关于戏剧市场调查报告.docx

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1、关于戏剧市场调查报告调查人员：专业：班级：第一部分 概述一、调查背景戏剧，指以语言、动作、舞蹈、音乐、木偶等形式达到叙事目的的 舞台表演艺术的总称。 文学上的戏剧概念是指为戏剧表演所创作的脚 本，即剧本。戏剧的表演形式多种多样，常见的包括话剧、歌剧、舞 剧、音乐剧、木偶戏等。戏剧是由演员扮演角色在舞台上当众表演故 事的一种综合艺术。随着各种娱乐活动，如卡拉 OK ，电影，电视剧等的兴起，对戏剧 造成巨大冲击，戏剧仿佛逐渐淡出人们主流视野。二、 调查的目的和方式（一）调查方法本次调查采用网络问卷形式随机抽样调查的调查方法，即在微信朋 友圈中随机抽取样本进行问卷调查， 涉及地域较广， 以确保调查的

2、广 泛性和调查结果的有用性。（二）调查对象调查对象为广东省各业人群（三）样本容量此次调查共发放的问卷 100 份，实际回收的有效问卷数量为 99 份 四）调查目的为了了解人们看戏剧的频率，人们不去观看戏剧的原因，影响人们 观看戏剧的主要因素，人们接触戏剧的途径，哪类戏剧较受人关注， 以及人们可接受戏剧的最高票价，戏剧对人们的影响程度等等。通过此次的调查数据分析， 基本了解戏剧在广东省各业人群的认知 度的基本状况，包括戏剧对人们的影响程度，人们对戏剧的关注度， 现代传媒对戏剧的影响程度等信息， 从而分析戏剧是否逐渐式微， 现 代传媒是否对戏剧发展造成阻碍等问题。第二部分 调查问卷分析1.您的性别

3、是分析：从调查结果可以看出， 对于本次关于戏剧市场的调查问卷， 男女比例的样本有点悬殊。 女性相对于男性而言，对此次的调查问卷会更感兴趣，因此也会花时间来做这份调查问卷。 由此，从本次调查问卷中，也可看出，女性相对男性而言会更愿意在观看戏剧中花钱。2.您的年龄是分析： 从调查结果可以看出，本次调查问卷的年龄覆盖面较大，因此有一定的代表性。 尤其 是 2125 岁的被调查者中，占有比例达到 10% 以上。由此也可看出，年轻人对戏剧也有一 定的关注。另外 41 岁以上的被调查者，占有比例达到8% 以上，也可看出，戏剧在中年人当中也有一定的影响。到 80% 以上，其次是在职职工。生活条件的提高，在校

4、学生或多或少会有相应的零花钱去 观看戏剧， 并且，学生是一个很庞大的潜在消费群体， 所以对于研究戏剧市场非常有代表性。 另外，占有 11%以上比例的在职职工，因他们有一定的消费能力，所以对于本次调查结果，也有很好的代表性。4. 您平均每半年会去看几场戏剧 （包括话剧、歌剧、舞剧、音乐剧、木偶戏、戏曲）？观看途径不限。分析：从调查结果可以看出，每半年去戏剧院观看戏剧的人并不多，观看 0 次的居然多大 66.67%，而观看多次的（即 3 次以上），仅仅刚达到 5%左右。可喜的是，本次调查报告中， 也有非常热爱观看戏剧的人，观看戏剧 15 次以上的，也占有了 1.01%的比例。从本报告结 果，可看出

5、，绝大多数的人对于戏剧是不太感兴趣的，戏剧市场的发展状况，十分堪忧。5. 造成您不去观看戏剧的原因是其次是没分析： 从调查结果可以看出，造成消费者不去观看戏剧的原因，首先是不感兴趣，有多余的时间， 以及票价过贵。 不感兴趣的居然占有比例达到 75%，这是个多么惊人的比例，这与消费者众口难调以及戏剧本身的吸引力有十分大的关系。 没有时间和票价过贵， 所占比 例也不分上下，都在 30%以上。最后还有两名被采访者选择了其他理由，理由分别为，没有 同伴陪同去看戏剧，以及没有想看的戏剧。6. 在选择观看剧目的时候，您认为以下因素在您做选择时会起到决定性作用的有分析： 从调查结果可以看出，消费者在选择剧目

