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1、 浅谈数字电视技术对报纸发行的影响姓 名：龙 健专 业：新 闻 传 播 班 级：04级新闻传播专科一班 指导老师：洪 小 平 南昌理工学院传媒系2007年4月28日摘要 数字电视技术已经成为广播电视的发展方向，随着社会科技和经济的发展，数字电视系统已经逐渐取代了原有的模拟电视系统，数字电视系统高性能特点中的节目预告这一功能，大大方便了数字电视用户预知节目的要求，电视报纸也拥有这一功能。这就无形中制约了电视报纸的发行，数字电视用户就可以通过数字电视系统直接知道未来一周内各电视台的节目预告，这样就没有买电视报纸的必要了，这对电视报社的经营有一定的影响。关键词：数字电视系统，数字电视发展概况，电视报
2、纸的概念Abstract The digital television technology already became the broadcasttelevision the development direction, along with the social scienceand technology and the economical development, the digital televisionsystem already gradually substituted for the original simulationtelevision system, in the
3、 digital television system high performancecharacteristic program gave advance notice this function, greatlyfacilitated the digital television user to know in advance the programthe request, the TV newspaper also had this function. Thisimperceptibly restricted the TV newspaper release, the digitalte
4、levision user has been allowed through the digital televisionsystem directly to know in a future week various television stationsprogram gave advance notice, has not like this bought the TVnewspaper to be essential, this had the certain influence to thetelevision newspaper offices management.Key wor
5、d: Digital television system, digital television developmentsurvey, TV newspaper concept目录一数字电视4（一）数字电视的概念4（二）数字电视的技术特点4（三）数字电视技术的发展前景6二电视报纸9（一）电视报纸的概念9（二）电视报纸的特点9三数字电视技术对报纸发行的影响11四如何更好地促进电视报纸的发行11五参考文献13正文：一.数字电视（一）数字电视的概念： 如今，数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。由于数字电视是种新鲜事物，一些相关报道及文章介绍中出现似是而非的概念，诸如“数码电视”、“全数字电视”、“
6、全媒体电视”、“多媒体电视”等，造成大众感到困惑，茫然不知所措。其实，“数字电视”的含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音（二）数字电视的技术特点: 在数字电视技术基础上发展的数字电视其基本特征是以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。数字电视可以数十倍地缩小图像信息的体积而保证信息量不变，因此，数字电视技术的三个
7、特点普遍得到人们的认同：一，高画质、高音质；二，多频道；三，高性能。目前我国采用的PAL-D彩色电视制式模拟系统是基于五十年代技术发展的普通彩色电视，清晰度只有400线，而全数字电视特别是高清晰度电视重现的是高质量的电视图像和伴音，有1000多行扫描线，16：9的宽视角大尺寸屏幕，使观众在家里可以欣赏到宽银幕、环绕声效果的电视节目。在多频道和高性能方面，目前城市居民能看到的模拟电视只有30多个频道，而数字技术使得一个频道中不仅可以传送多套数字电视节目，还可以传送多路数字音频和各种数据业务，可以提供节目广播、电子节目指南、准视频点播、游戏、远距离购物、广播信息服务和延时广播等业务。数字广播电视是
