《商场开业策划方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商场开业策划方案.doc（24页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、商场开业策划方案 商场开业策划1一、活动策划背景:近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流通“巨头”竞争热浪更是此起彼伏，呈现出“花开三支，各自争妍”的局面。作为中港合资经营的大型零售连锁企业，中国百货流通业的品牌公司-_集团公司，自_年作为_第一家走中、高端市场消费群体，集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型式百货商场的成功推出，使得_从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变，并在短短的年时间，从最初的_万资本累计发展到今天的_亿元人民币，并遍布全国十多个大中城市的家连锁商场。_的这一成功和大胆的市场定位和推出，使得_品牌逐渐被许多大中城市的市民所认知，并一度成为_零售业龙头企
2、业，屹立于全国零售百强之林，进一步彰显出_的实力。为继续使_品牌深入的根植于民心，进一步将品牌发扬光大，_集团除了选择在珠三角消费实力强劲的城市继续扩张自己的实力外，还将触须延伸到_、_等地。作为珠三角消费实力强劲的_、_等地已成为_进一步拓展目标的首选地。即将于今年月在_开业的_百货将在持续走中高档路线的同时，将以更加优越的服务于_的市民。二、开业庆典活动时间、地点:时间:_年月日地点:_市_路_店三、庆典仪式活动安排:(一)嘉宾和媒体签到:(_年月日上午:)(二)开幕剪彩仪式:(_年月日上午:)特邀当地相关政府主管部门官员、_集团总经理及各邀请的嘉宾出席开幕剪彩仪式。(注明:本次开幕式可邀
3、请醒狮队前来舞狮助兴。在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅广告、气球、等场景布置与点缀。)1、邀请当地政府官员上台致辞。2、邀请_集团总经理上台为_店致贺词。3、邀请其他嘉宾上台致辞。4、醒狮表演。5、邀请相关_集团总经理为彩狮点睛。6、新店门打开迎接顾客。四、“深情_缤纷夏恋”时尚发布会释义:本环节将主要打破以往_开连锁店时简单的开业庆典的剪彩的模式，新的模式是，在承袭了此前的必要环节之外，我们建议将在紧接着剪彩环节完毕后，将举办一场别开生面的“深情_缤纷夏恋”时尚发布会，特邀青春靓丽的模特，穿着各种高贵的服装进行现场集中展示，并进一步宣传进驻该商场的品牌服饰。在举办本次“缤纷夏恋”时尚发布
4、时，建议商场方面将引入商场的各大型百货供应商邀请到场观看本次时尚发布活动。造成轰动和品牌效应以吸引更多市民前来观看。为达到本次活动的预期目的，我们建议将在本次活动现场，围绕着舞台四周将各大商家的品牌打出来。并在舞台的背景版上列上承办本次时尚发布活动的主要时装品牌的赞助商家名称等。五、庆典开幕式活动筹备和进程:1、月日前确定主持本次活动的司仪。2、月日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。3、_年月日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告。商场开业策划2第一部分:活动概要活动主题:_商场天长地久(9)服务月系列活动主题要素开业优惠服务主题阐述主
5、题突出了_商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为_商场的服务理念)。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。由此，可将每年的9月确定为_商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。备选主题为顾客服务，让心与心更接近用优惠和真诚赢得感动用优惠和真诚服务到永久优惠天长地久，服务天长地久天长地久(9)月，服务久!久!久!主题传达表现贯穿于活动，形成主体表现。有效地互动演绎及内容传达。所有用品标示。所有宣传表现。社会影响与口碑传播。活动概述:活动范围昌吉市(为主)活动形式以优惠活动为主，配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。基本操作规范具体安排为:9月
6、6日开业并配合昌吉20周年庆活动。9月10日进行“祝福天长地久(9)”教师节活动。9月11日进行“团圆天长地久(9)”中秋节活动。活动目的:背景阐述超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时昌吉市民也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。如今，昌吉市第一家大型、综合的超市_商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然会有所发展。目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深入人心的开
