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1、房地产行业标志分析,第三组,一、房地产行业标志设计发展趋势浅析,标志具有个性和魅力的脸企业标志的功用：强化企业的形象识别传达企业的文化理念直观有效地沟通大众,目前房地产市场走势：房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来几年还将继续存在。未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续出现微幅下降，但下降空间有限。,城市空心化是一种必然趋势。与欧美和日本发达国家相比，中国的房地产业仍处于工业化前时代，市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规模化开发的房地产龙头企业。,房地产行业标志发展趋势 房地产行业标志越来越倾向于人性化的表达，而忌冷冰冰的简单堆饰，着力于提升企业的形象和传达企业的理念，给
2、受众以美好、信赖的感受。,消费者对标志的喜好趋势,部分房地产企业标志展示,房地产行业标志总结：1.房地产行业的标志都是依据企业形象、地产项目和受众信息而设计的，并随着地产的项目和时代的发展而改变。2.标志设计有的是单纯的地产名字变形而得，有的是图画和文字的巧妙结合，有简单的，也有繁杂的，但在视觉上都比较和谐。,3.打造城市商业住宅的地产企业，其标志一般简洁大方,容易识别和记忆。4.突出健康生活、美好人生的花园型小区和别墅，其标志设计一般线条比较柔和，图片具有艺术美感。,二、房地产行业企业标志案例,A.远洋地产全面启用新LOGO，打造地产品牌“可靠伙伴”形象,远洋地产标志演变,远洋地产发展史远洋
3、地产创立于1993年，并于2007年9月28日在香港联合交易所主板上市（股票代码03377），为内地在港上市房地产公司十强。公司业务范围涉及中高端住宅、高级写字楼、零售物业、酒店式公寓开发、房地产销售及相关业务、物业管理、酒店及会所经营等。,根据权威机构统计，2004年1月-2008年12月期间，在北京出售的总建筑面积排名北京第一，是北京最大开发商之一。,14年历程四次演变cosco船标时代1993年，远洋地产的前身中远房地产公司在北京东长安街6号成立，在此后的6年时间里，公司“背靠”着中远地产平静地运转着，公司上下统一使用的都是集团的cosco船标，直到1999年底。,备注：中远房产开发有限
4、公司（COSRED）是由中国两大顶级跨国企业国贸巨子中国化工进出口总公司（SINOCHEM）和航运中坚中国远洋运输集团（COSCO）在新世纪之初，共同出资组建的房地产开发航母。,第一次演变最初的6年，远洋地产几乎处于空白状态，没有土地储备，没有开发权，甚至连北京开发房地产的程序也不完全了解。,“背靠”中远集团的远洋地产让很多房地产业内人士和客户对公司产生了“非专业”的印象和质疑，让公司上下开始感受到市场的压力。经过6年的铺垫，远洋地产的企业定位逐渐清晰要做名副其实的房地产开发企业。,第二次演变压力，让远洋地产的品牌意识有了第一次的爆发，首当其冲的便是公司视觉识别系统的改变。于是，1999年底，
5、远洋地产正式开始使用“中远船标”加上“中远房地产”5个大字组合而成的新LOGO，以突出其作为房地产专业公司的企业形象。,第三次演变时间年轮走到了2000年，这一年，在统一品牌视觉、打造远洋系列自有产品品牌策略明确提出和制定的背景下，公司最终确定了有隶书作为“中远房地产”标准字体的统一LOGO，而这个统一LOGO一用就是7年多的时间。,第四次演变接下来几年里，中原房地产已经进入到北京、乃至全国房地产品牌企业前列队伍。股份制改变、跨区域发展，“远洋”系列产品在全国遍地开花一系列变革和经历使远洋地产再次萌发了更换企业LOGO 的想法。,2006年10月，公司决定企业品牌名称更换为远洋地产并正式启动品
6、牌转换项目。8个月之后，远洋地产品牌历史上第一套识别手册产生，远洋地产崭新LOGO最终确定。,2007年6月18日，远洋地产迁入位于北京市朝阳区东四环中路56号远洋国际中心A座最高层。新办公室大气的LOGO墙上醒目的是远洋地产刚刚启用的崭新LOGO。伴随了远洋地产发展14年的中远船标已经悄然退出了远洋地产品牌发展的历史舞台。,第四次演变，新起点渗透百年基业良好愿景从照搬中远集团VI，再到在压力下自发更改LOGO,再到顺应公司战略发展需要，借助专业力量开启公司崭新VI时代，从无到有、从懵懂到坚定，远洋地产的品牌之旅随着新LOGO 的全面启用正式进入到一个崭新时代。,远洋地产最新标志释意远洋地产新