8、广播电视的发展方向。但从模拟向数字过渡将会有一段相当长的时期。这不仅是因为现存的各种模拟广播电视不能立即废除,而且购买新的数字设备又花费巨大。此外,模拟和数字设备并存的时间也取决数字设备的价格能否为用户所接受。1996年底,美国FCC提出的计划是从NTSC过渡到DTV需要10年,我国的过渡时间则会更长。从技术的发展过程看,广播电视是面向普通大众的,它一旦引进新制式,总会有一个很大的惯性,要改变需要时间。如英国在50年代就提出将放弃扫描行数为405行的黑白电视,但直到1985年,405行的黑白电视才全部停播。 从广播电视系统的各技术环节看,传输的数字化会较早实现,如我国卫星传输已步入数字化阶段,
9、而数字光缆干线和微波传输正在建设之中。因为传输数字化可以不受观众持有的接收工具的制约,在数字信号接收端可以将数字信号转换为模拟信号。 广播电视中心设备的数字化进程与各地经济发展水平直接相关,而接收工具的数字化则需要市场推动。因此DAB和数字视频广播(DVB)可在经济发达地区试播。因此各地何时在数字化上起步,如何逐渐实现模拟到数字的过渡需因地制宜。 作为广播电视两种传输方式的无线和有线广播电视具有各自的特点和优势。有线电视的传输质量好、频道多、容量大、可实现交互和多功能业务。特别是90年代初,我国有线电视获准可以收取初装费和收视费后,增加了有线电视发展的活力。短短几年,我国有线电视入户数已超过5
10、000万户,且每年还以7001000万户的速度发展。但在人稀地旷的地区和多地震多强台风的地区,建设有线电视的成本很高。无线传输是一个大面积覆盖手段,抗灾能力强,便于移动接收。此外,无线电频率是宝贵的资源,无线广播电视还是当今进行数字广播业务的重要载体。因此,对无线电视传输要更有效、充分地加以利用和开发。我国广播电视覆盖网技术政策就规定,要实现有线和无线相结合,共同发展。 随着卫星技术和数字压缩技术的发展,近几年,美国、欧洲、日本出现卫星直拨和有线电视竞争的局面。卫星直播工作在Ku频段,可播放上百套电视节目。卫星接收天线口径小到40厘米,家用接收设备的价格将降到了100美元,能为普通用户所接受。
11、卫星直播争夺了一部分观众,有线电视业主面临强大的竞争对手。直播卫星工作在12GHz广播卫星专用频段(11.712.2GHz)。它具有覆盖面大、地面等效辐射功率大、可用小口径卫星天线直接接收的优势。根据国际电联(ITU)卫星规划,每一个国家分有一定的轨道位置,在设计卫星广播业务系统时,应最大限度地减少对其它国家领土的辐射。因此,如我国发射Ku频段直播卫星不但可以最终解决目前难以覆盖的地区收看电视节目,而且可以使用压缩技术传送更多的电视、广播节目和数据。直播卫星的缺点是不能接收本地不上星的节目,实现交互业务困难,居住环境中必须有安装对准卫星的接收天线的地方。而直播电视的的这些不足正是有线电视的优势
12、所在。在有线电视中,用户既可以收看大量的电视节目,今后又可以实现交互式业务,尤其能收看本地没有上星的节目。（三）数字电视技术的发展前景： 对于数字电视产业的发展，存在一个有趣的现象。许多人都认同，这一领域将蕴涵有极大的发展潜力。但具体到这一领域产业链和价值链的构成情况，人们似乎却了解不多，往往把目光局限在数字电视机或机顶盒的制造商这一范围。事实上，数字电视产业的发展空间远不止于此。 产业领域覆盖广阔 对于数字电视，业内较为认可的定义是，它是基于数字技术平台，从节目源的拍摄、编辑、发射、传输到接收、显示的全程数字化电视系统。而根据传送方式的不同，可将数字电视分为卫星数字电视、有线数字电视和无线接
13、收的地面移动数字电视。 由于数字电视采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，因此也赋予了电视许多全新的功能，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等，使电视成为名副其实的信息家电。数字电视产业因而也就成为一个更广泛的产业范畴，产业层次上覆盖了传媒、文化、娱乐、信息服务与电子等领域。 总体而言，数字电视产业以数字电视运营商为核心，包括节目内容供应商、服务内容供应商、通讯设备供应商、软件供应商和终端设备供应商在内的整个产业链。一般而言，内容提供商以各大电视台、广电集团为主，网络运营商指数字电视网络的提供和运营机构，而硬件设备商则包括机顶盒、数字电视机等的生产厂商。有大券商报告指出，突出传播内容
