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1、2013年经济形势分析及文化产业转型升级,主讲：宏皓,专家简介：,宏皓：著名金融学家融资专家，北京交通大学客座教授、中央财经大学证券期货研究所研究员中国金融智库首席金融学家、政府、上市公司金融顾问，中经产业基金理事会秘书长，央视网财经评论员。被社会广泛誉为：投资大师，中国私募基金之父。曾在社科院北京交通大学、清华大学、北京大学、中央财经大学、浙江大学MBA、EMBA、总裁班、各大银行总行等多次讲授宏观经济形势分析、私募股权与金融投资、产业园区金融创新、资本市场与风险投资、房地产行业投融资管理、企业资产管理、企业融资策略、企业战略转型、资本运作与投融资管理、私人银行财富管理、村镇银行的金融创新与
2、发展实务、十八大宏观经济政策解读与银行创新发展等课程。常受邀在中央电视台经济半小时、中央人民广播电台经济之声、中国经济网、央视网、人民网等国家级媒体担任特约专家嘉宾。22年从事金融投资理论的研究和实践，近10年来融资决定成败等20多部著作。是目前国内在金融投资领域出版著作贡献最多，受众面最广的金融投资专家。,第一讲 当前经济金融政策走向,（一）中国经济面临的瓶颈中国经济经过30年的发展，正面临发展瓶颈，也就是经济学上的刘易斯拐点：工人工资增加，原材料价格上涨，企业经营成本提高，企业利润下降。中国经济发展现在面临的瓶颈：一是品牌，二是技术，三是资源。上个世纪90年代东南亚“四小虎”经济快速发展之
3、后，就进入了长期的经济衰退。中国现在的情况更复杂些，如何来突破经济发展的瓶颈呢？,一、美国经济问题1、次代危机向全球转嫁风险2、美国有债务货币化的机制，有一个强大资本市场向全球转嫁风险。美国的金融业发达可以在全球整合资源，在全球赚钱。黄金暴跌及美国的金融实力。二、日本睡醒了日本经济是通货紧缩,安倍晋三当选日本首相后，日本推出更为宽松的货币政策。美国推出货币量化宽松的QE4之后，美日都在开足马力大印钞票。美日用金融战围剿中国经济。,二 当前世界经济形式分析,三、欧债危机仍是影响资本市场的主要因素1、欧盟经济体也存在三大问题：第一个问题，经济结构的问题。第二个问题是欧元基础货币过多，因为他货币统一
4、了，但财政没统一，各个国家发展不平衡，导致一系列的问题。第三个问题是整个欧洲人口老年化还有整个福利社会，使得整个社会前进的活力和动力不足。欧洲最大的问题是人。2、欧洲债务危机是全球的深化。欧洲没有债务货币化的机制，美国有债务货币货的机制。所以，到2016年欧洲债务危机才能持稳，欧洲经济在2016年才能完全复苏。欧洲用印钞票刺激经济和股市,（三）我国宏观经济整体形势分析一、经济数据2012年国内生产总值GDP增速全年7.8%2013年一季度GDP7.7%2013年3月CPI同比上涨2.1%，6月CPI增长2.7%。4月份生产者价格指数(PPI)大幅下滑，而且已经是连续第14个月下降，数据显示，中
5、国4月份PPI下降2.4%，创去年10月份以来最大降幅，PPI下降将使工业品和大宗商品生产商盈利、偿还债务以及按时向供应商付款的难度加大。PPI持续下降反映了钢铁、煤炭、玻璃、铝、光伏、水泥这一系列中国主要行业的产能过剩问题。,二、经济潜在增长率出现下降趋势经济潜在增长率是指一国（或地区）在一定时期内，在既定的技术和资源（劳动力、资本）条件下，在充分就业和不出现严重通货膨胀的情况下，各种资源最优和充分配置所能达到的最高经济增长率。一般认为，经济潜在增长率主要由劳动、资本和全要素生产率等因素决定，其中任何一种因素的趋势性变化，都会引起经济发展的长期趋势出现变化。发展中国家经济发展的规律表明，在经
