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1、South Africa Europe Russia Chinese Taiwan Australia 我的职业是旅行 我的骄傲是穿越了世界 其它推广国家 Canada Australia Finland Norway Sweden Chinese Taiwan Denmark 2 35 20 500000 10000 1、人和物的关系GDP 2、人和人的关系和谐社会 3、人和内心的关系 国窖1573 好客山东 枣庄实践 “大黄河之旅” 经典上海 焦作现象 北欧美人鱼 李连杰壹基金 太极邯郸 一个个轰动四方的新闻 一个个匪夷所思的创意 一个个旅游品牌的树立 - 20092010 ? 旅游业是行
2、业关联度高、牵拉力强、乘数效应明显的产业。发展旅游业是扩大投资、促进最终消费、加快经济转型、优化经济结构、促进国民经济协调发展的重要途径。 “ 必须突出旅游主题。必须坚持策划先行的原则切忌做一些听起来好听、看起来好看、做起来很难甚至做了以后带来很多后遗症的规划。” -邵琪伟 1、精准定位 2、统一规划 3、商业分析 4、产品提升 5、整合营销 6、形成模式 ?在国内有三个突出的优势 一是对外开放度高。 二是资源垄断性强。 三是劳动密集度大。 在国际上有三个有利条件 一是贸易壁垒少。 二是没有贸易战。 三是技术差距小。 1、总体情况 2、投资政策 3、投资方向 1、充分发挥政府的主导作用 3、大
3、力弘扬创新精神 10 ?第一是政治稳定。 ?第二是经济周期。 ?第三是市场前景。 ?第四是基础设施。 ?第五是资源的丰富程度。 ?第六是项目创新。 ?第七是合作对象。 ?第八是经济政策的优惠 ?第九是社会的接受程度。 ?第十是环境保护。 ? 旅游产业投融资体系是指作为投资主体的政府、企业通过境内外借贷、发行债券和股票、项目融资以获得资金对旅游项目进行投资的政策、机制的总称。 ? 旅游产业是一个高投入、对资本需求有较强依赖的产业。很多地区由于经济落后旅游产业投融资体系尚未建立健全资金投入不足软硬件设施满足不了旅游业快速发展的需要。因此要建立健全以政府为引导、企业为主体、市场化运作为基础、投资多元
4、化的投融资新机制广泛吸收国内外各方面的资金投资旅游及相关产业以保证旅游产业获取更多资本投入促进旅游产业发展提高旅游产业竞争力。 ?1、外资 ?2、工业企业集团 ?3、上市公司 ?4、民营企业 ?5、 国家投资 ?6、银行贷款 ?7、群众集资 ? 第一加大政府对旅游产业的投入。 ? 旅游产业发展需要大量资金投入。对一些重大的、产业关联度大且带动力强的项目一方面争取国家资金支持另一方面政府要根据财力增长情况逐年增加投入。通过财政贴息方式建立旅游产业投资基金充分发挥财政“种子资金”的作用吸引金融机构、企业及民间资本更多的投入。 ? 第二加强与金融部门合作增加信贷投入。 创新金融信贷支持方式加大金融信
5、贷对技术含量高、市场前景好的重点旅游项目的信贷支持。建立银企、政企旅游项目开发合作机制扩大旅游投融资规模。完善并优化金融结算服务保障旅游服务结算顺畅。 ? 第三多渠道利用民间资本。放宽准入降低市场准入门槛激发民间资本投资旅游业的积极性。 ? 鼓励民间资本采取合资、合作、租赁等方式投资旅游产业。发行旅游债券或旅游建设彩票募集社会闲散资金投向旅游及其相关产业。加强招商引资鼓励和引导民间资本以多种方式参与旅游景区的开发和重大旅游项目的建设。大力培育优秀旅游公司上市融资发展。 ? 第四采用BOT方式融资。 ? BOT模式是指由发起人通过投标从委托人手中获取对某个项目的特许权随之组成项目公司并负责进行项
