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1、店长培训课程讲解服装搭配穿靴子务必穿裙子吗？是的，应该这样，规律很简单，靴子越“重”就越应让它变轻，平底靴最好配上薄裙子，细高跟靴最好配上裹得很紧或者有开叉的裙子。穿长裙或者短裙？这有一个比例问题，这个季节正常应在膝盖邻近。裙子越宽大，靴子的跟则越平。裙子越窄，靴跟越高，裙子越长，靴跟也越平。能穿裤子吗？当然，没有一成不变的规律，如今男性化的长裤应配平底鞋，穿短长裤则配长统靴最合适。穿靴子时，应穿什么样的袜子？最好不穿袜子。理想的是在裙子与靴子中间留出一段皮肤，这样显得很性感。穿中统靴时，可穿中长袜，或者不透明的长统袜。总之，反差越大越性感。穿紧身平纹弹力靴时应注意什么？这种情况下，靴子应藏在
2、裙子里。但裙子又不能太长，当你坐下时或者把一条腿搭在另一条腿上时，应以让别人看到你腿上的皮肤为标准。穿透明长统袜有一样的效果，非常迷人。什么颜色的靴子好？黑色最好，能够搭配不一致的裙子，经济有用。但在时装表演中，也可看到浅色的靴子，从淡灰、深灰到红色，也有黄褐色、深红、粉红等。靴子的质地？黑色可有各类质地，发亮的牛皮靴最受欢迎，同时毛毡子、粗呢、清漆牛皮、斑马等也很多见。如何选择合适的靴子？要想找到理想的靴子很难，要求腿形务必要好，要细长，腿肚要小 当小腿太粗时，你应该放弃那些又长又紧的僵硬牛皮靴子，你可选择有弹性的靴子。 当小腿太圆时，你应选择一些灵巧的靴子。如靴子两边有皮筋，让靴子有伸缩性
3、。有拉链的靴子也可帮助腿肚圆的人轻松穿上靴子。 假如腿部不细长，最好放弃半统平底鞋，它们会使你的腿显得又粗又难看，最好穿上高跟、到膝盖的紧身长统靴。 假如腿踩粗、腿肚细，应穿短统、喇叭口靴，上方收口呈圆形。膝盖外翻的人，建议穿弹性的高跟靴，同时用宽大的裙子遮住膝盖。帽子与脸型人的脸型有蛋型、胖型、方型与国字型之分。胖脸型的人假如戴圆顶帽就会显脸部大，帽子小，若选用宽大的鸭舌帽就比较合适。蛋型脸的人戴鸭舌帽就显得脸部更加上大下小，更见消瘦。选用圆顶帽就比较适宜。方脸型与国字脸型的人选择帽子相对比较容易。脖子短的人不要选择色彩鲜艳的帽子。眉清目清、身材窈窕的人能够选择色彩较艳或者有浪漫花色的帽子。
4、总之，帽子一定要与脸型搭配得当，才能表达出匀称的美感。帽子与肤色肤色红润的人，选择帽子的色彩范围较广，能够与很多色彩协调。灰白肤色的人，适合用纯度不高的中间色，如玉白、石绿、浅蓝、褐色、淡紫色等到，不要选择华丽的颜色。白色皮肤的人，帽子适用的色彩也比较多，但由于白皮肤容易给人柔弱感，因此选帽子时，应避免选择白色或者接近白色的颜色皮肤黝黑的人在选用鲜艳色彩的帽子的时候，要注意着装的整体效果。黄皮肤的人不宜戴黄、绿色的帽子，但若把深茶色、紫莲、蟹青、米灰等到色的帽子与服装适当配合起来，也可取得较好的效果。帽子与体型身材高大者帽子宜大不宜小，否则会给人轻头重之感。身材瘦小者帽子宜小不宜大，否则会给人
5、头重脚轻之感。短个子女性不宜戴平顶宽沿帽，高个子女性不宜戴高筒帽。选择帽子应扬长避短，既要自己戴得合适，又要使别人看着美观。据意大利鞋业厂商协会对服装的潮流分析结果，鞋类生产在趋势上完全符合上述潮流，其特点是要表达出其在日常生活中的功能性。“手工缝制”的鞋最受欢迎，即使是流水线制作，也应带有手工缝制的外观。女士鞋女鞋分三种类型：新潮型、优雅型与精巧型，这些鞋能够使任何年龄的女性都能充分展示自己的魅力与女性特点，使昙花一现变为永恒，品质重于一切。新潮型：模糊对比，融合不一致文化、习惯及材料。种类：长靴、矮靴、敞口鞋、窄口鞋。细部饰物：对比式缝线，带有鞋样或者鞋带、花结、宝石别针、花边与金属鞋头。
6、木宣型：流线型但只是分，圆润与缓、宽鞋头。鞋跟：皮底、胶底。材料：漆皮、织物、牛皮与虎皮。颜色：黑色系、反光色，并有递进色条以营造出影子与深度。晚装鞋用金属色与氧化色，灵感来自于网络黑客。优雅型：恪守传统，手工制作，推陈出新，深受工装与制服影响。种类：各类长短靴、都市鞋，外观富有运动感，追求异域风情。木棺型：木植高、圆滑，鞋头圆润。鞋跟：皮底、混合材料、防滑胶底。材料：鹿皮、剖层皮、加脂革，并搭配镂空织物或者毛织物的混合材料。细部饰物：皮革的裁边与缝线原始，线条清晰，各类仿鞍具饰物，晴雨两用，鞋头，仿古金属或者铜质饰扣。颜色：灰色、灰绿、土绿及褐色至驼色之间的各类皮革原色。精巧型：以新概念反映