7、业活动是必然、适时和必要的。活动目的提升形象，推进服务活动预期目标我们的目标是:目标一:树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。目标二:通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三:力争_商场在昌吉的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。活动时间:_年9月6-10月建议:之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。活动地点:吉瑞祥超市及周边区域活动诉求对象:广大昌吉购物市民群特征描述已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。诉求元素优惠与服务诉求形式及表现引导并促进消费。晓之以情，感动为怀。不断与之发生愉快关
8、系，形成美好印象。第二部分:活动环境布局及氛围营造总体原则:紧密结合主题，形成主题表现。突出隆重感，形象传达及视觉效果。所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久(9)服务月”主题。片区分工布局规划:周边街区超市邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。主干线公交车布标宣传(50条)。超市邻近街口指示牌宣传(20个)。商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。超市外门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。门前设置升空气球(带竖标，8个)门外设置大型拱门1-2个。超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)门口用气球及花束装饰。超市内
9、门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。超市内设立迎宾和导购小姐。超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)超市顶部及货架处用气球及花束装饰。超市顶端悬挂POP挂旗(10000份)。超市内主题海报宣传(1000份)。超市内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。专设“天长地久(9)服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久(9)服务月”。超市内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。超市内主题展板宣传(10块)向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提
10、袋等用品。现场宣传单的发放。第三部分:活动实施方案9月6日上午:开业典礼缤纷开幕隆重、欢乐音乐响起设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。或:由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。具体节目内容配合昌吉20周年庆(由吉瑞祥组织筹备)进行新闻宣传游戏(建议);1、爱拼才会赢进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。2、心心相印由两人组成一组。各站一边，被蒙上眼睛(或戴上头罩)，先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找
11、。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获奖励。9月10“祝福天长地久(9)”教师节活动针对于教师的特别优惠活动。向教师献礼活动:邮寄(或派员)向教师赠送礼品及贺卡。与相关学校学生会联系，向其提供一定礼品，由其组织学生在课堂上向老师献礼(吉瑞祥进行监督)进行新闻宣传9月11日“团圆天长地久(9)”中秋节活动9月6日-10日，“月饼一条街”活动在靠近超市区选择一条主街道进行此活动，组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加街道入口处设立拱门，标明“_商场月饼一条街”街口设立接待处街内悬挂宣传布标(50条)相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品专设休憩处，
