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1、市场营销专项练习单项选择题1、市场营销学产生于20世纪初的（ ） A、日本 B、美国 C、英国 D、法国2、（ ）的问世，被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。 A、美国赫杰.特齐市场营销学 B、美国克拉克营销原理 C、美国菲利普科特勒市场原理 D、美国麦卡锡基础市场营销3、对企业的市场营销活动从分析、计划、组织、执行和控制等方面研究，属于（ ） A、产品研究法 B、机构研究法 C、职能研究法 D、管理研究法4、早在市场营销的（ ）阶段，营销学家就提出推销是“创造需求”的概念。 A、形成 B、应用 C、变革 D、成熟和创新5、认为企业不仅仅是适应，而且是能够影响外部市场环境的观点是（
2、） A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、大市场营销观念6、1960年美国营销学家麦卡锡把市场可控变数学4PS称为（ ） A、微观环境 B、宏观环境 C、市场营销组合 D、市场营销战略7、“顾客需要什么就卖什么”或能卖什么就生产什么产生于（ ）阶段。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念8、当市场上商品供大于求时，市场状态一般表现为（ ） A、现实市场 B、潜在市场 C、买方市场 D、卖方市场9、现代市场营销的研究对象是（ ） A、企业的经济活动 B、企业的营销活动 C、企业的经济效益 D、企业的管理活动10、企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行（ ）功
3、能。 A、产品发展及规划功能 B、交换 C、附属 D、储运11、现代市场营销特点之一是用（ ）作为市场经营的手段。 A、整体营销组合 B、现代营销观念 C、促销策略 D、水平策略12、我国实行禁塑令，超市不提供塑料袋，提倡使用环保袋是下列哪种观念的体现（） A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 13、营销观念的出发点是（） A、扩大生产降低成本 B提高稳定价格 C、推销现有产品 D、调查研究市场需求14、凡是消费者或用户对“某”产品的需要，欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是（ ） A、同质市场 B、买方市场 C
4、、异质市场 D、卖方市场 15、由具有相似的社会经济地位、利益、价值观倾向和兴趣的人组成的群体或集团是（ ） A、相关群体 B、地理区域群体 C、宗教群体 D、社会价层16、（ ）是指向企业及其竞争者提供生产上所需要的各种资源的企业和个人。、资源供应者、中间商、竞争者、金融中间人、不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽车等需求正是如此。人们的这一需求属于（ ）需求。 A、负需求 B、潜大需求 C、充分需求 D、不规则需求18、改变消费者心目中的品牌信念，通过广告和宣传报道
5、努力消除其不符合实际的偏见，这叫（）、实际的重新定位、心理重新定位、竞争性反定位、逆向性定位19、以认真分析、仔细比较为主要特征的购买力为属于（ ） A、冲动型 B、理智型 C、情感型 D、经济型20、产业市场的购买决策是从（ ）开始的。 A、说明需要 B、征求需要 C、认识需要 D、确定需要21、社会名流、体育明星、歌星等这被称为（ ） A、首要群体 B、次要群体 C、成员群体 D、崇拜性群体22、宏观市场分类将市场分为综合性和专业性市场，这是按照何种标准分类的？（ ） A、经营范围 B、经营功能 C、购买方式 D、地理位置23、消费品市场研究的核心是（ ）、消费的购买行为、消费购买力的高低
6、、企业的经营能力、消费者的数量及增长趋势4、某消费者准备购买一台型电脑，但在商场营销人员介绍了型电脑的优点并予以演示之后，该消费者最终购买一台型电脑，这说明消费者的需要具有（）、专业性能、多变性能、知识性能、可诱导性5、马斯洛的需要层次论中最高层次的需要是（ ）、安全的需要 B、社会的需要 C、自我实现的需要 D、自尊的需要26、市场总体结构中的主体是（ ） A、消费者市场 B、产业市场 C、转卖者市场 D、政府生产27、同事和朋友是影响消费者的（ ） A、首要群体 B、次要群体 C、期望群体 D、离异性群体28、消费购买下列商品时容易受相关群体影响的是（ ） A、洗衣粉 B、食盐 C、大米
