服装设计服装营销毕业设计“东方神韵” 服装品牌策划和营销推广方案.doc

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1、“东方神韵” 服装品牌策划与营销推广方案江西服装职业技术学院服装商贸学院服装设计（服装营销）毕业设计题目 服装品牌策划及营销方案班级 姓名 学号 指导老师 “东方神韵”服装品牌策划和营销推广方案目录 n 上篇：“东方神韵”服装品牌策划一、 前言二、女性服装企业的格局与发展现状分析三、女性品牌服装的消费者分析四、服装市场总结五、国内女装市场品牌分析六、竞争对手分析n 下篇：“东方神韵”服装营销推广方案一、 品牌名二、 品牌介绍三 、东方神韵集团自身优劣势分析四、“东方神韵”服装品牌及形象定位五、 目标消费群六、“东方神韵”广告策略 上篇：“东方神韵”服装品牌策划 一、 前言改革开放三十年以来，中

2、国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50以上出口国外市场。 随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而

3、出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。 服饰作为一种文化形态，贯穿了中国古代各个时期的历史。从服饰的演变中可以看出历史的变迁、经济的发展和中国文化审美意识的嬗变。无论是商的“威严庄重”，周的“秩序井然”，战国的“清新”，汉的“凝重”，还是六朝的“清瘦”，唐的“丰满华丽”，宋的“理性美”，元的“粗壮豪放”，明的“敦厚繁丽”，清的“纤巧”，无不体现出中国古人的审美设计倾向和思想内涵。但某一时期的审美设计倾向、审美意识也并非凭空产生的，它必然根植于特定的时代，在纷乱复杂的社会现实生活中，只有将这种特定的审美意识放在特定的社会历史背景下加以考察才能见其原貌。鉴于中国古代文化的博大精深，中国当今

4、服装贸易出口居世界首位，而自创的品牌却相对薄弱，但是至今为止，没有一个真正属于中国式的服装品牌走向世界引领时尚，只是部分小作坊或者小品牌的小打小闹。如今面临世界时尚风的冲击，中国在引进外来服装文化的同时，也应该传承文明，打造自我的服装品牌形象。 如今，复古风开始风靡，那么正是中国服装品牌发展的一个大好的优势，中国从上古时代开始就有好多值得我们借鉴的服装形式，上至新石器时代的鱼骨项链，下至明清时代的刺绣旗袍。蕾丝花边已经盛行一时，中国风的刺绣花边我觉得应该进入风骚时代。 二、女性服装企业的格局与发展现状分析对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发

5、展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“东方神韵”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。国内女性服装企业的格局分析 服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十多年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。 在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类： 一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OE

6、M的企业 另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业 第三类企业创建了国内市场上大部分的.国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。2）女装业的发展现状 一那里去了啊？ 爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。今年虽受金融危机的影响，所有销售都有所下降，但女装销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。 从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：a) 区域特征突出中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派等几大派别，各派都凭借自

7、己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。（我们的目标是打造统一具有中国风的服饰，将区域性统一化凝聚化，打造中国强势品牌）b) 跨越式实现跨国经营中国的服装企业开始认识到并非只有具有一定实力的大企业才可以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。在这一点上，浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目，成为民营企业先行一步走出国门的成功案例，为中国女装的发展也提供了极具价值的参考。c)

8、 劳动力比较优势具有持久性我国劳动力在国际上相对来说还是低廉，比较优势在服装行业得到充分发挥，因此服装业是我国最具国际竞争力的产业之一。至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借着低廉的生产成本、熟练的劳动技能，我国女装业具有相当的国际竞争力。纵览中国女装业现状，今年虽然受金融危机的影响我国服装出口低迷，但纵观我国的政策，我们扩大内需，提高国民的购买力，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。三、女性品牌服装的消费者分析a) 消费阶层分析：随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群： 名牌服装消费群：这个阶层人员包

9、括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3% 。 中档服装消费层.这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的20%。 低档服装消费层。主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占60%。b) 不同区域消费者分析根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭

