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1、新浪健康名医堂专家访谈栏目横向报告分析 一 栏目发展进程新浪健康频道名医堂专家访谈于2010年6月份正式推出，2012年1月份，是新浪健康名医堂第100期纪念的日子。截止至今，新浪健康名医堂，共采访问专家一百余名，专家同时配合新浪“微访谈“也请来了众多知名的专家。与2011年3月份开通健康名医堂官方微博，拥有固定粉丝6千以上。依靠对各疾病领域权威专家的采访，为网友及患者供就医导航、症状自诊、以及访谈在线咨询等服务。二、频道介绍 1.采访人群：90%以上是三甲医院的科室主任或教授，如（中国人民解放 军总 医院（301医院）、北京肿瘤医院、中日友好医院） 2.面向群众：患者及医疗专业人士 3.主题
2、定位：根据医学领域常见疾病的介绍及防治和季节性敏感话题作为 专访的主题 4.推广渠道：1）联合百姓健康电视台，专访直播； 2）嵌入好大夫在线，专访问答互动； 3）北京晚报、京华时报、新京报、39健康网、 新华网等权威媒体报导； 4）联合优酷、土豆等视频网站，发布专访视频； 5）合作形式：视频图片加软文的宣传； 6）频道特色：通过“新浪微博“的媒体宣传平台，进行微博 邀约专家的互动，结合好大夫在线有问必答的互动版块，提供在线问答服务；三、商业植入1.专家微博推荐2.专访背景板logo展示3.口碑传播（联合药企、医院）表现形式：在专家访谈介绍疾病时候，推荐用药及推荐就医。4推荐疾病或者名医四、影响
3、分析（SWOT分析）1、栏目优势：作为综合门户网站下的健康访谈，访谈范围广，专业度高；邀请专家专家权威性高；与新媒体(新浪wap手机媒体、新浪宽频互动网络视频平台）联系密切；专访主题贴近人群；较大程度满足网民需求；2、栏目劣势：观众参与访谈互动较少，观众活跃度不够3、栏目机遇：微访谈是建立在新浪微博基础上的访谈类产品。基于新浪微博庞大的用户群体，可以把名医堂的内容以微访谈的形式播出，可以调动微博网友的积极性，加上网站本身的媒体知名度及品牌保障，能较好的为栏目做站内和站位的推广。充分调动媒体号召力。4、栏目威胁：业界存在诸如此类访谈节目的对手，缺乏把栏目面向人群与专访主题策划目标想结合，专访主题吸引力不够。
