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1、2.海口市旅游地位和旅游市场分析2.1海南省旅游在东南亚旅游圈中的地位东南亚地区的旅游圈可分为：新马泰旅游圈，华南沿海旅游圈（香港、广东省、澳门），南海旅游圈（海南省、中国南海、越南等），大洋旅游圈（主要为印度尼西亚、菲律宾等）。这四个旅游圈在旅游资源特色上具仃确定的地域差异，并IL都存在着相应的旅游服务中心。新马泰旅游圈以新加坡为服务中心：华南沿海旅游圈以香港为股务中心；大洋旅游圈以雅加达为服务中心：南海旅游圈目前缺乏突出的服务中心。四个旅游图在旅游设施的建设时序和完善程度上有确定的差异性，其中香港、新加坡和泰国的旅游业开发较早，设施建设比较发达，旅游产业已经成为其国民经济的支柱产业。香港2
2、001年旅游干脆或间接雇用人数超过34万人,旅游业收入占本地生产总值的45乐而泰国在2002年的旅游业收入占国民生产总值的7.1%。表2-1东南亚各国或地区的旅游发展状况对比*国或地区年度入蚪人次万人）族爵外汇收入亿美元）将色旅游产品华南沿海旅游图香港1373(2002)$)0(2002)购物休闲游广东(2002)51(2002)澳门1000(2001)35(2001)博彩旅游南海旅游圈海南39(2002)0.92(2002)热带风情观光旅断越南260(2002)15(2002)热带休用观光、民俗旅游新马泰旅游圈新加坡757(2002)52(2002)南洋城市观光、国际化会议旅游马来西亚128
3、0(2001)63(2001)热带度假休闱旅游、佛教旅游、殖民城中风貌旅游泰国900(2002)佛教旅前、民俗旅游、热带解滨度假休阳旅游大洋旅游圈印度尼西亚46060(1998)火山、热带海岛休闲旅游、民俗旅游菲律宾220(1998)27(1994)海快、海沟观光、热带风情旅游从东南亚地区各旅游圈的发展态势来看,新马泰、华南沿海及大洋旅游圈经过较长时间的开发和建设，已处于稳定发展期。其旅游市场相对较为固定，旅游设施建设也较为完善。而南海旅游圈由于起步较晚，某础薄弱，还处于旅游发展的初级阶段。海南省旅游和东南亚其他旅游区相比在自然旅游资源上不处于劣势，但在旅游设施硬件系统和旅游项目设置上有确定的
4、差距。这使得海南省旅游对海外市场的吸引力相对较小，导致旅游层次不高，旅游收入水平较低.1. 前言热带海岛海滨旅游始终是国际旅游的“热点”，其所拥仃的沙滩、海水、水产品、珊瑚礁以及各类民俗文化都是极为宝贵的旅游资源。熨威夷、泰国、百慕大、马耳他、马尔代夫以及许多加勒比海岛国都是以热带海洋旅游致胜，其旅游产业的产值占全部生产总值的1/3抹至更高.海南岛是中国唯一的热带大岛，又是中国最大的特区省，在全国旅游系统的建设中具有极为独特的地位。我们应当重视这一珍稀资源，进行科学规划和合理的开发。作为海南省省会的海IJ市更应在此方面起到发展龙头的作用.海口市是海南省的政治经济文化中心，陆地面积为23(M8平
5、方公里，常住人口为162.04万人，年平均气温23.8C,终年常绿，风光秀阉，素仃“椰城”的美誉。国家旅游局在新世纪旅游规划中，把海南旅游区和粤港澳、江浙沪、环渤海、东北、西北、西南以及中原一起并列为八大旅游区.同时,海南旅游区又是环北部湾旅游圈的重要组成部分.海南岛的旅游发展以建设世界一流的热带海岛度假胜地为主要的战略目标。海口市应利用自身的独特优势一一极高的气候舒适度指数和优越的生态环境，以及全方位的对外开放政策，打造完善的休闲度假旅游系统。旅游作为海口市乃至海南省的优势产业，始终受到政府的关注和亚视a琼州河峡旅游度假区的设立更是海口市政府为了发展旅游业，落实海口建设“全国热带滨海旅游胜地
6、”战略目标而实施的重大举措L在海口市城市发展战略和总体规划中，必需结合琼州海峡旅游度假区规划，对海口旅游的将来提出明确的定位和发展思路，确定其发屣策略以及具体实施方法，并使其和城市空间布局形成有机的结合，从而促进海口市社公经济及城市建设的综合协调发展。W在2000年,海口市政府已经起先了琼州海峡国家级旅游度假区的设立和开发建设步骤.琼州海块旅游度假区已作为重点旅源发展项目列入海口市国民社会经济“十五”支配3和d海口市产业指导书目，井被纲入了海口市政府年度社会经济支配.海南省45.681.0638.930.922001年度全国旅游外汇收入前10名广东省1292.3844.84北京市285.792