10、人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。由以上分析可以得出， 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。 四、服装市场总结综合上面分析，我们得出如下结论： 有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头； 由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低； 复古风，近年来的兴起和复苏 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白

11、领女性属于品牌服装的主力消费群 位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变； 来自大自然的“环保”高科技产品是今后高消费的一大趋势； 今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，将向自然、舒适、古典浪漫方向转变。五、国内女装市场品牌分析(竞争对手分析)中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军目标城市。但到目前，各派系的品牌在

12、市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和影响。a) 杭派女装以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。主要介绍两大品牌“江南布衣”和“红袖”（因为这两个品牌都和东方古典文化有一定的关联）l 江南布衣 品牌风格：都市田园风格 品牌文化：Joyful Natural Beauteous Yourself 设计定位：以20-35岁的都市知识女性为顾客群 色系

13、定位：色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚 品牌系列：“JNBY”、“阿米巴梳”、 “谷子、麦子”三大品牌 其它饰品：鞋类、箱包、帽 子、围巾等 营销方式：采用特许经营的方式 特许加盟计划 业务状况：公司发展至今已在全国拥 有一百多家加盟分店. 零售网络遍布北京、天津、长春、大 连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、 深圳、海口等大中城市。l 红袖 品牌定位：取名“红袖”作为我们女装品牌名称表明我们既要不断的开发与国际同轨的时尚女装，又要继承中国的传统文化，结合新时代潮流为2535岁当代女性设计“知性”“优雅”“时尚”的时装。而“红袖”英文名“HOPESHOW”寓意着的正是

14、一种希望与展示，象征着红袖品牌的美好将来。 品名出处：“红袖”一词来源于白居易诗句“红袖织绫夸柿蒂”。b) 粤派女装这里介绍分析两个关于引进了古典欧洲风格的服饰品牌“经典故事”和“古欧”。l 经典故事 品牌定位：“JANE STORY/经典故事”的品牌理念源自于世界经典名著简爱。纤秀的轮廓造型，考究的细部处理，柔和的色彩搭配和特殊的进口面料，“JANE STORY/经典故事”永恒演绎着现代都市女性典雅含蓄、温柔婉约的独特个性。在新古典主义的浪漫中释放着低调奢华，紧贴时尚但不随波逐流，优雅自然流露，不断营造着女人的梦想。l 古欧 品牌文化：在自然中融入欧洲最新时尚流行元素，注入丰富的文化及内涵，

15、艺术的渗透，东西方的交融 ，以鲜明、独特、和谐为设计原则，主流与非主流相交汇，用时尚优雅的表现形式，体现个性魅力、展示自我高贵，倡导舒适性感、自然的多元化时尚穿衣风格。 品牌定位：首次登场的产品：风衣、棉衣、羽绒服； 产品价格：零售价格500-1800元/件（秋冬）； 年龄定位：以20-45岁为目标年龄层；25-38岁为核心年龄层 销售策略：代理商、加盟商下篇：“东方神韵”服装营销推广方案一、 品牌名 “东方神韵” 对齐不美观关于东方神韵这一服装品牌名的理念我有必要进行必要的全面的解释下我个人比较喜欢收集古典的东西，尤其是肚兜和簪子，因为肚兜属于价廉物美类的，但是别小看一个肚兜的文化和内涵，它

16、说小呢只是劳动妇女的遮羞物什，说大呢，它包含了我国几千年来的服饰文化和性指数等复杂概念。现如今时尚就是女人的玩具。无论是神秘古老的文化，还是新潮前卫的科技，统统可以融进“服饰”之中，成为女人最得意的玩具窈窕而爱美的女性请注意：肚兜是民间的传统内衣。近代由于社会的演变，西方机织品的引进，城市百姓首先改肚兜为衬衫、背心。但时至今天，偏僻地带尚有穿肚兜的遗习，不过只为幼儿制作，为成人所做的似乎不多见了。 但是随着时代变化,神秘古老的肚兜成了新潮前卫的时尚,融进“服饰”之中，成为女人最得意的玩具而东方神韵的创立则更具有丰富的内涵和浪漫诗意。首先此品牌加入浓烈的中国风，第一系列主要打造清新淡雅的儒雅风格

