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1、YONEX-尤尼克斯目录1.0概述32.0行业分析32.1市场现状分析32.2市场需求分析32.3区域市场分析42.4用户结构分析42.6市场竞争分析42.7购买行为分析52.8市场发展趋势53.0行业网站分析53.1主要竞争对手53.2次要竞争对手63.3中国电子商务现状64.0网站策划74.1站点规划74.2网站定位74.3用户定位74.4信箱规划74.5网页规划74.6首页策划74.7栏目结构114.8网站功能154.8.1网站栏目管理154.8.2产品信息发布154.8.3广告发布管理164.8.4访问统计管理174.8.5社区系统185.0运营方案195.1宣传方案195.1.1媒体
2、选择195.1.2宣传方式195.1.3宣传口号195.2技术方案195.3推广方案205.3.1网络媒体205.3.2传统媒体215.3.3其他宣传215.4运营方案（后续）21附件一：会员注册协议28附件二：中国行政区划代码30附件三：网站栏目结构301.0概述 随着生活质量的不断提高，户外室内运动以时尚、刺激、健康的生活方式被越来越多的人所熟悉，户外室内运动以互动交流为乐趣，由于地域及联系方式的限制，早期以一个个朋友圈，一个个俱乐部的方式逐渐形成得到交流。互联网的不断发展，让这样的沟通变得更简单，互联网已经成为各厂商和经销商竞争的第二战场，将这些爱好者集结起来，积极宣扬“大户外”概念，有
3、意识地将户外运动产品的市场拓宽到了休闲旅游业。对于经销商来说，消费人群越广对于企业的生存发展越有益，市场像金字塔，底端的市场是最广的。针对广西运动的发展及市场竞争的局面，网站的前期发展应定向将以室内运动为主，逐渐发展成为兼室内外运动的门户网站2.0行业分析2.1市场现状分析本地市场进驻了相当多的品牌，竞争相当激烈，互联网上主要有已运作5年之久的铁人网（主要涉及户外运动）每天都有固定流量的访客，从论坛主题看网站以产生经济效益，网友再交流中把对产品的需求偏向网站商城及网站的实营店铺。2.2市场需求分析参与人群以年轻群体为主，消费者以中高收入居多，越来越多的商家不再仅仅只从专业角度考虑高端消费者的需
4、求，而是有策略的从休闲、舒适等角度更多地为低端消费者考虑，他们已经看到这些新生力军的潜在消费力量之巨大。户外运动用品的购买也跨越了各个年龄段人群，消费者选择产品时更多的是通过朋友的介绍、提及，更希望的是产品能在各大户外活动中出现，他们需要的是一个持续活跃，不断推出活动的品牌，品牌存在的目的就是为了让广大消费者深入的了解产品及企业，加强各种渠道的品牌传播是真正赢得消费者的重要手段。户外用品品牌在本地有上百家，但涉足网络营销的厂家和经销商屈指可数，成功的运作网络销售，将使企业得到“飞步”的发展。 2.3区域市场分析户外室内运动发展较好的城市有：南宁、柳州 、桂林、北海等城市。2.4用户结构分析运动
5、器材消耗品主要面对经常光顾球馆的人群，运动爱好者主要集中在：高层领导、公司职员、学生群体、老年人等等。2.5市场渠道分析运动用品主要通过两类渠道进行销售：（1）通过产品的代理和经销渠道，即品牌专卖店、形象店。（2）通过传统销售渠道，具体有：百货商场专柜、器材专卖店、运动商城，以及其它一些销售渠道。 2.6市场竞争分析运动用品行业发展较早，但各大厂商并没有停滞不前，一方面通过推出丰富的中低端产品发展，一方面通过本地化运作，降低产品成本，在价格优势上一争长短。本地同行涉足网络营销较早，已形成一定气候。网站已从早期活动发布人气聚集平台转型成连带网上商城的网络盈利模式。2.7购买行为分析消费者更多的是
