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1、目 录内容摘要2关键词2ABSTRACT2KEY WORDS21.乌镇旅游开发的现状与评价31.1 旅游状开发的现状31.2 旅游业开发评价51.2.1 精品战略的实施的主要表现51.2.2 高投入高产出战略62.乌镇旅游业发展给当地文化带来的影响62.1 积极方面的影响62.1.1有助于增进不同区域之间文化的相互了解62.1.2有助于促进当地民族文化的保护和发展72.1.3 有助于推动科学技术的交流和发展72.1.4有助于促进目的地生活环境的改善72.2消极方面的影响72.2.1 不良的“示范效应”72.2.2 干扰目的地居民的生活82.2.3 当地文化被不正当商品化82.3 正确认识旅游的
2、社会文化影响93.乌镇旅游开发的战略思考93.1 有效保护与合理开发相结合93.2“以人为本”战略93.3实施“名人战略”94.结语10参考文献10内容摘要：现代旅游活动和旅游业的蓬勃发展不仅对旅游目的地的文化有影响，乃至对全人类的社会文化也有不可忽视的影响。旅游活动所带来的社会接触和文化交流对旅游者和目的地的社会文化的影响，既有积极的一面，又有其消极的一面。本文主要以浙江乌镇的旅游开发为实例，进一步分析说明浙江乌镇的旅游开发对当地文化带来的影响，对消极影响作出分析，提出解决方法和策略。关键词：旅游开发； 浙江乌镇； 区域文化影响； 古镇保护； 可持续发展旅游The Influence of
3、Traveling Exploitage to the Culture of the DistrictA Case Study of Wuzhen,Zhejiang ProvinceName: Sun Kai-li Register Number: 20020814085City and Environmental Department Geographical science MajorSupervisor: Kuang-Yi Positional Title: Senior Experiment EngineerAbstract: The blossom of modern traveli
4、ng activities and tourism not only have an great effect on the economy of the traveling destination and the whole world, but also great affect the social culture of the traveling destination and the humanity. Traveling activies bring social connection and cultural communications. These things have a
5、 positive effect on the travelers and social culture of the traveling destination. but also have the negative effections. I will tell the main idea of my paper. First, I present wuzhen in zhejiang province as my instant their proceed to the traveling exploitage of wuzhen has an effect on the native