17、，这个系列的性感指数相对更加含蓄，旨在诠释女性的温婉自然浪漫飘逸的特点。另外一个系列则是浓烈绚丽的浓重色彩风格，这个系列的性感相对前一个系列比较外露，但是依然体现女性的典雅和高贵，在色彩浓重的前提下打造端庄的女性特点，肚兜的特点形象加入京剧水墨画等元素，打造完美的中国风形象风格，经典浓烈性感等特点是其最终目的。二、品牌介绍 东方神韵是来自于东方关于中国风结合时尚元素的设计 东方神韵是著名设计师闫霞作品之一，灵感来源于博大精深的中国文化（肚兜的复古风设计） 东方神韵秉承中国古典元素，吸取当今流行时尚，加以结合，力在打造可以更加体现女性曲线完美的服饰，走中国风路线打造含蓄的格调，体现女性含而不露的

18、性感诱惑， 东方神韵面料选择以自然环保为首选面料，如棉 麻蚕丝等面料 东方神韵不止是简单的一个女装品牌，而是结合了一系列饰品的全方位打造。饰品灵感来源于中国古典衣饰元素，如兽骨、玉器、木石、及其它银器等 东方神韵分两种极端设计，一种是清新淡雅的儒家风格，另一种则是浓烈绚丽的京剧艺术效果，在二者的基础上加以肚兜式文化的含蓄性感演变出不同的风格特点。三、“东方神韵”服装品牌及形象的定位 一个品牌能够真正树立成长壮大起来，准确的产品定位是前提条件。实施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。“东方神韵”将目标消费者锁定在品位高、收入丰的成功女士及年轻

19、女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“东方神韵”逐步建立起自己的品牌形象。 一)品牌定位1) 主题：“品位生活，品位东方神韵”（暂定）2 )目的：争创“中国风世界领先品牌” 3) 规格(略)4) 销售范围：全国所有的省会城市级地级城市 二)形象定位：年龄在25-40岁的职业文化女性。四、东方神韵集团自身优劣势分析没对齐不说，乱1） 东方神韵集团的优势：东方神韵，看品牌名就能了解到其秉承东方古典文化，融合东方女性含蓄优雅的特点兼容世界时尚风格，体现了一种中国风、休闲、简约的产品风格， 东方神韵倡导古典与现代女性服饰文化的结合，时尚而不张扬、温婉而不保守、简约而不落俗；以流畅的时尚元

20、素及经典的古典服饰文化，打造高品质、高品味的女性服饰。 A、产品风格：古典、温婉、休闲、简约，经典中国风浓烈及清淡色彩的撞击，品味超前，以高品质立足市场， 在时尚的服装风格上加入大量的古典元素，比如：珍珠、景泰蓝、玉器、工艺石、刺绣、国画、书法等应用 B、顾客定位：年龄在25-40岁的职业文化女性。 C、价格定位：328元688元 D、经营理念：弘扬东方经典，再现女性神韵 E、奋斗目标：争创“中国风世界第一品牌”产品优势：A、 采用优质的纯天然麻类、轻柔飘逸的丝绸、弹力化纤等各种梭织面料、毛料、皮料以及嵌有精致印花图案的针织面料大力应用刺绣，蜡染等古典形式加入现代工艺打造而成的面料，其手感流畅

21、，挺直舒适、悬垂性好，使得既容易打理、存放，又不易起皱。B、 公司收购或者和部分民族手工艺品及古典饰品店铺作坊的合作和接纳，打造符合自身品牌服饰的首饰配饰，达到统一化，完美化，更加细腻化。C、 公司具有完整的品牌模式，明确的战略目标，高凝聚力的团队，以全面的技术、适中的价格，具有很强的市场竞争力。 2） 东方神韵集团的劣势宣传营销欠佳，所以要加大营销团队的建设，打进全国的大中型城市及二级市县。没有大型旗舰店、形象店及形象代言明星；设计创新不够，所以要加大设计团队的建设，陈列设计也要要跟上，使我们的服装一投放市场就能引起消费者的亲睐。五、“东方神韵”广告策略 一）广告目标 经过系列攻势，在目标地