7、一体化，注重品质与女性的细致温柔。种类：各类类型的鞋靴都有，从舞鞋到长靴，都带有各类各样的装饰如蝴蝶结、花边、花朵等。木棺型：短而圆润、木植型与鞋头高，穿着舒适。鞋跟：中高跟，具有浪漫色彩，短柱形、水滴形，低平如同舞鞋。鞋底：皮底或者橡胶底。材料：鹿皮、羊皮、小牛皮、剖层皮、马皮裘皮、反绒皮、双面皮与仿古皮。细部饰物：花边、饰件、裘皮、褶边、飘带、花结与玫瑰花饰。颜色：色彩与装饰物占主导地位，暖色调的皮革色，如琥珀色与漆红色，蓝色。青年人的鞋年青人的鞋有三个趋势：强烈对比、运动与制服，受不一致地区与非一体化思潮影响。鞋的类型有长筒靴、中筒靴、牛仔靴、战地靴、远足鞋与都市运动帆布鞋。从材质上看，
8、多种材料混用，对比色搭配、缝线粗犷、荧光饰件、表面涂层、仿古软皮、剖层皮与仿旧皮革。绸缎色与亚光金属色，以金色与黄铜色为主，还也有绿色与石油色系。装饰物有花饰、中国风格的汉字与都市涂鸦。男鞋男鞋的趋势是既美观又有用。木棺型倾斜、美观、有个性，具有强烈的超前意识。新颖各异的材料混合使用，内外色彩对比搭配，审美口味追求特殊性，既有“怀旧精神”，又不乏浪漫色彩。黑色系为主，穿插闪光效果，有递进色条纹以营造阴影与深度。暖色系的皮革色，褐色与冷色系的绿与蓝色，在不一致的风格中穿插使用，表达出简洁轻松的年轻风格。木植宽松舒适，种类有系带鞋、短靴、低帮靴、牛仔、浅口鞋与马靴。材料上最大量加脂革、仿旧皮、打腊
9、小牛皮、剖层皮、鹿皮、织物与裘皮。童鞋童鞋诙谐有趣，用幽默体裁制作传统式的童鞋，带有后方长靴与异域色彩。这种类有长筒靴、短靴、系带鞋、无带鞋与工作鞋。材料选用加脂革，仿旧革、仿金属革、鹿皮等，并与各类织物如棉、麻、毛及仿水布搭配使用，还使用各类加工过蛇材料或者压花材料与棉羊皮。细部饰件：小玩艺、小饰物、褶边、绣花、彩石子、饰钉与缝线。颜色：黑色系、棕色系、橙色、灌木绿、蓝色与斜纹粗布蓝。服饰要达到整体与谐，即从头到脚颜色、款式相配，才能表达一个男人的文化修养、审美能力与潇洒风度。但这不是一件容易的情况，比如鞋子与裤子在款式与颜色上的搭配就往往被忽视，然而这点又很重要，它包含两方面：款式、造型上
10、的组合通常锥形西裤应与椭圆形尖头皮鞋相配：直筒裤要与鞋面有W形接缝的皮鞋相配；猎装裤应配高帮翻毛皮鞋才显得帅气、粗犷，鞋与裤子搭配与谐的关键是鞋形、鞋夹与裤形、裤口的几何造型相近。颜色上的组合现代服装讲究色彩，鞋、裤也不例外。最易搭配的方法是裤、袜、鞋使用色系组合。另外，也能够裤子与鞋用同色系，而袜子用不一致的颜色，但应避免反差太大的颜色，如黑与白。再有，裤子为一种颜色，而鞋与袜子用同色系，这样更能突出个性。每个人只有结合自己的特点与个性来选择，才可取得良好的效果。宗文秋季女装现在已经争相亮相了，这让追求与众不一致的美女们既大饱眼福，又手足无措，加上恼人的秋天忽冷忽热，如何搭配才能穿出个性，且
11、能习惯多变的天气呢？不妨听听行家的建议。小资的格调：窄袖、尖领、卡身的职业装从来就显示着女性的端庄，只是免不了有些呆板的表情，那就选些绣上了枝叶果实或者者带着肩花的服装，这会让人从女性的成熟美中感悟到金秋的喜悦。今夏盛行的蕾丝装扮也盯上了秋衣，透着小女人情调的可爱与生动，往往使职业女性敬而远之。事实上那些将各式各样的蕾丝、精美刺绣装饰于领口、袖口之上，或者者以冷调的白色平纹亚麻为材质做领与袖，能充分表达出自信自强的时尚形象。另外，买一件开身的长袖毛衫十分必要，天冷时能够套在身上，前提是要与里面的衣服颜色相协调。少女的时尚：七分袖配九分裤或者者质地较厚、有内衬的连衣裙，脚穿一双运动鞋，显得既轻松
12、又休闲，也是现在最流行的装扮。带光片的天蓝“V”形衫，粉红超短裙，尖头皮鞋，带上一顶圆沿帽，能够使你透露出少女式的天真。高领毛背心，蒙上一层真丝短袖衣，再别出心裁地加上一条牛仔裹裾，与其说是高贵的代表，不如说是反叛的气质。暗红色针织兜肩衫，钩上团花朵朵，一条黑色的高腰弹力裤，使少女显得雅致又调皮。另类的前卫：圆领、无袖、露脐的黑色皮装，在胸前设计成简单的褶皱，配条下松上紧的同色长裤，散发出前所未有的诱惑力。大红的真皮外套，充满梦幻色彩的贴身紧衣，穿一双及膝长筒靴，永远代表着时髦。顾客心理顾客的心理是指顾客在成交过程中发生的一系列极其复杂、极其微妙的心理活动包含顾客对商品成交的数量、价格等问题的
