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1、浅析欧乐迪休闲城VI设计摘 要当我们生活的节奏变快的时候，突然会发觉，生活变的缺少了激情，自由，轻松和快乐。于是越来越多的人开始追求不同的娱乐的方式我们很少有时间去休闲放松，但是我们一旦有时间放松，很多人都会选择叫上自己身边的朋友或家人去K歌，K歌这个活动在现在的生活中似乎成了一种主流的娱乐方式。而像欧乐迪休闲城这种量贩式的KTV他既没有商务会所的浮华，和高消费，又没有夜总会的杂乱，它是朋友聚会，家庭团聚，同学，生日庆祝的好去处，而且消费平民化。它提高了人民文化生活的质量，成为全国娱乐业中最具竞争力的企业，它追求持续盈利，健康成长。不断创新顾客价值。所以我决定了选这个实题作为我这次毕业设计的课
2、题。我所设计的欧乐迪休闲城是一家量贩式KTV ，量贩式KTV一般具有规模大，营业时间长，价格灵活多变、消费人群多样化等特征。所以他们的要求倾向于简约，时尚，大气、突出专业性、娱乐性，有视觉冲击力，醒目易识别，突出娱乐元素；方案以欧乐迪三个字的变形为主设计LOGO, 因为我个人认为KTV的LOGO用文字表示更为形象，易懂 。然后围绕KTV的应用部分做一本手册。我的标志设计围绕音符，乐动，为素材进行设计， 整体明快又不失想象空间。我在字体中间加上了星星是为了烘托KTV那种娱乐场所的气氛。故我设计时觉得应色彩艳丽些，那样会更引人注目。关键词：量贩式KTV/休闲城 /VI /设计Ou Le Di Se
3、lf-Service Entertainment Of CityCorporate image planning Abstract When the faster pace of our lives, when, suddenly will find that the lack of passion that people can live, free, relaxed and happy. So more and more people began to pursue different ways of entertainment . We rarely have time to relax
4、, but once we have time to relax, many people would choose to call on their friends or family around to K Song, K Song of the activity in the present life, seem to have become a mainstream form of entertainment . And as Europe and leisure city this discount Le Di KTV-style business club that he has
5、neither the glitz, and high consumption, and no messy nightclub, which is a gathering of family reunion, classmates PARTY, a good place for birthday celebrations, and consumption of ordinary people. It improves the quality of peoples cultural life, becoming the most competitive companies in the ente
6、rtainment industry, it is the pursuit of sustained profitability and healthy growth. Innovative customer value. So I decided to choose this topic as my real subject of this graduation project. Oral I design the city is a leisure discount Di style KTV, KTV generally has a wholesale scale, long hours,
7、 the price is flexible, diverse consumer groups and other features. Therefore, their demands tend to simple, stylish, atmosphere, outstanding professionalism, entertainment, visual impact, eye-catching and easy to identify, highlight the entertainment element; programs to European-based Le Di deform
8、ation of the words design LOGO, because I KTVs words that said more LOGO image, easy to understand. Then the application of section around the KTV do a manual. My logo design around the notes, music action, as the material design, the overall crisp without losing the imagination. I added a star in t
9、he middle of the font is the kind of entertainment to heighten the atmosphere of KTV. So I think we should design more colorful, that would be more compelling. Key words: Discount-style KTV, Leisure City,VI,Design13欧乐迪休闲城VI设计目 录中文摘要.英文摘要.1 市场调研.1 1.1 VI设计的影响力.1 1.2 欧乐迪休闲城的市场分析及定位.22 设计过程41.1 设计思路来源.