6、culture . In connection with practice, I present my advice and a way to deal with the situation.Key words: Traveling exploitage; Wuzhen, Zhejiang Province; The district cultivates influence; The town of time immemorial protect; The sustainable development in traveling现代旅游活动和旅游业的蓬勃发展，不仅对各旅游目的地乃至世界经济产
7、生了巨大的影响，而且对旅游目的地乃至全人类的社会文化也具有不可忽视的影响。全面、科学的对各种影响进行分析，才能真正认识旅游开发的作用。浙江乌镇历史悠久、人文荟萃，为浙江省历史文化名镇。其优美的人居环境、深厚的文化底蕴，体现了较高的资源品味；优越的地理区位、精品战略和高投入高产出战略的实施，使得乌镇旅游开发在较短时间内取得了巨大的成功，经济、社会效益显著，知名度迅速扩大，乌镇也因此成为旅游界一匹异军突起的“黑马”，其发展备受国内外游客以及历史文化界人士的瞩目。随着乌镇旅游开发的深入发展，当地的文化也不可避免地受到了旅游浪潮的冲击，一些问题也逐渐暴露出来。旅游活动所带来的社会接触和文化交流对乌镇当
8、地的社会文化带来的影响，既有其积极的一面，又有其消极的一面。1.乌镇旅游开发的现状与评价1.1 旅游状开发的现状乌镇地处浙江北部桐乡县北端，与江苏吴江县接壤，西邻湖州市（如图1）。镇区内河网密布，港汊纵横，民居临河而建，傍桥而市，保留了独特地方习俗和文化传统的历史街区，真实体现了浓郁水乡风情和深厚文化底蕴，资源品位较高，旅游发展潜力与空间很大。据考究，乌镇是中国最早修镇志的镇，古往今来人文荟萃，现有全国重点文物保护单位-茅盾故居及翰林第、修真观戏台、昭明太子读书处等名胜古迹，1991年列为浙江省历史文化名镇。目前，乌镇已与周边5个江南古镇一起被列人世界文化遗产预备清单，作为一个有效保护的成功典
9、范，乌镇的发展现已倍受国内外游客及历史文化界人士瞩目。1999年上海同济大学历史文化名城研究中心根据乌镇历史和现状制订了 乌镇古镇保护规划 ，计划在3-5年内分区、分3期完成乌镇的保护和修缮工程。一期工程已先后投资1.1亿元，完成中市与东栅区整治，初现原汁原味的水乡古镇风貌，以南栅、西栅老街古建民居群和老街立面整修为重点的二期工程也已于2002年1月动工兴建。乌镇地处经济发达的长江三角洲地区，优越的地理位置带来了较大的物流、信息流和人流。乌镇景区于2001年1月1日起正式对游客开放，当年接待游客数达78.9万人次，门票收入4000余万元。景区分为6个特色不同的区域，开发景点20多处，游线全长2
10、km， 设有停车场、购物街、餐饮、住宿接待设施，并配有导游服务等。另外，一座可容纳2000人同时用餐的大型餐饮接待中心正在建设之中。据调查，近年来乌镇游客的旅游活动行为具有以下特点：以双休日、节假日一日游为主；双休日期间游客数明显多于平时游客数，周六游客数明显多于周日游客数（如图2 ）。 一年内存在两个高峰期：春季高峰期和秋季高峰期，其中春季高峰期人数又明显多于秋季高峰期人数（如图3）；旅游旺季、双休日与大型节假日时以团队游客为主；旅游淡季、平时则以散客为主（如图4）；游客多以观光活动为主，缺乏其他娱乐或专项旅游活动；回头客较少；客源市场分布较为集中在长江三角洲2 小时等时线内，以2001年游
11、客为例，70 游客来自上海、杭州、苏州三地。1.2 旅游业开发评价在激烈的市场竞争中，由于突出了资源特色与市场需求相结合的原则，乌镇旅游业发展在短暂的1年多时间内取得了令人瞩目的巨大成功，分析其原因主要在于精品战略和高投人高产出战略。 1.2.1 精品战略的实施的主要实现途径其一、精心设计的景区。游客抵达乌镇后首先来到的是一个现代大型停车场，景区入口前是具有现代气息的雕塑和喷泉，俨然置身于现代游乐园。游客疑惑间已迈入景区，但见园内修竹茂密，绿荫蔽日，已然一派古典园林风情，令人心旷神怡。悠悠然缓步前行，却是柳暗花明，一幅河水潺潺、小桥弯弯、老街幽幽、古宅幢幢的江南水乡的恬静景象豁然间展现在游人眼