6、历20年乃至更长时间的经济高速增长后，经济增长速度一般会呈现台阶式下降的特征。我国经济潜在增长率同样不可能一直保持在10%以上的水平，也必将从高速增长台阶向次高速增长台阶过渡。目前，我国经济潜在增长率下降的条件即将显现。这主要表现在：,劳动力供给增长放缓。另外,快速富起来的人不愿意劳动，例如：鄂尔多斯。储蓄率有所下降。人口年龄结构变化在影响劳动力供给的同时，也将导致储蓄率下降。经济全球化红利衰减。改革开放以来，我国经济发展抓住了全球产业分工调整的重大机遇，尤其是2001年加入世界贸易组织之后，对外贸易成为我国经济高速增长的重要动力。目前，发达国家加紧实施内外经济平衡战略等，未来出口对经济增长拉
7、动作用将逐渐递减。土地、能源和环境约束加大。全要素生产率难以大幅度提高。短时期内技术水平难有大的突破和提高。,经济潜在增长率下降的时间窗口自我国经济增长速度2007年达到1985年以来的最高点以后，潜在增长率就开始小幅放缓。2007年是我国经济潜在增长率变化的转折点。我国经济将步入由数量型增长向质量型增长的新阶段。,第二讲 中国经济的转型之路,一、用制度创新把金融资源引入到实体经济当前中国经济面临的问题是：实体经济发展没有方向，经济总体呈现出下降的态势，大量产能严重过剩，物价又面临上涨的压力，高房价下的社会观念扭曲；另一方面还有不懂经济的学者喊叫着：“政府要加大投资”、“房价涨到五十万一平方米
8、”等等大量外行的言论。在目前的中国经济环境下，绝对不能再出现像2008年四万亿那样大规模的刺激计划。2008年四万亿错误的政策造成了大部分行业的产能过剩，低水平的重复建设，造成人民币对内贬值对外升值的扭曲，造成通货膨胀。1、谨防盲目刺激产能逆势再扩张2008年的四万亿，地方政府负债20万亿加上原铁道部和央企负债20万亿，M2货币103万亿，造成各行业的低水平重复建设，钢铁需求只要7亿吨，产能是9亿吨，武钢养猪的结果是万猪投江。,1、“东莞模式”东莞曾经以招揽全国最多的台商企业而著名。东莞30年来取得了令人瞩目的发展成就，2007年底东莞经济总量跃居全国地级城市第一位。“东莞模式”走到尽头 东莞
9、这个城市，在浩浩荡荡的改革大潮而兴起。长期以来，东莞依靠着“三来一补”的外贸加工业而前进之中。那场金融危机，从而让东莞经济出现了拐点。2009年第一季度，东莞经济下降2.5%，这是东莞历史上第一次出现负增长。东莞全市的镇街之中，但是超过60%的镇街存在财政赤字。有知情人透露，“东莞樟木头镇政府已经严重收不抵支，负债16亿元，理论上已经破产。”东莞这些镇街之所以濒临破产，这和多年的“跟国际接轨”政策有关。其实，东莞神话的破产，正是中国制造业出问题一个缩影而已。东莞模式曾经被看成为一个神话，如今却要面临破产。东莞属于密集型企业的，一大批工厂都是做同样的物件，一旦发生危机，那么倒下的则是一大片。东莞
