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1、Prepared by SOHU.comCopyright reserved 11.1,2009,2010 NOKIA OVI CampaignIdeas from SOHO.com,互联网是“手机应用中国创造”的发源地3.51亿中国网民，人人都有原创激情,3G时代：一个更大的创造舞台诞生了“手机应用中国创造”之idea可以表现在手机及应用上！,NOKIA OVI手机应用中国创造,NOKIA OVI：“手机应用中国创造”的展示应用平台,此次网络传播需要表达的核心概念：,2010年全网络最流行的话题“全球关注：手机应用中国创造”来自NOKIA,NOKIA OVI将调动全中文互联网网民的“手机应用
2、创造”之激情,海量征集“手机应用中国创造”作品，NOKIA OVI 实现,此次合作的级别：NOKIA&SOHU Co-branding,SOHU.com,媒体公信力,网友互动性,品牌影响力,一个话题激起千层浪多元舆论输出渠道聚合输出聚合民意为主流媒体所关注,网聚拥有话语权的名人榜样门户品牌的舆论蜂窝效应两大品牌联手制造2010网络大话题最先储备开发者资源的IT门户,BBS+Blog+SNS+Twitter 互动整合无处不在的“一键式”参与入口覆盖1.8亿网友，通全网的搜狐通行证网友最活跃的门户：活动激情始发点,搜狐三大优势鼎力相助,NOKIA OVI Campaign,Launch：号召网友参
3、与手机应用中国创造，我传！,1、榜样VCR张朝阳等榜样阵容发布“中国创造”主题！2、名人牵头名人倡导和分享符合国人实际应用需求的手机应用，诠释手机应用的中国创造！3、媒体定调搜狐新闻、财经、IT三大频道联合定调：2010手机应用需要“中国创造”,NOKIA&SOHU Co-branding 级别合作突出搜狐的两个优势：1、打通通行证植入【OVI收藏夹】：打通所有的上传渠道，无所不在的创造门！2、对接【开发者产业链】：开发者&APP数量和质量的保证，在开发者中建立OVI的口碑！带动网友参与热情：参与上传主题、铃声、APP idea、游戏、多元舆论造势推广：1、制造网络流行文化、话题，炒作事件2、
4、增加活动曝光，无所不在的活动参与入口！3、搜狐新闻、娱乐节目的多元媒体报道4、开发者资源的调动和利用,Teaser：舆论造势榜样、名人、媒体端三方发起,week9-10,week11-14,week15,announcement,Announce：颁奖盛典明星照耀落地盛典，完美收官！,网络评选出的“手机应用 中国创造”的作品进行落地颁奖盛典！闪耀明星出席，搜狐配合落地盛典运营、明星邀请、视频直播、媒体报道为活动进行完美收官！,1、名人领衔：利用搜狐媒体公信力召集名人喊出：2010，我挺中国创造的集体网络言论2、草根跟进：在名人榜样的网络号召下，发起草根线上互动参与，线下举办誓师活动，顶！3、媒
5、体公信力定调：搜狐新闻+财经+IT三大垂直门户以公信力作证：2010，中国需要创造！,Teaser：舆论造势,1、发起：榜样VCR视频发布,2010我挺“中国创造”,中国需要创造！不是Made in China，而是Create in China！3G时代，“中国创造”将进入全新时代！手机应用势必将迎来中国创造的大潮！,搜狐CEO 张朝阳在VCR中扛起“中国创造”之大旗！点燃全网爆发“手机应用 中国创造”的第一轮火焰！VCR公告，视频传播，制造网络大事件！,商界、娱乐、文化.各界名人以及意见领袖先后发表言论：手机应用之中国创造！国人需要的手机应用以及功能！3G时代最适合国人的手机应用！（形式：
