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1、大标题(PR活动策划与执行),2007.05.15,SimonLee,策略部分,项 目 理 解,策 划 四 要 素,目录,市场背景项目分析,市 场 背 景,项 目 分 析,活动目的活动主题策划宗旨活动内容执行规划组织结构组织优势目标收效,活 动 目 的,活 动 主 题,策 划 宗 旨,活 动 内 容,新闻发布会事件行销现场促销开业庆典路演会展会议营销评选,执 行 规 划,组 织 结 构,组 织 优 势,目 标 收 效,总策略推广方式主题元素媒体甄选传播时间点轴,总 策 略,推 广 方 式,主 题 元 素,点对点为核大公关为主小广告为辅,媒 体 甄 选,传 播 时 间 点 轴,第一阶段,第二阶段
2、,第三阶段,传 播 时 间 点 轴,第一阶段,第二阶段,第三阶段,Thank You!,执行部分,目录,1,2,5,6,市场背景,项目分析,活动传播受众,活动目的,活动主题,活动现场规划,活动执行流程,活动信息传播计划,活动预算,活动效果评估,市 场 背 景,检讨市场现况，市场热点和项目的市场营销阶段。,项 目 分 析,项目特性分析，以此来为活动确定基调。,活 动 传 播 受 众,本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。,活 动 目 的,活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。,活 动 主 题,提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐
3、释活动主题的内涵。,活 动 现 场 规 划,现场勘测拍照画规划图设定人流及活动总规图现场布置物料分配。,活 动 执 行 流 程,活动执行时间表,现场活动流程,活 动 信 息 传 播 计 划,针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。,活 动 预 算,针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活动对外报价。,报价技巧,明在实处，往往是明亏。暗在虚处，利润的主要部分。,报价原则：一明一暗,商演活动价格构成：制作成本+毛利+人员管理费+税费,活 动 效 果 评 估,活动效果评估对象：1、是否达到活动目的；2、主题与产品和目标受众是否一致，对他们是否有足够吸引力。,Thank You!,