13、一些办法及如何付款、选择什么样的支付条件等。顾客根据自己的需求，到商店去购买消费品，这一行为中，心理上会有许多办法，促使自己采取不一致的态荒。它能够决定成交的数量甚至交易的成败。因此我们对顾客的心理务必以高度重视。一、求实心理这是顾客特别是我国消费者普遍存在的心理动机。他们购买物品时，首先要求商品务必具备实际的使用价值，讲究有用。二、求新心理这是追求商品超时与新颖为要紧目的的心理动机，他们购买物品重视“时髦”与奇特“，好赶“潮流“。在经济条件较好的城市男女中较为多见，在西方国家的一些顾客身上也常见。比如，来我国旅游的一对瑞士夫妇，穿着奇特，与众不一致，当推销员向他们介绍古戏装时，他们非常高兴，
14、当即购买了两套，并说明要回国后举行生日宴会时穿出来，让所有的宾客感到惊奇。三、求美心理爱美是人的一种本能与普遍要求，喜欢追求商品的欣赏价值与艺术价值，在中、青年妇女与文艺界人士中较为多见，在经济发达的国家的顾客中较为普遍。他们在选择商品时，特别注重商品本身的造型美，色彩美，注重商品对人体的美化作用，对环境的装饰作用，以便达到艺术欣赏与精神享受的目的。四、求名心理这是以一种显示自己的地位与威望为要紧目的的购买心理。他们讲名牌，用名睡，以此来“炫耀自己，具有这种心理的人，普遍存在于社会各阶层，特别是现代社会中，由于名牌效应的影响，吃穿住使用名牌，不仅提高了生活质量，更是一个社会地位的表达。因此，这
15、也是为什么越来越多的“追牌族”涌现的原因。五、求利心理这是一种“少花钱多办事“的心理动机。其核心是“廉价“。有求利心理的顾客，在选购商品时，往往要对同类商品之间的价格差异进行认确实比较，还喜欢选购折价或者处理商品。当推销员向他们介绍一些稍有残损而减价出售的商品时，他们通常都比较感兴趣，只要价格有利，经济实惠，必先购为快。具有这种心理动机的人，以经济收入较低者为多。当然，也有经济收入较高而节约成习惯的人，精打细算，尽量少花钱。有些希望从购买商品中得到较多的利益的顾客，对商品的花色、质量很满意，爱不释手，但由于价格较贵，一时下不了购买的决心，便讨价还价。有的为了一元钱或者儿角钱，必要争论不休，致使
16、想买的东西买不成。六、偏好心理这是一种以满足个人特殊爱好与情趣为目的的购买心理。有偏好心理动机的人，喜欢购买某一类型的商品。比如，有的人爱养花，有的人爱集邮，有的人爱摄影，有的人爱字画，等等。这种偏好性往往同某种专业、知识、生活情趣等有关。因而偏好性购买心理动机也往往比较理智，指向也较稳固，具有经常性与持续性的特点。七、自尊心理有这种心理的顾客，在购物时，既追求商品的使用价值，又追求精神方面的高雅。他们在购买行动之前，就希望他的购买行为受到推销员的欢迎与热情友好的接待。经常有这样的情况，有的顾客满怀希望地进商店，一见推销员的脸冷若冰霜，就转身而去，到别的商店去了，甚至再也不愿光顾那家“冷若冰霜
17、”的商店。八、仿效心理这是一种从众式的购买心理动机，其核心是不甘落后或者“胜过他人“，他们对社会风气与周围环境非常敏感，总想跟着潮流走。有这种心理的顾客，购买某种商品，往往不是由于急切的需要，而是为了赶上他人，超过他人，借以求得心理上的满足。九、隐秘性心理有这种心理的人，购物时不愿为他人所知，常常采取“秘密行动:他们一旦选中某件商品，而周围无旁人观看时，便迅速成交。女青年购买卫生用品，男青年为异性朋友购买女性用品，常有这种情况。国外一些政府官员或者大富商购买高档商品时，也有类似情况。十、疑虑心理这是一种思前顾后的购物心理动机，其核心是怕“上当“、”吃亏。他们在购买物品的过程中，对商品质量、性能
18、、功效持怀疑态度，怕不好使用，怕上当受骗，满脑子疑虑。因此反复向推销员询问，认真地检查商品，并非常关心售后服务工作，直到心中的疑虑解除后，才肯掏钱购买。十一、安全心理有这种心理的人，他们对欲购的物品，要求在使用过程中与使用以后，务必保障安全，特别像食品、药品、洗涤用品、卫生用品、电器用品与交通工具等，不能出任何问题。因此，非常重视食品的保鲜期，药品的无副作用，洗涤用品有无化学反应，电器用具有无漏电现象等。在推销员解说后，才能放心地购买。由以上看来，推销员对顾客的购物心理，务必细心观察，认真分析，并针对其特点，恰当对待，促使推销工作顺利进行。尽管感到不是很全，但还是有参考价值。熟悉面料假如我们将
19、纤维归类，要紧可分为天然纤维与人造纤维两大家族。猊在，就让我们来听听追些纤维家族代表成员们的告白吧！首先的是天然纤维：棉纤维(cotton)：从棉花籽里蹦出来的棉纤维个性随与，很容易被染成各类颜色，而且棉纤维很透气又特别吸汗，是大多数内衣的要紧用料。除此之外，棉纤维的耐用也是公认的，家里常用的床单、毛巾、窗廉布，都是它的杰作！麻纤维(linen)：从麻的茎杆中抽离出来的麻纤维，个性有棱有角，从它表面上粗粗细细的特殊质感中，就可看出一二。但是麻纤维十分容易长皱纹，因此看起来总是特别老，只要记得用熨斗整烫一番，就能够帮助它恢复青春。最后再告诉你，麻纤维的特性十分通凰京爽，逾合夏天穿著。蚕丝纤维(s