7、9.46上海市204.2618.08福建省163.489.42江苏省183.718.22浙江省146.916.99辽宁省72.124.63山东省82.873.82云南省113.133.67陕西省75.923.09海南旅游在中国旅游中所处的地位不高，同时也面临着东南亚各成熟旅游区的强劲竞争。由于旅游意识和开发水平的制约，海南目前呈现出四个方面的主要问题：开发模式落后，缺乏创新性：开发定位不明确，缺乏特色性：开发档次不高，缺乏知名度：精品意识不强,缺乏文化性。为了促进海南旅游的发展,提高旅游经济水平，就必需加大对旅游资源的开发力度，充分利用环境资源的优势打造出独具特色的旅游品牌.2. 3海口旅游在
8、海南省旅游中的地位海口市是第一批（54座）中国优秀旅游城市之一，属于地级市省会城市，在这一批城市内排第29位。海口环境质量较好，第三产业比较发达，信息技术基础设施和邮电通讯业较发达,全市电话普及率、主线普及率、移动电话普及率、公共电话普及率、无线传呼普及率五项指标均居全国省会城市之首。海口市位于海南省东部滨海旅游轴的起点，是海南省旅游的主要出入口岸和接待服务中心。作为海南省的省会，海口市的基僦设施建设相对于海南省其他城市较为完善，人才优势和社会经济优势比较明显，在海南省旅游体系中，海口市主要起到了旅游集散中心和旅游服务基地的功能.但随着：亚凤凰机场的交通运输实力的加强，海口市的旅游出入岸职能正
9、慢楔被减弱.而从自然旅游资源来看，海口市的旅游条件和海南省东海岸其他城市相比明显不占优势。从旅游项目的营造来看，海口旅游也缺乏突出的亮点。从海南省旅游的总体发展来看，海口旅游目前正处于一个比较旭尬的地位。如何有效开发利用现有旅游资源，提高海口在海南省旅游体系中的地位，将是本次规划的重要内容。3. 4海口旅游的市场构成海口的旅游市场以国内市场为主，国际入境游客市场面比较窄。2003年海口市共接待国内游客386.72万人次,海外游客为7.32万人次，海外游客客源主要来自港、澳、台地区。近年来,国内的游客市场比重稳定在9596%。最主要的游客市场分布在华南地区、华东地区和华北地区。表2-32003年
10、海口市旅游国内客源市场分布状况2在海南省旅游发展总体规划中,海口地区被确定为海南省东西两个最大的旅游圈之一谈旅游KH以海口四周的海岸带为中心，向东、西行延长大约15公里，东至东富港红树林,西至澄迈县太阳湾,并府就海口的大部分腹地。图2-1南海旅游圈在东南亚旅游Ii内的地位及南洋城市特色分析2.2海南*旅游在中国旅游发展中的地位海两省位于中国的最南端,是中国七个重点旅游地区之一.海南是中国惟一的热带海岛旅游度假胜地，拥有中国独有的、极其丰富的热带海岛旅游资源，自然景观和气候特征类似于东南亚，但又有着自己独特的优势。中国加入WTO后，旅游业迎来了加速发展的大好机遇,各地的旅游发展进入了全面的黄金时
11、期,海南省的旅游发展也得到了全面的提速.但是，就目前海南旅游的发展状况来说，海南省的旅游经济并不突出，对外旅游接待还处于起步阶段，没有体现出中国唯一的热带滨海旅游区的特色。2001年海南省旅游外汇收入仅居全国第21位，旅游入境人数居全国第15位，和其他旅游强省相比有较大的差距.2002年，全国共接待入境旅游人数9791万人次,而海南省仅为38.93万人次，占全部的0.4%：全国的旅游外汇收入203.9亿美元.而海南省仅有0.92亿美元.表2-2国内各地区的对外旅游发展状况对比2001年度2002年度入境匐人次万人次）族潮外汇收入亿美元）入境旅爵人次万人次）旅黔外汇收入亿美元）全国8901.29
12、177.929791203.9旅游市场以国内为主，国内游客一枝独秀，市场份额占在95%左右，国际旅游市场始终无法有效拓展。旅游产品以生态观光和度假旅游为主，其中商务以及公务旅游发展快速。旅游接待服务设施建设较为完善，特色服务设施发展较快，但是旅游宾馆建设势头过猛，接待实力过剩.旅游总收入在2003年已达324亿元，已成为海口经济的支柱产业，旅游经济前景发展势头良好。目前旅游开发照旧是单体开发模式,无论从旅游景点、旅游产品以及旅游促销上均没有统一的管理和协调，在旅游经济全球化的带动下，旅游经济的规模化和集团化是海口旅游发展的必定趋势。海口旅游产业经过五十年的发展，已经形成了比较完善的旅游服务系统