6、通过媒体的展示、朋友的推荐、销售人员的介绍而去购买品牌，YONEX-尤尼克斯已具备了良好的口碑和一定的知名度，能让更多潜在客户购买产品，首先要让运动用品能得到更广更多的应用。2.8市场发展趋势较早前的网络营销出于爆发式的萌芽简短，涉足较早的企业在短时间内得到了甜头，如今电子商务也逐步稳定发展，消费者更大胆去尝试网上购物等网站服务。在若干年前，企业网站一般都被赋予了形象展示、促进销售、信息化应用等使命。经过这些年的发展，事实教育了大量的中小企业，使他们明白了企业网站最靠谱的还是能够为他们带来客户，促进销售，其它的都是扯淡。基于这种大的市场环境，营销型网站的理念浮出水面，并快速被市场和客户接受。营
7、销型网站一句话概括就是以能够帮助企业带来目标客户，并使其充分了解企业的产品和服务，最终促成网络商机的网站。3.0行业网站分析从严格意义上的市场细分和市场定位来说，羽毛球用品网站(以下简称运动网)目前还没有竞争对手，但从广义市场竞争定义，在运动用品市场，运动用品有以下竞争者：3.1主要竞争对手柳州铁人网（）网站实力：成立至今5年用户定位：柳州本地客户为主。市场策略：主要运作论坛，吸引本土爱好者，组织简单的活动。盈利模式：网上商城。竞争比较： 优势：成立较早，被柳州本地人所认可。平均日在线100人左右。 劣势：与产品供应商和经销商结合不紧密，网站安全管理较为松懈，网站被植入木马红树林网（）网站实力
8、：由专业公司运营，提供服务较为多和实用、与媒体及互补网站关系较为密切。产品服务：提供户外运动培训、电子相册、组织大型活动。用户定位：全区户外爱好者。盈利模式：培训盈利、网上商城、联合活动。竞争比较： 优势：拓展培训机构，有自己的红树林电子杂志 劣势：论坛人气相对不是很旺。3.2次要竞争对手 南宁风雨者（）主要从事培训拓展课程，组织活动。3.3中国电子商务现状2007年中国互联网规模达到1140.2亿，互联网应用服务市场规模达565.2亿，占互联网市场总体规模的49.6%，占比较去年提升5.6%，应用将成为未来的主导。电子商务是大势所趋，但目前电子商务存在的问题也不少。目前电子商务存在的问题：1
9、） 发展战略问题2） 意识和观念问题3） 国内计算机信息网络运行质量问题4） 企业信息化普及率低5） 金融体系支撑不足6） 社会化信用体系不健全7） 商业模式的创新问题8） 管理体制问题9） 配送问题我们明确了行业电子商务的发展方向和发展模式的问题，实际一点对企业来讲，如何抓住行业电子商务的特征是行业电子商务平台发展的关键。搭建一个行业电子商 务平台的主体既可以是传统的企业也可以是互联网企业，在我们搭建这个平台过程中我们首先要关注的是企业上下游企业的规模，包括用户规模、用户结构，信息化 水平，这些将有助于我们定位电子商务平台，商业模式、建设模式以及最后的定位。4.0网站策划4.1站点规划建立室
10、内运动网站，将网站打造成室内用品本土门户网站，初期定位先细化着重在室内用品，通过不短开展宣传活动及网站营销影响，后期转型成为室内户外运动兼备的门户网站。4.2网站定位 运动网网站定位为爱好者聚集地，运动展示交流平台，网下定位为互动平台，活动信息发布。4.3用户定位 户内运动网站商业用户定位为：地区性的俱乐部、工厂公司团队比赛、，个人用户定位为：白领上班族、公司高层、高校学生、中老年人。4.4信箱规划 网站信箱要注意信箱的稳定性，以免信息的丢失，还要注重使用方便和网上CI统一形象，基于这些考虑，规划室内运动网站的信箱同域名一致为：待定。4.5网页规划根据网站时尚和信息集散的要求，网页风格上既要美
11、观大方、体现动感的时尚生活，规划网站为蓝色 #1C4BA2 绿色 #088D41，符合网页安全色彩，并注意网站风格的CI形象和YONEX-尤尼克斯的CIS形象统一。4.6首页策划网站首页示意图运动拓展更多比赛交流更多运动人生更多运动装备更多底端信息图片图片图片图片社区热点置顶主题友情链接活动相册 （说明）运动之星更多广告位广告位广告位广告位广告位广告位运动贴士说明更多商城推荐说明更多运动用品说明更多搜索引擎 说明论坛热门话题说明用户登陆说明地方导航说明动态活动说明更多论坛导航灵活广告位，预留表格，可有可无频道条 BANNERLOGO 首页说明： 1）用户登陆详细：用户登陆用户名：输入框密 码：