7、D、服装29、电风扇经营者与空调经营者属于（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者30、企业要生存、发展，客观上要求必须适应（ ） A、资金状况 B、产品生产 C、竞争对手 D、营销环境31、企业分析和研究市场营销环境的目的是为了（ ） A、寻找市场机会 B、获取高额利润 C、降低经营费用 D|、营销环境32、影响高档耐用消费品、旅游等商品销售的主要因素是消费者（ ） A、工资 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、消费的物价水平33、一家企业生产轻便摩托车，另一家企业生产自行车，这两家企业互为（ ） A、愿望竞争者 B、产品形式竞争者 C、平行竞争
8、者 D、品牌竞争者34、一家生产电脑的企业，巨额投资开发出一种新型汽车专用电脑，技术领先，很有发展前途，但极易仿制。该企业属于（ ） A、理想企业 B、冒险企业 C、成熟企业员 D、；困难企业35、下列选项中属于企业的微观环境因素的是（ ） A、人口 B、购买力 C、公众 D、自然环境36、伊斯兰教食牛羊肉忌、烟酒，犹太教有星期五吃鱼的习惯，这说明两者（ ）不同。 A、经济环境 B、人口环境 C、社会文化环境 D、法律环境37、下列属于营销中介单位的是（ ） A、工业局 B、商业局 C、工商局 D、银行38、在企业营销信息系统中，向营业员销决策人员提供营销环境变化方面信息的子系统是（ ） A、
9、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销分析系统39、企业生产经营中所需能源的成本日益提高，这说明影响企业营销活动的（ ） A、经济环境 B、科技环境 C、地理环境 D、自然环境40、用于购买食物的支出占总支出的比重叫做（ ）A、恩格尔定律 B、恩格尔系数 C、消费方式 D、生活水平系数41、人们受教育的程度是影响企业营销活动的（ ） A、文化环境 B、经济环境 C、科技环境 D、人口环境42、生活资料市场是整个产业市场乃至整个经济活动为之服务的（ ）A、派生性市场 B、最终市场 C、专业市场 D、单一市场43、商品说明书提供经消费者的信息来源属于（ ） A、经验来源 B、公
10、众来源 C、商业性来源 D、个人来源44、生产者购买的目的是为了（ ）A、转卖以盈利 B、加工以盈利 C、自己消费 D、社会消费45、生产资料购买具有技术性强、数量大、价值高、责任重等特点，通常称为（ ） A、理智型购买 B、感情型购买 C、冲动型购买 D、习惯型购买46、管理体制是影响生产者购买决策的（ ） A、组织因素 B、人际因素 C、个人因素 D、环境因素47、消费者在购买（ ）时，会特别重视品牌、信誉和服务保证。 A、日用品 B、选购品 C、特殊消费品 D、便利品48、分析个人可支配收入时下列（ ）不作为考虑因素。A、消费者个人收入 B、购房分期付款 C、所得税 D、工会费49、广告
11、公司、保险公司属于企业市场营销渠道中的（ ） A、经销部 B、代理商 C、辅助商 D、供应商50、市场营销调研常用的方法是（ ） A、典型调查 B、重点调查 C、全面调查 D、抽样调查51、哪种方法可获取最迅速、最及时的信息？（ ） A、电话访问 B、邮寄问卷 C、人员访问 D、观察法52、某企业同时为百家客户提供商品，其中10家客户的要货量占总要货量占总要货量的 80%以上，被调查的客房需求变动情况，该企业可采用（ ） A、抽样调查 B、典型调查 C、重点调查 D、市场普遍53、对南京市场上销量占三分之一的几家商场进行调查，这种调查方法是（ ） A、普查 B、典型调查 C、抽样调查 D、重点
12、调查54、市场营销调研的核心是（ ）A、供应商调查 B竞争对手调查 C、市场需求调查 D、分销渠道调查55、市场营销调查方法按调查方式分有（ ） A、询问法 B、面谈法 C、调查法 D、电话法56、对企业商品销售的所有市场或用户进行的调查为（ ） A、抽样调查 B、典型调查 C、全面调查 D、重点调查57、通过小规模实验来了解商品及其发展前途的一种信息资料收集方法为（ ） A、实验法 B、询问法 C、面谈法 D、观察法58、通过亲自观察、访问、实验等方法取得的资料为（ ）A、第一手资料 B、第二手资料 C、实验资料 D、访问资料59、市场营销调研中最为常见的内容是（ ）A、市场需求调查 B、竞
