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1、因纳特网络营销技能实训软件实验指导书深圳市因纳特科技有限公司目录实验一、软件讲解4一、实验课时4二、实验目标4三、讲解内容4实验二、网站管理8一、实验简介8二、实验课时8三、知识点讲解8四、实验过程9实验三、网站优化13一、实验课时14二、实验简介14三、知识点讲解14四、实验过程19五、讨论22实验四、网站推广23一、实验课时23二、实验简介23三、知识点讲解23四、实验过程27五、讨论27实验五、数据分析28一、实验课时28二、实验简介28三、知识点讲解28四、实验过程32五、讨论33实验一、软件讲解一、实验课时2课时二、实验目标通过老师对软件的整体讲解，了解并熟悉软件的操作过程以及规则。
2、理解每个模块之 间的关系。为后期实际操作奠定基础。三、讲解内容因纳特网络营销技能实训软件以网站运营为背景，学生首先建立自己的网站，通过 网站管理、网站优化、网络推广、数据分析以及知识查看五个方面，让学生在实际操作 中，学习当下流行的网络营销技术，五个部分构成整体的网络营销实训环境，每个环节 数据紧密相连并相互影响，使整个实训过程紧凑有序。通过对以上五个部分的实训，学生能全面的体验网络营销各项技能在实际中的真实应用， 体验网站优化、网络维护和数据分析之间的关系，给学生一个完整而连贯的实训过程， 从而达到网络营销实训教学的效果。下图是各模块的关系示意图：因纳特网络营销技能实训软件关系示意图购买源码
3、服务器宽带网站备案推广资金品牌知名度SE0优化可用性优化获取订单功能模块 1、网络营销知识库：提供丰富的网络营销知识和网络营销案例，学生随时能查看相关知 识内容，有利于老师课堂教学，将理论知识系统化，同时，老师可在后台管理知识库内 容，进行添加修改等操作。2、网站优化：软件提供SEO优化和可用性优化两种方式，训练学生网站优化的技能，达 到提供网站流量的效果。其中，SEO优化包括关键词优化和网站内容的优化操作，提供 了关键词分析、搜索引擎收录申请、搜索引擎搜索测试、机器人模拟工具等；可用性优化包括优化网站源码、更新网站界面、升级服务器、升级带宽等操作。学生可 利用这些工具对网站优化做实际操作。可
4、用性忧化网站优化搜素引拿快录申请0皱引寮叟瓢式f网站回容优化析叟戳m、机器人榭虹具忧化网涮代码更新网拈界面SEU优化3、网络推广：软件提供多种网络推广的方式供学生操作，包括论坛营销、网站公告、QQ 微博邮件营销、口碑营销、事件营销、购买流量等。并且就学生所选择的网络推广方式， 以花费金额、公司名声、品牌知名度等条件进行排名，让学生体验不同方式所带来的推 广效果，用数据客观的反映出每种推广方式在实际运用中的作用。同时，软件给学生一 定的初始资金，让学生利用各种营销手段得到订单也为网站获取到订单。网络推广公司名声品j场名度论坛营销Forum Marketing网站广告Online advertis
5、ing|七 QQ、微博、邮件营销 O QQTwitter.e-mail Sales45665事件营销Event Marketing口碑营销Word of mouth marketing4、数据分析：数据分析是网络营销中必不可少的内容，软件包括订单分析、统计转化率、 用户数据分析、流量分析模块。根据网站优化结果和网络推广所产生订单，软件针对相 应的数据生成结果，以动态图标展示出来，学生可各项结果进行分析。实验二、网站管理一、实验简介网站管理实验包括网站信息录入、网站域名申请、服务器和宽带申请、网站备案以 及产品管理。二、实验课时2课时三、知识点讲解知识点1：域名申请：首先，你得了解一下目前有哪些
6、域名类型可以申请 比较主流的顶级域名有.com 域名、.cn域名、.net域名、.org域名。此外还有一些流行的国外域名 移动互联网流 行的域名是.mobi域名 你可以通过点击这里来详细了解国内域名、国外域名、顶级域 名、二级域名等域名知识。其次 当你了解了目前可以注册域名的种类以后 想必你 一定有许多关于这些域名的现状、申请要求 以及各种与域名申请有关的问题。那么 你可以通过进入新网域名注册申请知识库来了解各种域名知识。这时 你对域名申请 已经有一定概念了。下面就是要确定你要选择哪一类的域名 域名注册什么名字。这 里给你一些指导方法以供参考域名估价方法和技巧几招教你如何找极品域名。这样你在给
7、域名取名字的时候可以挑选有价值有意义的域名来注册。不要忘了选择 一个较为让人放心的域名注册商2010年12月全球域名注册商最新排名情况这个给 你做参考。选择一个较大的域名注册商 会让你以后的域名管理省心省力。如果想了Page 8解各种域名注册价格 可以参考一下新网域名价格 他们还提供超值套餐 比较实 惠。网站域名申请完毕以后 域名的所有者就是你了。记得提供详细信息备案 如果 不给域名备案 网站将可能被关闭。到此 网站域名申请基本结束了 如果你还有什 么问题 可以到新网域名注册申请知识库了。知识点2：经营性网站备案1、什么是经营性网站？经营性网站，是指企业和个体工商户为实现通过互联网发布信息、广