12、输入框登陆 注册找回密码注册步骤：第一步：服务条款 您只有无条件接受以下所有服务条款，才能继续申请： 服务条款： 见附件1：（会员注册协议） 同意：继续进入注册第二步 不同意：关闭注册页。第二步：帐号检测 个人选项： 真实姓名：输入框 年龄：下拉选择 身份证号码：输入框 E_mail：输入框 通讯地址：输入框 手机号：输入框 （请正确填写，以便参加运动网的短信活动。您的手机号码运动网承诺不作第三方商业用途，请放心填写） 行业：下拉选择 职位：下拉选择 最高学历：下拉选择 收入：下拉选择 省/直辖市：下拉选择 城市：下拉选择 说明：1） 年龄下拉选项：20岁以下，2030岁，3140岁，4150
13、岁，5160岁，60岁以上。2） 行业下拉选项：政府机关/干部、学生、邮电通信、计算机、网络、商业/贸易、银行/金融/证券/保险/投资、税务、咨询、社会服务、旅游/饭店、健康/医疗服务、房地产、交通运输、法律/司法、文化/娱乐/体育、媒介/广告、科研/教育、农业/渔业/林业/畜牧业、矿业/制造业、自由职业、其他。3） 职位下拉选项：学生、一般职员、行政管理、市场/销售、技术人员、项目/部门经理、技术主管、业务主管、总经理、董事长、退休、其他。4） 最高学历下拉选项：高中以下程度、高中/中专、大学/专科、研究生及以上。5） 收入下拉选项：1000以下、1001-2000元、2001-3000元、
14、3001-4000元、4001-5000元、5001-6000元、7001-8000元、8001-9000元、9001-10000元、10001元以上。6） 省/直辖市及城市参考附件二，中国城市规划代码。第三步：注册成功！有时间限制或不限制的发帖、回帖。提交优秀文章。4.7栏目结构 网站采用三级导航结构，即：一级为分系统固定导航、二级为子系统栏目导航、三级为自由栏目 网站栏目第一、第二级固定，第三级栏目采用程序管理。后台程序要求三级栏目系统管理员可添加、编辑、删除、排序。系统默认将排序方式是按点击率降序排列。 二级栏目首页示意图LOGOBANNERLOGO频道条栏目导航：运动新闻、品牌动态广告
15、位栏目分类说明搜索引擎商家活动说明更多特别推荐说明广告LOGO广告位广告LOGO综合资讯说明更多品牌专区说明更多人物专访说明更多底端信息说明： 1）、后台程序要求三级项目可添加、编辑、删除、排序。“*分类”的“*”用一级栏目名称替换。系统默认将排序方式是按点击率降序排列，系统管理员可以指定排序。点击下级分类进入该文章页面。详细分类见附件网站结构。 2）、搜索引擎可用关键词搜索相关文章。 3）、图片和文章名称结合。程序要求：系统默认为本新闻文章点击率最高的产品。系统管理员和栏目管理员可以指定推荐文章，并指定排序。点击新开窗口进入详细内容页面。 4）、系列商家活动标题。程序要求：系统默认按商家发布
16、信息的时间降序排列，系统管理员和栏目管理员可置顶（排在信息前面，不再受时间限制）、加粗、套红处理信息标题。点击新开窗口进入详细内容页面。 5）、商家名称罗列。程序要求：系统管理员可对商家名称排序。点击商家进入该商家产品专区。 6）、室内运动的综合资讯频道。程序要求：系统默认按商家发布信息的时间降序排列，系统管理员和栏目管理员可置顶（排在信息前面，不再受时间限制）、加粗、套红处理信息标题。点击新开窗口进入详细内容页面。 7）置顶展示某一热门运动人物事迹图片等更多页面或点击具体产品进入页面示意图BANNERLOGO频道条广告区频道文章名称搜索引擎底端信息特别推荐同类文章点击率降序排列热点活动图文并
17、茂文章名称、简要说明、用户评论 推荐程度（）图片文章共*页，页数排列文章总*条 总*页 首页 上一页 下一页 排序 价格 时间 具体商城页面示意图BANNERLOGO频道条产品名称：产品价格：产品型号：经销商：经销商联系方式：产品图片正 反 侧商家其他产品产品描述性能参数相关参数产品评价配送说明促销信息同类其他产品客户说明底端信息商家专页、活动页面示意图BANNERLOGO频道条商家形象LOGO活动内容联系方式热卖产品罗列商家产品名称按商家全部产品的点击率排列产品分类特别推荐同更多页面项，点击不同的分类切换到相应产品更多页面页底端信息4.8网站功能 4.8.1网站栏目管理 实现运动网网站三级栏