13、争对手调查 C、消费者市场调查 D、宏观环境调查60、市场细分概念的依据是（ ） A、顾客需求的异质性理论 B、顾客需求的同质性理论 C、营销目标的异质性理论 D、营销目标的同质性理论61、某服装企业对服务整体市场细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有率，这种选择目标市场的策略称作（ ）A、无差别性策略 B、有差别性策略 C、集中性策略 D、分散性策略62、瞄准同行业竞争者忽略的部分进行市场定位叫做（ ） A、另辟蹊径式定位 B、填空补缺式定位 C、针锋相对式定位 D、对着干式定位63、按消费者的购买频率进行市场细分属于（ ） A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分64、市场
14、细分是细分（ ） A、各种产品 B、生产同种产品的不同企业 C、需求不同产品的消费者 D、对同种产品需求各异的消费者65、选择和确定目标市场的基础和前提是（ ） A、市场调查 B、市场管理 C、市场细分 D、市场竞争66、消费者的生活方式和消费习惯属于（ ） A、人口统计变数 B、生活方式变数 C、心理变数 D、行为变数67、最适合于实力不强的小企业的目标市场策略是（ ） A、无差异性 B、差异性 C、集中性 D、相关性68、划分为城镇市场和农村市场信息，其划分标准是（ ） A、人口细分 B、地理细分 C、行为细分 D、心理细分69、自来水公司把水供应给千家万户，这是（ ）目标市场策略 A、无
15、差异性 B、差异性 C、集中性 D、相关性70、有些生产经营高档产品的企业渐次增加一些较低档次的产品，称为（ ） A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、同心延伸71、如果企业生产的所有产品使用的包装相近，其包装策略为（ ） A、类似包装 B、配套包装 C、分档包装 D、附赠品包装72、企业对所经营的各类产品分别命名，即一类产品使用一个品牌，这种品牌策略是（ ） A、个别品牌 B、单一家族品牌 C、分类家族品牌 D、企业名称加个别品牌73、某企业对其市场宏观环境分析后发现，它同时面临较高的环境威胁和市场机会，则它可称为（ ） A、冒险企业 B、理想企业 C、成熟企业 D、困难企业74、熊
16、猫电器公司生产的各型电视机、各规格产品用同一品牌，此策略是（ ） A、合成品牌策略 B、重复品牌策略 C、个别品牌策略 D、统一品牌策略7575、企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数叫做（ ）A、产品组合长度 B、产品组合品牌深度 C、个别品牌宽度 D、产品组合关联度76、我国传统的陶瓷餐具的包装策略是将碗、盘、勺等装在一起销售，这种策略是（ ）A、统一包装 B、配套包装 C、分档包装 D、附赠品包装77、企业开发新产品的基本要求中首要的是（ ）A、 要有潜在需求B、 要有生产能力C、 要有经济效益D、 要符合国情78、产品整体概念包括三个层次，其中属于第三层次即附加产品的是（ ）A、售后
17、服务 B、外观 C、包装 D、特色79、黑白电视机革新为彩色电视机，这属于产品开发中的（ ）A、全新产品 B、改进新产品 C、仿制新产品 D、换代新产品80、企业界扩大经营范围，实行多元化经营，意味着必须（ ） A、增加产品组合的长度 B、增加产品组合的深度 C、增加产品组合的关联度 D、增加产品组合的宽度81、熊猫电视机在南京市场上相对市场占有率较高，但销售增长率较低，它属于（ ） A、金牛类 B、狗类 C、明星类 D、问题类82、我国老字号“同仁堂”所经营的药品都使用“同仁堂”商标，这种策略叫做（ ）A、个别品牌策略 B、统一品牌策略 C、分类品牌策略 D、重复品牌策略83、产品寿命周期是
18、指（ ） A、使用周期 B、自然周期 C、耐用程度 D、市场寿命84、价格是企业（ ） A、可控制的因素中最容易确定的因素 B、可控制的因素中最难确定的因素 C、不可控制的因素中最容易确定的因素 D、不可控制的因素中最难确定的因素85、依据买方对商品价值的理解和需求强调来定价的方法是一种（ ） A、成本导向定价法 B、需求导向定价法 C、竞争导向定价法 D、目标利润定价法86、制造商给中间商的折扣称为（ ） A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、季节折扣87、企业以市场竞争状况为主要依据，根据应付或避免竞争的要求来制定价格，这种定价导向称作（ ） A、成本导向 B、目标利润导向 C、竞