10、的企业没有自主品牌。,二、国内经济发展模式比较,2、鄂尔多斯模式短短几年间，鄂尔多斯和泡沫联系到了一起。鄂尔多斯几近“全民借贷”的程度，直追浙江温州。利率越高，刀口舔血以求一逞的人越多。对于目前停工的楼房，无人居住的住宅，以及注定到来的借贷风暴，几乎所有当地人都用“经济危机”和“金融危机”来解释。（1）政府主导型投资模式的一个夸张放大版如果把“四万亿”和鄂尔多斯造城狂潮相关联，或许有人觉得不相搭，其实不然。过去几年由于煤炭市场的热销，地方政府累计了相当的财力,再加上“四万亿”刺激方案的大背景下，以地方政府为主导的投资狂潮便不断被放大。鄂尔多斯危机或许只是政府主导型投资模式的一个夸张放大版。政府
11、希望通过造城来继续维系鄂尔多斯的繁荣，巨额投资打造的康巴什就是造城的结果。造城又造就了鄂尔多斯第二批拆迁富豪，富豪的不断增多致使整个城市洋溢在财富的梦幻生活中。短时间财富突然膨胀使得人们无心经营普通的实业，加上财富找不到合理的投资渠道，在造城运动尚未结束之际，当地暴富的人们迷恋上了民间借贷，希望借此维系这种奢华的生活。但是，一场必然要到来的借贷风潮，击垮了这些富豪，也击垮了这座城市。,（2）中国经济畸形发展的极端缩影地方政府一味追求经济发展速度，用资源换GDP增速，富裕的人们一味盼着用钱生钱，致使房地产行业在没有足够需求的情况下突飞猛进，价格飙升。鄂尔多斯的这个财富路径和整个中国的财富发展路径
12、何其相似。其实，它是中国经济过去几十年经济发展路径的极端缩影。一方面是高利贷狂欢陷入集体疯狂，另一方面是正常的民间金融被刻意忽视，民间资金在歧视之下走上不归路。高利贷频现，导致了实业空心化，资产泡沫化。地方政府得了投资“饥渴症”,太多的地方政府还在玩着圈地盖房,盖空城的游戏,太多的城市得的是与鄂尔多斯一样的病,只不过是病情没有鄂尔多斯重而已，鄂尔多斯那种盖空城的方式注定是死路一条。,3、温州模式 温州模式在温州专区的沿海地带，北起乐清、永嘉，南到平阳、苍南。温州模式的基础是广大百姓的观念。特征是以个体经济家庭经营为起点，股份合作制企业为主体，以市场为核心，小商品生产为主导。“温州模式”是指温州
13、地区以家庭工业和专业化市场的方式发展非农产业，从而形成“小商品、大市场”的发展格局。在家庭作坊的生产方式逐步发展成为规模化生产之后，温州经济也开始出现了瓶颈。温州上世纪后十年，即1990年-2000年这十年，“温州模式”出现了野蛮生长的状况，遍地都是打火机厂、眼镜厂、皮革厂、鞋厂、汽车零配件厂等等，很快就让原本依靠低劳动力成本参与市场竞争的温州模式，难以适应新的经济环境的要求。纽扣、服装、开关、皮鞋、打火机等小商品是当年温州人起家的行业，其共同的特点是都属于低技术行业。在过去“短缺经济”的年代，曾为温州经济的发展做出了巨大贡献。事实上，这些处于产业链条低端的民营企业，经不起任何大风大浪。200
14、0年至2010年这十年中，善于“算计”的温州人开始在产业进入发展瓶颈的时候，选择了投机生意。过去那个引领时代发展先声的“温州模式”已悄然生变，越来越被“股市敢死队”、“炒房团”、“炒煤”“炒矿”、“炒棉花”等“炒”声所淹没或被贬义为“遍地投机”。,2012年3月28日，国务院常务会议决定批准实施浙江省温州市金融综合改革试验区总体方案和之前的产业转型相比，此次温州金融改革试验则提出了更多的悬念。第一大悬念，即“迄今为止尚未出台任何细则具体解释到底需要符合什么条件的小贷公司才能改制为村镇银行”。第二大悬念，留给温州金融改革最大的悬念是如何引进或者培养适应改革试验区的高端金融人才？“首先，温州本土缺