8、告、设 立电子信箱、开展商务活动以及向他人提供实施上述行为所需 互联网空间等经营 性日的，利用互联网技术建立的并拥有向域名管理机构申请的独立域名的电子平台。2、什么是经营性网站备案？经营性网站备案，是指经营性网站向工商行政管理机关申请备案，工商行政 管理机关在网站的首页上加贴经营性网站备案电子标识，并将 备案信息向社会公 开。某某市行政区划内的企业和个体工商户所开办的经营性网站，应当在某某市工商 行政管理局直属局备案。3、申请经营性网站备案应当具备的条件？（一）网站的所有者拥有独立域名，或得到独立域名所有者的使用授权（既持有 域名证书）。（二）网站所有者要持有企业法人营业执照或个体工商户营业执
9、照。四、实验过程1、老师在后台添加实验，选择实验产品，并规定实验时间，点击实验开始。老师在此增加新的实验内容，点击 渤口建 ，输入实验内内容，即可完 成添加实验的过程。产品细翅名称当前时间操作CPUclass2_test进行中130011.暂停 进入实验 删除CPU网络营,实训进行中36516暂停 进*.实验 箕删除0CPUcpu_test进行中1200247暂停 疆进入实验 就删除点击参数管理，可设置系统参数，建议使用系统默认参数。2、学生登录，首先填写本公司的名称。进入实验后，首先完成公司注册操作。输入公司名称后，点击“注册”按钮，完成 公司注册过程。大气棕色(3500)密部吉(600)（
10、1500）简单询(300)眼 0）简洁深蓝(700)4、填写网站信息和公司信息。5、申请网站域名，进行域名注册。域名注册当前状态当前价格C 可以注册| 厂 | 可以注册矗4S| C | www.catlee. net可以注册申清注册I 返回6、采购服务器和宽带5,0.45选择需要购买的服务器及供应商时代甄G1型虚雌机 侑格：矗仲即展示I型虚4炷机 济格：200M100型虚拟主机a格：i9&o.支持语言：ASP.NET.PHP4/HTML数据库：50M ACCESS/MySQL独立网页空间：2G支持语言：htmlFasp数据库：ACCESS与网页空间共享独立网茴空间：100M支持语言：ASPJA
11、SP.NET数据库：ACCESS 50M,SQL2&051G独立网页空间：10000M中国万网7、网站备案名称：电脑豳庄办单位有效证件号码：2222企业清填营业执照上的注册号，个人开亦请填个人身份证号码。陟畦办单位名称：2222北京市 H2222醐涉及内容：DM它新闻口出版说育化医疗保险匚电子公告解务匚药品和医疗器械匚I广魅电影电视节目新闻、出版、教育、文化、医疗保险、电子公告服务、药品和医疗器械、广播电影电视节目匀零要特别严格审批方能通过观的负责人姓名：2222负责人的电话号码：22228、8、产品管理（添加产品）产品管理（添加产品）9、9、查看自己的网站查看自己的网站成人电刑蹄：2222五
12、、讨论实验三、网站优化一、实验课时4课时二、实验简介网站优化包括SEO优化和可用性优化。SEO优化是通过关键词优化、网站连接管理、 关键词分析，搜索引擎收录申请，搜索引擎搜索测试以及搜索蜘蛛、机器人模拟工具等 方式优化。可用性优化包括源代码优化、网站界面优化和升级宽带服务器。利用以上方 法，对所建立的网站进行合理优化。三、知识点讲解知识点1：关键词优化的技巧：关键词位置布局：关键词的布局也是十分重要的，关键词是一篇文章的核心，可见 关键词的重要性就不言而喻了。关键词出现在重要的位置或者采取重要的格式，百度蜘 蛛就会给予它更高的权重，所以在进行网站优化时，要留意关键词的位置布局。不能盲 目布局或
13、添加关键词，这样会得不偿失的。据我经验总结关键字出现在标题第一位的网 站权重往往高于出现在后面的排名。关键词的密度：对于关键词的密度，大家众说纷纭，至今也没有一个固定的标 准，所以每个站长在对待关键词密度的时候总是有点犹豫不定，加多了怕被搜索引 擎认为作弊，加少了怕无法达到关键词优化。一般情况下，只要是让关键词分布的 比较合理，比较自然，这样一般都不会有什么问题，即使达不到上面的那个标准也 无所谓，搜索引擎同样也会给你这个页面比较高排名的。关键词在网页内容中：关键词在网页内容中的出现，也是很有逻辑性，用黑体，斜体来 强调关键词，一两次就足够了。这样不仅能吸引浏览者的眼球，也能获得搜索引擎的重
14、视。也可以在网页最底部放上关键词，当然要符合逻辑和语法，并对用户友好。知识点2：影响搜索引擎收录申请的因素网站标题、描述、关键词的写法：网站标题、描述、关键词的写法在站长们的 心目中一直是很慎重的一件事情，直接关系到网站的排名与流量，而且这三大标签 在网站上线之后不能轻易修改，这就需要站长们事先做好准备，如果说事先没有考 虑好，上线之后又去修改的话百度会认为你的网站不稳定，刚上线就修改关键标签， 有作弊嫌疑，然后就把你的网站丢进沙盒，慢慢考察，此时想要百度收录网站至少 要等到一个月之后，而且保证这段时间每天给网站添加高质量的文章。外部链接：增加外部链接的方法自己主动性地增加链接；交换友情链接，
15、比较容易简单的办法；提交分类目录、网络书签，简单未必十分有效；购买文本链接，需要有一定成本投入，且链接不持久；组建链接网络，建立网站群、博客群，投入成本高，耗时较长，后期效果明显；知识点3：关键词分析的过程了解行业概况（1）搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如： SEO这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名 中包含SEO的居多。（2）你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比 如对于SEO这个关键词，你熟悉“seo十万个为什么”那么它排在哪一个位置？（3）在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要