19、争导向 D、需求导向89、我国贵州“茅台”洒每瓶售价数百元，该企业采用的定价策略是（ ） A、整数定价策略 B、声望定价策略 C、习惯定价策略 D、招徕定价策略90、某些企业在市场上采用“大减价”、“大甩卖”等促销措施，这些措施在价格上属于（ ） A、低价策略 B、招徕定价策略 C、满意定价策略 D、习惯定价策略91、对于需求弹性大的商品，企业应制定（ ） A、较高价格 B、较低价格 C、厚利限销价 D、随行就市价92、企业定价的首要步骤是（ ） A、测定市场需求 B、分析市场状况 C、确定定价目标 D、选择定价方法93、随行就市定价法属于下列哪各定价法（ ） A、成本导向定价法 B、需求导向
20、定价法 C、竞争导向定价法 D、利润导向定价法94、下列商品中最宜采用尾数定价策略的是（ ） A、电冰箱 B、汽车 C、袋装快餐面 D、服装95、世界公园的票价在节假日要高于平时，这各定价方法是（ ） A、季节折扣定价 B、时间差别定价 C、顾客差别定价 D、理解价值定价96、某电影院“中小学生专场”的票价是平时的一半，这是（ ） A、产品差别定价 B、时间差别定价 C、顾客差别定价 D、理解差别定价97、某新产品上市后，很快受到广大工薪阶层的青睐，此产品可采用（ ） A、撇脂价格策略 B、渗透价格策略 C、声望价格策略 D、整数价格策略98、下列策略中不适合于名牌服装的定价策略是（ ） A、
21、声望定价 B、整数定价 C、招徕定价 D、撇脂定价99、下列不属于分销渠道构成的要素的是（ ） A、零售商 B、生产者 C、资源供应者 D、批发商100、每一条分销渠道的起点和终点分别是（ ） A、生产者、消费者 B、生产者、中间商 C、中间商、消费者 D、中间商、生产者101、一列不宜直接批售的商品是（ ） A易损商品 B、低价商品 C、时尚商品 D、技术性强的商品102、经销商和代理商的主要区别在于是否拥有（ ） A、商品所有权 B、商品销售权 C、商品使用权 D、商品生产权103、近年来在我国发展较快、顾客自我选购方式的大型零售商店是（ ） A、百货商店 B、超级市场 C、连锁商店 D、
22、邮购商店104、与生产企业业务联系密切，且有很大产品经销权的中间商是（ ） A、企业代理商 B、销售代理商 C、寄售商 D、经销商105、从产品因素角度考虑，下列一般不宜选择长渠道的商品是（ ） A、单价低的产品 B、技术要求复杂的产品 C、体积轻便的产品 D、不易腐烂的产品106、分销渠道的宽窄取决于商品由生产者流向消费者时所经过的（ ） A、不同层次的中间商数目的多少 B、每一层次中使用同种类型中间商数目的多少 C、长渠道数目的多少 D、短渠道数目的多少107、受生产企业的委托全权独家经销生产企业全部产品的中间商是（ ） A、企业代理商 B、销售代理商 C、寄售商 D、经纪商108、一般情
23、况下，技术性能高、需要经常提供特殊服务的产品，生产者应采用（ ） A、直接渠道 B、间接渠道 C、长渠道 D、短渠道109、冰激凌是季节性强的商品，其分销渠道设置应该是（ ） A、长渠道、多环节 B、长渠道、少环节 C、短渠道、少环节 D、短渠道、多环节110、名牌产品选择中间商策略应该是（ ） A、普遍性分销策略 B、选择性分销策略 C、独家专营分销策略 D、广泛性分销策略111、市场营销渠道与分销渠道的区别在于，后者不包括（ ） A、生产者与用户 B、生产者与中间商 C、中间商与辅助商 D、供应商与辅助商112、某产品没有经过任何中间环节到达消费者手中，这叫（ ） A、短渠道 B、窄渠道
24、C、直接渠道 D、间接渠道113、日常生活必需品较适合采用（ ） A、广泛分销策略 B、独家专营人销策略 C、有选择的分销策略 D、综合性分销策略114、四种促销方式中最古老的促销方式是（ ） A、广告宣传 B、公共关系 C、人员推销 D、营业推广115、消费者市场应采取的促销方式是（ ） A、广告宣传 B、公共关系 C、人员推销 D、营业推广116、下列促销方式被称为特殊推销的是（ ） A、人员推销 B、直销 C、营业推广 D、谈话推销117、属于“拉引策略”的促销活动的是（ ） A、演示推销 B、信誉促销 C、销售后的服务 D、设点推销118、专业性强、很复杂的商品最多采用的促销方式是（