20、ilk)：由蚕宝宝吐丝后的纤维制成的丝纤维，浑然天成地散发著美丽光泽，是全球公认最华贵的纤维。能够织成夏天透明的纱，也能够制成冬天丝质的厚外套。为了宝贝丝纤维光滑的外观，千万不能用力拉扯或者刮伤。羊毛纤维(wool)：来自羊毛的羊毛纤维，能带来温暖与蓬松的舒适感。因此冬天的大衣、围巾、西装等衣服，黑乎少不了羊毛纤维。羊毛纤维水洗会缩水。人造纤维醋酸纤维(acetate)：属于人造纤维家族的醋酸纤维，最喜欢模仿丝纤维，因此大家都把它当作丝的替身。翻开裙子或者外套的里布就能够发琪它的存在。尼龙纤维(nylon)：也是人造纤维家族成员的尼龙，拉力特别好，也不容易起皱，只是不太吸水，因此穿起来有点闷热
21、不透气。尼龙纤维最常制成丝补袜、游泳衣等需要弹性的衣服。聚酯纤维(polyester)：它是人造纤维中最被广泛使用者。聚酯纤维彳酋如千面女郎般，能够呈现多种流行质材效果，而且亲与力佳的它常常与天然纤维家族成员混纺在一起。比如，60%棉+40%聚酯纤维，即可彼此取长补短，呈现美观、耐用、舒适又容易洗整的纤维特质，你能够在T恤、内衣、运动休闲裤中发现聚酯纤维与棉的合作。阿克力纤维(acrylic)：同样是人造纤维的克克力纤维，外观看起来有Il与羊毛极为相似，因此常常有人把阿克力纤维与羊毛纤维搞错。事实上阿克力纤维比羊毛纤维容易清洗、不易缩水。只是有个糟糕的毛病：容易起小毛球且较不保暖！色彩抽象联想
22、色彩抽象联想红兴奋、热烈、激情、喜庆、高贵、紧张、奋进橙愉快、激情、活跃、热情、精神、活泼、甜美黄光明、希望、愉悦、阳与、明朗、动感、欢快绿舒适、与平、新鲜、青春、希望、安宁、温与蓝清爽、开朗、理智、沉静、深远、伤感、寂静紫局贵、神秘、豪华、思念、悲哀、温柔、女性白洁净、明朗、清晰、透明、纯真、虚无、简洁灰沉着、平易、暧味、内向、消极、失望、抑郁黑深沉、庄重、成熟、稳固、坚定、压抑、悲感色彩的意义效果:色彩表示意义运用效果红自由、血、火、胜利刺激、兴奋、强烈煽动效果橙阳光、火、美食活泼、愉快、有朝气黄阳光、黄金、收获华丽、富丽堂皇绿与平、春天、青年友善、舒适蓝天空、海洋、信念冷静、智慧、开阔紫
23、忏悔、女性神秘感、女性化白贞洁、光明纯洁、清爽灰质朴、阴天普通、平易黑夜、高雅、死亡气魄、高贵、男性化色调心理联想淡色调浅色调 亮色调 鲜色调PItb明媚、清朗、 青春、 艳丽、清澈、欢愉、 鲜明、 华美、轻柔、简洁、 光辉、 生动、成熟、成熟、 华丽、 活跃、透明、妩媚、 欢愉、 外向、浪漫、柔弱 健美、 进展、爽朗爽朗、清澈、甜蜜、新鲜、女性化兴奋、悦目、刺激、自由、激情深色调dp沉着、生动、高尚、干练、深邃、古风、传统性暗色调dk稳重、刚毅、干练、质朴、坚强、沉着、充实浅灰调Itg温柔、轻盈、柔弱、消极、成熟浊色调d朦胧、宁静、沉着、质朴、稳固、柔弱灰色调g质朴、柔弱、内向、消极、成熟、
24、平淡、含蓄陈列通过研究发现，消费者对商店环境的期望要紧有9个方面：1：舒适，比如试衣间，商品布局，噪音，温度等；2：人的类型与数量，指顾客类型与数量与售货员的充足程度；3：礼貌友好的售货员；4：被有明显标志的售货员认识；5：宽敞的环境；6：不使人烦躁的环境，灯光，气味，音乐等；7：最低限度要求的环境，指背景色彩明亮，主题色为白色等：8：固定装置与陈列；9：售货员在商品方面向顾客建议的水平。陈列根据要素：整体：品牌风格；货架结构；货场区位；推广内容；销售情况；时段;产品：生命期；库存；价格：面料；颜色；搭配；配件；物料：模特：货架：海报；灯光；价格牌；外部：竞争对手：天气；服装的陈列在服装的销售
25、工作中起到至关重要的作用，特别是在专卖店的销售工作中。曾经有幸到过佐丹奴总部参加过店长的培训，并在实际工作中获得了一些感受，只是时间有点久了，也不知过时没有。服装的陈列有下列几点：1、醒目：现在走在街上各类服装店随处可见，如何让消费者产生进店逛逛的办法，形成销售的第一步呢？A、主题明确（特别是休闲服）让消费者明白你的卖场今天的主推方向，当然这个主推方向务必根据你的产品选择最具特色的做主推，而且还要具备广泛性。B、色彩搭配根据你的主题选择适当的色彩搭配，使你的卖场看来主题明确，层次分明，比如能够就季节来安排你的色彩，冬天能够选择浓艳一点的色彩，令卖场看起来温暖如红、黄等色系，夏天能够选择冷一点的