10、41.2 设计定位.41.3 构思方向.51.4 表现手法.5结束语9致谢 10参考文献 11浅析欧乐迪休闲城形象策划随着市场竞争日益尖锐化，现代经济正日益从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代，良好的品牌形象已经成为许多企业取得成功的关键。所以，形象策划对一个企业来说至关重要。当大多数大中小型企业经营者的VI观念都觉悟起来的时候，当革命老区的企业都做VI的时候，当大多数民众都认识VI的时候，当VI导入及推广真正取得品牌效益、扩大市场战果的时候，VI的春天才刚刚到来；把国外先进的VI理论、广告理论与中国国情的策略思想相结合，将中国企业的品牌、中国企业的广告，充分调动起来，各自为战，合而为战，诞生出中国
11、品牌推广的策划战术,创造出中国企业品牌的著名策划战例，VI设计才能更强大的发挥出它的影响力. 所以我决定做VI这个课题。1市场调研1.1 VI设计的影响力21世纪的商战，已成为争夺“眼球”，争夺注意力，争夺“顾客心”之战。当今市场，竞争日益激烈，企业产品极大丰富，市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前，首先考虑的是产品的品牌形象，那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至淘汰。为了迎接市场的竞争和挑战，如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象，日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。企业CI系统中VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。一个成功的VI系统能塑造品牌、收获财
12、富、提升企业核心竞争力，使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此，VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。每个企业或事业单位的视觉形象塑造都会有本行业的共同性和自身独特的经营、生存之道，也好比人没有完全一模一样的一样。他们有倾向性对某些视觉形象的喜好，希望形象设计带有特定的象征意义。企业形象设计不是设计者凭空构想的产物，必须以企业文化、经营理念为依托，充分的了解行业、企业特质的必要性是决定设计成败的关键。现代企业为什么要有VI设计？因为在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服
13、务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会环境以及在公众心目中形象定位的时刻，而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。对于追求持续发展的企业来讲，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产
14、的一个重要组成部分，无论企业大小。都必须把标志放在所有的产品或者所有的宣传品中。可能出售的是最好的产品，但是如果产品包装上根本就没有说出是谁或者外表看起来一塌糊涂，那么别人就没有办法去推荐，这样的话我们的企业就是失败的。在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象。任何企业在他发展壮大之前肯定都会有一个过程，我们如何让这个过程变短，如何在最短的时间里树立起自己的品牌首先从VI设计做起不失是一个明智之举。这就像一个人的外表，没有人愿意和一个穿着邋遢的人谈生意吧。2.2欧乐迪休闲城的市场分析及定位在我国，KTV发展迅速，现在较为常见的大型KTV是像钱柜、好乐迪、大歌星这类量贩式K