15、乏金融文化的土壤，仅有的温州大学和国内顶尖的金融院校相比差距还很大，无法短时间内培养出优秀的金融人才；其次，放高利贷和做村镇银行是绝对不一样的，金融是系统性工程，需要专业人才来管理，这一点温州当地尚没有足够的储备人才，没有足够的金融人才来参与改革试验，方案只能是一纸空文。”目前整个温州的经济状况和人文环境都不足以吸引高端金融人才，“这些人会选择去上海、北京或深圳，温州依靠什么优势来吸引他们呢？这是最大的问题。”和当初以来低成本的家庭作坊发家不同，温州此次金融改革试验最大的软肋就是金融人才的缺乏，尤其是高端金融人才。,温州金融改革的悬念,4、青岛模式的优缺点分析青岛模式的优点主要有以下几方面：拥
16、有实力极强的大企业。这些大企业的生产领域大多是高新产业，企业开发能力强，产品走出国门远销海外，有融集外资、赚取外汇的能力，在市场竞争乃至国际竞争中具有抗御风险的能力；拥有具有开拓创新精神的企业家，能在企业的经营中做出理性的决策，等等。但就整个青岛经济而言，其缺点是民营企业不发达，市场经济活力不足，人们受传统儒家的“重本抑末”、“官本位”思想意识的影响，不愿脱离集体，安于现状，市场意识差，因此青岛的打工者多，老板少，市场培育不成熟，市场经济不发达。,三、李克强总理提出：打造中国经济升级版1、产业转型升级2、城镇化发展,四、文化产业如何转型升级,在不同的文化园区看到“同一张面孔”，同质化的瓶颈。有
17、文化没创意。横店从卖剧组盒饭开始，一步步做到集旅游、影视拍摄、投资制作、院线为一体的上市公司。LV和爱马仕的包如果没有文化内涵就只是个普通的皮包，法国香水如果没有文化就只是个化工厂。,美国的迪斯尼,迪斯尼乐园，以“造梦”为宗旨，在人间制造“天堂”，而“寻梦”的消费者，其实并非仅仅是孩子，那些对未来怀有不确定感的情侣、那些身心疲惫的工薪族，都是这个梦工厂的追捧者。迪斯尼乐园，是对美国价值观的推介。同时，迪士尼乐园首先是一种综合娱乐产业，其中包含着大量创意。1955年，美国动画片先驱沃尔特迪斯尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化游乐园，取名迪斯尼乐园。它不仅是迪斯尼旗下第一家乐园，也是世界上第一家现
18、代意义上的主题公园。迪斯尼乐园选址距洛杉矶35公里，占地64.7公顷，将真人大小的米老鼠等卡通形象重现园中与游客们亲密接触。,1、一次投入多种产出打造产业链,迪斯尼投产米老鼠与唐老鸭、白雪公主等动画电影之后，引起广泛的社会反响，人们给予它热烈的回报。但是，电影票房收入仅仅是总收入的一部分，更多的是以动画片塑造的米老鼠、白雪公主等形象为基础生产的各种衍生产品，如玩具、游戏、主题公园，甚至巡回演出的剧团，这些项目的总收入比影片本身要高得多。迪斯尼公司自1955年在加利福尼亚州建立首家主题乐园之后，这种商业形态在很长时间内成了迪斯尼公司的摇钱树。据公司2008年报显示，主题公园和度假酒店两项营业收入
19、为115亿美元，在总收入378亿美元中占30.4。20世纪80年代末是迪斯尼公司的黄金时期，三家迪斯尼乐园的收入甚至占到总收入的七成。,迪斯尼打造产业链的经营思路是，组织强大的设计班底，围绕动画电影这一主轴，设计出动画形象和故事情节，待影片上映后，把动画片的场景、情节展现在主题公园里，再根据这些动画故事开发一系列卡通形象作为附带产品。这些动画片首先发行电影院，过后做成录像带，然后再卖给广播电视公司。与此同时，根据这些动画故事开发音像制品、书籍和其他相关衍生产品。迪斯尼就这样通过品牌价值来构筑商业模式，经过持续开发，打造出一条创意产业链。迪斯尼公司的一个著名口号是“永远建不完的迪斯尼”，长期坚持