13、。目前全市共有星级宾馆60家，其中五星级3家、四星级12家、：.星级27家，宾馆床位18329张：款待所以及社会旅馆184家，床位12546张，年接待实力可达IOoO万人以上。海口旅游中介业发展快速，目前有国际旅行社39家，国内旅行社100家，旅行社从业人员约6000人，导游人员专业化素养较强，具有全国导游资格证的导游员近2000人。消遣及购物设施门类齐全、特色服务突出，能够承办各类国际型旅游节庆、商务节庆、博览会等大型活动.4. 2海口市旅游资源分析3.2.1旅游资源调查海口市的旅游资源以热带海滨风光为其主要特色，并集自然风光、热带植物、文化古迹、民族风情、温泉海滨于一体，独具特色，具有极大
14、的旅游开发价值。同时，海口市又是海南省的省会，是中原文化和南疆文化的汇聚地，有着独特的人文吸引力。海Ll市的自然旅游资源和人文旅游资源依类型可分为：海岸带旅游资源；河流、水库和泉水旅游资源；自然爱惜区旅游资源：遗迹类旅游资源：历史古迹类旅游资源：建筑园林类旅游资源：消遣购物类旅游资源和民俗风情类旅游资源.*3-1海口市主要旅游资源分类表基本类型-自然旅游资源岛屿及半的海甸岛、新埠岛、盈滨晶、玛晶、司马战晶等滨海沙滩西海岸、海口东海岸、金沙湾、玛岛、盈滨岛、桂林洋海滨、东寨港口北岸河流、水库和泉水南渡江、美舍河、石源河、沙坡水库、永庄水库、美崖水库、加卜水库等地震遗址东泰港海底村遗址热带作物榴股
15、、椰广、咖啡、槟榔、油粽、杏焦、能梦蜜、菠萝、芒果、荔枝等自然圾情区及地防公园东褰港红树林自然爱情区、石山火山群国冢地明公园一人文旅游资源徐合公园西海岸带状公园、南泰鳄鱼湖公园、然带海洋世界、滨海公园、万绿园、金牛岭公园等文化消遣及悻音运动设施游艇俱乐部、高尔夫球场等社会风情和节日庆典策、苗、回、壮等民族风情：春”、元宵1工中秋打等汉族U庆：二:月三、梯子节、炊乐节等地方节庆活动.序号地区名所占比例（）序号地区名所占比例（%）1广东省20.66湖北省5.22上海市16.57湖南省4.43北京市7.58重庆市4.24浙江廿5.89安做省3.85江苏省5.510河南省2.9*2-42003年海口市
16、旅游海外客源市场分布状况序号地区名所占比例（%）序号地区名所占比例（%）155.06澳门0.82台湾20.17韩国0.73马来西费3.68加拿大0.64日本3.29法忸0.65美国3.110英国0.5从近年来的旅游客源市场来看,国内游客照旧是海口将来10年内最主要的旅游客源：在2010年后，须要留意港澳台地区的海外市场开发，同时也应当对海U自身的港在客源给于足够的重视。3.海口市旅游历史回顾和现状分析3.1海口市旅游发展历史回顾海口旅游业的建设和发展从1987年海南岛设立特区省以后起先起步，和整个海南岛的旅游建设同时开%从1987到2003年的17年间，海口的旅游发展阅历了两个发展时段，获得J
17、两次发展机遇.第一次机遇是19871992年间，海口依托海南岛的特区政策赢得了旅游业的第一次发展，至1992年，海口接恃游客总数已经突破100万人次大关。其次次发展是在1996年后，由于中国宏观经济的调整以及扩大内需的剌激，特别是1999年起先的旅游“黄金周”的影响，引发了全国性的旅游经济提升。2003年度，海Ll共接待国内外游客394万人次，旅游总收入324亿元。19921996年间是海口旅游发展的调整时期,因为受海口房地产泡沫的冲击而引起旅游发展的停滞总的来说，海口的旅游发展保持了稳步增长的势头.目前海口的旅游经济已经具备以下突出特点：旅游资源的开发主要以热带滨海风光、地质和自然风光为主，
18、并U逐步融合了海Ll的城市休闲消遣功能。利用效应是任何其他旅游资源无法替代的，同时也是人工所不能电夔的。海底村庄遗迹位于东寨港北部，为明代琼州大地震时陷落到近海海底的72个村庄遗迹。主要遗址有西排湾遗址、绝尾沟遗址、浮水墩遗址、和非遗址和石见前遗址等。此外还仃北港岛这琼州大地震的杰作，岛上有地震遗址和历史古迹，是旅游和观赏海景的佳地。历史古迹类旅游资源评价海口是一座具有悠久历史的城市，历史古迹主要有五公祠、海瑞幕、邱竣墓、秀英古炮台以及琼山市的琼台书院等。五公祠为纪念唐宋两代被谙来海南的李德裕、李纲、赵鼎、李光和胡铃这5位历史名臣而建，始建于清光绪十五年（1899年），共由12个单体文物古迹组