14、的核心能力，将是国际数字电视发展的重大机遇。 在发达国家，数字电视产业正在蓬勃发展之中。如欧、美、日等国已推出了各自的数字电视标准体系，并正在实施数字电视技术的“圈地运动”。通过发展数字电视来保持其全球的科技领先地位已经成为他们的重要目标。以美国为例，在1990年就通过了“美国技术优胜地位法案”，其中提到，在诸如高清晰度信息系统等领域的开发、设计和制造方面保持领先地位对美国至关重要。 我国广电部门也一直在积极推广数字电视。“2003年广电总局发布了广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划，并制定了我国有线电视向数字化过渡时间表。时间表按地域将全国划分为东部、中部、西部三个地区，将时间明确划
15、分为2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。按照规划，2008年我国计划全面实现数字广播电视，2015年将全面停止模拟广播电视播出。” 对于我国今后几年数字电视的发展前景，相关调查显示，能接受收费电视的观众为。除去地域等因素的影响，保守的估计全国约有的有线观众愿意收看收费电视，如果按照现在预测的每一户每月收费元，预计数字电视一年收费将多出亿元的收入。. 虽然我国数字电视行业的增长潜力巨大，但目前我国数字电视业的发展还处于投入阶段，投入大于产出，光是数字光缆改造就要花费个亿。其次我国数字电视产业未形成稳定的收益流，许多数字电视运营商还只是惨淡经营。同时，数字电视行业中各个上市公司
16、的质素参差不齐，许多公司虽有数字电视的题材，但是公司主营业务不明确，数字电视利润增长对公司总体收入的贡献不大。 围绕“十五”期间建立数字技术、网络技术为基础的广播影视技术新技术体系的目标，科技创新工作稳步推进，数字广播电视技术开发和试验也取得了积极进展。 为推动地面数字电视的发展，广电总局建立了国家数字电视系统测试实验室，2002年，对国内四个单位提出的五种地面数字电视传输系统进行了测试，为正式标准的出台提供了技术依据。我国已确定在2003年底推出我国自主知识产权的地面数字电视传输系统标准，目前正由清华大学牵头，在紧张的测试、制定中。 “国家广电总局副局长张海涛在总局科技委年会的报告中提出：建
17、立有线数字电视技术新体系是2003年科技工作的重中之重，要加快建立数字电视节目平台、完善传输平台、建立服务平台，逐步实现用户端的数字化。要加快质量和结算平台的建设，加快电视台节目采集、制作、播出、存储的数字化、网络化。广电总局科技司司长郭炎生也曾在北京国际电视技术研讨会的讲话中指出，我国的数字电视工作将继续实行从有线切入、先试验后运营的策略，按照既定技术方针、原则开展工作。抓紧建立中央、省（市）两级节目集成平台，制定用户接收（机顶盒）指导意见，建立不同运营体制的试验系统，着重研究用户管理、电子节目指南系统，并在条件接收、网络升级改造方面重点突破。”二.电视报纸（一）电视报纸的概念： 首先我们来
18、看看普通新闻报纸的特点，我们可以从它的特点中去引申出电视报纸的概念，报纸就是它通过现代的传播技术,以纸作为载体来传播新闻事实.所以,电视报纸主要是广播电视以纸来作为传播载体，对各个电视台节目播出的节目内容的传播，广播电视电台把各个电视节目以台为单位排列让电视观众阅读，从而完成广播电视内容的传输接收，新闻的定义是新近发生事实的报道,人们在广播电视报纸中的定义中间加上了这么五个字,是正在发生的.这五个字强调的正在发生的,实际是广播电视报纸可以对各电视台的节目进行提前报道,受众通过广播电视报纸媒介可以同步了解电视节目的最新变化,使广播电视报纸的价值在同步直播中得到极致性的发挥. 从以上的论述中,我们
19、可以对广播电视报纸做出以下的定义,广播电视报纸是通过报纸的形式对新近发生和正在发生的事实（电视节目）的报道（预告）.（二）电视报纸的特点： 电视报纸的基本特点是向广大电视观众预告短时间内各大电视台的节目播出日程。 及时性是电视报纸最主要特征，从某种意义上讲，它决定了观众对电视节目的先知性，内容丰富是它的第二个特征，能及时捕捉各种电视节目的瞬息万变，包括对节目的预告和对内容的提前告知，电视报纸的第三个特征是能体现信息传播的连续性和完整性，即对节目剧情从发展到结果都作完整报道。人们从电视报纸上可以得知即将发生的事(预测)、正在发生的事(报道)、直到对最后结束的反馈信息(综述)、以及发生的事意味着什