6、视频访谈、图文报道、博文等）,2、呼应：各界名人鼎力倡导,顶！手机应用de中国创造,中国建筑精华四合院的APP,京剧脸谱作为联系人头像,中国风景名片存在手机里,中国人习惯的版式，阅读习惯,搜狐拟邀请的参与活动的名人阵营（名单暂定）,艺术家：刘岩（舞蹈家）、濮存昕、冯远征音乐家：唐建平、莫华伦娱乐、体育明星：陆毅、左小青、包小松、张信哲、姚晨、田亮、翁虹、周笔畅、李宇春、水木年华、闫妮、黄征、MIUMIU、霍思燕、黄玲、叶一茜、马景涛、青鸟飞鱼、黄璇、丁俊晖文化名人：袁熙坤、刘诗昆、马晓春、阎连科时尚榜样：马艳丽、谢锋、马岩松IT界名人：方刚、赵牧、张朝阳、炳叔、童佟、开发者：UCWEB CEO
7、 俞永福、3G门户总裁 张向东、信锐智 CEO 陶建辉、来电通开发者 苏志宏、网秦CEO 林宇IT业界意见领袖：搜狐通信博客“六剑客”（毕朝晖、马继华、李思睿、杨贤忠、刘权、付亮）Mobile 2.0论坛 创始人 王利杰、艾媒咨询 CEO 张毅、王艳辉、IT经理世界主笔 冀勇庆、ZDNet主编 梁钦其他名人：凌平（广告）、徐永光（公益）、杨欣（冰川专家）,2010咏叹调：中国创造,3、定调：公信力媒体网论输出,搜狐新闻专题：2010的咏叹调：中国创造,搜狐财经专题：从中国制造到“中国创造”,搜狐IT专题：NOKIA：手机应用中国创造的精神领袖,Launch：号召全网参与,1、Co-Brandi
8、ng合作，对接搜狐两大优势：A 搜狐通行证植入OVI 收藏夹，打通上传渠道，实现无所不在的创造门！B 对接【开发者产业链】：开发者&APP数量、质量的保证，在开发者中建立OVI的口碑！2、四种作品征集：主题、铃声、APP、游戏四种作品征集，多元方式刺激网友参与激情！3、推广助阵：多元推广资源聚合发力炒作+娱乐节目报道+开发者频道.扩大活动参与量,OVI收藏夹：锁定1.8亿网友,1、Co-Branding合作：植入搜狐通行证,搜狐营销头牌整合大王“通行证”搜狐通行证：覆盖1.8亿搜狐注册用户日均8000万的活跃用户打通矩阵所有频道和产品，一次登录，畅行无阻,我的OVI：图片（3）音频（1）,NO
9、KIA OVI召唤“手机应用中国创造”顶你所有的创意想法你就是OVI要找的人！,NOKIA与搜狐的Co-branding级别合作！搜狐将拿出营销头牌搜狐通行证植入“我的OVI”收藏夹在1.8亿搜狐网友的耳边推荐“手机应用中国创造活动”，让1.8亿搜狐注册用户成为活动的参与者！,OVI收藏夹：打通上传渠道,以搜狐通行证的“我的OVI收藏夹”打通搜狐底层的所有上传渠道只要是网友上行接口，通发体现NOKIA OVI手机应用中国创造活动的入口，网友可通过最便捷的操作，把作品提交至活动，海量活动参与效果,1、Co-Branding合作：打通上传渠道,MAX！开发者资源！,1、Co-Branding合作：
10、对接开发者产业链,搜狐IT频道领先于行业，是3G时代第一个聚合“开发者”的垂直门户！开发者联盟已经聚合上百位国内的开发者，他们都将成为OVI“手机应用中国创造”的实现者！2010年，开发者联盟将升级为“开发者频道”更有针对性的内容运营，抢占行业先机！,MAX！开发者资源！,1、Co-Branding合作：对接开发者产业链,1、开发者培训搜狐IT与国内培训机构合作，我们将共同推出面向NOKIA OVI开发者的培训项目。2、开发者技术交流沙龙搜狐IT将定期举办开发者沙龙，讨论NOKIA OVI App开发、推广、营销等各方面的问题。推进OVI开发在国内的普及。3、开发者数据库我们即将推出全新的线上
11、开发者论坛，参加“开发者技术交流沙龙”的开发者必须实名在该论坛注册，预期该数据库在推出后一月内将成为国内最大的开发者实名数据库。4、应用评测团队我们将联合合作机构建立多达10人的OVI App Review团队，每天点评一款OVI App。对该App的使用技巧、界面、攻略等进行全访问的点评。吸引用户下载该App。5、OVI应用下载榜单同步NOKIA OVI Store上所有App的Popular、Ranking等数据，同时，利用搜狐独有的“独立群体博客”建立一个“本周最受欢迎的OVI App”平台，用来展示本周App Store上的App下载榜单及相关点评。,【开发者频道】内容规划,NOKIA