19、成。1996年经过扩建，现为海南省重点文物爱惜单位和弁南省重要文物旅游点。海瑞墓位于海秀大道南恻的滨涯村，墓园面积05公顷，始建于明万历十七年（1589年），为全国重点文物受惜单位邱浚墓位于秀英区水头村，现有面枳约0.25公顷，是明朝名臣、高校士邱滩的陵墓，为全国重点文物爱惜单位。秀英占炮台遗址位于秀英区秀英村，建清光绪十五年（1899年）占地面积约3.3公顷，有5座砖石基座的炮台，是一处军事工程遗址，为海口市重点爱惜单位.琼台书院位于海口市东南约5公里的琼山府城镇，琼台师范学校内，始建于清康圈四十九年（1710年），为纪念明高校士邱浚（号琼台）而建，是座具有民族风格的陡木结构建筑物。西大庙位
20、于新华区义兴街七十五号，始建于明朝隆庆年间（1765年），1998年扩建,现爱惜完好，为海口市困点文物爱惜单位海口市同时留有李硕勋烈士纪念亭、海南解放纪念碑和冯白驹将军雕像纪念亭等现代革命纪念物。建筑园林类旅游资源评价海口市的建筑园林类旅游资源主要由标记性建筑物、构筑物以及各类公园、广场组成，标记性建筑物主要有海口火车站、会展中心等，构筑物有世纪大桥、千年塔等，公园主要有人民公园、滨海公园、万绿园、金牛岭公园、西海岸带状公园、热带海洋世界等综合公园。人民公园位于海口市中心，始建于1954年，占地24公顷，是海口市政府建设的第一个综合性的城市公园,园内植物繁多，仃167个科869个品种，全国大小
21、盘木五万多样，公园巡游设施和消遣设施特别丰富.并有儿童游乐场，动物园等设施.滨海公园位于海口市滨海大道泰华路口和龙昆北路之间的黄金地段，占地20公顷，1995年10月正式对外开放，是集园艺、旅游、休闲、消遣、铃饮为一体的大型现代化综合性游乐园。金牛岭公园位于海口市中心地区，海秀大道南侧，占地面积IOO公顷，其中金牛湖面积约20公顷,公园最高点海拔为35.2米,为海口市最高点。公园内有金牛岭瀑布景区、动物园、蝴蝶花园、白鸽园、竹园、根榔园、健身广场和花卉基地等景点，宫有热带园林特色。万绿园位于滨海大道北侧填海区的东部，北临琼州湾，东依海口体育馆，西邻市人大会堂和会展中心，总面枳71.33公顷，1
22、996年1月正式开放，现有大乔木14800株，铺植草坪60万平方米，每天入园参观的3.2.2旅游资源评价海岸带旅游资源评价海岸带旅游指在海岸带内包括海洋、海滨、海滩等进行观赏、巡游及各种海上消遣活动。海岸带旅游资源包括浅滩、沙源、奇岩巨石、断崖绝壁海岸、岛屿、海底景观、海洋生物等海岸自然风光：同时也包括作为人文景观的灯塔、渔港、渔村、码头等：以海岸为旅游活动舞台的海水浴、游艇、冲浪、滑水、垂钓以及在海源捡蛤娴、贝壳等活动。海口市的海岸线长达110公里，独具特色的热带植物兔观和曲折多变的海岸线构成了其典型的热带海滨风光。其中滨海沙滩资源尤为丰富，除开发较为完善的假日海滩外,还有金沙湾海滩、桂林洋
23、海滩、盈滨岛海滩、玛岛海源等有待开发。但和三亚及其他东南亚知名旅游区相比，海口的海岸带旅游资源存在风浪较大、海水水质一般，沙滩颗粒粗大等缺陷，再加上海口气候条件的限制（冬季和春季气温较低，不适于海滩活动）,使海口的滨海旅游处在一种先天不足的境地.河流、水廊和泉水旅游资源评价海口市拥仃南渡江、美舍河、五源河、美崖水、那卜水、那甲水等6条河流。其中南渡江主流在市区长达19公里，江面开阔，水质清冽，两岸自然风光秀丽.全市拥有沙坡、永庄、美崖、那卜4座主要水库。其中沙坡水库形态弯曲多折，集水面积共27.5平方公里，库容量676.5万立方米，平均水深16米，水成清洁，水库中心有植被保持良好的小岛。海口西