20、么(分析、评论)。这种对动态信息的掌握是完整的。电视报纸不仅发布各频道的节目信息，还在副刊上增加了生活信息，使其更接近人们的日常生活。 国家统计局近期在广东全省各地级市进行的广播收听调查结果显示：电视报纸广播仍是传媒业主流。 “调查显示，广东居民经常接触的媒体是电视，超过85.4的受众经常收看电视，报纸以516的比例排第二位，广播以375排在第三位。对比分析表明，20世纪80年代初，人们获取新闻的主要渠道依次为：广播、报纸和电视；到了90年代，受众获取新闻的主渠道则依次为：电视、报纸、广播。尽管调查显示随着电脑的普及，互联网的接触率也在不断提高，但与上个世纪九十年代相比，人们获取新闻的主渠道并
21、没有发生变化。” 调查还显示，目前广东全省拥有广播听众约5000万。广播所具有的“新闻”、“信息”、“娱乐”功能及其“伴随性”、“互动性”的突出优势，是吸引广大听众的主要原因。而且，广播听众有年轻化的趋势，除了家庭听众以外，广播听众中“有车一族”和各类公共交通工具司机及乘客等流动收听的新群体增长最快。三.数字电视技术对报纸发行的影响 数字电视技术对报纸发行的影响主要表现在：数字电视节目预知性这一功能，使得数字电视用户在家就可以通过数字电视系统直接可以知道未来一周内各大电视台的节目播出内容，这就省去了用户订购和阅读电视报纸的环节。这对电视报社报纸的发行产生了一定的影响，电视报社的收入主要是刊登电
22、视节目内容和广告，电视报纸的发行量给各企事业单位宣传自己提供了一个很好的平台，在广告收入这一块，数字电视的发展对其影响并不大。数字电视众多功能中节目预告和电视报纸节目预告这一功能产生了重复，这一点就对电视报纸的发行起了一定的制约。阅读电视报纸的人群有两个部分：成批电视报纸订购者（每年订购者）和散电视报纸购买者（每周电视报纸散买者）。随着数字电视的普及，那些散电视报纸购买者就可以省去了每周购买电视报纸的琐屑，在家就直接知道节目播出情况，这对电视报纸发行是有影响的。具不完全统计，各城市内报亭和电视报纸代销点的销售比例占整体的44%，就数字电视在中国的发展情况来看，这一批顾客由于数字电视的发展正在逐
23、渐减少，这对各地方电视报社的经营是有一定的影响的。四.如何更好地促进电视报纸的发行 数字电视技术的产生和发展，对各地方电视报社的经营会起到一定的影响，会减少电视报纸的发行，这对电视报社单位来说，这是极具严峻的挑战，必须改变原来的经营理念，重新整合电视报纸版面的内容结构。先是树立经营报社的理念，报社编委会要对报社工作进行了新的定位，认为报社是一个市场经济下的竞争性企业，必须按照市场经济规律经营报社，实现从机关化管理到市场化经营的转变。这是发展报业经济的需要。根据这种新定位，要把报社的资源置于市场中进行优化整合配置，整体市场运作，互融互动，形成合力。为此，报社倡导并大力支持各种社会活动，报社媒体每
24、个月都举办各种活动，既丰富了新闻，又增加了收入，还扩大了报社社会影响。编委会还提出“双对接双互动”，即新闻与市场对接、与广告资源对接，采编与广告互动、与发行互动。迈入新世纪，报业竞争更为激烈，许多地方电视报纸的广告收入增长不快，有的虽然增长，但利润越来越薄，报业缺乏发展后劲。报人认识到，报业经营过于单一，发展不应该仅靠广告，必须改革投融资机制，开展多元化经营，发展非报业经济。这不是一个多办几个经济实体的问题，而是解决报社长期以来经营单一、缺乏后劲的问题。电视报纸除了刊登电视节目播出内容之外，它新推出的副刊越来越受到广大用户的亲睐，在广告版面这一块也受到了各企事业单位的喜欢。报社应该把重点放在这
25、两个方面来：一方面增加副刊内容的丰富性和娱乐性，使内容更加接近百姓的日常生活；另一方面增大报纸的广告版面，为更多的广告主提供良好的宣传平台。通过这两方面的整合，可以拟补数字电视技术发展对电视报社经营情况的影响。在报纸发行量减少的同时增加报社的利润。随着数字电视技术在我国的迅猛发展，它对电视报纸发行的影响已经越来越明显了，作为电视报社的领导人，决策人，应该认真观察未来行业的发展，能做到随着局势的发展而转变企业的经营理念，跟上社会发展的脚步。参考文献一、专著1蓝鸿文 著 新闻采访学 M.北京：中国人民大学出版社， 2000.2刘明华 徐泓 张征 著 新闻写作指导 M.北京：中国人民大学出版社 2002.3傅俊卿 著 电视新闻实务 M.北京：中国传媒大学出版社 1997.4蔡兴勇 编著 广播电视技术基础 M.广州： 暨南大学出版社 2000.5詹成大 著 媒介经营管理 M.浙江： 浙江大学出版社 2004.6尼葛洛庞帝 著 数字化生存(中文版) M.海南：海南出版社 1997.二、期刊文章 7 赵化勇 主编 数字电视还有多远？J.电视研究，1999，（6）.三、各种未定义的文献8 高度化广播前景恳谈会报告 多媒体时代与大众传播Z