12、 OVI开发者频道战略合作伙伴,OVI专属开发阵营,NOKIA OVI讨论专区,“手机应用中国创造”活动快捷通道,+,+,在线涂鸦手机主题（案例欣赏）http:/,对接手机主题涂鸦产品,2、四种作品征集 之“主题作品”,搜狐独创互动产品立体涂鸦（手机版）网友通过便捷操作即可用图片组合、改编创造个性化的手机主题、桌面、屏保,立体涂鸦（手机版）+中国风模板活动中，以立体涂鸦（手机版）作为线上参与互动平台，在产品中植入大量的中国风元素主题模板、NOKIA主打产品形象、品牌LOGO等，让更多网友通过入门级设计操作也可以参加活动，进行手机应用中国创造，保证作品数量质量,立体涂鸦（手机版）互动产品,预置大
13、量中国风模板便于网友创作,四种渠道征集作品,2、四种作品征集 之“铃音作品”,铃音DIY互动产品,新声力量寻找中国风,搜狐无线铃音库,1、原创上传渠道铃音DIY互动产品对接搜狐铃音编辑器，网友通过便捷操作即可完成铃音原创、改编，低门槛操作即可体现自己的创意！,2、专业铃音渠道搜狐无线铃音库搜狐无线拥有丰富的铃音库，里面不仅包括大量的版权类铃音，还有很多原创铃音工作室制作的精品原创铃声，活动期间，搜狐可联络铃音工作室，聚合中国风精品铃音作品，作为参赛作品参与活动，提升活动作品质量！,3、原创音乐渠道搜狐音乐新声力量活动搜狐音乐2010年重头戏寻找新声力量，将为NOKIA制作特别活动版块：新声力量
14、寻找中国风。网络中国原创音乐新秀，将他们的成名曲作为NOKIA手机应用中国创造的主打铃音,4、网络互动炒作煽动网友参与原创激情和郭德纲一起说相声、和赵本山学说二人转、和小沈阳对唱大海、用地方话拜年话题互动刺激网友积极参与！,紧密捆绑白社会,2、四种作品征集 之“游戏作品”,OVI植入白社会：最好玩的手机游戏,最好玩的手机游戏TOP10！,白社会植入游戏大厅评选、推荐“最好玩的手机游戏”NOKIA主打产品形象植入搜狐白社会，对接白社会的热门APP应用游戏大厅，游戏大厅所有的游戏都通发植入“OVI游戏评级模块”！网友玩完游戏后，可以为游戏评级，还可将游戏推荐至OVI，NOKIA将请开发者把此游戏开
15、发成APP！,向OVI推荐此游戏！好玩度评级：,NOKIA经典游戏挑战贪吃蛇之“中国结”在白社会游戏大厅中植入NOKIA经典游戏贪吃蛇，此游戏更大的挑战是，网友不仅要顺利通关，还要将贪吃蛇行走的轨迹串成一个中国结的图标！将此互动环节炒作为挑战中国人的智慧，吸引网友关注！,话题炒作征集idea,2、四种作品征集 之“APP作品”,最适合中国人的手机 APP！最具中国风的APP创意！中国人必用的APP！借助社区的舆论基础，面向草根网友征集APP ideas！紧密结合“手机应用中国创造”的主题，从三个角度征集APP idea，网友只需要提交想法就可：*书法APP（短信用小篆写）*对联APP（帮你写对
16、联加横批）*画风筝APP.网络征集的人气APP TOP10 NOKIA将请开发者开发成APP，放在OVI网站上下载！,利用社区的舆论基础，征集APP idea,3、推广：多元推广渠道聚合发力,媒体端的辐射推广,“大鹏嘚吧嘚”节目植入板块：手机应用中国创造大鹏点评网友作品,手机应用中国创造铃音榜单,潮流实验室节目植入李晨带领明星探访“手机应用中国创造”达人，点评作品！,整合博客、社区、娱乐节目web1.0+web2.0媒体报道资源，合力为“手机应用中国创造”活动辐射推广！,3、推广：多元推广渠道聚合发力,草根端的舆论造势,最娱乐APP：本山教你二人转【名人效应】【娱乐事件】,中国新四大发明：Ov