22、区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 二）广告创意及诉求 以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。 广告创意可以从“品位生活”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“中国风强势品牌”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。 三）广告口号 广告

23、主题：“品位生活，品位东方神韵”，副标题：“中国风强势品牌”。此主题强调了“东方神韵”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。 四）创作策略 1、电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位生活，品位东方神韵”， “中国风强势品牌”为主题，配合古典文化气息浓郁的 颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。 2、平面广告 以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告），给受众一个统一完整、明确的

24、品牌形象。 3、礼品广告 适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。 五）广告实施阶段及其目的 1、本策划案拟将广告活动分为三大期： 引导期： 这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品位生活，品位东方神韵”的总宣传命题， 副标题为“中国风强势品牌”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场； 生长期： 这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占

25、市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商； 补充期： 提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。 六）媒介策略 运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。 1、媒介的组合策略 以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。 2、媒介的选择 （1）报纸：新民晚报中国服饰报服装时报晚报等（2）电视：CCTV电视台、上海电视台、地级市的电视

26、台等 （3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。（4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。七）公共关系策略 （1）公共关系策略的目的公共关系策略是让消费者更深入地了解“东方神韵”品牌及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为“东方神韵”创造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。 （2）公关内容根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。利用旗舰店形象店的开业机遇，举行新闻发布会，可为企业创造良好的形象，给

27、公众留下美好的记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。举行系列服装专题展示会和新闻发布会及经销商会议，旨在获得媒体的关注和支持，并帮助经销商全面认识产品，争取上市后销售的全面展开。由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务；同时配合企业的相关活动，在事后作出有关的新闻报道。举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等（条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道）。本广告策略方案提供了“东方神韵”品牌推销活动的总体思路、意图及框架，许多细节部分还有待进一步充实完善，其中主要有： 1） 报纸、电视及宣传单张等的创作设计； 2） 公共关系专项策划案； 3） 各媒介

28、投放广告的具体时间与版位； 4） 广告费预算的细目表； 5） 各阶段广告公共关系活动的协调与监控等。 四、“东方神韵”品牌推广策略 1）在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负 责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。 2）设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； 3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用； 4）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应； 5）策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； 6）主办好12个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。 7）“东方神韵”举行服

29、装设计大赛活动，首先深得广大职业设计师和广大服装院校师生的喜爱。使品牌文化深入民心，也可以进一步挖掘人才，壮大我们的设计团队力量。并借此进一步提升集团其它产品的知名度和形象。 六、“东方神韵”服装品牌营销策略品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。基于此，我们对“东方神韵”服装品牌拟定如下营销策略：1、产品策略：走出同类产品形象多变的误区，而以

30、“品位生活，品位东方神韵”、“中国风强势品牌”为主副题并调动多种手段将产品概念具体化，每一环节均重复验证，避免在产品发展过程中不自觉地偏离原来的基本概念。并且产品一旦上市场，便不轻易改变商品的规格或形式，只在原来的基础上进行不断的创新。2、包装因素：走出传统服装包装大而俗的形式，而以时尚、古典的风格来体现“东方神韵”包装的高尚品位；3、价格策略 ：由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系，我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价，而以“高贵品位的中价产品”概念实施轰炸性营销；4、销售渠道策略1）在大型城市建立大型旗舰店，为了配合消费者的购买习惯，成立“东方神韵”连锁专卖店，并将专卖店的工作列为首位开展；2）将代理经销商的运作能力作为考核的一个重要指标： a 选择终端网络管理深入的终端经销商； b 选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商； c 选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。 5、终端销售策略 在终端销售上，我们主要通过系列的促销手段，在广州的消费者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 a 引导期：多个销售终端的建立、会员卡的免费派送、开业活动的举办 b生长期：结合当地市场，实行联合促销、招商会 c补充期：在各种节假日实行SP活动 “东方神韵” 服装品牌策划和营销推广方案-