24、海岸温泉的氟、氯、偏硅酸含量均达到国家规定的具有医疗价值的浓度标准，属含氧硅的氨型医疗热矿水，并含有对人体有益的微量元素，对于治疗心脏病、皮肤病皆有好处。依据海南水文地质工程勘察院资料推想，海口温泉水资源丰亩，在地卜.700750米，水温达44C49t,热矿水自然资源15万吨/日，允许开采资源6万吨/日.河流、水库和泉水旅游资源是海口的独特旅游资源，应和海岸带旅游资源相结合进行合理的开发利用，形成海口的特色。自然爱情区及国家公园类旅游资源评价东寨港红树林自然爱惜区是海U市的重要旅游资源之。东寨港红树林干1980年被确定为国家级自然爱惜区，是全国最大的红树林爱惜区。红树林是热带、亚热带滨海泥滩上
25、特有的植物群落。东寨港红树林爱惜区踏越：江、演丰、演海3个镇的40多个村庄和国营三江农场，总面积达5240公顷，其中红树林面积为1820公顷，红树林内分布着红海榄、木榄、尖需海莲、角果木、秋茄、榄李、海漆、海骨银、桐花树、老鼠勒、水柳、玉芯、海花果、黄槎卤腺等品种，占全国种类的75%。海口市区西南14公里的石山火山群国家地质公园，以马鞍山火山口为主要景观,拥有10个大小不等的岩洞，为世界上保存最完整的火山口。现已开发成初具规模的熔岩风景区。遗迹类旅游资源评价遗迹旅游资源是一种独特的旅游资源，其实质为具有旅游功能的自然或人文遗迹景观。遗迹旅游资源的3.3.2海口旅游发展特色独特的效带滨海城市景观
26、和良好的气候及地理环境海Ll三面环海。拥仃游客宠爱的阳光、海水、沙滩、绿色植被、清爽空气、温泉等要素。海口气候宜人，年均气温23.6*C,是我国难得的热带滨海旅游度假休闲胜地”游客从海口动身，可尽情领悟海南的热带海洋风光，观赏独具魅力的黎、苗风情文化.海口旅游圈景点体系较为完备，主要旅游产品有温泉度假、滨海休闲、海上运动、主题公园、高尔夫运动、人文遗址、自然奇观等，经过长期不断的开发已形成了确定的规模效应。优良的生态环境海口是“全国环境综合整治十佳城市”、“全国卫生城市”。海口空气污染指数平均值仅为28,大大优于国家规定的级质量标准，居全国大中城市之首。海U绿化摄靛率达42%,地下水质优良,基
27、本属矿泉水型，海水水质也达到国家一级标准.因此海口被“世界卫生组织”选定为中国第一个世界健康试点城市.城市基础及旅游硬件设施日趋完善近年来海口经济的全面发展使海U的城市基础设施建设日趋完善，市内交通发达，电讯快捷，已进入“全国投资硬环境40优城市”的行列。海口美兰机场始终稳居国内十大空港之列，目前已开通的国内国际航线70多条，平均每周起降600多个国内外航班。海门港有10多条航线开往大陆沿海和港澳地区，每天出航客轮40多艘.目前环岛东西高速公路已经贯穿，游客可以从海口动身快捷地巡游全岛。据统计，80%以上的旅游者经过海口进出海南旅游。海口一越南的国际游船线已成为海口市旅游的新的亮点，每周三一期
28、的游轮来住于琼州海峡和下龙湾，加强了两地的旅游沟通。投资40多亿元人民币兴建的粤海铁路通道已经通车，国内游客可乘火车直抵海口.海口目前有星级饭店60家。其中五星级3家，四星级12家.已建成的景点有：海瑞公园、五公祠、秀英炮台、海口热带海洋世界、西海岸带状公园等。周边景点有：东寨港红树林、东郊揶林、东山湖野生动物园、马鞍山火山口、南泰鳄鱼湖动物园等.独具特色的旅游产品海口的旅游项目多种多样，商务、会展旅游已成雏形。每年冬季海南举办的国际、国内会议不少于3000个，各种展销会、交易会给海口旅游注入了新的内涵，特别是每年举办的海南岛欢乐节为旅游业的发展注入了动力。海口全市共有3000多家饮食企业，汇
29、合了全国各地饮食文化的精萃，龙昆南海鲜一条街、金龙路中华美食街等声名远播。海口有“不夜城”之称，各种文化消遣兼容井蓄，丰常多彩。百余家规格不同、档次不一、风格各异的歌舞消遣场所，为海口的旅游文化增加了动感和活力。海口的旅游商品也特别丰常。海南椰的、贝壳工艺品、水晶和珍宝饰品、热带水果以及自然揶子汁、力神咖啡、鹿饱酒等，在国际国内都享有盛名.良好的旅游犀务人流量达5000人次左右，节假日或有活动时中达万人以上。西海岸带状公园沿滨海西路东起海军檎林基地十支队门口，西至五源河口，长约7公里，在2000年U月份首届中国海两岛欢乐节期间正式开放，设有海港遐思、千帆竞秀、西秀晚霞、城廓远眺、碧海林涛、高台