6、时，受到许多因素影响，有些甚至起到了决 定性的作用。我对这部剧非常有感情，已经期待很久了， 这部剧非常有名， 我在网上看到过 关于这部剧的很多正面评论，我喜欢这部剧的同名小说/ 电影这四个理由所占比例相当，由此可看出，消费者的消费理由的多样性。另外，其次是戏剧门票的免费，也占到了27%的比例，也可看出被采访者在观看戏剧时，对免费票的向往。7. 您一般通过哪些渠道接触到戏剧分析：从调查结果可以看出，受访者通过多种途径来接触到戏剧。其中微信、微博占多数，达到 42%的比例。其次，电视广告效应也不赖，也与排在第一的微信。微博宣传不相上下，占有 41%的比例。 另外， 听身边朋友介绍以及报刊杂志介绍，

7、 也成为了消费者接触戏剧的途 径。不过，令人堪忧的是，有 20%左右的受访者，选择了没什么渠道了解和接触戏剧。8. 您更多关注哪一类的戏剧分析：从调查结果可以看出，戏剧分为多种类型，其中包括音乐剧、舞台剧、歌剧、 戏曲、 木偶戏等。其中受访者更多的关注音乐剧， 在本次调查报告中， 关注 例为 39%。其次是话剧，为 17%，舞台剧、戏剧和歌剧所占比例都不错，均在 人遗憾的是，传统戏剧，木偶戏，所占比例才达5%。话剧、乐剧的所占比10%以上。令9. 对于一部您认为会很好看的戏剧，您能接受的最高票价是分析：从调查结果可以看出， 对于一部感兴趣、 会很好看的戏剧， 受访者能接受的最高票价， 所占比例

8、最高的为 50100 元，为 30.3%的比例。其次是 100180 元，占有 23.23%的比例。 而低票价， 50 元以下的也占有一定比例，达到 17.17%。不过让人欣慰的是，也有相当一部也占分受访者愿意为好看的戏剧付出相当的价钱。 愿意接受 500 元以上戏剧价格的受访者， 有了 4.04%的比例。10. 您认为戏剧对您有影响吗分析：从调查结果可以看出，戏剧对受访者有一定的影响，因为选择有影响的受访者多大 58%以上。因此可以充分得出，在观看戏剧后，戏剧是对消费者有一定的影响的。另外戏剧 对消费者影响很大的，也有 5%的比例，让人欣慰。不过，与此同时，戏剧对消费者完全没 有影响的也占有

9、较大的比例，多达36.36%，因此戏剧也要进行相应的改革，以此来吸引观众。11.您认为现代媒介对戏剧的传统舞台演出有什么影响吗？（现代媒体包括影视媒体、多媒算机和网络等。）对戏剧的传统舞台演出有推动作用的达到77.78%的比例，绝大多数消费者都认为现代媒介对戏剧的传统舞台会起到相应的变革作用。不过也有一小部分的消费者认为现代媒介对于传统戏剧舞台，有阻碍作用，占有比例为13.13%。另外，也有 9.09%的受访者认为现代媒介对戏剧的传统舞台演出没有影响。第三部分 结论、结论通过调查反馈出的各项信息，我们可以得到以下结论：1. 人们对戏剧的兴趣减少从调查结果中可看出，每半年去戏剧院观看戏剧的人并不