26、颜色，令卖场看起来凉爽如黑、白等色系C、橱窗设计橱窗是一个卖场的灵魂，你的主题，服装的风格，等等都表达在你的橱窗里，是不是一下能够抓住过往的潜在消费者就看你的橱窗设计了D、卖场的层次卖场的布局能够令消费者不知不觉的产生购买，主题明确首先你务必在门口最好的地方展示你的主题或者新品，然后在卖场里设两到三个呼应点烘托主题气氛，将与主题有关的产品尽量放在主题旁边。等等，这个就要看店长的经验了。卖场及货品陈列保护的基本原则1 .卖场货品分为正挂装、侧挂装及叠装。2 .卖场售卖的货品应尽量做到齐色、齐码，每款每色都有挂装的形式出样，而销售应以挂装为主,叠装只用来做库存。3 .货品不管是挂装及叠装，都要求做
27、到整齐、洁净、归一、不起皱。且卖场的货品都应去外包装袋。4 .新出货品、流行货品、推介产品要放（挂）在当眼位置（入门第一眼能够看到的地方）5 .挂装应注意不要过于挤迫，要留有一定间隙，让顾客容易选择。6 .叠装摆放在层板上也要注意，不能太密集，每叠之间要至少留有一个拳头的位置（除第三代货架），每叠的件数要一致，保证视觉统一、整齐、充实、饱满的效果，厚度为层板间距的2/3。7 .每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品。8 .同款衣物的每叠、每件折叠大小尺寸要做到一样。9 .挂装衣物排列以正面向左为准，每排货架所挂货品要以同一方向陈列，货架夹尾货品一定要正面向外。衣架挂钩方向向内。10 .每周要更换
28、当眼位置的货品陈列，给人以新鲜的感受，如层板（挂通等）上的货品被顾客买走，要及时补充，不要出现空架现象。11 .陈列货品要注意整洁，出现污渍要及时更换，起皱要整烫，同时也要注意卖场清洁。12 .裤子折叠陈列时，腰头要靠外。13 .所有POP海报的安装及摆放都要做到平整、清洁、无缺损。14 .卖场不得有过时POP海报出现。15.每天至少要做三次卖场卫生，即早上开店前、中午、晚上打佯后。并随时对卖场的挂装及叠装进行整理，以保证卖场的整齐与清洁。以陈列来说，货品的数量与款式最为关键，而后为陈列道具，为了整个卖场的形象与整个店堂布局的合理化、人性化，首先在陈列往常，让我们来检查下列各点。1、卖场的面积
29、。2、卖场的布局。3、货品的库存量。（包含款式、颜色等）4、陈列道具的库存量。5、陈列道具与商品是否适合？6、陈列道具的使用方法。7、要以何种方式来分类？因此我们要先确认自己店内卖场的货品、道具才是陈列的第一步，而陈列的基本方法是货品的挂法，排列方式、展示方法及留住客人的方法。让顾客看到货品的前面为展示的方法，称之“正挂陈列，正挂陈列法是为了让顾客清晰的明白，卖场有什么最新货品，同时把货品的特征显示出来。让顾客能够看到货品的侧面为展示的方法称之“侧挂陈列”。侧挂陈列的法则是把正挂陈列的货品加上数量、颜色、尺寸、材料、重点变化等的展示。正挂陈列的功能是让顾客明白有那些最新的货品，然后再以侧挂陈列
30、的方法加强其作用。陈列须备工具：钉枪、钉书针、螺丝刀（一字、十字）、1.5CM螺丝钉、卷尺、美工刀、剪刀、粗鱼线、双面胶、25CM塑料扎带等。钉枪要紧用来钉背板、侧板包布等，鱼线用来挂橱窗挂画及吊牌海报等，收银台背景画及一些其他海报可用双面胶粘贴固定。海报卖场的所有海报都是为了营造卖场的气氛，对陈列主题的诠释与促销推广的宣传。因此一定要保证卖场海报的清洁与平整，且一定要粘贴在指定的位置上。不可有过时的海报出现在卖场里，不要使用自制的刻字海报与手写海报。1、橱窗挂画挂在橱窗里面作为背景的海报。要紧用作换季主题及促销宣传。通常用悬挂的方式安装，较大的封闭式橱窗用海报满扑作背景效果较好种方式。不管是
31、那种方式，都要求画面平整、无缺损。（挂画要使用较粗的鱼线吊装,开放式橱窗要正反两张贴在一起悬挂。）2、高架海报要紧用于营造卖场气氛、诠释陈列主题与促销宣传。高架面板要装四个海报码（上下各两个），以便保证面板不变形，还要保证海报的粘贴平整，安放位置合理。3、收银台背景画收银台背景画是店堂里的一个焦点，一定要粘贴平整，保持清洁、无缺损，不可在上面粘贴其他东西。4、门口吊牌吊在门口的宣传海报，一定要保证平整，背板损坏，立刻更换。5、门口海报放在门口海报架是的宣传海报，同样要保持平整，不可使用自制的刻字与手写海报。6、仓位海报较大卖场为了迎合卖场气氛，提升形象品位，而合理安排的一些仓位上的海报。背板通