17、i 手机应用中国创造【话题】【论坛炒作】【抢楼】,最“中国”手机铃声：金蛇狂舞【人气参赛作品】【网友点评】,调动搜狐多级口碑体系：社区+博客+白社会，配合活动的各个阶段，标题党领衔，劲爆话题，事件炒作全力烘托，将活动关注度炒作至最大功率！,3、推广：多元推广渠道聚合发力,专业网友的示范,来自开发者联盟的专业级网友以沙龙、视频访谈的形式向网友演示“最具中国特色的OVI APP”！由资深APP玩家级网友、专业的开发者以身体力行的方式推广自己的APP创意，达成言传身教的口碑传播效果！,范曾,教你玩转OVI最中国的APP！,哇！连怎么算卦都能玩！,Announce：颁奖典礼,2010年网络开年大戏NO
18、KIA手机应用 中国创造颁奖盛典！展现中国网民的智慧和创意，现场闪耀明星出席，搜狐配合落地盛典运营、明星邀请、视频直播、媒体报道。为活动进行完美收官，让“中国创造”的余音回荡在2010年！,运营多年的搜狐的“娱乐盛典”已成为每年互联网娱乐文化的风向标，搜狐具备大型盛典的运营、报道、视频直播能力，CEO张朝阳本身就是网络红人，此次盛典也将邀请他出席！,【张朝阳出席致辞】,【明星VCR贺词】,【颁布各奖项】,【嘉宾颁奖】,【各明星娱乐节目】,盛典主题：“NOKIA中国创造”颁奖典礼盛典规模：1000-2000参与人数盛典主持人：金牌主持李晨、大鹏、于莎莎、黄锐拟邀请嘉宾：NOKIA高层搜狐CEO张
19、朝阳明星阵容（拟定）：姚晨、MIUMIU、周笔畅、李宇春、方刚等盛典环节：1、四个主题颁奖环节（APP、游戏、铃声、主题）2、专业设计师分享创作理念3、优秀草根人物、获奖者分享、展示创作灵感、作品4、用多媒体展现形式，在现场演绎、展现不同主题奖项的获奖作品如：沙画、二人转、彩绘5、重量级嘉宾颁奖，颁奖词、感言、VCR贺辞,“NOKIA中国创造”颁奖盛典/运营策划,颁奖盛典亮点策划,“中国创造”星光闪耀红地毯,出席颁奖典礼的明星，都需要用“中国创造”的元素武装自己！（唐装、中国元素等，必须发挥明星个人的原创精神才行）盛典礼物、装备需要体现自己创意的“中国创造元素”，走过红毯后，需要在巨大NOKI
20、A OVI背板上签名：我顶NOKIA！支持手机应用中国创造！,视频直播：网友边看边选“最中国”,颁奖盛典以视频直播的方式在线同步播出，当所有网络活动的奖项颁布完后，当晚还设置一个神秘的“今夜最中国创造”的节目评选，网友通过在线观看视频，切换机位，为自己支持的节目投票！当晚根据网友的支持票数实时评选出该奖项，节目将被官方植入到OVI上，NOKIA用户独享！,张朝阳点亮：SOHU APPOVI,当晚盛典的最大亮点，就是搜狐CEO点亮一个巨型灯泡，此灯泡代表着搜狐1.8亿网友最热衷的搜狐网的产品和内容，这个灯泡将以APP模块的方式，输送至NOKIA OVI网站上！SOHU、NOKIA两大品牌在OVI
21、上的战略携手，让搜狐网民成为NOKIA OVI的粉丝和拥趸！,奖项设置：明星与草根争锋！,颁奖盛典不仅涉及网络活动的各个奖项的颁奖最中国创造的手机主题最中国创造的手机铃声最具中国特色的桌面设计还包括针对社会名流的“中国创造贡献奖”：“中国创造”视觉创意贡献奖张艺谋“中国创造”娱乐创意贡献奖赵本山,与搜狐合作的优势总结,Celebrity bloggers(Music/Ent/Tech/Art)Developers Mass users,SOHU passport interpenetration with activation One-click entrances“3-D graffiti”tools Ringtone Editor,BBS Blog SNS News Entertainment IT,A SOHU based zone for people participant in“China Creation”activity,User,Technology,Channels,Special Column,Collect,display and share works call for participants,Make voice and buzz,