12、前。成功的引景区设计，在对景区环境氛围的渲染、游客情绪的酝酿起着尤为关键的作用：从人口经引景区到核心景区，短短数十分钟内，游客心理上经历了由疑惑到期待又豁然开朗的变化过程，同时也感受到了一种渐人佳境的美好体验，诗情画意般的水乡形象潜移默化间已然渗人游客心灵深处。其二、精品化的旅游线路。短短2 km 旅游线路安排了丰富的旅游内容。东栅景区由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，传统作坊区、传统民居区、传统文化区、传统餐饮区、传统商铺区和水乡风情区几个内涵、特色不同的区域（如图5）。这一系列精心设计的旅游景点真实展现了古镇风貌和千年文化底蕴。 1.2.2 高投入高产出战略 作为一个新近开发的旅游景
13、区，桐乡市乌镇古镇保护与旅游开发管理委员会在宣传促销方面投人巨大，2001年先后与多家电视、新闻媒体展开合作，取得了良好效果。同时，主动与新闻影视单位合作，广邀各大新闻媒体和记者前来乌镇参观访问，或拍摄风光片、电视剧，仅2001年乌镇赞助某电视剧拍摄一项就投人200万元。据统计，乌镇2001年用于宣传促销方面的费用高达1300多万元这么巨大的高额投人在国内同类景区是少有的。2.乌镇旅游业发展给当地文化带来的影响2.1 积极方面的影响乌镇古镇是一种珍贵的人文旅游资源，在旅游资源中占有重要地位。这是由它的特征、价值和作用所决定的。评价旅游资源的最基本的尺度就是吸引力。而吸引力的大小，取决于旅游资源
14、的内容、特色和影响。内容越丰富，特色越鲜明，影响力越广泛，就越能为旅游者所向往，而乌镇正式以其直观形象性，历史真实性和不可再生性的基本特征及其具有的历史价值、艺术价值等强烈地吸引着众多的旅游者。乌镇古镇是乌镇人民在其自身历史发展过程中所创造的并从历史上遗留下来的，具有近千年历史，集乌镇区域人们的生活、文化、习俗、艺术于一体，具有巨大的旅游吸引力，这正是乌镇旅游资源的珍贵之处。而作为一种人文旅游资源，无证这一独特具特色的旅游资源已取得开发，在为乌镇旅游业的发展繁荣之时，相应的带动了与旅游相关的第三产业的发展，乌镇已确定了“旅游兴镇”的战略方针，古镇旅游资源对乌镇经济的发展起着举足轻重的作用。古镇
15、旅游资源也为旅游者提供了高层次的审美享受。旅游本身就是人类对美的生活和美的事物的追求，就是人类高于生活需求的审美活动。旅游资源一般都具有欣赏价值，能够吸引旅游者，使之获得美的感受。乌镇古镇旅游资源则以其独特的艺术魅力，给人以多方面的美的享受，因而乌镇古镇旅游资源是发展高层次旅游、丰富旅游活动的重要资源。乌镇具有近千年的悠久历史，其布局傍水筑屋，整个民居粉坡黛瓦，具有强烈的乡土气息，与喧嚣的城市相隔开，把有人引进了一个幽静、淳朴、清新的世界。2.1.1有助于增进不同区域之间文化的相互了解 人们通过旅游交往，彼此能更好的相互了解，人类整体和世界大同的观念便会随之加深。此外，旅游也是乌镇对外树立当地
16、形象的有效手段。由于旅游者在乌镇旅游过程中亲眼目睹了该区域的情况。因而其宣传的可信度大，外界很少有人对他们所做的情况介绍表示怀疑。不仅如此，旅游者访问乌镇的观感和体会还会通过他们的亲友传递到更大范围。2.1.2有助于促进当地民族文化的保护和发展民族文化是一个国家或地区重要的旅游资源。随着乌镇旅游业的发展和接待外来旅游者的需要，当地一些原先几乎被人们遗忘了的传统风俗和文化活动重又得到了开发和恢复；传统的手工艺因市场需求的扩大重又得到发展；传统的音乐、舞蹈、戏剧等重又得到重视和发掘；长期濒临湮灭的历史建筑又得到维护和管理等等。所有这些原先几乎抛弃的文化遗产不仅随着乌镇旅游的开展而获得了新生，而且成
17、为其他旅游接待地区所没有的独特的文化资源。他们不仅受到旅游者的欢迎，而且使当地人民对自己的文化增添了新的自豪感。2.1.3 有助于推动科学技术的交流和发展 科学技术的发展是旅行和旅游产品产生和发展的前提条件，这一点已为历史发展所证实，但是在另一方面，旅游也是科学研究和技术传播与交流的重要手段。现代商务旅游、专业会议旅游以及消遣旅游中的访问同行活动，都使得这种交流的广度和深度不断获得新的发展。2.1.4有助于促进目的地生活环境的改善为了适应旅游业发展的需要，旅游接待地区的基础公共设施也会得以改进，生活服务设施和其他方便旅游者的设施会有所增加。虽然这一切都始自发展旅游业的需要，但是客观上也改善了当