32、常使用雪弗板或者KT板，一定要保证拼接整齐、安装平整。7、店堂小海报通常为单款推广与促销的海报，安装在矮架上，不可使用自制的刻字或者手写海报。8、形象灯箱通常为店堂门口或者里面用来衬托店堂形象的灯箱。一定要保证画面清洁，并应季更换画面。9、产品画册介绍应季产品的画册，可平放或者摊开在店堂里的展示台上，放在报架上，便于顾客翻阅。不要折成花形做陈列摆放。音乐（一）、店堂音乐类型的选择：上午以轻快的音乐为主，可给人轻松愉快的感受：中午用热烈一些，节奏感强一些的音乐，给人以振奋的感受；下午三、四点钟后应用抒情一些的音乐，可给人放松的感觉：晚上七点钟后可用节奏感强的音乐，由于人们一天中比较兴奋的阶段是晚
33、上。（二）、店堂音乐音量的大小：店堂音乐音量大小的标准是人在店堂内的正常说话，应在1.5米左右能够听清晰，若听不清，即为音量过大。九、拍照（一）、陈列照片的拍摄原因：1、熟悉店铺陈列后的效果，帮助自己小结工作中的缺点，有待改进与提高。2、熟悉店铺的实际情况，以帮助制定下次陈列的计划与道具清单。3、寄往总部陈列部，便于及时发现不足及监督指导。（二）、陈列照片的拍摄方法1、橱窗：尽可能的把橱窗拍摄完整，尽量不要与橱窗呈垂直位置，以免玻璃对闪光灯造成反光，影响照片效果。2、店铺：以进店路线为拍摄路线，尽可能把一个墙面完整的拍下来，并连接左右两边的仓位，使人一眼看过就能够熟悉这个仓位与什么仓位连接。在
34、拍摄进口的照片时，尽量把门口的门面及招牌与正对门口的仓位一起拍摄下来。针对橱窗、展示台、及其他重点陈列地方也要单独拍摄。另外，拍摄时还要在左右远角拍摄一些店铺全貌，使看的人能够熟悉店铺的整体情况。卖场的整理1、模特着衣橱窗模特、展台模特、仓位全身模特、仓位半身模特。模特服装应每一周更换一次衣服，以店铺新到货品为主，统一服装的色系，颜色的深浅，服装的长短都应协调，服装熨烫平整，适当的饰品搭配，根据衣服的性质形象生动的摆放出模特姿势，使之充满生活气息。模特搭配放置好以后再重新检查一下各个细节，吊牌是否外露，鞋带是否系好，总体效果是否完善。2、货品补充挂装的服装假如让顾客买走，要随时从叠装里补充，叠
35、装的衣服再从仓库里补充。断码货品可同款叠放在一起。3、货架保护不要把双面胶、胶带等往货架上乱贴，经常检查有螺丝连接的部位有无松动，有无配件损坏，若有需及时跟换。4、海报保护所有海报都要贴在指定位置，不要随意在墙上、试衣间里、柱子、货架等处粘贴。店堂所有海报都务必保持平整、无缺损。5、灯具保护灯具若有损坏或者不亮应立即维修或者跟换，使店堂不要出现瞎灯现象。卖场卫生（一）、招牌招牌是店铺的脸面，因此务必要保证招牌的清洁。（二）、橱窗橱窗是店铺眼睛，店铺就是靠它与顾客交流。因此一定要注意橱窗的整洁与卫生。（三）、展示台展台是卖场的焦点，因此一定要使它以整洁示众。（四）、模特模特的底座与顶部是最容易看
36、见灰尘的地方，因此要经常检查。（五）、货架货架是用来展示衣服的器具，不保证它的卫生，衣服的卫生也就没有保证了。（六）、地面卖场地面的清洁干爽是务必保证的。（七）、货品卖场售卖的货品务必是清洁卫生的，若有脏品出现要立即跟换处理。（八）、收银台收银台是较容易出现脏乱情况的地方，因此一定要注意，不能乱放杂物，保持整洁。（九）、试衣间试衣间是顾客试穿衣服，并决定是否购买的地方，因此试衣间一定要清洁卫生，并且凳子、拖鞋、衣帽勾齐全。（十）、标价牌标价牌是反映货品价值的东西，一定要安放整齐，保持平整。（d一）、灯具做卫生时不要忘了灯具，但也不要忘了做完卫生后把射灯方向还原。消黄者暹店赚黄商品，能否清晰、型
37、碓地感知商品形象，覆得良好的情绪糙瞬，很大程度上取i夬於商品的隙列状况。卷此，鹰根撼消者的心理特徵，求商品隙列蓼钵，使商品隙列做到醒目、便利、美践、用。具可探用下列方法。醒目隙列法商品的摆放愿力求醒目突出，以便迅速引起消黄者的注意。合理摆放高度。消者走暹商店，常畲瓢意地Ii视隙列商品，通常，然意的展望高度是0.7至1.7米。同视凫大於J30度角上的商品最容易人清晰感知，60度角靶圉内的商品次之。在1米的距雕内，视受靶圉平均嵬度1.64米：在2米的距雕内，视受靶摩!逮3.3米；在5米的距雕内，视竟靶圉8.2米；到8米的距雕内，视宛靶圉就摘大到16.4米。因此，商品撰放高度要根撼商品的大小与消者的