16、是竞价网站？行业网站？企业网站？ 还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站， 该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站， 则说明行业竞争性不强。（4）关键词研究前面说了关键词同行站点的搜索，那么，结果就简单了，你需要通过分析排名靠前站 点的关键词优化来进行后面的关键词确定，当然，关键词研究可以通过一些相关工具进 行查看，比如站长论坛，以及权重里面的关键词排名，还有就是很直接的，就是相关页 面关键词的设置，描述和标题等来推论关键词。1从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游 行业、有色金属、滤
17、材行业等。行业关键词集合（1）搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关 键词的集合，做适当的筛选。（2）从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。（3）如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版Google关键字工具。关键词竞争性分析（1）从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关 键词商业价值。（2）针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关键 词的排名概况。（3）二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页， 则可以确定为目标关键词之一。（4）需要对自然排名前5位的站点进行分析，
18、包括SEO水平、主关键词、网站规模、建 站时间、PR值等。（5）一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间， 则需要考虑竞争性更低的。发展规划和流量预计（1）确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定SEO 优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO的搜索结果中也会有好的排名。（2）关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法与减肥是一个很 大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。（3）流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被 前三（后二）或竞价网站“拦截”。（4）对于大型行业网站，这个
19、步骤是显得非常重要。确定目标关键词根据以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往 往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。关键词的设计技巧关键词被很多垃圾制作者过分使用，至今为止很多搜索引擎已经不再通过这项进行检索， 即使有几个关键词搭配Meta，还是可以配合总体的优化，但是以后此项也将被搜索引擎 放弃使用。在描写关键词的时候记得要避忌几个问题，即关键词不可重复使用，一个好的关键词的 优化字符应不超过4个关键词。如：meta name =keywords content=租房，北京租房”。设置关键词的时候，要注意用英文小写，用，”来分开，如
20、果不隔开，那么搜索引擎会认 为是一个关键词。知识点4： PR值得概念PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自 Google的创始人Larry Page，它 是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如： 一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而 PR值为7到10则表明这 个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。GoogEe PageRank Explained6 i jeneralMllls.corriElttes-io岬 A&ove Aveiage1 G-7Ad Aver
21、age1 3-5rt Below Averagei o-s _四、实验过程通过SEO优化和可用性优化，提升网站的PR值。SEOttlt关键词优化SEO优化1、关键词优化2、网站链接管理3、关键词分析4、搜索引擎收录申请搜索引擎收录申请一个网站只需提交一页（首页），搜索引擎会自动收录网页。符舍相关标准您提交的网址，会在1个月内按搜索引擎映录标准被处理，搜索引擎不保证一定能吸录您提交的网站。提交网站5、搜索蜘蛛、机器人模拟工具可用性优化6、网站源码优化源代码优化的方式12000通过下列网站源代玛优化方壬可以提高网站性能用户体验和挫索引擎友好性!用户并发访问性能优化（支持3 % 0个用户同时在线）口
