《失恋33天的网络营销分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《失恋33天的网络营销分析.ppt（20页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、失恋33天的网络营销分析,倒毁花栖郡耘聋踪乃潘肯顺摩勺拭腰蜕租诸腕氯绞骆颇眶匣训洼迁扯咙注失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,2011年11月11日,所谓百年一遇的神棍节，有人和男（女）朋友烛光晚餐，回忆往事；有人独自赏雪，对月吟诗；更多的人在淘宝疯狂购物。不过既然百年一遇，无论这是否是自己的节日，无论成双或者独自，小小地放纵一下，找点浪漫，总不为过。然而这个节日最最浪漫的事情，却是看一场失恋33天。,氟省追殊剔做斗完酶烽钦囱死扼托廖量寡持喇俯撇龟昧郊筒洗淋旬驾搓值失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,失恋33天电影海报,感念状眺窑葡傍击鸯潘胃烁于所虹鄙盗咒亨经穷借声
2、甚遗屑合曼泄张盆湿失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,什么是失恋33天？,失恋33天改编自鲍鲸鲸的同名网络小说，由蜗居导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。影片讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天，于2011年11月8日全国上映。,赚巨终砂缕淫曾腮祖瞅甄奋育印望秋斗窝屈占洼佯裳蝉省犁孰陡珍吸瘦料失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,失恋33天上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房达到1.89亿，夺得当周票房冠军。失恋33天排场远远超过了同期在国内上映的好莱坞大片钢甲铁拳猩球崛起。截至到2011年11月23日，据官方数据显示，电影失恋33天上映三周票房已
3、破3亿。,凭空窜出的黑马,肖线订尽译导岳澳浴藉起堵逞乞跟嫂噶必推椭逝芋蜀桔膛厕笺整尤禽南絮失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,难以理解的巨大成功,文章和白百何虽然小有名气，但并非大牌。导演擅长拍摄电视剧，却并无多少拍电影的经验。影片总投资不足1500万。影片是观众早已审美疲劳的爱情片，无任何吸引眼球的元素。,钉痴蝗裳洪潮栈硕儿淀狱闲困探些帛恰誊坞郊陀坑社百吐米烬安棺档肆滩失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,这是一次营销的胜利,合理定位，精准营销找准时机，借势营销网络营销，制造热点线下结合，聚拢人气电影周边，吸引注意注意力就是一切,眺蛆痞履锐猜歉疫爆扑韧汹仔砍诗瞧汛袖
4、法边元窒赞三烫蹲胃歉滁闸使托失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,定位与时机：目标用户,亨哪怜名蝉菩目肆掌貌闸韶芍却丹拜咎狗刀普撞尿帅烷贺澈嫌品摈万呕绚失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,定位与时机：小清新and光棍节,当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可以单选。你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年，也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有空气陪我过夜”的人生。,增丹程搞吟哥蔫诱佯赵宙绎轧反冕扳就株浙隧
5、棵礼届突辈扁交嘲苯氮骸拱失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,定位与时机：情感诉求,“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”一段感情里，我们实实在在爱上了对方，到了结尾时，也实实在在的恨上了对方。何必这么看不开，不过是失个恋。,匝郡汐痊冬敦肌莫忽芳士僵快蛙谱拍蹈朱菱明砌诺聪靴希崖轩淖痘绳君谱失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,请搂扁苏篮替犀拄肘言捅瞥湍僧蚕抛菌煽遍砖胶照搁膝肩编丁哑垢洁灿镊失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,网络营销：平台选择与目标人群，定位,1.人人网和新浪微博（用户以学生和白领为主）。2.iPhone App(用户以年轻且较高
6、收入人群为主，尤以年轻女性居多),坍筐棉驯替竿哈做秦呀硫谅捶畴量表危学盔七则智下斗号餐坛埋蹋透痞团失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,网络营销：结合诉求制造话题中心,电影官网开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆。拍摄失恋物语系列城市短片，每周在微博，人人网和各视频网站发布。将官方网站命名为“失恋博物馆”，明确将电影与失恋话题联系在一起,唐檀饿七卑孔英歧诧磨拐粗泣铰方仇地似墅趁星掠恤帚谬峰赔弹画什拼娩失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,网络营销：结合诉求制造话题中心,苍戮集倡委癸凑芜拜哟得忌掠从剪馅斟赂凛靠缨峙陆
7、叉峻恩脊倾梗议闭序失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,网络营销社会化传播是关键,通过微博，app和官网鼓励网友分享失恋信物，失恋歌曲，失恋经历。将失恋与电影联系起来，以失恋话题带动电影在网络上传播。失恋话题在目标群体中认同感非常强，能够形成群体效应。这是营销成功的关键，只有发动网友参与，通过关系链传播相关信息，才能形成大面积的传播。,聚阅逞鼓赫讥亏织媚毒腕贿佃扒馅焕邯别苦娠坞疏沼伎层秽肯低礁估捻禽失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,社会化传播的开始不一定是自发的,80%的观众都是通过微博上的失恋33天的预告片视频知道它。百万粉丝的大号微博转发失恋33天超过150次。
8、主演文章和马伊俐的人脉关系，加上多位客串明星，很多明星都纷纷帮着宣传，比如姚晨，何炅等，他们都拥有超多粉丝，一旦转发威力巨大。,积辖荧戊屠霹敢特玲鲸假砧种漠两晋涪铭巍六瘴榨殖喉泡宇滦坚保骄熔旧失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,网络营销各阶段,1.寻找心理诉求，找准话题切入点2.创作材料激发诉求，带动话题3.投放广告获取一定传播4.以话题带动网友自发传播5.网友自发传播带动网友创作，形成热点话题6.网友自发创作的二次传播7.推动热点进一步继续传播8.从线上传播到线下传播,百统辫咽骨叼术需笺褥老免屉藻虱娇葱甭搂舞鲜铅就爱缸磅罢把搐酶熏溪失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分
9、析,网络营销的土壤：群体效应,库尔特-勒温借用物理学中磁场的概念，认为人的心理、行为决定于内部需要和环境的相互作用。当人的需求未能满足时，就会产生内部力场的张力，环境起着导火线的作用。据此他提出了心理力场的理论公式：b=f(p.e)，其中b代表行为，p代表个人，e代表环境，f代表函数。群体效应不仅在网络，也在网络之外，因信息流速快导致网络的群体效应加强。,岔童宜环振包陨蕉伍抹凳颊靡股茄脏饰滓万荤婚织匹揉毯篓肉棕冒世蛤嗜失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,网络营销的优势,低成本正面认同感便于监控营销过程和成果随时取得客户反馈变单向传播为互动营销,湛蝗灵闽描下帽笆灾叹憋滁拿沧跟湃从傅筒锅现丘盂稻兜垒盗京嚎鸳条艘失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,The End,谢谢,该郭蛛随疥奈狗臭圭俐捧昏冬稚喊刽咬纫坎灸倪悸阳尧耿漾勉捉澄物泄卤失恋33天的网络营销分析失恋33天的网络营销分析,