18、目管理。 功能：实现运动网三级栏目添加、编辑、删除、排序。 用户：系统管理员。 系统要求： 操作系统：Linux / Unix / Microsoft Windows NT4.0以上Web服务器：Apache / iPlanet / IIS4.0以上4.8.2产品信息发布 实现商业用户的信息发布、管理功能，方便上传信息。 系统要求：1） 采用模块开发增加了系统的可维护性和可扩展性。2） 方便的信息及其信息类别、栏目、新闻专题管理。3） 高度的稳定和安全性。4） 动态生成html信息页面，以便减轻系统负担。功能描述：1） 类别管理类别管理为整个网站的灵活高效提供了可能性，它使网站管理员可随时调整
19、各类别（包括总类别下的二级类别、信息专题），都可以根据需要增加、修改或删除。这对于网站上信息信息的分类调整以及网站发展规划中第二步的实现具有很大的作用，可以极大地减少二次开发的工作量。类别管理提供的具体功能如下：a）、增加、修改、删除信息类别和专题的功能。b）、更改新闻类别和专题。c）、目前信息类别为：产品信息、活动信息、新闻信息、评测信息。2） 信息管理信息管理实现网站内容的更新与维护，提供在后台输入、查询、修改、删除各信息类别和专题中的具体信息的功能，包括对热点信息专题的管理。具体包括以下功能：a）、增添、修改、删除各栏目信息（包括文字与图片）的功能；b）、修改信息状态以确定信息是否出现在
20、类别首页或网站首页的功能。c）、修改信息状态以确定信息标题是否置顶、加粗、套色。3） 用户管理系统用户：具有管理网站的权限（即可进入后台管理界面）的用户。其下又分为管理员与一般操作员。管理员具有管理系统管理员的功能，可增加、删除系统管理员帐号，分配与修改一般操作员的权限，并拥有一般操作员的所有权限。一般操作员可根据用户组进行管理，各用户组拥有不同的权限；进入后台管理界面后，可看到并对自己权限范围内的栏目进行管理。用户包括：a）、超级用户：管理员，具备任何权限b）、定制用户：定制栏目和类别。c）、修改用户：修改、重新发布新闻、热点新闻管理。4） 页面编辑信息页面编辑功能可以通过WEB编辑方式修改
21、模板，将这些日常维护工作量转为系统化、标准化的维护格式，从而保证网站设计风格的统一，同时也可以大大减轻工作量。模板功能：通过引入CSS样式表，可以轻松统一定制网站的设计风格，编辑信息类别、专题、最新新闻模板，保持页面美观。 系统要求： 操作系统：Linux / Unix / Microsoft Windows NT4.0以上Web服务器：Apache / iPlanet / IIS4.0以上4.8.3广告发布管理 实现运动网网站广告管理功能。 1）用户功能 多广告任务发布、维护、管理。每个广告任务可设置多广告，并设置相应显示比例、次数。实时生成广告代码。完整的统计报道，包括： 独立IP浏览量统
22、计，非独立IP浏览量统计。 独立IP点击量统计，非独立IP点击量统计。 年、月、日的广告统计分析。 定时发送报告给客户。 点击率统计。可设定广告显示和点击上限，当广告显示或点击到此时自动停止。可设置广告点击比。支持普通广告（图片和连接地址），可设置广告大小等。支持代码广告（html代码广告，第三方广告代码）。防止作弊（可设置广告的同一IP点击无效时间）。 2）管理方功能 多广告任务发布、维护、管理。可设定内部使用广告或免费广告服务。支持模板，可自己制作风格。可管理用户广告。可占用客户广告（在做多用户系统时特有用），比如说：当客户广告显示10次时显示管理方的广告1次。完整的系统整体广告效果统计。