22、忧化网站目录结构（提高搜索引擎友好性）3000口代码重构（减少维护成本，提升口.9秒访问速度）50000口数据库性能优化（提升U.5秒访问速度）12000口后台安全性忧化（提升网站稳定性）Vioooo UR崎构优化（提升搜索引擎友好性）3000口代码注暮优化（降偶维始成本）3000 HMILDSI结构忧化（提高搜索引擎友好性）240001000口样式文件、脚本文件、图片等资源文件压缩（提升访问速度1.2秒）提交7、更新网站界面8、升级宽带服务器五、讨论实验四、网站推广一、实验课时2课时二、实验简介包括论坛营销、网站公告、QQ微博邮件营销、口碑营销、事件营销、购买流量等。并且就学生所选择的网络推
23、广方式，以花费金额、公司名声、品牌知名度等条件进行排 名，让学生体验不同方式所带来的推广效果，用数据客观的反映出每种推广方式在实际 运用中的作用。同时，软件给学生一定的初始资金，让学生利用各种营销手段得到订单 也为网站获取到订单。三、知识点讲解知识点1：网络广告的特征广泛和开放性：网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地 传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、 路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的， 这一点同传统传媒有本质的不同。实时和可控性：网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告 制作成本
24、较高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使 可以改动往往也需付出很大的经济代价， 而网络广告可以按照客户需要及时变更广 告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。直接和针对性：通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通 过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只 要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业 务的具体内容。另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一 对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地 域定向、频道定向，从而实现了对消费者
25、的清晰归类，在一定程度上保证了广告的 到达率。双向和交互性：传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只 能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信 息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、 更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂 商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询 需求，方便与消费者的互动与沟通。易统计和可评估性：在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信 息。而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告 被点击的
26、次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、 年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与 分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特 点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。知识点2：什么是口碑营销“口碑传播”指的是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播。口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发 生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，在口碑传播过程之前，Page 24他们之间已经
27、建立了一种长期稳定的关系。相对于纯粹的广告、促销、公关、商家 推荐、家装公司推荐等等而言，可信度要更高。这个特征是口碑传播的核心，也是 开展口碑宣传的一个最佳理由，与其不惜巨资投入广告、促销活动、公关活动来吸 引潜在消费者的目光借以产生“眼球经济”效应，增加消费者的忠诚度，不如通过这 种相对简单奏效的“用户告诉用户”的方式来达到这个目的。口碑是目标，营销是手段，产品是基石。但事实上，口碑营销一词的走俏来源于网 络，其产生背景是博客、论坛这类互动型网络应用的普及，并逐渐成为各大网站流 量最大的频道，甚至超过了新闻频道的流量。不断循环。口碑营销的过程，难以实 现真正的口碑营销是产品定位、传播因子、