38、视角来粽合考感。通常来摆放高度愿以1米至1.7米卷宜，典消甑者的距雕区勺悬2米至5米，视埸嵬度保持在3.3米至8.2米。在IM他轮圉内搬放，能够提高商品的能视度，使消者清晰地感知商品形象。同畤要便於僦摸。保持商品量感。所耦量感，是指竦列的商品数量要充足，今合消者以毁满、粤富的印象。量感能够使消者滥生有充分挑逗绘地的心理感受，暹而激望。H檬，就要求合理碓定康存、架存的彳系，或及畤轴）充架存商品。突出商品特黠。商品的功能与特黠是消者同身注旋羟生典趣的集中黠。符商品褐有侵良性能、n量、款式、造型、包装等特殊性在隙列中突出出来，能够有效地刺激消者的薄黄愆望。比如，把氧味芬芳的商品撮放在最引起消者的嗅凫
39、感受的位置:把款式新的商品摆放在最能吸引消者的位置：把多功能的商品搦在消者易於接豳察的位置：把名牌与流行性商品撒放在要位置，都能够起到促暹消者的心理效愿。裸露隙列法好的商品Ji放，J8卷消者戳!察、斶摸与逗嘴提供最大便利。多数商品愿探取裸露竦列，JB允消者自由接斶、逗撵、就穿就用、貌口品售，以便减少心理疑感，降低陂，垩定信心。季前典前日隙列法季第性强的商品，愿随季!的燮化不断调整隙列方式与色儒量减少店内琪境典白然猿境的反差。道檄不僮能够促暹季第商品的售，而且使消费者羟生典自然琪境与一致、愉悦的心理感受。it在畤装、烹品上髓琪的尤卷明蓼钵i隙列法it是透谩商品合的蓼淅造型迤行隙列的方法。各槿商品
40、都有其特的富美特微，如有的款式新戚有的造型褐特，有的格高雅，有的色涕鲜骷，有的包装精美，有的家:味芬芳。在隙列中，愿在保持商品立美感的前提下，透谩藜衙造型，使各槿商品巧妙怖局，相映生辉，透到整鹘美的藜钵效果。能够揉用直式、形象式、藜钵j字式、军曼盾式、多眉式、均衡式、斜坡式等多槿方式暹行合摆放，赋予商品隙列以高雅的藜淅品位与强烈的藜辨;魅力，优而封消费者滥生强大吸引力。速带隙列法器F多商品在使用上具有速带性，如牙膏与牙刷、照相檄与月蓼搭等。卷引起消者潜在的聘黄望,方便其相商品，可探用速带隙列方式，把具有速带的商品相放，逮到促迤金肖售的目的。重黠隙列法垣代商店商品槿繁多，少即黑干槿，多即上离槿，
41、特别是大型零售超市，品多，每他品又有方午多单品。要使全部商品都引人注目是不可能的，能够退撵消费者大量需要的商品卷隙列重黠，同畤附带隙列一些次要的、遇慢的商品，使消者在先f重.钻商品崖生注意彳菱，附带1注到大批次要羟品。背景隙列法揩待售的商品怖置在主题璟境或者背景中。道在黠很强的前日中醴琪的尤卷明如情人符巧克力、玫瑰花、水晶裂品等竦列在一起；耶松树、老人、各槿小搬件管造在同一埸，效果都不籍。在寅蹑中，往往是粽合il用各槿方法，也就是把以上黑槿方法粽合起来暹行商品竦列。优某槿程度上蠲，店面理是f0隙列事家，要不断提高店面人具粽合素商品竦列是一偃I永速的题。（一）店面的设计店面是指专卖商店的形象，越
42、来越多的经营者开始重视店面的设计。店面设计的要紧目标是吸引各类类型的过往顾客停下脚步，认真观望，吸引他们进店购买。因此专卖商店的店面应该新颖别致，具有特殊风格，同时清新典雅。1、店面与商标专卖商店的形象与名称与商标密切有关。近年来，许多人在选择店名时陷入一种误解，片面追求新颖与时髦，而忽视店名与商店本身的内在联系，给人不伦不类的感受，诸如“大哥大”、“富豪”、“绅士”、“大款”等名称，有一家贵族餐厅的橱窗上甚至写着“家常便饭”，让人感到茫然。店名要有特色，但不能离题太远，通过店名能使顾客明白你所经营的商品是什么。也就是说,食品店的名称应像食品店，服装店的名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征
43、：一是容易发音，容易经历；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留下深刻的印象。有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现，商标是一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美观。有一家专门经营女袜的玛戈里商店，选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英国国旗挂在店里，还印在所有的包装纸上，格外引人注目，此举取得了较好的销售效果。2、招牌与标志招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择与完整。走到街头，我们常常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至还用些生拼硬造出来的文字。专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于