15、TV，音响设备好，酒吧，迪厅，保健，洗浴等一条龙。量贩式KTV由于更加符合商务与娱乐消费的习惯，逐渐成为KTV行业的主流。对于企业的可持续性发展而言，树立品牌至关重要。尤其是对于KTV行业，硬件设施已经不相上下，品牌效应在人们选择KTV的时候特别关键。因此，树立企业品牌，有效提高知名度与品牌认知度应该作为重点。树立品牌可以从如下几个方面着手：KTV的VI系统。国内的KTV林林总总，要想在众多竞争者中脱颖而出，必须要首先有一套自己的VI系统。视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概
16、念，塑造出独特的企业形象。大到店面装修，小到服务员的胸牌、话筒，都应该遵循VI的设计，统一又表现出KTV独特的个性。 1. KTV的企业文化。这种企业文化不仅仅用于员工的管理，也可以感染消费者。KTV的品牌故事、经营理念等如果设计得当、宣传到位，将会给人们从心理上对KTV产生美好的联想与积极的感受。2. KTV的服务与口碑。KTV作为服务行业，服务非常重要。不仅仅要从服务种类上着手，还需要在服务人员素质培养上下功夫。这里的素质培养不但要包括待人接物、处理问题的能力培养，而且还应该包括流行时尚、歌唱技巧、客户心理等专业技能的培养。良好的服务水平配合KTV的硬件设施才能够给KTV带来优良的口碑，从
17、而吸引更多的客户。企业介绍：欧乐迪KTV是集视、听、唱、餐饮为一体的休闲娱乐场所，它彻底改变娱乐场所在大众心中的印象，为大众提供了一个“安全、健康、欢乐、时尚”的消费空间， 使大众随时都可以享受到优美的旋律。在这里消费，人们不仅可以缓解自身的压力，还可以在享受优美旋律的同时，品尝美味的餐品。经营性质：它是一家量贩式KTV，时尚前卫大众消费，贴心服务，以家庭、朋友、同学聚会，商务洽谈，娱乐消遣，K歌交友，拥有各式包厢60余间，内设购物超市、及水吧。企业文化：提高人民文化生活质量。成为全国娱乐业中最具竞争力的企业。追求持续盈利，健康成长。不断创新顾客价值。企业宗旨：安全、健康、欢乐、时尚。企业的理
18、念：创新、专业、效率、诚信品德、团队合作、顾客导向。企业的服务：热情、自信、微笑、亲切、有礼、主动、全员。欧乐迪人的特质： 忠诚、 勇敢、正直、 责任、包容、 助人。2 设计过程1.1设计思路来源之前一直对做什么课题的毕业设计没有什么头绪，于是跟老师商量做VI这个课题，VI的话我在猪八戒威客网上找了很多实题，经过筛选我选择了给欧乐迪休闲城做VI。因为现在人得生活节奏很快，很少有时间去休闲放松，但是我们一旦有时间放松，很多人都会选择叫上自己身边的朋友或家人去K歌，K歌这个活动在现在的生活中似乎成了一种主流的娱乐方式。而像欧乐迪休闲城这种量贩式的KTV他既没有商务会所的浮华，和高消费，又没有夜总会
19、的杂乱，它是朋友聚会，家庭团聚，同学，生日庆祝的好去处，而且消费平民化。所以我决定了选这个实题作为我这次毕业设计的课题。1.2设计定位报课题的时候在网上收集了一些关于KTV的VI设计，和一些KTV的标志作为参考，导师曾说：“这方面的资料比较少，给我找的资料也很有限”于是，我就叫上身边的朋友去了一趟KTV，实地考察了一翻。我觉得有些KTV基本没有标志，可能只有KTV的名字几个工工整整的放在哪里，未免显得太简单，但是没有什么时尚的气息可言，有一些则是放个很俗气的皇冠，还做的不够生动，显得又有些呆板，看不出娱乐行业的气氛和元素在里面。这个实题也是有设计要求的，它们要求做的LOGO简约，时尚，大气、突
20、出专业性、娱乐性，有视觉冲击力，醒目易识别，突出娱乐元素；所以我的想法是在做LOGO时在欧乐迪三个字上面做变形。为了突出娱乐行业的气氛，我设计初期觉得色彩应该艳丽些，那样会更引人注目，做到了醒目易识别。我个人认为KTV的LOGO如果用文字表示会更为形象，易懂 ，而且容易做到简约时尚。经过两周的思索，最后我画了三个手稿的LOGO给老师看，第一个可能是我太急于表现那种娱乐场所的元素，恨不得把所有关于音乐方面的东西素材都加进去，最后画出来显得太土太难看了，自己都相不中了。第二个素材少了，但是因为看的太方方正正，又一些显得呆板了很多，很俗气，第三个，是我早上起床时经过一晚上的思考画出来的，我还算满意这