28、传播渠道的方式。产品定位：很多营销人员希望口碑营销能够超越传统营销方法，但是如果营销的 产品消费者不喜欢，很容易产生负面的口碑效果，结果不但没有起到促进作用，甚 至导致产品提前退出市场。传播因子：传播因子具有很强的持续性、故事性，能够吸引消费者持续关注，并 且容易引伸和扩散传播渠道：营销模型决定着传播渠道，传播渠道的选择主要由产品目标用户群特 征决定，除了传统媒体和网络媒体，最具有影响力和最适合口碑营销的渠道是博客、 论坛和人际交互。知识点3：事件营销的特点传播力 公益力 炒作力 亲和力4 转化力促销力， 吸引力W 余波力4免费性事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的
29、目的。由于 所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻 不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在 进行公关活动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事 件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。有明确的目的事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的 第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己 的目。新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了。通常某一领域的新闻只会 有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的
30、。事件营销的风险性事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。例如上述的 公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能会对该公 司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。四、实验过程网络推广的目的是为了提升企业形象和品牌知名度，软件提供了六种方式 供学生选择，包括：论坛营销、网络广告、QQ微博邮件营销、口碑营销、事 件营销、购买流量。具体使用哪种方式的效果更好，学生需要结合自己网站的情况来选择，要考 虑到资金情况。QQTw-Word of mouth marketing你可以通过下面几种方式来提升自己公司的企业形象和品牌知名度，每种方式会消耗
31、一定的资金。每个实趋日,系统会根据推广的情况为公司分配订单。事件部 Event Marketing0品牌知名度五、讨论实验五、数据分析一、实验课时2课时二、实验简介数据分析是网络营销中必不可少的内容，软件包括订单分析、统计转化率、 用户数据分析、流量分析模块。根据网站优化结果和网络推广所产生订单，软 件针对相应的数据生成结果，以动态图标展示出来，学生可各项结果进行分析。三、知识点讲解知识点1:网络营销数据分析的要点1、访客数就是指一天之内到底有多少不同的用户访问了你的网站。百度统计完全抛 弃了 IP这个指标，而启用了访客数这一指标，是因为IP往往不能反映真实的用户数量。 尤其对于一些流量较少的
32、企业站来说，IP数和访客数会有一定的差别。2、访问次数访问次数是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。如果访问次数明显少于访 客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况，我 们就要好好检查一下网站的访问速度了，看看到底是网站空间出了问题还是网站程序出 了问题。如果一个访客30分钟内没有新开或刷新页面，或者直接关闭了浏览器，到他下一次 访问网站时，就记为一次新的访问。如果网站的用户黏性足够好，同一用户一天中多次 登录网站，那么访问次数就会大于访客数。3、浏览量(PV)浏览量和访问次数是相互呼应的。用户访问网站时每打开一个页面，就记为1个PV. 同一个页面被访问多次
33、，浏览量也会累积。一个网站的浏览量越高，说明这个网站的知 名度越高，内容越受用户喜欢。对于资讯站来说，PV是一个重要的指标，反映了网站内容是否对用户有足够的吸引 力。对于企业站来说，整个网站的页面加起来可能就十几个，商丘网站建设认为只要把 重点内容展示给目标客户就可以了，不必一味地追求PV彳艮多电子商务网站的用户需求也 非常明确，用户来到网站之后，往往只会寻找自己需求的产品，所以一味地重视PV也是 没有太大意义的。4、新访客数新访客数是一天中网站新访客的数量。在百度统计开始对网站统计以来，当一个访 客第一次访问网站时，就被记为一个新访客。新访客主要还是以cookie为依据来进行判 断的。新访客
