及肯定，在国内LED行业享有较高的知名度。景想十分注重技术提高，培养了大批技术人才，保障产品质量的领先。2拥有一定的自主开发能力及新技术接受和消化能力。在长期的生产经营活动中，景想研发了多种LED显示屏系列产品，并获得多项国家权威认证。公司坚持以科技为先导、以市场为依据
10、，对公司原有的产品进行改进，使产品质量和技术档次进一步得到提升。景想公司在科技创新的同时，十分注重企业内部管理水平的提高。2002年公司通过了IS0 9001：2000国际质量管理体系标准的贯标认证。公司管理体系健全，各项规章制度规范。公司坚持“以人为本、诚信经营”的理念，强化对员工的技术培训，不断提高全体员工的综合素质，增强企业内功，为公司健康、持续、稳定发展奠定了坚定的基础。3产品价格优势比较明显 同一种商品在价格上的优势，一般来说价格比同一类产品的价格越低，商品的竞争力越强。而价格低的保障是生产成本较别人为低。景想的生产管理体制和采购方案都十分成熟，使得景想产品的生产成本远远低于行业竞争
11、者的投入成本，以致在价格上就领先于对手，这也是景想在LED显示屏行业能够遥遥领先的主要原因。4售后服务体制比较完善景想建立以来拥有一套完善的售后服务体制，按照售后服务原则，一切以客户满意为宗旨。以法律、法规及有关规定为准则，以事实为依据，维护公司形象。在不断提升产品质量的同时，也大力提高产品售后保障。同时景想实行逐级分层负责制度、客户跟踪制度，并建立顾客档案 。一般情况下4小时处理顾客投诉，48小时解决投诉。 顾客投诉处应每月填制顾客投诉状况分析汇总表，并报出解决方案上报主管领导。同一供应商被投诉累计超过25次者，公司将提取投诉基金1000元，供应商须一次交清，否则将解除合同。 一年中无顾客投
12、诉的供应商，公司将授予“全年无顾客投诉”奖牌。 三 景想LED显示屏发展中存在的不足 随着LED显示屏发展时间增长，应用领域越来越广，人民对LED显示屏的认识、认知度也随之越深，之前没了解问题的也逐渐展显出来，目前景想LED显示屏主要存在以下问题： 1产品技术存在不足大屏亮度、散热性方面存在不足。（1）LED显示屏的主要优势是对多变复杂的户外环境的超强适应力，户外环境的特点要求了的LED显示屏要在晴天、阴天、雨雪天气、远距离、多视角上都能保证足够的亮度来传递信息，因此亮度尤为重要，而由于LED亮度不足，使得目前LED在照明行业中只能充当配角，主要用于装饰，这对于上万颗LED的综合运用更是一项巨
13、大的挑战。 (2)由于户外环境温度变化极大，再加之显示屏工作时本身要产生一定的热量，如果环境温度过高又加之散热不良，将很可能导致集成电路工作不正常，甚至被烧毁，从而使显示系统无法正常工作。2是创新能力不足，产业链过于单调主要表现在技术含量高的新产品和引领市场发展的骨干拳头产品不足，主要依靠“克隆”技术，在推动技术进步和提升行业整体发展水平方面还很欠缺，由于技术创新的缺乏，产品低水平的技术重复，导致市场竞争的价格战和各种不规范的竞争行为。此外企业在研发方面的投入严重不足导致产业链过于单调。目前产品研究、生产仅局限于显示屏，在LED产业蓬勃发展的趋势下，LED系列产品的发展空间还很大，而景想太过于
14、保守，浪费太多的人力、物力。3产品品牌宣传力度不够虽然景想在LED显示屏行业起步较早，但由于社会经济以及LED技术的飞猛发展，更多的LED显示屏厂商崛起并加入到行业竞争中，行业竞争十分激烈。近年来LED显示屏生产企业很多，但似乎没有很突出的代表者。更多的企业在这场竞争中更专注于在提高产品质量、压缩产品生产成本，却忽视了品牌宣传，以致很难在行业中崭露头角。此外企业宣传方式也十分单调，仍以传统的广告宣传方式为主导，渐渐忽视传统宣传方式被新型传媒方式所取代这个现象。四 针对以上不足提出建议及相关政策1引进国外先进技术，培养技术人才国内中小型企业普遍面临技术不足这个问题，LED产业最初是从国外引进过来
15、的，而且我国LED行业起步也比较晚，生产技术方面存在严重不足与国外还有很大差距。当然景想也不可避免的遇到这些问题，要提升产业就必须首先解决产品质量问题。因此我们要虚心向国外一些优秀企业学习、引进国外先进技术。但一味的依靠别人也不是长远之计，企业应大力培养LED技术方面的人才，必须树立正确的人才观念、开拓人才培养思路，对人才进行战略规划，探索适应企业发展的人才培养和使用模式，从各基层单位到各主管门都要把人才培养摆在突出的工作位置上，形成尊重人才、培养人才的良好氛围，为企业培养出大量的实用人才。2研发、生产LED系列产品，拓宽产业链范围 LED显示屏行业在这几年竞争十分强烈，发展势头也开始减弱，市
16、场趋于饱和。因此景想要开始考虑产业结构的转变，不能单调的专注于显示屏的生产，可以研发一些LED系列产品，例如：LED媒体广告车、LED节能灯、LED电视机等。随着社会经济的发展，人们需求的日益提高，这些产品在日后有很大的发展空间。如何使得产业链升级应该是景想现阶段刻不容缓要解决的问题。3 大企业品牌宣传，采取多种宣传方式随着社会经济的快速发展，传播媒体业也是迅猛发展，传播方式也是多式多样：电视 ，广播电台，报纸，杂志，网络，室内的POP广告（point of purchase),室外的广告牌，灯箱广告，楼宇广告，路标广告，公交车广告，天桥和电梯广告，草坪广告，还有海报，宣传单，横幅，广告面板，
17、包装广告，装饰广告。还有一种古老的广告形式-口头宣传。而在近年间，网络宣传发展最为迅速，已成为各大企业推广的首选。景想在选择电视广告宣传、网络推广宣传的同时可以利用产品本身优势，与各大产业、品牌合作，进行定点、流动宣传播放，不仅对企业品牌进行了宣传，还取得了商业利益。企业品牌自身的发展是一个漫长的过程，所以景想作为中小企业更应该捉紧机遇，提前进入自己的品牌投资行动中，一步步的开始对企业本身的品牌投资做营销宣传，让更多的人知道景想品牌形象，最终在人们心中形成美好的品牌烙印。五结语现代信息社会未来一定时期里，LED产业发展格局将保持平稳，仍以渠道为王，而LED作为一种新型的绿色光源产品，必然是未来发展的趋势。当一个行业发展到一定阶段，洗牌就是一次提升。对于一个企业来说也如此，发展到一定规模的企业再往上走就会遇到各种各样的瓶颈。目前国内LED企业是在政府鼓励扶持下，通过北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会和“十城万盏”等获得了快速发展。而接下来LED要作为新的节能光源，快速被消费者认同，进入寻常百姓家，亟待突破的瓶颈是产品门类、规格、价格、品牌、营销模式、渠道建设等。景想应在原有的基础上不断探索、发展，只有不断提升自我，与时俱进才能在LED这个激烈竞争的行业存活并立足。
