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1、做精大众财经第一财经电视创新节目特色分析做精大众财经第一财经电视创新节目特色分析本刊记者l龙思薇除三品牌栏目凸显财经特色好节目还需好编排频道开播十年来,沉淀下来一批品牌栏目,今日股市,头脑风暴,谈古论今,公司与行业既赢得了观众的口碑.叉获得了总局的夸奖.比如今日股市,该节目从频道开播至今已经连续播出十年,是国内最着名的证券资讯节目,交易目一结束就开始直播,长期稳居频道收视前茅.“我们的观众反映,今日股市就好像新闻联播一样,要是哪天没有了,那是不可想象的.”第一财经电视副总监汪钧告诉记者.但是,光有好节目是不够的.与宁夏卫视合作之后,第一财经总结出地面频道与卫视频道受众的不同特点,进行了完全不同
2、的节目编排方案.白天时段基本上是新闻资讯的并机直播,到了晚间黄金时段两频道以”黄金三小时”和”证券之夜”两大节目带进行了串联.6ij9点是地面频道的”黄金三小时”,形成”专家点评一股民评论一行业分析”三部曲.观众看完之后可以直接转到宁夏卫视,考虑到宁夏卫视全国落地,受众更为基础,大众化的特点,因此它的表达也更为注重电视化的特点,节目语言.表现形式方面也更为活泼.全媒体还要全互动“专业严谨,生动活泼,充分互动”,副总监汪钧这样总结第一财经电视节目的三大特点.围绕这三个特点,第一财经电视在节目的研发,制作和与观众的互动上做了很多有益的尝试.目前,第一财经电视凭借全直播平台的优势,开通互动平台的节目
3、多达10多档.在全媒体时代,短信平台,微博,热078线电话,视频交流和地面活动一起都成为第一财经频道与观众互动的桥梁.以谈股论金节目为例,这是一档定位股民互动,投资者直接参与的谈话类节目.借助互联网和短信等新媒体方式的强势介入,节目汇集了上海滩一批有鲜明特色的个人投资者,以及北京,深圳的股民,在他们的参与和互动下,节目俨然已经成了股市”马路沙龙”,股民”自己的家”.另外一个互动节目公司与行业的短信互动平台也非常值得一提,六年来,该节目的短信互动平台上聚集了一批”明星观众”,有的观众累计发送短信已达上万条.而第六交易日节目是其中最能体现”全互动”概念的,这个节目是一个类似于股票玩家的BBS平台,
4、观众可以通过视频,电话,短信,微博等多种形式与主持人和多位分析师进行现场交流,表达观点,咨询个股.“其实股民是一群特别热衷于交流,特别朴实,特别热衷于学习的人,我们希望通过互动项目一方面让节目更活跃,另一方面真的是想帮他们搭建平台,建立与受众的亲近地面,卫视频道晚间黄金时段不同的栏目设置_椎0开播时间长达10年,主今口股市要内容为当天盘面的综合,理性分析定位股民互动,投资者直接参与的谈话类股评强调专业地面晚间6:00谈股论金节目.内容是以股民为9tO0”黄金i性,互动频道主角.来分享投资心bH,J”节目带性得.理财故事等提供最新的上市公司基本面消息报道,采访,公司与行业点评,以及当前行业板块的
5、最新研究分析对当天的证券类资讯进股市气象站行梳理卫视晚间9:00(干股千询>盘面分析,操作指南,10:40”证券之趣味性,服务性特别强定f,2大频道众,鲜活夜”节目带<今日股市卫视版强调数据,用数据说话与策略师的简单对话,<首席策略师揭示趋势感,帮助他们与讲财经的人士接触.大家互相关心.同时我们也从中得到了意外的回报,因为在同他们的频繁交流中,我们才更了解我们所服务的这群观众,他们的心理和需要,很多节目都是听着他们的意见来做的.”汪钧介绍.季播节目提升平台价值如果说新闻资讯和品牌节目是宁夏卫视第一财经赢得基础受众收视的保障.那么股市天天向上,财神到以及今年火热开展的中国职场好
6、榜样这三档全新的大型季播节目则是频道提升影响力,融入全国电视平台竞争的杀手锏.打破固有财经节目模式我们脑海中的财经节目可能是这个样子:穿着西装的播音员,一本正经地播报着一串晦涩的数字和专业词.但在宁夏卫视第一财经,你却见不到.在追求专业,有用的财经信息服务的同时,宁夏卫视第一财经还越来越关注财经节目的可看性.打破周有的财经节目模式,在娱乐化,故事化包装下的季播财经节目成为宁夏卫视第一财经的一大创新.让人眼前一亮!股市天天向上是第一财经去年在宁夏卫视平台酋推的季播节目.虽然从立项到播出仅2个月时间,时间仓促,但节目组还足大胆创新,取得了非常好的收视效果.”第一季的九个故事是我们节目组和一些具有娱
7、乐精神的专业投资人士一起头脑风暴创作的.故事都取材于近期市场窦际发生的事件,既有实战意义,又充满了趣味性,现场录制和播出的效果都非常好.”汪钧说.今年大年初四的晚上,宁夏卫视第一财经利用春晚空档,迎合大年初五”迎财神”的风俗,推出财经春晚财神到.节目以”财富梦想”为主线,不仅展现了各地迎财神的习俗,还选出有创业梦想的人和企业家现场互动,最终选出获胜者获得梦想基金.四个小时的晚会收到了四万多条短信.“以前注重高端收视人群,注重业内口碑和专业人群的收视率,而现在必须对财经专业领域做多元化,深度地开掘,在原有的基础上,再丰富和拉长产品线.”宁夏卫视第一财经频道副总监陆天旗向记者说明了开展季播节目的初
8、衷.职场节目也季播相比前两档节目推出时的略显仓促.今年宁夏卫视第一财经重点推出的中国职场好榜样则是策划很久的大手笔.“以财经和财富为定位的频道如果没有职场节目,算不上是合格的财经频道.况且我们原来已经做了很多的招聘节目,如上班这点事,波士堂等,这都是我们先天的优势.”陆夭旗副总监介绍说.虽然在此之前,天津卫视,江苏卫视都已推出了求职真人秀节目,中国职场好榜样要想再获奇功,必须别出心裁.”岗位要有吸引力,选手要有代表性.”曾经服务于东方卫视中国达人秀的陆天旗将成功的经验引入进来.“节目是否成功,关键在于选手质量.”陆天旗表示,如果选手本身水平高,具有表现力,与岗位形成呼应关系,还能与评委进行观点的沟通碰撞,展现现代人的价值观,并有爆发力和表现力,那么节目的第一期就能够进入状态.此外,选手要具有典型I生,”一个人代表一类人,让观众能看到自己的影子.”同时,节目的创新还在于的岗位非常具有吸引力,”我们的岗位是经过精挑细选的,有新意,有看点,适合电视表达.”这个事情如果交给别的频道可能有挑战,但对于第一财经来说一点也不难.财经频道多年积累的企业资源,人脉资源,以及对职场双方需求的了解程度可以让节目组少去很多烦恼.”职位好到,几场发布会下来,记者都跃跃欲试了.”陆夭旗副总监开心地谈到.ME嘀圈079