23、广告记录的管理。客户消息通知功能。可设定单一用户所能发布广告数目。可设定同一IP点击无效的时间。3）系统要求操作系统：Linux / Unix / Microsoft Windows NT4.0以上Web服务器：Apache / iPlanet / IIS4.0以上 4.8.4访问统计管理系统说明：实现网站各页面的访问统计，并提供智能数据，以便管理人员了解网站内容的受欢迎程度。为栏目内容的调整提供科学的依据。1）流量统计 a） 站点日每小时进出流量统计：站点24小时每小时进出流量报告，以柱状图显示，可查任意一天的24小时进出流量报告。 b） 点周每日进出流量统计： 站点一周每天的进出流量报告，
24、以柱状图的形式显示，可查询任意一周的进出流量报告。 c） 站点月每日进出流量统计： 站点一月每日的进出流量报告，以柱状图的形式显示，可查询任意一个月的进出流量报告。 d） 站点年每月进出流量统计： 站点一年每月进出流量报告，以柱状图的形式显示，可查询任意一年的每个月的流量统计 报告 2）访问量统计 a）日每小时访问量统计：一日内每时的访问人数，可查询任意一天。b）周每日访问量统计：一周内每日访问人数统计，可查询任意一周每日。C）站点月每日访问量统计 站点一个月内每日访问量统计，可查询任意一个月内每日访问量统计。d）站点年每月访问量统计 站点一年内每个月访问量统计，可查询任意一年的任意一个月。
25、3）用户统计 a）问站点的用户的浏览器统计 b）问站点的用户的操作系统统计 4）页面统计 a）查询站点任一页面访问次数 b）查询站点所有页面访问次数 5）时间段统计a）查询分析任意时间范围内的总流量、平均流量、最大流量 b）分析任意时间范围内的总访问量、平均访问量、最大访问量 系统要求：操作系统：Linux / Unix / Microsoft Windows NT4.0以上Web服务器：Apache / iPlanet / IIS4.0以上 4.8.5社区系统 (可选待定)实现用户交流功能。功能描述：会员功能发布文章：在任意讨论区发表自己的看法，可以修改自己发布的文章。查询文章：可以检索社区
26、最新，精华文章。查看资料：可以查看其他会员公开的个人信息。积分功能：会员发布文章、登陆次数、文章被加为精华文章，系统将自动给会员添加魅力积分。版主功能版主有很一般会员的所有功能外，还有：删除功能：删除所管辖版区的其他会员帖子（逻辑删除，管理员可以恢复）。编辑功能：修改所管辖版区的其他会员帖子。推荐精华：推荐所管辖版区的其他会员帖子为精华贴。管理员功能具有版主所有功能，还有：管理版主：添加、删除自己公司网站的版主。管理版区：添加、修改、删除讨论区。系统要求：操作系统：Linux / Unix / Microsoft Windows NT4.0以上Web服务器：Apache / iPlanet /
27、 IIS4.0以上5.0运营方案5.1宣传方案 5.1.1媒体选择 媒体选择主要选择Internet为主的第四媒体，充分利用运动产品互补网站进行宣传，并考虑社区网站，特别是大型网站，如新浪、搜狐、网易等网站进行必要的合作，进行联合宣传，特别要注重活动宣传，在可利用的情况下，同数码厂商进行合作，举行一些活动。在可资利用的情况下，也可以适当选择各级电视，报刊及广播媒体进行宣传。 5.1.2宣传方式宣传方式在媒体可以利用的情况下，应尽可能的多种多样，并尽可能的考虑多种媒体，多种渠道，多种传播方式进行全方位的宣传。5.1.3宣传口号 着重宣传运动网的全和地方性。口号可以提“本土最大的室内运动网”“最全
28、最新的运动产品”等口号。5.2技术方案 根据运动网的实际情况和地点，拟采用虚拟主机托管方式，服务器系统采用Linux系统，并采用动态负载均衡技术。其硬件和软件参数如下： 采用双路至强处理器（品牌配置），Xeon 3.0G2，4G ddr2 ecc内存，双至强服务器主板，千M以太网卡。 商务型I虚拟主机 操作系统：win2003 网站空间：500M 邮局空间：2G集团邮局 （中国市长协会推荐） ASP+CGI+PHP+FSO ASPJPEG+ACCESS+JMAIL 不限IIS连接数 免费支持WAP站点！ 免费支持动易组件 5.3推广方案 5.3.1网络媒体 5.3.1.1传统推广方式 5.3.