30、溅水、假H情怀、游艇之梦、沧海明月、西堤胜景十个主要景点。南泰鳄鱼湖公园位于海口市西部老城开发区，距海口20公里，面枳2000多亩。园内投放1万多条鳄鱼，设有鳄鱼餐厅、鳄鱼商场、动物表演场等设施。海密热带海洋世界是一个集中表现海洋旅游文化，独具“热带”和“海洋”两大特色的大型综合性主题公园，是海南省和海口市的21点建设项目。一期项目包括海南千年塔、中心演艺广场、海洋公园（然鱼馆、海豚表演馆等）、海洋风情村、温泉康体中心、沙滩活动区、海上运动消遣、欢乐海洋、海岛童话、飘流河、空中飞人、苑年华、风情快餐、热带瓜果园、奇石馆、海盗船及宝藏岛等项目在内的诸多游乐设施。消遣购物类旅游资源评价消遣类旅游资
31、源特指巡游地纯粹为了游客消遣而建设的设施和组织的各种活动：购物类旅游资源指满足游客选购目的的旅游商品生产以及销售部门“海口作为海南省的经济中心，具有得天独厚的优势，消遣购物类旅游资源较为丰富。民俗风情类旅游资源评价海口市有31个民族，少数民族以黎族为最多，还有苗、壮、回、满等民族。中原传统文化和海南黎族、壮族、苗族等民族风情和经济特区的开放性时尚，以及和海外200万琼藉异国、异地区文化融为体,形成中国独有的南疆社会风情,具有确定旅游吸引力。但是海口的民俗风情旅游资源和岛内其他地区相比，不具备竞争优势。海口的节庆活动较为丰富。元宵节是中华民族的传统节目,我国人民总以隆重，热忱的方式庆祝这奇妙的良
32、宵，海口市素有闹元宵、换花会的特色传统。海口市以重大的节庆活动为契机（如元旦、春节、五一、国庆节等），通过政府策划和群众参和，经常性地举办文化活动，如大游园、各类型文化汇演、专家画展、书展等等。此外还有一年一度的榔子节和欢乐节。“海南国际椰子节”的宗旨是：“让世界了解海南，让海南走向世界”，自92年举办以来，每年都开展形式多样、丰亩多彩的活动，吸引海内外人士主动参和，在IS内外享仃较高的盛誉。“中国海南岛欢乐节”通过树立“热带的海岛、欢乐的海南”的奇妙形象,体现郦城“丰富多彩、得天独厚的热带海岛旅游资源和良好的自然生态环境”，吸引了众多的中外嘉宾，扩大了海南的知名度.海口旅游的建设和开发应对民
33、俗风情旅游资源赐予足够的近视.3.3海口市旅游发呈现状3.3.1现状综述海口是海南省的首府，是全省的政治、经济、文化中心,海南建省办大特区，使海口由座边陲小城跃而成为全国改革开放的前沿，也使海口旅游业从无到有，快速发展壮大，并跻身于“中国优秀旅游城市”行列，旅游接恃人数和旅游收入逐年上升。Fl前,海口已成为国内知名的旅游胜地，旅游业已成为海口三大支柱产业之一。在建旅游项目本可以成为海口的亮点，但大部分因资金投入不足而废弃。世界旅游组织明确指出了当前海口旅游项目开发存在的问题：1、缺乏费金投入，或者说是资金投入过于分散，旅游产品过度偏重旅游资源的区位，而没有考虑到旅游可达性和可玩性：2,缺乏高速
34、公路或者快速交通干道联系城市和旅游区，不能吸引团体游客。海LI目前的旅游项目还是以自然风光为主，如假Ll海滩、火山口公园、红树林自然爱惜区等。这部分旅游产品的发展比较稳定，游客总量能够保持在3050万人次/年.其他度假、消遣型的大型旅游景点，由于开发者过于乐观地选择远离市区的偏远地方，导致这些设淹无法发挥旅游经济效益，反而成为投资者沉重地包袱，如桂林洋的旅游度假区等。在海Ll市近期的旅游项目建设中，照旧没仃突出精品旅游的概念,在特色和精品旅游项目建设上没仃给丁足够的市场重视度”海口的特色旅游主要为历史文化名城旅游项目和都市现代文化消费旅游项目，政府在此方面的开发力度明显不足。而在开发海洋旅游资
35、源方面，近期建设内容则显露出项目单一、旅游资源综合利用程度低的弊病。海洋旅游资源重点体现在海滩和水上旅游项目两类，海口具有分布广表的二级海滩，包括海口西海岸、东海岸、盈滨半岛、澄迈湾和桂林洋等处，目前开发的项目较少，开发品尝较低,不能将这些优势的滨海旅游资源包装成为相对高档的旅游项目.具有海口特色的旅游项目主要有热带动植物的观赏项目、热带农业休闲消遣项目，历史文化名城游项目，都市现代文化的消费旅游这四项。海口旅游项目的开发应当突出海口自身特色，发挥城内优势，集中经济力气进行旅游资源的开发建设，以具有龙头性明的优势旅游项目带动海口整体旅游的发展。旅游产品的促销和海口旅游市场脱节海Ll的旅游产品促