20、采用“三三制”原则，即每年要淘汰三分之一的硬件设备，新建三分之一的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，使产品永久保持吸引力，不断给游客新鲜感。,2、控制数量形成稀缺效应,迪斯尼公司似乎无意在全球范围广建分支，而是非常谨慎的控制数量，在既有布局内认真经营每一家乐园。由此带来的巨大经济效益和文化影响力，催生出大量的就业岗位，这便诱惑很多城市纷纷抛出橄榄枝，希望能在当地申请筹建迪斯尼乐园，而迪斯尼却总是保持缄默。早在2006年，上海市政府曾向国家发改委递交筹建迪斯尼乐园的申请，当时国家发改委副主任张国宝就表示，还有其他内地城市提出申建迪斯尼。但迪斯尼方面对于上海的申请始终未作明确表态。到了200
21、9年3月，上海市市长韩正在接受中外媒体采访时称：“上海建迪斯尼的事情已经谈了十几年，双方的沟通、交流、谈判始终没有间断。现在可以这么比喻，我们还在恋爱，没有结婚，何时拿证书没有日程表。”一个投资项目足足谈了十几年，可见迪斯尼在主题公园的建设和选址上是多么慎重。迪斯尼公司正是通过严控数量，精心挑选，成功地保持了稀缺效应，使全球市场对迪斯尼乐园始终处在一种“饥饿”状态之下，听凭几个候选城市争得死去活来，甘心情愿提供更优惠的条件，得以从容地进行遴选。,3、博采众长的文化营销策略,文化是精神层面的因素，相对物质而言，更具有历史持久性。迪斯尼开创了一种以品牌卡通为核心的童话世界文化，这种文化的目的在于给
22、大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众而形成稳定的卖方市场。迪斯尼品牌在美国本土及全世界已经形成自己制胜的根基，培植了使自身不断发展壮大的有生命力的文化。迪斯尼旗下大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘、小飞侠等等，其实都源自欧洲文化，但它用商业化方式让这些童话角色流行化了。近年来推出的花木兰、功夫熊猫、飞屋环游记等片，无论题材、故事和人物造型，都融入了中国传统文化元素。可以说，迪斯尼出品的高明之处，就在于拿全世界的文化进行美国式加工，然后通过强大的营销方式去影响世界各国的观众和游客。,五、用金融创新推动经济转型升级,1、如何运用产业基金再创经济辉煌 产业投资基金是现在市场经济中一
23、种重要的融资方式，最早产生于英国，发展于美国，在国外已经经历了100多年的发展历史，于第二次世界大战以后得到了进一步的发展与完善，目前全球基金市场总值达3万亿美元，与全球商品贸易总额相当，已成为发达国家非常成熟的融资方式之一。产业基金这种方式也被许多发展中国家和地区所广泛采用，对这些国家和地区的经济发展和起飞产生了较大的推动作用。2、我国产业基金存在的问题 全国部分城市都有规模大小的产业基金，但都是在初级阶段，管理不专业，运作没有方向。,3、产业基金要根据各地不同的情况选准产业 政府引导基金通过发挥政府资金的杠杆作用，是吸引各类社会资本、民间资本和境外资本，放大政府对战略性新兴产业投资机构的导向效应和对企业发展的支持效应。产业基金由当地政府、企业或投行共同发起，向全球募集资金，投资的对象主要是选择当地的行业里的龙头企业，提供资本运作，目的是使得当地的行业里的龙头企业能从地区变成全国/全球的行业龙头企业。,