12、提供免费品尝月饼及相关宣传品月饼优惠销售9月11日，“团圆天长地久(9)”中秋节活动特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街，向其赠送月饼。与孤寡老人及孤儿共度中秋节相关新闻报道其它促销活动购物满200元报的费(吉瑞祥组织)第四部分:活动宣传配合宣传主题:_商场天长地久(9)服务月宣传阶段划分:第一阶段活动前宣传宣传时间:_年9月-5日宣传形式:告知宣传宣传内容:传达活动即将举行信息信息传达要素:_商场企业形象_商场的服务理念活动的主题及内容活动举行的时间及地点媒体安排:以报纸媒体、DM为主。具体报纸媒体为都市消费晨报昌吉商情、美鹤商情、昌吉日报版面安排1/2版运作步骤:DM共计50000份通过3种渠道
13、宣传:A、派员分片区发送B、报纸夹页C、邮寄报纸1、3、5日都市消费晨报昌吉商情1日美鹤商情、2、4日昌吉日报第二阶段活动后宣传宣传时间:_年9月11-20日宣传形式:软文宣传宣传内容:传达活动相关内容信息传达要素:活动的主题及内容_商场企业形象_商场服务理念、优惠活动推介_商场对顾客的服务(具体表现、客户回馈、相关实例等)相关软文文题:昌吉第一家大型综合超市开业用优惠和真诚为顾客服务昌吉_商场开业侧记为顾客服务，让心与心更接近_商场，用优惠和真诚赢得感动天长地久(9)月:承诺到永久，服务到永久媒体安排:都市消费晨报、昌吉日报运作实施:预计两报各1-2篇。宣传表现:企业形象服务活动主题第五部分
14、:活动效果巩固(略)第六部分:活动费用预算(略)商场开业策划31、五一促销活动的目的是活跃卖场、集聚人气、增加商气、创造商机以会员制为中心将各类活动开展得热闹、热烈、快乐。做到礼宾、会员、幸运、欢乐提高家纺在顾客心目中的印象和知名度及美誉度创造专卖店开业的高销售量2、促销活动的目标人群:在7月25日到八月1日所发放传单的人群及专卖店周边人群3、活动的主题4、实行会员制:在家纺一次购物满30元可以免费获得会员卡一张凭身份证+18元可以获得会员卡一张家纺开业第一天头28名顾客可以免费获得会员卡一张开业第二天头38名顾客可以免费获得会员卡一张在家纺开业购买大家电的顾客可以免费获得会员卡3张参与幸运抽
15、奖获得会员卡是8,31日出生的顾客可以凭身份证获得会员卡一张家纺会员的利益:会员购物享受积分获得高额的礼品会员可以凭会员卡以会员价在家纺购物在春节、店庆、五一、三个日子全体会员可以参与海南、张家界等地旅游抽奖。会员在本百货超市开业的第三天下午开始排队参与大礼抽奖(先来先得)在超市开业第二天可以凭会员卡和小票参与套鸭活动本超市会员在以后每星期一的下午到家纺均有意外的惊喜会员可以凭身份证在生日当天在本超市消费满50元获赠50元礼品获购物券。教师会员在教师节可以凭工作证在超市领取礼物一份本专卖店不定期开展各类优惠活动会员可以优先参与本专卖店的新婚会员可以折在婚庆系列床品并送结婚礼物一份家纺开业销售目
16、标15天完成营业额5080万元超市的开业尽可能达到人流如潮的目的。五一前的广告宣传:1、使用电视宣传2、流动广播车3、电动摩托车4、手机短信5、超市员工的自身宣传6、提前发放员工鲜艳的工作服7、提前2-3天发放超市开业的快讯(注明开业的商品的促销价格由供应商提供特价)8、街头的横幅及供应商开业横幅9、店头海报(开业前28顾客可免费获得超市会员卡)10、列出超市会员卡的优惠内容11、邀请供应商到场指导观摩商场开业策划4庆开业，促销活动方案活动时间： 年8月25日8月26日活动目的：通过前期的广告宣传，让廊坊市民知道“温州服装城”开业了，是一家商品丰富，价格合理，管理到位的综合性大规模的商场。通过
17、活动的开展，使开业期间的客流量达到顶峰，最终达到销售高峰的目的。活动内容：进店有礼：活动期间凡进店的顾客均送精美水杯一个，不限量!宣传方式：1、纸巾包宣传：3万份。2、短信群发10万条;3、报纸广告：廊坊日报1/8版：8月22日、23日两期消费广场1/2版：8月22日。消费广场整版：8月24日。时讯头版整版：8月23日4、廊坊电视台15秒广告每天循环播放20次。5、小区悬挂条幅宣传(22个小区)。6、自行车广告：找临时工骑自行车在市区内做巡展，自行车后边插彩旗宣传。店内外造势：1、 商场门前陈列标示“温州服装城试营业”的刀旗50面、拱门一个、升空汽球6个，楼体悬挂巨型彩色竖标50条。2、 店前
18、锣鼓队8月25、26日两天全天。3、 店内各楼层顶端悬挂“温州服装城试营业”pop吊旗。商场入口及电梯两侧中型pop标出商场的各项大活动;特价商品以pop形式标识出来。4、 商场入口处装饰开业气氛花束、汽球等，柱子包金黄色褶皱布。5、 新华路门进口入，喷绘灯箱，做喷绘布面：温州服装城欢迎您!6、 商场内指示牌明确，如卫生间、收银台、店内经营项目。费用预算：进店礼：陶瓷水杯 20000元纸巾包宣传3万份：1_元短信群发10万条：6000元廊坊日报1/8版两期：4500元消费广场1/2版三期：5130元消费广场整版一期：4140元时讯整版：3500元自行车广告：5天20人共：6000元电视台15秒