36、销和宣扬和整个海南岛和华南地区的旅游系统间相互隔离,这也使海Ll的旅游产品无法提升到区域精品旅游品牌的行列.目前华南地区活跃的旅游品牌有：1、依托香港、深圳、澳门的城市风光和购物休闲之旅：2、广西的桂林北海的山水风情和银滩休闲之旅：3、广东的肇庆七星岩和鼎湖山观光度假旅游：4、海南岛之旅中的三亚、琼海博鳌和五指山的观光度假旅游和会议旅游，海口的旅游产品并没有参和到海南岛组团旅游的促销中来。要想海口旅游进入到华南的一线旅游系统中，海口须要重新定位其旅游产品和旅游促销形象。其海U虽然具为优良的海滩，但其知名度比不上三亚等地：其二,海口虽有旺盛的都市区，但终究抵不上香港、广东和深圳的繁富：其海口虽有
37、大型人文型的主题公园，但其规模和开发力度均不及香港的迪斯尼，深圳的世界之窗和广州的海洋馆。为了更好地协作全岛旅游经济的协调建设，将海口旅游城市的功能做强，海口将来的旅游促销选择在以下几方面：I、海洋旅游几乎是华南各旅游胜地均具备的核心产品，海口旅游的优势体现在海口在依托一处服务完善的城市的基础上而又同时具备生态环境优良的海源和海疆.2、海口是中国在正的热带滨海都市，能够共享华南地区巨大的商务人士和商务活动旅游市场，因此商务休闲品牌是海口旅游的拳头产品之一3、海口背靠整个海南岛，热带生态资源丰常，能够发展具有真正意义的野生动物园，同时能够结合热带农业发展农业观光休闲产品。旅游区建设和城市建设脱节
38、，景点布量分散从20世纪90年头起先，海U周边旅游区的建设和海口的城市建设是同时进行的。这段时期主要的旅游开发区仃六处,大致可分为海滨开发区（桂林洋旅游开发区、长秀假U海滩、盈滨岛旅游度假区、玛岛旅游海口市目前拥有旅行社139家，导游近5000名。近年来，海口重视加强旅游业软件建设，通过职业技术培训和各种技能竞赛提高从业人员素养和服务水平。海口有大专、中专旅游教化机构共十多个专业为海口市的旅游企业培育大批旅游专业人才。发展旅游的政策优势依据国务院批准，海南实行落地签证。凡和我国为外交关系或者官方贸易往来的国家或地区的外国人，在海南停留时间不超过15天的,可在海口或三亚口岸办理入境签证手续。这使
39、海南省发展国际旅游的优势更加明显.海口市明确提出了“两地一中心”的发展战略，即在今后几年乃至更长的一段时期，海口市将努力建成全省高技术产业基地，全国热带滨海旅游胜地和区域性商贸中心，海口市旅游业的发展，将有力推动海口市经济实力的全面提升。3.3.3海口市旅游存在的问题滨海旅游资源不具备优势，旅游资源开发点有待于重新确定海U的滨海旅游资源不仅和东南亚其他旅游度假圣地如巴厘岛、普济岛相比仃确定差距,即使在海南省内，海口的资源条件也不具备明显优势，和三亚相比更是处于劣势.滨海旅游资源、生态旅游资源并不是海口的突出特色，但是在旅游资源的开发上，海口偏重于滨海旅游设施的建设，从20世纪90年头初期起先建
40、设的旅游设施状况及其投入-产出效益比来看，海口的旅游资源开发问题主要表现在：1、海Ll旅游业内部结构中,由于城市珏点规模小，档次低，致使海口市缺少城市旅游的吸引力，而分散在1020公里之外的滨海旅游度假地,由于旅游资源不佳和交通不便而无人问津.2、旅游景点布局分散、开发程度有限、宣扬促销滞后，社会投资分散，没有形成一个具有海口特色、有文化品尝、有规模优势的核心旅游凫点。3、海口缺乏大型的现代化文化消遣设施，如历史博物馆、科技博物馆、大里剧院等,这使得游客不能够切身参和到海口的都市文化旅游中去.旅游资源缺乏统筹规划，有序开发海口和周边地区的旅游资源须要统筹规划，进行协调开发。但在此问题上，政府始
41、终没有做出一个综合全盘考虑的开发支配。海口在旅游资源的开发建设上过多的关注西海岸滨海区的休闲、度假旅游和市区消遣旅游资源的开发，忽视了和琼山市乃至琼北地区的自然及人文旅游资源的整合.3海口将来的旅游开发还是应当以集中开发、有序建设为主，同时要充分协作城市景观的建设。深化挖掘历史文化资源是海口旅游开发的将来重点之、在旅游资源的优先开发次序上，可以借鉴世界旅游组织于1999年在海南省进行的旅游资源喜好度调研.国内游客最感受好的依次为：山水风光、海滩、民俗民风、文物古迹、旅游购物、饮食烹饪、文化艺术、节庆旅游等。缺乏具有龙头性质的旅游项目，没有突出精品旅游的柢念目前海口的旅游项目普遍知名度不高，没有
