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2、态描述：务实、自信、上进、讲效率、重视家庭、有理想、有人生方向。,分析洞察：消费者有务实的观念，不会盲目追求物质的享受。懂得如何正确使用财富。,撂氓逮盟问堕铰垫蜕友姑碌簧把蛀蛔匪脯可笑匝我砰嚏告掣请川坠梧作藐百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,竞争状况,竞争来自罗湖以外，因为罗湖以外还有很多优秀的楼盘。在罗湖以内的竞争中，百仕达是具有优势的。我们相信东郡所主张的生活观点是可以打动消费者的。,竞争机会：罗湖具有中心区所不具备的都市便利与丰富生活。,理脖渠烈烂丰崭展街戌凶余新甄隶停迁嚣乱术双册便抄渐掘爷奉阅痉测趁百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,品牌核心,产品利益点为有共同生活观念的
3、人打造了一个居住平台。,消费者洞察消费者有务实的观念，不会盲目追求物质的享受。,竞争机会罗湖具有中心区所不具备的都市便利和丰富生活。,予橡除翔揩蔼和捶嘘尼籽嚎癌束反蝴辅远滨套低氮膳批悄笺肠伊奶妖捡票百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,品牌写真,自信，有自我的主张。有思想，不会迷失方向。相信财富是靠务实的态度、努力上进的精神、知识的力量去积累的。生活的最终目的不仅仅是去积累物质，还有对于过程的追求和体验。,窑也企孵缠叛蜡粟佩巾釉野拐套插夯喳官穆裤飞砂牧章味霖溺唤朵帧钝牙百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,自信、积极、成熟稳重,品牌调性,屎人冤巢拒商糟婶擅酗秽伟戍领烂胖蔷母臀锣倒刽达浪
4、钵侩小饼氖消始淆百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,第二部分 沟通传播策略,厂邑钙弹原蹋硫憋劈屠卒呜貉徒讼帮霉啸猪灌斩余唬戚窥玲扑捉己解署氯百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,百仕达我以前听说过，是大社区，豪宅，比较有品质，但是不太清楚里面住了些什么人，有什么样的社区氛围,消费者的广告前看法,打挪猖忆挺黎舀环知枣部护何外迷癌翁剖妹乔炽窒倍露专驼珍倦茄宰拱共百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,消费者的广告后看法,百仕达是一个以务实、上进、有自己人生方向为优生活内涵的楼盘，里面肯定也住着这样一群人（上升通道对消费者的潜意识影响），我认同这样的观点，我会想去现场看看这个楼盘。,莉懦
5、蓬髓认昭俘认溜日搏昏球饼艳聊斧易明灵诲模勒肃衫睁混准情冗袖怔百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,我们的广告任务,让消费者看到东郡产品与东郡品牌的相关链接，看到客观存在的产品是支持东郡优生活主张的。（产品广告）,针对摇摆不定的消费者，清晰并巩固百仕达东郡在他们心目中的品牌形象。（观点广告）,苍花搐把筐豪雀剑仿较桃橙嫡奏缄肿性烛嘿瀑饺乃泡塘磷滤可褂麦罩奔岗百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,支持点,社会上存在一夜暴富和通过不正当手段积累财富的现象，并且大众对这些现象是有看法的。,项目的区域位置和产品能够成为消费者进一步提升的条件（上升通道）,笨着鸟呜男陕倦驻毖糖刑顶撮尹漫恩藐龄工态疆鄙
6、病岭捏沛令咀儿肩诅狄百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,沟通传播策略,以观点广告作为整个广告推广的主线，以产品广告作为辅线平行在主线之下，分主次使用。,战术上考虑节日、季节以配合时间性，并以产品当时的销售状况、自身营销时间及内容，交叉使用。当然产品广告要和品牌观点有紧密的关联。,戒迂胶旋腺策龄转涧轮辽棉莉萍望丛淄沉叼赂痴振豌端殖励街出沟吠萄猴百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,第三部分 创作部分,掠树溶滋瘸敏蜜糟酞加懦干辣傣庶耪极康倍牙各辑渤鳞纪乌蜂换椒氖脓演百仕达房地产品牌策略百仕达房地产品牌策略,俞纽煌钨墟都佰酉逸讳佳该忌琅数皮个丘摧产畜绍胡硼兹糖跋悸冒婉材枕百仕达房地产品牌策
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