44、使人清晰明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。比如，国产品专卖商店没有必要取个外国店名。近年来，标志越来越多地被专卖商店使用，并已从平面走向立体，从静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。比如美国很多速食店，为了强调店铺的个性，在入口处设置大型人物或者动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客的喜爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高约一米的人偶，其造型与该店老板一模一样，只是加上了漫画式的夸张，它每天都在店门前与蔼可亲地与路人打招呼，效果相当好。3、橱窗橱窗是专卖商店的“眼睛”，店面这张脸是否迷人，这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。
45、走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，欣赏各家专卖商店的橱窗，还是一项非常受欢迎的旅游项目呢！因此，专卖商店不可没有橱窗，不可轻视橱窗的布置与陈列。事实证明，某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感与文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，继而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设计是一个系统工程，包含设计店面招牌、路口小招
46、牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格（二）店面的布置店面布置的要紧目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们选择与购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。在布置专卖商店店面时，要考虑多种有关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式与功能，灯光的排列与亮度，通道的宽窄，收银台的位置与规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜与新奇的感受，激发他们不断来消费的愿望。通常来说，专卖商店的格局只能连续3个月时间，每月变化已成为许
47、多专卖店经营者的促销手段之一。1、空间布局形态专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据白身实际需要进行选择与设计。通常是先确定大致的规划，比如营业员的空间、顾客的空间与商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更换，具体地陈列商品。（1）商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，大概难以找出规律性的空间分割来。实际上，它只是是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，尽管其变化无穷，但也只是是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间关于专卖商店的空间格局关系密切。商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。店员空间：指店员接待顾客与从事有关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。顾客空间：指顾客参观、选择与购买商品的地方，根据商品不一致，可分为商店外、商店内与内外结合等三种形态。（2