29、1.1.1注册搜索引擎登录搜索引擎多是免费，应尽可能多的登陆搜索引擎。据中国互联网络信息中心2003年7月的统计报告显示：国内用户最主要得知新网站的途径中，搜索引擎占到74%，高居其他途径之首。对于网络状况更加发达的国外用户来说，情况更是如此。所以，登录搜索引擎为首选。 5.3.1.1.2交换友情链接找与运动相关内容相承和互补的网站，如各大俱乐部网站等，与他们取得联系并相互链接，注意要设置新开窗口，否则有可能用户还没有仔细浏览运动网就跑到其他网站上去了。最好能找到运动行业比较大的权威性网站，通过相互链接，能够比较准确的圈定访问者的类型，提高网站的内容利用率。 5.3.1.1.3广告交换宣传在I
30、nternet上有许多的广告交换组织，如Link exchange等。这种广告交换的方法是在网站上放置该组织的一个广告条，运动网的广告就能按运动网调用该广告条次数的一定比率在该组织的其他会员网站上出现。加入广告交换组织或自己联系网站，不失为一种迅速提高运动网访问量的很好方法。 5.3.1.1.4信息推荐 信息下面增设“推荐与朋友”栏目，输入读者朋友的E-mail地址，点击“推荐”就发送该篇文章。这样就可以吸引潜在的浏览者，亦有效利用了网站的资源。5.3.1.1.4网站CI宣传网站采用统一CI形象，在网页设计，网站标志，工作服，员工用品以及日常用品采用统一的CI设计，不仅在形象上得到统一，而且，
31、员工在使用日常用品时，运动网的形象将像流动的广告一样流向社会。5.3.1.1.4目标邮件宣传5.3.1.1.4.1邮件列表可以在运动网网站上增添邮件列表功能。每一个访问运动网，对运动网提供的信息感兴趣的用户，在加入该邮件列表后，就可以收到运动网定期或不定期发送的数码相关信息。5.3.1.1.4.2新闻组选择与运动信息相关的新闻组，在上面开展与数码信息有关的问题讨论。但一定注意，不要任意的发送广告邮件，这是不受欢迎的行为，这有可能获得正好相反的结果。5.3.1.1.4.2邮件签名设置一个好的邮件签名文档，可以为与运动网通信的人提供便利的联系方式。设计精巧的签名档不止是提供信息，它还能无形中提高华
32、运动网的知名度。签名档应该包括：网站名称，地址，电话，传真，网址，电子邮件地址，还可以加上网站的信息集粹等，但最好控制在8行之内。5.3.1.1.5网站统计宣传网站启用流量统计分析系统，对网站流量进行分析，科学设计调整网站栏目，尽可能满足访问者的访问要求，这样能最大限度的吸引浏览者的回头率，并能在宣传上起到连锁反应，达到以运动网的被动宣传到浏览者的主动宣传，达到宣传质的变化，并进入宣传推广的良性循环。5.3.1.2特殊宣传手段5.3.1.2.1 论坛宣传 聘用兼职人员到其他网站论坛注册会员，不时发布运动网特别引人注意的信息，如近期举办的一些活动的信息等，并链接运动网，引导用户访问运动网。5.3
33、.1.2.2 QQ宣传 聘用兼职人员在QQ上，特别是运动爱好者的QQ群上发布运动网的信息，要求信息要有吸引力，主题可以临时确定，引导用户访问运动网。5.3.1.2.3 代码调用 允许其他网站免费调用运动网最新的文章信息和热门活动信息，其调用形式可以是字幕、信息标题，点击信息标题进入运动网网站。5.3.1.2.4 软性文章宣传 撰写软性文章，如分析运动网、运动市场等，“不经意”提到运动网，用户通过这种方式了解运动网并访问运动网。 5.3.2传统媒体 有针对性的选定一些本土DM 或者杂志广告进行投放，主要结合近期举办的活动赛事。 5.3.2.1新闻发布 在网站建成开通或网站有重大变化、有新闻价值的