42、能够参和到全海南岛旅游循环的精品旅游项目.某些大型的,海口市行政区划的调整以及琼州海峡旅游度假区的爆划建设将优化整合琼北地区的旅游资源，使海口的旅游开发能够综合考虑整个琼北地M的旅游建设,使海口的旅新贷源的得到更为有序合珅的利用.4.旅游发展目标和发展策略4.1海口市旅游发展目标旅游业作为一种关联性、依托性很强的现代产业，它的发展日益体现出多元化和分层化的趋势.现代旅游业要想获得持续恒久的发展，必需由传统的纯观光旅游转向包括度假、商务、会展等在内的多元旅游，即由单一资源型旅游向粽合组织型旅游拓展，从而开拓更为广袤的市场空间。基丁海口旅游发展的现状，海口旅游将来发屣的目标应定位在以下：个方面：1
43、、主动发展度假休闲旅游:2、努力强化旅游集散地功能；3、不断完善都市文化旅游和商贸购物旅游。度假休闲旅游度假休闲旅游是现代旅游业发展的个重要趋势，一方面它充分满足了人们IJ益增长的休假须要，另方面可极大地促进地方经济的发展.随着我国经济的快速发展和人民生活水平的逐步提高，人们的休闱度假旅游福求和层次不断上升，而双休日、黄金周长假的实施则使人们有了充分的休假时间，大力推动了度叙休闲旅游的发展。多层次的度假休闱旅游是海U市旅游发展的必定趋势.度假旅游是综合性旅游，海口虽不具有确定优势的观光旅游资源,但作为省会城市所拥有的高质量的基础设施水平和丰富多样的自然和社会资源为度假休闲旅游准备了充分的发展要
44、素。开发区)和内陆开发区(石山火山口旅游开发区、东方明珠旅游城)。其中真正投入运苜的只有长秀假日海滩及其旁边的旅游景点，其他旅游区开发大多还属于“半成品”阶段，如桂林洋旅游开发区和盈滨岛旅游度假区。这些开发区大部分分散建设于距离城市1020公里的范围内。其分散建设的缘由一方面可归结为旅游资源分布的相对分散使其开发建设呈现资源取向；另一方面，海口市区中每亩高达20万元的土地运用成本，也是迫使旅游区建设趋向远处的期动力：另外，对海口旅游市场过于乐观的估计也是造成旅游区分散开发建设的重要缘由。但经过10年的开发建设，海口自身也发觉旅游区分散和相对隔离的开发建设局面并不能有效地提升海口旅游的发展。在这
45、种背景下，海口市在整合和统一的方针下提出了“琼州海峡国家级旅游度假区”的新旅游区概念，海口旅游区的建设必需和城市的建设相统一，而不行能实行“蛙跳”式的跃进发展方式，这是由海口现在的旅游消费档次和市场潜力所共同确定的。购物旅游、商贸旅游发展落后商贸旅游和购物旅游是指在消遣性旅游消费的过程中，旅游者购买额外的旅游商品或者享受相关的服务，同时也指在节庆旅游中伴随的商品交易和商业信息交换的活动。商贸旅游的发达程度反映了旅游区开发旅游的深度和广度,其消费额越高、所占旅游总体消费的份额越大，那么旅游的收益也会成倍的提高。在香港的旅游消费构成中，若门票收入为I的话，那么消费者用于商贸旅游上的消费则高达68,
46、用于消遣性的消费为34。在海口的旅游经济现状中，门票收入照旧是最主要的收益，消遣性消费额和门票收益大致相当。海口的商务旅游较为活跃，目前海口的商务旅游收入占整个旅游收入的4,已经在全国旅游城市中位于前列。依据2000年的游客旅游消费分类来看,内地游客中来海LI进行商务活动的为63.9万人次，占总量的20%：港澳台游客商务活动为5.2万人次，占40乐国际游客的商务活动为2.5万人次，占40%因此，海口应在现有商务旅游基础上进一步拓展市场，健全自身的商务功能，并提升商务旅游档次。并且，海口须要更加强调其优势产品，商务旅游理应成为将来海口的重点品牌，要成为优秀的商贸旅游和购物旅游城市，海口必需加强旅
47、游服务中心职能的建设.旅游服务中心的职能主要体现在中心游憩商务区(RBD)的建设上，也只有完善中心游憩商务区，才能够N正反映一座城市旅游经济的优越。海口的中心游憩商务区建设必需依托便捷的对外交通网络，开阔的公共活动场地以及集中的城市商贸中心区进行联合建设。此外，中心游憩商务区的建设，必将完全变更目前游客在海南岛分散的购物状况，并且使游客在购物的同时能够享受“生态服务”。,游憩商务区.即RBD(ReCreationalBusinessDistrict)依据StePhenL.J.Smith(1990)游憩与闲暇探讨的概念词典(DictionaryofConceptsRecre-ationandLeisureStudies).其定义为：建立在城M与城市里,由各类纪念品商店、嵌游吸引