25、） A、广告 B人员推销 C、宣传报道 D、营销推广119、企业以非付费方式通过各种大众传播媒介来宣传企业及其产品，以达到促进销售的方式是（ ） A、广告 B、宣传报道 C、营业推广 D、人员推销120、被誉为“无声的推销员”的是（ ） A、广告 B、营业推广 C、宣传报道 D、包装121、下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（ ） A、赠送样品 B、有奖销售 C、推销员介绍 D、推销竞赛122、广告的四大媒体通常是指（ ） A、报纸、杂志、广播、电视 B、报纸、杂志、电视、电影 C、电视、报纸、橱窗、路牌 D、报纸、杂志、电视、橱窗123、若某建筑机械要做广告宣传，则较为合适的广告媒体
26、是（ ） A、各类晚报 B、广播 C、电视 D、专业杂志124、某企业召开新闻以布会，由媒体向公众推荐介绍其新产品，这种促销形式属于（ ） A、广告 B、宣传报道 C、人员推销 D、营业推广125、企业通过增加销售网点，加强人员推销，降价以及增加广告等营销措施，努力增加现有产品在现有市场上销售，统称为（ ） A、营销组合 B、市场渗透 C、目标营销 D、市场开拓126、对企业既十分重要又难以准确把握的控制是（ ） A、效率控制 B、战略控制 C、营利控制 D、年度计划控制127、市场开发策略是（ ） A、以现有的产品开发现有的市场 B、以现有产品开发新市场 C、以新产品开发现有市场 D、以新产
27、品开发新市场128、企业通过收买或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产和供应，实行供产联合，这是一种（ ） A、后向一体化战略 B、前向一体化战略 C、水平一体化战略 D、同心多样化战略129、采用新产品、开发新市场的策略属于（ ） A、产品开发策略 B、多样化经营策略 C、市场开发策略 D、市场渗透策略130、在现有的某一细分市场上努力扩大现有产品销售的策略叫做（ ） A、产品开发策略 B、市场渗透策略 C、市场开发策略 D、多样化经营策略131、某手扶拖拉机厂试制小货车，所有零部件中60%是原来的手扶拖拉机的零部件，这各多样化增长策略的形成属于（ ） A、水平多样化发展 B、集团多样化
28、发展 C、同心多样化发展 D、前向一体化发展132、在市场中，仅次于市场主导者的企业，叫做（ ） A、市场主导者 B、市场挑战者 B、市场跟随者 D、市场位置有利者133、生产企业从供应厂商购买材料发展到自己生产材料，这种增长战略是一种（ ） A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、水平多样化134、市场营销审计的基本内容不包括（ ） A、市场营销职能 B、市场营销战略 C、市场营销环境 D、市场营销财务135、“营销革命”出现于市场营销学产生和发展的（ ）阶段。A形成 B、应用、变革、成熟与创新136、第一次以“arkieting”命名的教材于1912年产生于美国，该书的作者是（
29、 ）A、赫杰特齐 B、麦卡锡 C、科特勒 D、思想性格尔137、对企业的市场营销活动从分析、计划、组织、执行和控制等到方面研究，属于（ ）A、产品研究法 B、机构研究法 C、职能研究法 D、管理研究法138、市场营俏作为一门独立学科出现是在（ ）A、 20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪30年代 D、18世纪中叶139、市场营业员销学的学科范围是（ ）A、经济学 B、管理学 C、行为科学 D、心理学140、现代市场学产生的主要背景是（ ）A、卖方市场 B、买方市场 C、现实市场 D、潜在市场141、现代市场营销的研究对象是（ ）A、社会的经济活动 B、宏观营销 C、企业的经济活动 D
30、、企业的管理活动142、现代市场营俏学的核心思想是以（ ）以及其需要为中心的。A、企业 B、生产者 C、目标顾客 D、卖主143、下面因素（ ）是企业不可控制因素。A、产品 B、价格 C、广告 D、广告法144、认为企业不仅仅是适应，而且要能够影响外部市场环境的观点是（ ）A、 生产观念 B、推销观念 C、大市场营销观念 D、市场营销观念145、1989年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ）。 A、大市场营销 B、绿色营销 C、关系营销 D、整体营销146、企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行（ ）功能。A、产品发展及规划功能 B、交换 C、附属 D、储运147、下列要素（ ）不是构
