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1、展示设计概述,第一节 走近展示展示设计的概念,展示的定义展示的本质展示设计的目的展示与广告、展览的异同五 现代展示的特征,展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。,一 展示的定义,展看被看解决物品、事情的空间方式；示指向告知传播物品、事情的信息。有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生
2、的视觉行为。,二 展示的本质,（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)将展示归纳为“五w”模式，即：A.Who(谁)B.Say What(说了什么)C.In which channel(通过什么渠道)D.To whom(向谁说)E.With what effect(有什么效果)（2）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。,展示的本质,三 展示设计的目的,是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的
3、信息。从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。,（1）方式不同广告以媒介信息为载体展示以自身为信息载体（2）效果不同广告单向传播展示双向交流、反馈（3）目的相同广告促进商业销售展示促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。,1 展示与广告的比较,四 展示与广告、展览的异同,（1）方式不同展览强调内容的客观性展示强调自身的客观性（2）效果不同展览单向传播展示双向交流、反馈（3）目的不同展览宣传教育展示促进商业销售,2 展示与展览的比较,展览：将某件或某些
4、物品摆出来让人看，观赏A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。B.参观者是被动接受信息，是有范围的。C.是一些已知的信息，知识。D.以意识形态的活动为主。,展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示则侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。,真实性没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。,五 现代展示的特征,(2)开放性旁观者的可体验性与可参与性。,3.展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。,参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。,4.展示具有“高可信度”和高说服力。,5.展示是一种商品促销手段,6.展示产品的领先性展品有一定程度的先进性，不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。,(1)真实性(2)开放性(3)多维性(4)科学与艺术性(5）经济性,