19、广告20天每天循环播放20次：30000元小区悬挂条幅宣传(22个小区)：8800元锣鼓队费用：7000元刀旗、拱门、升空汽球、楼体巨型彩色竖标：4000元店内吊旗：_元店内装饰物：5000元费用总计：118070元效果评估：商品到位，丰满，品种多，特价商品供应及时;各项活动安排、落实到位的情况下，销售工作会出现高峰期，达到最终的品牌宣传和销售目的。商场开业策划5一、前言兵和百货商都是重庆市兵和商业经营管理有限公司倾力打造的在宣汉县境内第一个商业项目。一期项目面积达1万平米，共四层，汇集综合百货、特色美食、儿童游乐等为一体的综合体商城。公司秉承:“以人为本，诚信务实，创新进取，合作共赢”的企业
20、宗旨，打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经营理念，所以，如何针对性地吸引大众中端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的中端定位及中端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场中端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中，时间不宜过长，隆重、大气即可。二、活动主题开业庆典三、活动风格隆重大气四、活动目的(1)面向社会各界展示兵和百货商都品牌形象，
21、提高重庆市兵和公司的知名度和影响力;(2)塑造宣汉县第一中档商场的崭新形象;塑造兵和百货商都时尚氛围;(3)开业庆典活动，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起“五一”长假期间促销_，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。五、广告宣传.前期宣传1.开业前5天起，分别在达州日报、_晚报、_广告、_电视、_电台各传媒等展开宣传攻势;有效针对中端目标消费人群。2.后期广告开业后5日内，分别在达州日报、_晚报、_广告、_电视、_电台传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲和认知度。六、活动程序_年5月1日上午_:_典礼正式开始_:_播放迎宾曲。_:_军乐队、威风锣鼓开始交替演
22、奏，主持人介绍兵和百货商都打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经营理念，和开业促销活动内容，调动现场气氛，吸引来宾和顾客的目光，聚集人气。_:_宣布开业正式开始，礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向_。主持人宣布正式营业.消费者可进场购物。_:_活动进入表演及相关互动活动_:_整个活动结束七、会场布置现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“细心、精心、认真、全面”，开业庆典现场:民歌广场现场布置所需物料贺幅l、数量:_条;2、规格:3、内容:各商家及合作单位祝贺4、布置:广场楼体(灯笼、刀旗、花篮)礼炮8门每门6响共48响礼花88发_100响鞭炮10万响布置:开幕时鸣炮使整个会
23、场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。高空气球l、数量:6个2、规格:气球直径3米。3、内容:祝贺及庆祝语4、布置:现场及主会场上空。充气华表拱门1、数量:2座2、材料:PVC3、布置:主会场东、西各1座充气跨街龙拱门1、数量:8座第3/5页2、布置:3、T形台1、数量:l座:2、材料:钢管、木板、红地毯红色地毯数量:60平方米，突出主会场，增添喜庆气氛。气氛营造军乐队人数:30人在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得隆重大气。威风锣鼓队人数:30人在庆典进行过程中，进行各种热烈、振奋、喜庆的锣鼓表演，体现地方特色。男主持1人1、介绍重庆市兵和公司的发展及
24、兵和百货商都的规模及经营理念及开业优惠酬宾的活动规则。2、调动现场气氛音响1、数量:l套2、说明:专业3、位置:主会场4、媒体配合(略)第4/5页八、后记1.本草案中各项活动内容均为暂定，方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题，或需同主办方进行更深入的沟通和研讨才能决定，所以在本案中未能体现，敬请谅解。2.一般情况下，开业日期应选在法定休息日，以便于嘉宾和消费者出席，而主办方现定的时间5月1日刚好是周四，建议再做决定。3.我们十分重视本次活动的策划及承办，希望能与主办方在深度的沟通和合作中使本次庆典活动取得圆满成功取得良好的促销效益和广泛持久的社会效益及新闻效益。商场开业策划方案编号_4253da08c89efad081d3d79648b90039