21、个，导师说“开始还担心我会做不好这个娱乐场所的LOGO，尤其是那种气氛，没想到在这个LOGO上就体现出来了。”有了这个大致过关的标志草稿，我就开始了长达两周的电子稿的LOGO的设计。主要是因为我的颜色总是调不太舒服，一直到中期答辩都没有调好彩色的标志稿。1.3设计的构思经过三周时间的制作与修改，欧乐迪休闲城VI的核心标志完成了。欧乐迪休闲城的形象标志以文字变形的LOGO形式诞生。颜色上主要以黑色和各种彩色的搭配为主，欧乐迪三个字的设计上，我把乐子变了型，让他的其中一个笔画变成皇冠的样子，有些笔画，我则把它变成了光盘的形式，或者音符，让人产生一种乐动的感觉，周边加上了些星星，以烘托娱乐场所的那种
22、气氛，答辩的时候听取了李老师的意见又再我设计的基础上给那些字加上了外延型，搭配在一起，使我的标志更加生动具体，更加像一个LOGO图形的感觉了，随后的日子里我还在不断的调整着我的黑色底色和各种霓虹灯光一样的彩色的搭配。1.4表现手法早期只想到一味的应用音乐元素的素材，考虑的太少了，画的不够细致，做的比例也不够协调。 (初期的标志及卡片设计)后期确定下来的方案LOGO色彩上以黑色为大背景底色，运用色彩明艳较高的颜色作为辅色，主要突出那种娱乐场所的霓虹灯光的感觉。 在VI设计中，很多应用部分的表现及手法和曾经做的作业已经不一样了，不单单只限于套模板那种简单的设计，要追求能表现出多样视觉效果的感觉了。
23、(品牌形象的应用：会员卡，使用射灯照射的感觉，使画面更活跃。)在导师的建议下，我尝试做了一个只做一个射灯照射的灯光感觉的卡片（欧乐迪KTV应用卡片） （欧乐迪KTV应用卡片）（欧乐迪KTV应用杯垫）（欧乐迪KTV杯子）（欧乐迪KTV应用厕所指示牌） （欧乐迪KTV应用户外广告）(欧乐迪KTV应用部分)欧乐迪休闲城的VI手册内容做的时候，大部分我都以展示效果图为主，尽量做出展示出来的感觉，希望不只是平铺在页面上的感觉，力求真实感。从方案初期，中期，直到后期，一直面临很多困难和挑战，这是对自己的一次巨大考验，因为我深知，设计并不是专找你会的做，常的做。每一次方案都要有一次新的探索，我付出了，我得到
24、了。长久的努力、坚持，没有白费。从毫无头绪到后来的思路清晰，和老师的探讨、研究。或许我设计的作品不是最好的可是整个毕业设计的过程却是最宝贵的经验。在我的学习中对设计有了更深的了解和认识，让我的想法更加成熟。结 束 语经过了这忙碌的两个月，我的毕业设计课题也终将告一段落。毕业设计，也许是我大学生涯交上的最后一个作业了。大学生活就快走入尾声，我们的校园生活就要划上句号，心中是无尽的难舍与眷恋。从这里走出，对我的人生来说，将是踏上一个新的征程，要把所学的知识应用到实际工作中去。想籍次机会感谢三年以来给我帮助的所有老师、同学，你们的友谊是我人生的财富，是我生命中不可或缺的一部分。最后，我要特别感谢张琪
25、老师。是她一直给我提供一些好的想法，还给了我一次中期答辩的机会，让我能有机会跟更多的老师们交流我的作品该如何继续设计下去，这是对我这次作品的一个巨大的帮助。在我每次快要没有信心，没有灵感作图的时候，是她鼓励我，让我重新点燃信心，每次看过稿后，老师的指导都能使我豁然开朗，一下子有了动力，因为有了她，我这次才能够顺利的完成毕业设计，在此表示衷心的感激。致 谢三年的读书生活在这个季节即将划上一个句号，本次毕业论文设计已经接近尾声，作为一个专科生的毕业论文，由于经验的匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有导师的督促指导，以及一起做设计的同学们的互相支持，想要完成这个设计也是很不容易的。在毕业设计过程中，得到了张琪老师的亲切关怀和耐心的指导。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母，谢谢你们!最后我还要感谢视觉传达系的所有老师和我的母校郑州轻工业职业学院多年来对我的栽培。参考文献1 CI设计杨仁敏 李巍 编著 西南师范大学出版社2 世界现代平面设计师史王受之 编著3 设计在线设计新锐榜论文 2001.8访谈韩湛宁：对话欧宁4 企业VI形象设计 作者：王宝桥 来自：浙江大学出版社2008.8.1