31、成市场的要素。A、人口 B、购买地点 C、购买力 D、购买动机148、宏观市场分类将市场分为批发市场和零售市场，这是按照标准（ ）来分类的。A、经营功能 B、经营范围 C、购买方式 D、地理位置149、“只要产品好，不怕卖不了”这是（ ）观念的体现。A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、营销观念150、从市场营销的角度看，当前制约农村消费的主要因素是（ ）A、 购买力 B、人口数量 C、购买欲望 D商品供给151、“松下”、“索尼”、“长虹”、“康佳”等相互竞争的彩电生产企业，属于（ ）A、愿望竞争者 B、产品形式竞争者 C、平等竞争者 D、品牌竞争者152、企业要生存、发展、客观上要
32、求必须适应（ ）A、资金状况 B、营销环境 C、产品供给 D、竞争对手153、企业分析和研究市场营销环境的目的是为了（）、寻找市场机会、获取高额利润、降低经营费用、提高市场份额154、据有关资料报道，我国部分沿海城市居民消费食物支出比重已低于40%，则表明他们的生活已属于（ ）A、勉强度日 B、小康 C、富裕 D、最富155、影响高档耐用消费品、旅游等商品销售的主要因素是消费者（ ）A、工资 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、消费者的物价水平156、下列因素（ ）是企业的微观环境因素。A、人口 B、购买力 C、公众 D、自然环境157、伊斯兰教忌食猪肉，犹太教育有周五吃鱼的习惯，
33、这说明两者（）不同、经济环境、人口环境、文化环境、法律环境158、下列单位（ ）属于营销中介单位A、 工业局 B、商业局 C、工商局 D、银行159、一家生产电脑的企业，巨额投资开发出一种新型汽车专用电脑，技术领先，很有发展前途，但极易仿制，该企业属于（ ）A、理想产业 B、冒险企业 C、成熟企业 D、困难企业160、在企业营销信息系统中，向决策人员提供营销环境变化方面信息的子系统是（ ）A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销分析系统161、近年来石油、钢材等能源成本日益提高，这说明影响企业营销活动的（ ）在变化。A、经济环境 B、科技环境 C、地理环境 D、自然环境1
34、62、下列（ ）属于市场营销环境所体现的特性A、稳定性 B、动态性 C、适应性 D、平衡性163、有人从报纸上看到对某企业的报道后，认为报道失实，向该企业质疑，此人应属企业微观环境因素中的（ ）A、 供应者 B、顾客 C、公众 D、竞争者164、我人建立社会主义市场经济，就是要充分发挥（ ）对资源配置的基础作用。A、企业 B、市场 C、政府 D、消费者165、“需要层次论”的首创者是（ ）A、弗洛伊德 B、马斯洛 C、科特勒 D、恩格尔166、手表市场细分注重的特性是（ ）A、 性别与年龄 B、性别与收入 C、性别与文化 D、性别与家庭成员167、以下属于选购品的商品是（ ）A、住房 B、汽车
35、 C、西服 D、家具168、以注重商品的实际使用价值为主的购买心理是（ ）A、求廉心理 B、求实心理 C、求名心理 D、求新心理169、以社会阶层、生活方式等变数作为划分消费者群的基础，是按（ ）变数来细分市场的。A、人口 B、地理 C、心理 D、行为170、小张坐飞机去美国旅游时，买了多份保险，这是（ ）A、生理的需要 B、安全的需要 C、社会的需要 D、自尊的需要171、生活资料市场是（ ）A、源生性市场 B、最终市场 C、专业市场 D、单一市场172、市场总体结构中的主体是（ ）A、消费者市场 B、产业市场 C、转卖者市场 D、政府市场173、消费者购买模式是消费者受外部刺激而产生反应进
36、面产生购买行为，其中市场营销刺激是指（ ）A、4PS B、宏观环境 C、促销组合 D、个别属性174、消费者购买下列商品时受相关群体影响较大（ ）A、洗衣粉 B、食盐 C、大米 D、服装175、商品说明书提供给消费者的住处来源属于（ ）A、经验来源 B、公众来源 C、商业性来源 D、个人来源176、生产资料购买通常是（ ）A、冲动性购买 B、理智性购买 C、感情性购买 D、习惯性购买177、管理体制是影响生产者购买决策的（ ）A、组织因素 B、人际因素 C、个人因素 D、环境因素178、瞄准同行业竞争者忽略的部分进行市场定位叫做（ ）A、另辟蹊径式定位 B、填空补缺式定位 C、针锋相对式定位 D、对着干式定位179、最适合于实力不强的小企业的目标市场策略是（ ）A、无差异性 B、差异性 C、集中性 D、分散型180、1989年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ）A、大市场营销 B、绿色营销 C、关系营销 D、直接营销