34、时候，在大型综合门户网站、或本地热门论坛进行新闻发布。 5.3.2.2媒体合作 可以与运动相关的传统媒体合作，提供给传统媒体运动方面的资源，如新闻点、行业分析等内容，而传统媒体则在媒体上宣传运动网。 5.3.2.3广告宣传 直接投放广告进行宣传。如：电视挂角、活动发布的游底字幕等低成本广告。 5.3.2.4软性文章 网络媒体的软性文章宣传对传统媒体也有效。 5.3.3其他宣传 5.3.3.1活动宣传 同运动用品厂商联合，在各大球馆举行一些活动进行宣传。在活动中采用旗帜宣传、横幅宣传等等。 5.3.3.2宣传合作 同其他媒体相关合作，互利宣传。5.4运营方案（后续） 附件一：会员注册协议一、服务
35、条款的确认和接纳运动网所提供的各项电子服务的所有权和运作权归运动网网站所有。会员必须完全同意所有服务条款并完成注册程序，才能成为运动网的正式注册会员。二、服务简介1、运动网服务的具体内容由运动网根据实际情况提供，例如信息发布、信息查询、电子邮件、短信、社区等。运动网保留随时变更、中断或终止部分或全部网络服务的权利。2、运动网在提供网络服务时，可能会对部分网络服务（例如信息发布、电子邮件、短信等）的用户收取一定的服务费用。在此情况下，运动网会在相关页面上做明确的提示。如用户拒绝支付该费用，则不能使用相关的网络服务。3、用户理解，运动网仅提供相关的网络服务，除此之外与相关网络服务有关的设备（如电脑
36、、调制解调器及其他与接入互联网有关的装置）及所需的费用（如为接入互联网而支付的电话费及上网费）均应由用户自行负担。三、服务的开通及终止1、用户接受本服务条款并完成相应注册程序后，便成为运动网的注册用户。2、会员或运动网可随时根据实际情况中断一项或多项网络服务。运动网不需对任何个人或第三方负责而随时中断服务。会员对后来的条款修改有异议，或对运动网的服务不满，可以行使如下权利：(1)停止使用运动网的网络服务。(2)通告运动网停止对该会员的服务。结束会员服务后，会员使用网络服务的权利马上终止。从那时起，用户没有权利，运动网也没有义务传送任何未处理的信息或未完成的服务给用户或第三方。四、服务条款的修改
37、运动网有权在必要时修改服务条款，运动网服务条款一旦发生变动，将会在重要页面上提示修改内容。如果不同意所改动的内容，用户可以主动取消获得的运动网信息服务。如果用户继续享用运动网信息服务，则视为接受服务条款的变动。运动网保留随时修改、暂停或终断服务而不需知照用户的权利。运动网行使修改、暂停或终断服务的权利，不需对用户或第三方负责。对于收费服务，遵照各收费服务的具体服务条款执行。五、用户隐私制度尊重会员个人隐私是运动网的一项基本政策，运动网不会在未经合法用户授权时公开、编辑或透露会员的注册资料及保存在运动网中的非公开内容，除非符合以下情况： (1) 根据中华人民共和国国家安全机构、公安部门的要求及根
38、据相应的法律程序要求。 (2) 维护运动网的商标所有权及其它权益。 (3) 在紧急情况下竭力维护会员个人、其它社会个体和社会大众的安全。 (4) 符合其他相关的要求。 如果会员提供的资料包含有不正确的信息，运动网保留结束会员使用网络服务资格的权利。六、用户的帐号，密码和安全性用户一旦注册成功，成为运动网的合法会员，将得到一个密码和会员名。会员对自己的帐号、密码和安全将负全部责任。 会员同意若发现任何非法使用该用户帐号或其它有损用户利益的情况，立即通告运动网。运动网在应用户要求并且确认用户个人信息的情况下，可以对用户密码进行更改。用户亦可在输入正确资料后，自己更改密码。 运动网建议会员定期更换密