6、目的融资组织项目的建设管理项目的运营在特许期内通过对项目的运营以及当地政府给予的其他优惠项目的开发运营来回收资金以还贷并取得合理的利润。特许期结束后将项目无偿地移交给政府。通过BOT方式对旅游项目进行融资开发既可拓宽投资渠道加速旅游项目开发还可以借鉴外来先进经营管理经验。 ? 第五建立旅游发展基金。 ? 多渠道筹措资金设立旅游发展基金用于支持景区基础设施的建设促进景区发展良性循环进而促进旅游业的整体发展。 ? 政府每年从旅游收入中拿出一定比例资金设立旅游产业发展专项奖励资金用于奖励旅游业发展作出贡献的单位或个人。在统筹基金中设立经营风险基金和旅游商品发展基金在一定优惠条件下有偿使用逐年回收形成
7、投入产出的良性循环机制。 ? 1资金市场 ? 2技术市场 ? 3人才市场 ? 4信息市场 ? 旅游产业营销体系是指依据旅游业的营销目标围绕顾客这一中心点在营销过程中密切关注与应对顾客线和竞争线的动态变化而展开适时对产品、价格、渠道和促销进行调整的管理体系。 ? 宣传营销是不断提升旅游品牌、壮大旅游经济实力、推进旅游产业持续健康发展的关键。 ? 旅游营销资源尚未整合还没有建立起政府主导、企业参与的全区统一的旅游营销体系和营销宣传格局营销专业化水平不高品牌建设力度不够商品的主题性、差异性、系列性都很低等从而降低了旅游的知名度。为此必须下大力气抓好旅游产业营销体系的建设。 1、国家级视野 2、国家级
8、心态 3、国家级机制 4、国家级合作 5、国家级模式 1、智慧旅游 2、生态文明 3、文化软实力 4、欢乐健康游 ? 国家旅游局局长邵琪伟表示中国将争取用10年左右时间实现“智慧旅游”。 ?“智慧旅游”的核心是解决人的内心问题“智能旅游”的作用是解决环境问题。 ?“智慧旅游”是“智能旅游”升级是旅游城市文化软实力的最佳体现是“以人为本”理念的高效落实是旅游教化人类的最终目的。 生态文明是人类文明的一种形态它以尊重和维护自然为前提以人与人、人与自然、人与社会和谐共生为宗旨以建立可持续的生产方式和消费方式为内涵以引导人们走上持续、和谐的发展道路为着眼点。 生态文明强调人的自觉与自律强调人与自然环境
9、的相互依存、相互促进、共处共融既追求人与生态的和谐也追求人与人的和谐而且人与人的和谐是人与自然和谐的前提。可以说生态文明是人类对传统文明形态特别是工业文明进行深刻反思的成果是人类文明形态和文明发展理念、道路和模式的重大进步。 17 ? 文化作为综合国力竞争的重要组成部分其主要表现是文化因素与政治、经济、科技、教育等因素相互交织、相互联系、相互作用文化知识转化为生产力的力度和速度空前提升文化以其浓厚的底蕴成为推动创新、发明的重要前提和基础文化教育为国家的发展提供了充足的人才保证文化产业向其他产业渗透形成融合、衍生的良性互动关系。 ? 联合国教科文组织曾提出“发展最终应以文化概念来定义文化的繁荣是
10、发展的最高目标。” ? 如果说在国家实力中经济是硬实力军事是钢实力科教是长实力文化是软实力那么旅游就是巧实力。 ? 一是旅游超越意识形态和社会制度没有争议 ? 二是旅游促进民间交流增进了解 ? 三是旅游突出文化差异有潜移默化的影响 ? 四是旅游构造产业体系创造效益 ? 五是旅游树立国家和地方形象创立品牌 ? 六是旅游巧妙传达国家意志维护国家利益。 ? 政府主导下的文化热潮兴起文化产业是经济现象不足以形成产业产业现状在旅游领域文化是创造出来的不是打造出来的文化旅游成为文化产业重点旅游文化创造旅游新兴格局跟着发展抓住机遇利用政策。 大城市通病太急、太挤、太忙、太脏 我们的选择是人大我小、人粗我精、人急我缓、小而文、小而精。 2012 ?我们通过体验自然山水达到“健体”通过感悟主流文化价值观达到“健智”通过人的精神与自然山水、历史文化的融合达到“健心”。“三健”渗透着旅行的全过程。 ?通过景点的设计建设满足游客的心理期望带给游客“欢欣”的心情通过服务体系的完善和服务质量的提升践行“以人为本”理念带给游客“欢快”的体验通过旅行结束后游客的回味和幸福感的提升留给游客“欢畅”的回忆。 第一种思考方法