34、数可以衡量通过网络营销开发新用户的效果。在众多的网络营销方法中，搜 索引擎营销往往更容易为企业带来新用户。5、新访客比例新访客比例是指一天中新访客数占总访客数的比例。对于不同类型的网站，这个指 标有着不同的意义。对于一些讲求用户黏性的web2.0网站来说，比如论坛和SNS网站，如果新访客比例 过高，就意味着老用户很少来，这并非是一件好事。而对于主要依靠搜索引擎带流量的 资讯站来说，新访客比例反映了网站编辑是否能抓住热点内容做文章、最近的SEO是否 效果明显，因为热点内容的搜索量很高，而且通过SEO优化可以增加整站文章的展现量。 如果资讯站的访客数不断增加，而且新访客比例较高，往往是网站进步的一
35、个表现。6、平均访问时长平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长等于总访问时长与访 问次数的比例。而访问时长主要是根据访客浏览不同页面的时间间隔来计算的，因此最 后一页的访问时长是无法计算的。现在非常流行的网络营销单页面也无法统计这一数据， 因为单独一个页面是无法计算间隔时间的。平均访问时长是衡量网站用户体验的一个重要指标。如果用户不喜欢网站的内容， 可能稍微看一眼就关闭网页了，那么平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴 趣，一连看了很多内容，或者在网站停留了很长时间，平均访问时长就很长。对于企业 网站来说，只要把”产品介绍”、”企业案例”、”企业简介”、”联系方式”等几
36、个重要页面展 示给我们的目标用户，目的就算达到了，因此没有必要追求过高的平均访问时长。7、平均访问页数平均访问页数是用户访问网站的平均浏览页数。平均访问页数等于浏览量与访问次 数的比例。平均访问页数很少，说明访客进入你的网站后访问少数几个页面就离开了。我们往往会把平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起来衡量网站的用户 体验。如果平均访问页数较少，平均访问时长较短，就要分析以下几个问题：网络营销 带来的用户是否精准;网站的访问速度如何;用户进入网站后能否找到需要的内容;网站内 容对用户是否有吸引力。8、跳出率跳出率是指访客来到网站后，只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次 数的百分
37、比。跳出率是反映网站流量质量的重要指标，跳出率越低说明流量质量越好， 用户对网站的内容越感兴趣，网站的营销功能越强，这些用户越可能是网站的有效用户、 忠实用户。对于单页营销的网站来说，跳出率只能是100%，因为用户只有一个页面可以访问， 所以单页营销网站不必考虑这个指标。在百度搜索推广中跳出率和平均访问时长可以反 映出推广关键词的选择是否精准，创意的撰写是否优秀，着陆页的设计是否符合用户体 验。9、转化次数潜在用户在我们的网站上完成一次我们期望的行为，就叫做一次转化。百度统计中 可以记录的转化主要是指用户访问了某个特定的页面，比如电子商务网站中交易成功的 页面，企业网站中在线咨询或联系方式的页
38、面。我们可以在百度统计的后台设置相应的转化页面，用户访问这个页面1次，就记为1 次转化。商丘SEO认为转化次数是衡量网络营销效果的重要指标，也是以销售为主导的 企业网站最应重视的指标。就好像一个实体商店，多少人来光顾不是最重要的，最重要 的是看到底有多少人购买了我们的商品。10、转化率转化率等于转化次数与访问次数的比例。转化率可以用来衡量网络营销的效果。如 果我们在A、B两个网站同时投放了广告，A网站每天能带来100次用户访问，但是只有 1个转化，B网站每天能带来10次用户访问，但是却有5个转化。这就说明B网站带来 的转化率更高，网络营销效果更好（本文转载自中国电子商务研究中心）四、实验过程数
39、据分析包括流量分析和订单分析。学生通过前面的实验，网站会产生一定 的数据，在此对数据内容进行分析，分析的目的是让学生找出问题，对不足的订单的获取方式有2种:1、通过公司网站：系统会根据公司网站浏览量(PV)(不包括推介网站，购买的流量属于 推介网站)生成一定量的订单，实验时间每日计算一次。2、通过网络推广：系统会根据公司名声和产品知名度生成一定量的订单，实验时间每日 计算一次。总订单0网站订单0网络推广订单0有效订单0网站有效订单0网络推广有效订单0单个产品成本箪800成本割推广费用网络推广赛用:醪0网站支出：2050产品零售价格2200销售新0公司利润罩-2050公司利率订单有效率%五、讨论
40、实验结束后，老师可在后台查看学生排名以及学生实验数据，对学生的实验 过程进行点评。学号学生姓名操作1邱查看数据分析查看网站优化查看网络推广1731方威查看数据分析查看网站优化查看网络推广111111查看数据分析查看网站优化查看网络推广007项海兵查看数据分析查看网站优化查看网络推广123xiao查看数据分析查看网站优化查看网络推广123刘秋香查看数据分析查看网站优化查看网络推广123tc查看数据分析查看网站优化查看网络推广12323333333查看数据分析查看网站优化查看网络推广123liuyun查看数据分析查看网站优化查看网络推广1111test查看数据分祈查看网站优化查看网络推广101101查看数据分析查看网站优化查看网络推广123刑试学生查看数据分析查看网站优化查看网络推广SSSS查看数据分析查看网站优化查看网络推广