39、码，避免不必要的密码泄漏。另外，每个会员都要对以其会员名进行的所有活动和事件负全责。七、关于担保运动网明确表示不作任何类型的担保，不论是明确的或隐含的，但是不对商业性的隐含担保、特定目的和不违反规定的适当担保作限制。运动网不担保服务一定能满足会员的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时性，安全性，出错发生都不作担保。运动网拒绝提供任何担保，由会员自己承担系统受损或资料丢失的所有风险和责任。运动网对在互联网上得到的任何商品购物服务或交易进程，都不作担保。会员不会从运动网收到口头或书面的意见或信息，也不会在这里作明确担保。八、关于责任 运动网对任何直接、间接、偶然、特殊及继起的损害不负责任，这
40、些损害可能来自：他人的行为、会员不正当使用网络服务，在网上购买商品或进行同类型服务，在网上进行交易，非法使用网络服务或用户传送的信息有所变动。会员同意保障和维护运动网全体会员和运动网的利益，承担由会员行为导致的一切后果损失。九、用户管理 用户单独承担发布内容、传输内容的责任。用户对服务的使用是根据所有适用于信息服务的地方法律、国家法律和国际法律标准的。用户必须遵循： (1)从中国境内向外传输技术性资料时必须符合中国有关法规。 (2)使用网络服务不作非法用途。 (3)不干扰或混乱网络服务。 (4)遵守所有使用网络服务的网络协议、规定、程序和惯例。 同时会员承诺： (1)不传输任何非法的、骚扰性的
41、、中伤他人的、辱骂性的、恐吓性的、伤害性的、庸俗的，淫秽等信息资料； (2)不传输任何教唆他人构成犯罪行为的资料； (3)不传输助长国内不利条件和涉及国家安全的资料； (4)不传输任何不符合当地法规、国家法律和国际法律的资料； (5)未经许可而非法进入其它电脑系统是禁止的； (6)法律规定的其他义务； 若会员的行为不符合以上提到的服务条款，运动网将作出独立判断立即取消会员服务帐号。会员需对自己在网上的行为承担法律责任。会员若在运动网上散布和传播反动、色情或其他违反国家法律的信息，运动网的系统记录有可能作为会员违反法律的证据。基于网络服务的特性及重要性，会员同意： (1)提供详尽、准确、真实的个
42、人资料。 (2)不断更新注册资料，符合及时、详尽、准确的要求。 (3)自行配备上网的所需设备， 包括个人电脑、调制解调器或其他必备上网装置。 (4)自行负担个人上网所支付的与此服务有关的电话费用、 网络费用。会员同意保障和维护运动网全体成员的利益，负责支付由会员使用超出服务范围引起的律师费用，违反服务条款的损害补偿费用等。十、信息的储存及限制运动网对所有服务将尽力维护其安全性及方便性，但不对会员所发布信息的删除或储存失败等负责；运动网有判定会员的行为是否符合运动网服务条款的要求和精神的保留权利，如果会员违背了服务条款的规定，运动网有权选择适当的处理方法直至终断对其提供网络服务的权利。十一、网络服务内容的所有权 运动网定义的网络服务内容包括：文字、软件、声音、图片、录像、图表、广告中的全部内容；电子邮件的全部内容；运动网为会员提供的其他信息。所有这些内容受版权、商标及其它财产所有权法律的保护。所以，会员只能在运动网和广告商授权下才能使用这些