18、地居民的生活环境，方便了当地人的生活。2.2 消极方面的影响2.2.1 不良的“示范效应”随着旅游活动的开展，旅游者不可避免的会将自己的生活方式带到旅游目的地。特别是在国际旅游方面，由于旅游者来自是世界各地，它们具有不同的价值标准、道德观念和生活方式，因而这些东西无形中也在传播和渗透，对目的地社会产生“示范效应”。虽然说在这些方面，旅游者和当地居民是相互影响，但是，实际上，旅游者带给目的地社会的影响比他们接受目的地社会影响的程度要大得多。随着乌镇旅游景点的深层次开发，当地居民的思想观念也随之发生改变，他们积极迎合当今乌镇旅游发展的需要，投身于旅游商务，由于过多人的参与和金钱意识，容易导致拉客、
19、宰客现象，再加上一些外地打工族涌进乌镇，邻近城市的居民纷纷到乌镇经商，造成部分环境与古镇不协调。这些都不利于乌镇旅游业的发展。2.2.2 干扰目的地居民的生活任何旅游目的地的承载能力都是有限的，随着外来旅游者的大量涌入和游客密度的增大，乌镇当地居民的生活空间相对缩小，因而会干扰当地居民的正常生活，侵害当地居民的利益。更为严重的是，有些地区出现了一些愿意支付高额的地价和赋税的外来定居者，而曾长期生活在那里的人们被迫离家而去。这种情况发展到一定程度时，当地居民在旅游发展初期阶段中对外来游客热情欢迎的友好态度便会转化为不满甚至怨恨。同时，由于目的地旅游业所看重的在很大程度上是营业利润，在当地物质供应
20、能力有限的情况下，往往把质量上成的消费品优先供应给肯出高价并以外汇支付的旅游者，水电供应亦先保证旅游者的需要。这种直接同当地居民争夺有限数量消费品的情况，加之某些旅游者高傲自得和对当地民风民俗的不屑一顾的藐视态度，难免会激发当地居民的怨恨，甚至产生了对旅游的抵制，从而造成旅游者与当地居民之间人际关系的紧张。2.2.3 当地文化被不正当商品化乌镇的魅力在于水乡古镇的建筑特色和历史氛围，蜂拥而至中外游客大多是为了领略乌镇小桥、流水、人家的古镇遗韵，但不少游客进入乌镇后，在这古董般的建筑格调里，在深巷老屋的沧桑古朴之中，却嗅出了不和谐的为道。不少慕名而来的游人来到今天的乌镇，多少都有这么一中感受：不
21、论自己身在景点，还是处于闹市一些值得一游的地方，成了普通的购物场所；原汁原味的江南民居，变成了好无特色的店铺。几乎所有沿街房子都破墙开店。印度游客说：“乌镇毕竟是一个旅游景点，而不是一个商场。这里的小商贩太多了，经过他们的门前就拉着买他们的东西。”苏州游客说：“以前老太太在门前泡泡阿婆茶喝喝，现在搞得都是小店铺，拉客蛮烦的。”北京游客说：“现在把一些杂技啊，这些都融在水乡的本土的气息中，结合起来，反正我是不喜欢。”商业的过度发展使今日的乌镇少了许多宁静而多了很多嘈杂。虽然乌镇的格局、框架没有改变，桥还是那些桥，屋还是那些屋，水还是那方水，但匠气的装饰，喧哗的商贾，把游客理想之中的宁静幽雅变得奢
22、靡浮躁。昔日的小桥、流水、人家，变成了如今的人桥、游船、商铺。此外，为了满足旅游者对纪念品的需要，当地工艺品大量生产，很多粗制滥造的产品充斥于市，这些产品实际上已不再能表现传统的风格和制作技术。对于只求廉价而不计货真的购买者来说，这也许算不了什么，但是，一旦游者误认为他们所购买的就是反映当地传统工艺和地方特色的真正艺术品，以及将它们带回去向亲友展示时，便会使当地文化的形象和价值受到损害和贬低。2.3 正确认识旅游的社会文化影响认识旅游对社会文化的影响，主要目的是要在澄清认识的基础上采取措施，发展旅游对社会文化的积极作用，抵制和最大限度的缩小其消极影响。我国是社会主义国家，完全有条件使自己的旅游