7、LOGO的设计以体现公司品牌历史传承为基调，整体依然采用稳重、具有可靠感的蓝色。图标设计中，一深一浅两片风帆图形，直接表现出远洋地产所希望建立的伙伴关系。,位于中间的白色圆环则将左右两片风帆稳固地连接在一起，以象征这种伙伴关系的稳固与可靠，而白色圆形也从形状上体现了远洋地产前身“中原房地产”标志，传达远洋地产来自中远地产这一历史。文字“远洋地产”建立起独一无二的品牌名，充分体现了品牌的含义海洋，引发人们对美好生活的向往，引领心怀梦想的人们进入充满贴心关怀的宁静氛围。,同样的蓝色，不同的内涵，远洋地产借由全新LOGO传递而来的，即是清新的企业形象，更是崭新的企业核心定位。“共同成长，相伴一生”，
8、是每一个远洋人发出的心愿：“永远忠诚、可靠的伙伴”，是每一个远洋人许下的承诺，远洋地产已经起航。,远洋地产未来展望新LOGO，新形象，是远洋地产对过往14年发展进行了更为系统的总结远洋地产已经成为以中国为概念，地产开发、物业经营为支持，具有融资能力的房地产品牌资产综合运营商。而未来，远洋地产更愿成为中国最具客户诚信度和市场竞争力的专业房地产开发运营商和物业服务供应商。,正如每一个远洋人心中所想的那样，通过每一栋在远洋地产盖的房子、管理的物业中，在每一件远洋公司参与的事务上，在每一位远洋地产员工的举手投足间，在为那些追求更好生活的人服务，协助人们成就梦想的过程中不懈努力，让远洋地产成为令人尊敬的
9、、可靠的伙伴就是远洋地产成就和打造中国房地产运营商百年企业的基石。,B.名流置业更换新标识，应对房地产行业新格局,名流置业发展史拥有20年发展历程的名流置业集团，自2000年定位以房地产开发为主业以来，稳健进行全国性战略布局，目前已拥有13家分子公司、开发项目23个，开发面积约700万方，总资产62亿、净资产达47亿。,名流置业发展历程起步名流置业集团股份有限公司，原名云南华一投资集团股份有限公司,1989年经云南省经济体制改革委员会云体改19896号文批准成立，由昆明五华工贸总公司与云南省楚雄州华侨友谊股份有限公司合并成立的股份公司。,名流置业发展历程进军房地产2002年7月，公司实施了重大
10、资产重组，名流投资集团有限公司将其优质房地产资产注入了公司。重组后，公司经营范围变更为：资产管理、股权、产权的投资转让，投资策划咨询服务、实业投资；国内贸易（除专项规定）；房地产业、运输业、仓储业、科研信息咨询服务业及市场建设的开发投资和经营管理，房地产开发、经营（凭许可证开展经营活动）。,2002年重组后至今，公司已成功进入北京、昆明、武汉、西安、深圳、惠州、芜湖、合肥、重庆、沈阳等城市的房地产市场，完成了阶段性的战略布局。,名流置业更换新标识2009年4月28日，房地产上市公司名流置业全国同步启用新标识，并推出“建筑品位生活”的品牌主张。,这标志着名流置业进入到了一个全新的发展阶段，朝着更
11、加品牌化、专业化、精细化的经营方向发展。,名流置业换标应对房地产行业新格局当前，中国房地产业已进入一个重要的调整期，挑战与机遇并存，名流置业此时推出新标志，体现出该公司凭借多年发展所积淀的深厚基础，面对新形势主动应变、积极求变的创新精神，提升产品和服务品质，深化品牌的价值和内涵，构建更为强大的企业核心竞争力的胆识和远见。,名流置业新标志释意新标识由2010年上海世博会会徽设计者“邵宏庚机构”创意设计，整体采用中国印形式，由三个抽象的“人”字结构组合而成。,蕴含着高品位人居观念、房地产行业特征、勇攀高峰的团队精神、稳健发展和勇于创新的企业追求以及“以人为本、服务大众”的社会责任等，体现了名流置业
12、“责任、团队、创新、完美”的企业精神。,名流置业发展期望实现2003年6月10日，公司更名为“名流置业集团股份有限公司”。,2009年初，公司确定2009年为“品牌建设启动年”。集团将以“品质促品牌，品牌拓市场”为指导思想，对外树形象、对内炼内功，重点提升强化集团的产品品质和工作服务质量。,三、新创房地产企业森氏(sense)地产,品牌名称：森氏sense项目定位：专业打造经济实用、并带有时尚感的绿色花园型小区、房子为小户型(50平米左右）。目标受众：经济能力有限的城市年轻、时尚一族，追求健康的绿色环境。,品牌诉求点：对时尚有感觉、对绿色有依赖。品牌广告语：有森氏，有sense！,品牌释意1.
13、健硕而繁茂的大树造型，不仅预示着森氏地产的发展前景十分美好，同时也向广大客户保证其致力于打造专业的绿色花园型小区的决心。2.LOGO颜色以明快的绿色为基调，给人清新、和谐的视觉感受。,3.树身处有一个S型的空白线，有两种含义：象征森氏sense的首字母S。由近及远，线条越来越粗，象征路的造型，暗示企业、地产项目和顾客的路越来越宽广。4.用It wasnt me英文字体和迷你简汉真光标中文字体相结合，达到视觉上的统一，字体整体看来富有时尚和安定的元素。,LOGO基础应用部分,员工T恤,大巴车身,餐具,咖啡杯,企业宣传册,桌旗,桌旗、工作证、名片,第三组成员：张 磊张 超胡韵菡李路平周庆坤,Thanks！,