10、多，而造成他们不去观看戏剧的主要原因为不感兴趣，在调查结果中占比高达百分之七十五。希望相关组织和部门应联手宣传，增加人们对戏剧的兴趣， 尤其是出生于数字时代的年轻一辈，让逐渐消失于人们视野的戏剧重现昔日的光辉。2. 影响人们选择剧目选择因素多样现今处于消费者市场， 影响消费的因素多样， 从而决定人们选择剧目原因的多样性。 而从 调查结果可看出，一部戏剧拥有好口碑， 大名气对其市场发展非常重要。同时，人们对戏剧 的票价亦十分关注，人们对戏剧免费票的向往展示了戏剧吸引观众的新途径。3. 人们对戏剧追求升级随着人们的生活水平提高，经济能力提高，消费能力亦有所提高，对文化消费尤其重视。 从调查结果中看

11、出大部分人愿意花上百元去观看一场戏剧，说明仍存在一部分人们关注戏 剧，重视戏剧。 而以往在人们眼中觉得高大上的音乐剧， 话剧等剧目， 在调查中得到大部分 人关注， 表明人们对戏剧的水平与质量的追求升级。 希望随着国家的经济实力的提高， 文化 教育水平的提升，这一人群的范围能有所扩大。4. 人们接触戏剧途径增多随着科学技术的发展， 网络、 电视等新生媒体给人们提供了接触戏剧的平台， 让戏剧的认 知度有所提高。 不过也有人觉得没有什么渠道去接触戏剧， 这个结论让人对戏剧的发展产生 担忧。5. 戏剧对人们的影响不断增加调查结果中有大部分人认为戏剧对他们有所影响， 说明戏剧仍对现当代生活在 “快餐文化

12、” 的阴影下的人们起到一定作用。 不过仍有部分人认为戏剧对他们并没有影响， 说明戏剧的影 响面仍较小，需努力扩大。6. 现代媒介对戏剧的传统舞台演出起推动作用不少夕阳行业在科技时代中逐渐逝去，不禁让人对戏剧发展产生担忧。对从调查结果中， 我们看到了希望，大部分人认为现代媒介对戏剧的传统舞台演出起推动作用。但人心所向， 不为行动来得实际。希望相关文化部门能行动起来，结合现代媒介推动戏剧发展。二、总结：随着现代社会经济以及科学技术的发展，越来越多戏剧被边缘化甚至落下了被遗忘的局 面。这种局面，恰恰反映了当今戏剧市场的低迷。可正所谓，科技是第一生产力，科技的发 展，社会的进步应该推动戏剧发展而不是使

13、戏剧不断倒退， 戏剧市场不断萎缩。 从上述调查 结果可看出，戏剧市场的萎靡，除了有主观因素，也有很强的客观因素。关于主观因素， 便是消费者不太愿意观看戏剧， 以至于对戏剧无法深入了解， 很多受访者 甚至认为戏剧是难以理解， 难以看懂的。 这当然与消费者自身教育水平以及个人素养有很直 接的关系。 导致这一局面，有很多因素， 而解决这一局面的方法也有很多。 例如在国民教育 体系中，适当地增加关于戏剧的介绍和教学， 主动去唤起年轻一辈对戏剧的喜爱。 另外，最 根本的便是提高广大人民的个人素养， 让广大人民从根本上对戏剧这一边缘文化改观， 莫要 再认为戏剧是遥不可及的。关于客观因素， 即是， 戏剧本身。 总所周知， 戏剧的表演形式多种多样， 常见的包括话剧、 歌剧、舞剧、音乐剧、木偶戏等。戏剧既然有如此多的表演形式，为何戏剧市场却无法发展 起来， 甚至很多戏剧的编排都还未萌芽便被腰斩。 这或多或少与戏剧内部制度有关， 很多条 条框框， 都限制着戏剧的发展， 以至于目前的戏剧市场局面一直难有很大的突破。 戏剧古板 化，若戏剧成为难以创新的事物，总会被这快餐时代抛弃。所以， 戏剧本身可大胆地进行创 新，提高戏剧的新颖性，吸引更多的观众。戏剧的发展，戏剧市场的突破，都需要来自各方的努力，这条路还很长。