23、业沿着健康的道路发展。这不仅是发展旅游业的需要，同时也是社会主义精神文明建设的需要。3.乌镇旅游开发的战略思考 对于旅游发展给旅游目的地的各种消极的影响，80年代末期，人们提出了“可持续旅游发展”。可持续旅游，就是要求从长远观点出发，全面认识旅游的影响，在满足人们开发旅游业和开展旅游活动的需要方面，实现代际平衡。3.1 有效保护与合理开发相结合 水乡虽美，然而沧桑岁月的留痕却在古镇随处可见，众多历史古迹亟待修缮，恶劣、落后的居住和卫生条件有待改善，因此，正确处理好保护和发展的关系尤为重要。水乡古镇的旅游开发，应从长远利益出发，在保护中开发，开发中创新，全面提升水乡古镇旅游地的吸引力，实现可持续
24、旅游与水乡保护的双赢。3.2“以人为本”战略 水乡古镇反映出水乡文化、中原文化、历史变迁、营造艺术等信息，回到生活原点，表示了人们对文化影响内核的关注。因此，在水乡古镇的旅游开发中应遵循一条重要原则，即：重现水乡真实生活，保护千年悠久文明。“以人为本”在古镇旅游开发中有着特别重要的意义，因为旅游的本质在于其文化性，而文化的载体是人，失去文化的载体，古朴的巷道、潺潺的流水、富足典雅的高宅深院、简朴素淡的普通民居，则无异于一堆传统建筑的遗骸。生活是水乡形成与发展的原动力所在，水乡本身就是活生生的、真实的生活的再现，只有古镇居民和居民的真实生活才为冰冷的环境赋予了无限活力。我们在此呼吁古镇旅游开发经
25、营者，千万不能为了营造所谓的“原始风貌”而赶走原始居民，臆造出其想象中的“原始风貌”。3.3实施“名人战略”深挖文化内涵，做好“名人文章”，是古镇塑造自身特色的重要途径。实施“名人”战略，可吸引相当稳定的一部分青年学子及文化程度较高的游客群，形成水乡古镇发展文化观光旅游与休闲度假旅游两翼并举局面。4.结语 在认识旅游对社会文化的影响时，我们还应看到，任何文化交流，不论是旅游带来的文化交流还是通过其他途径产生的文化交流，都不可避免地是文化交流受到彼此之间的影响。至于双方在多大程度上接受和吸收对方的影响，则必须被双方认识这些影响的具体情况。只有在对这些影响有了足够的认识的情况下，才能做到取其精华而
26、去其糟粕。一个国家和地区的社会文化需要得到外来文化的促进才能不断完善、发展和前进，面对大规模旅游开发带来的消极影响，我们不能因噎废食而反对发展旅游，其主要原因之一是因为旅游对经济和社会文化毕竟有其众多的积极作用；二是因为很多消极问题的产生未必是发展旅游的必然结果，三是因一些消极问题是可以通过我们的努力去控制和改变的。参考文献：1陈向宏主编.乌镇M. 杭州：浙江人民出版社，2001，117123.2朱谋隆，蒋文蓓.水乡城镇的现代化与文化回归J.时代建筑，1995（2）：3335.3孙洪刚.江南水乡魅力探源J.时代建筑，1994（2）：5256.4阮仪三，黄海晨.江南水乡古镇保护与规划（摘登）.J
27、.建筑学报，1996（9）：2225.5李海瑞.旅游度假区内的农民问题.J.旅游学刊.1996（5）：56.6孙文昌，郭伟.现代旅游学M.青岛：青岛出版社，2000，5770.7李天元.旅游学概论M.天津：南开大学出版社，2000，8897.8Witt,S.The Management of International Tourism. Unwin.Hyman,1991,4246. 9Theobald,W.Gobal Tourism. ButterworthHeinermann,1994,3840.10Fridgen,J.Dimensions of Tourism. Educational Institate,AHS.1991,2231. 11肖星，严江平.旅游资源与开发M.重庆：中国旅游出版社，2000，128130. 12陈建中.古镇保护与旅游开发M.现代经济探索2000（11）：2630.13马勇.旅游学概论M.北京：高等教育出版社，1998.93109.14田里.现代旅游学导论M.昆明：云南大学出版社，1996.108119.15申葆嘉.旅游学原理M.上海：学林出版社，1999，2833.
