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1、第六届全国大学生广告艺术大赛命题名词解释：3H Hospital医疗保障Home家庭温馨Hotel酒店舒适9对1安琪儿9人专家团队（主诊专家、手术医师、麻醉医师、高级护士、营 养师、专职管家、心理医生、母婴护理师、形体康复教练），以客户为中心提供 360度无缝隙的呵护消费者洞察迎接新生命的诞生，这不仅仅是女人人生中的重要过程，更是一家人的重要时刻。四个老人，夫妻双方都希望宝宝能够顺利诞生，健康成长但作为80后90后新一代爸妈，他们有自己的孕产期待他们希望在这个过程留有最美好的回忆。他们不想像父辈一样为了孕育新生命，忍受将就无止境的排队等待，和冷漠对待.他们期望拥有舒适的环境,无微不至的关怀；专
2、家由一对一的全程指导，解决任何问题 与顾虑；整个过程，每一天认真感受身体的变化，和家人一起，感受惊喜感受快乐.消费者主要关注点：理性关注点：专业实力：医院专家是否可靠？技术设备是否先进？环境/服务:环境是否安全舒适？服务是否周到细致？产品价格:在我能够接受的范围里，是否物有所值？地理位置:离我的住处是否太远？交通是否便利？消费者感性关注点：温馨安静的注重隐私安慰与呵护受到尊重与重视细心照料,耐心指导消费者决策过程：前期了解（结婚）一怀孕/准备怀孕触发动机一搜集信息一实地考察一确认医 院一产检/生育商业背景：1、现有的妇产医疗市场通常分为两大阵营，一个阵营是以传统的公立妇产 医院，他们核心优势在
3、于历史悠久、技术保障、医资雄厚、政策扶持、医保 覆盖、价格较低”同样他们的劣势在于“人满为患、缺乏服务意识、机制落后、 环境差”，另一个阵营是在国家医改政策鼓励下新兴的民营医院，他们的优势在 于环境较好、服务意识强、流程优化，但医资不稳定、收费不规范、缺乏医疗 服务管控标准、信任缺失。（市场现状见后续附图1）2、凭借拥有高端舒适的就医环境、成熟的医疗品质管控体系、独有管理服 务模式（3H,9对1）、国际JCI为标准的流程与管理、先进的理念与技术、连 锁品牌的实力背书、会员制管理服务系统，安琪儿妇产医院将颠覆日前的市场 格局，开创妇产医疗的新模式，占据新的空白市场。（安琪儿定位见后续附图2） 日
4、前安琪儿所面临的挑战1、安琪儿国际化的孕产医疗服务模式和高端市场定位，在每一个市场， 都将扮演着一个颠覆者的角色，由于安琪儿的定价是公立医院的3-4倍，普通 民营医院的1倍，消费者对于安琪儿品牌和其所代表的价值，在认知上有一个 缓慢的教育及接受过程。2、随着移动互联网的兴起，整个营销将发生进一步的巨变，传统的媒体、 传统营销方式将无法适应消费者的变化，如何拥抱移动互联网，以全新的营销 方式和全新的触角去接触消费者，让消费者拥抱品牌也成为安琪儿当前的另一 大挑战。叔公立医院医疗专业强品牌名称安琪儿妇产医院广告主题我的幸福从未妥协！从公立到民营主题释意孕育是女人的第二次幸福时光，不管是选择爱人还是
5、选择孕育的方 式，在我的幸福日记里我都不愿意留下遗憾和妥协！品牌简介日前已经在成都、昆明、西安、重庆等地建有5家安琪儿妇产医院， 与此同时安控集团更与清科、鼎晖、红杉资本等国际资本进行合作， 进 步加快品牌连锁经营发展步伐，将在北京、上海、广州、深圳等 地先后建立20家国际化顶级妇产医院，以卓越的医疗服务品质带给 万千家庭。品牌承诺：让生命更美妙品牌愿景：创造尽善尽美的母婴健康世界广告日的1、通过移动互联网以及传统媒体迅速扩大日标消费者对于安琪儿品 牌的认知2、深入强化消费者的体验，提升消费者对于安琪儿的价值认知，形 成品牌偏好广告形式广告策划案具体要求：结合安琪儿妇产医院所面临的挑战，针对广
6、告运动所需达成的日 的，策划整体广告传播，发展广告主题，需包含但不限于广告、 公关、互动、线下体验活动推广，广告创意作品可包含但不限于 平面广告、影视广告、广播广告、微电影、互动广告等。整个广告传播方案的周期为3-7月，这5个月是准妈妈选择医院 进行产检建卡的高峰期，在传播节点上可以结合但不限于3.8国 际妇女节、5.11母亲口、6.1儿童节等进行开展。整个广告传播方案需结合互联网以及移动互联网的应用 推广范围：单一城市，人口在600万以上的特大型城市 全年预算1000万（请合理分配在全年营销节点）日标群体核心消费者80后90后，准备怀孕或怀孕初期（1-4个月）的女性，2134岁来自成功富裕家
7、庭、；注重自我，有自己的品位和价值体系；不愿意经历老 辈孕产的痛 苦，希望通过选择高层次的生育机构体现身份和地位；极为重视个人隐私，不愿意私人空间受到干扰；理智、谨慎，善于分析与比较；见多识广希望得到认可、受到尊重和重视；还未到亿万富翁的层级。是安徽省首家与台湾共同合办 由新华亲子、亲贝网及婴童产业研究中心联合发起，数十家主流媒体支持的最受欢迎婴童品牌评选”活动， “2013最受欢迎高端妇产医院品牌”评选结果揭晓，榜单中，和睦家医疗、五洲妇儿医院、玛丽妇婴医院、 和美妇儿医院、宝岛妇产医院、安琪儿妇产医院、广州伊丽莎白妇产医院、美华、俪婴妇产医院、现代女 子医院共10家妇产医院最终摘得2013
8、年最受欢迎高端妇产医院品牌桂冠。南昌艾玛妇产医院2008年首家安琪儿妇产医院在成都诞生，2010年，鼎晖创投低调入资安琪儿，协助其拓展西南。目前， 安琪儿已有三家医院在运营，另有两家医院正在建设中。从模式来看，安琪儿与美中宜和等一线城市的高端妇产医院类似，生孩子的费用从3万多元到10万元不 等，服务中还有月子会所等服务。定位中高端客户，专心医疗质量，主打服务品质，安琪尔提出了 3H办 院理念，所谓3H就是Hospital（医院）、Hotel（酒店）、Home（家）。我以前做的是综合医疗，综合医疗没法做大做强，因为PK不过公立三级医院。所以只能做专科，做公立 医院里头比较弱的那部分。在中国，消费
9、者愿意为婚纱照、喜宴、蜜月等花费几万、十几万，那为生个孩 子花费三五万也值得，我要做妇产医院里最高端的。”卓朝阳说。我们通过JCI认证，把国际标准导进来，每家医院都以这个标准去复制。”安琪儿的管理层很多元，它引入了卓的EMBA校友、本地，海归以及台湾等地的医疗人才，这些人才在资 本、医疗等不同领域有着丰富的经验。鼎晖和红杉的相继投资是认可也是压力。“现在政策支持社会资本办院，我希望安琪儿能成为社会资本办 院的典范。日益增多的中产阶级需要更多、更好的医疗的服务，但市场供给不匹配。2009底陆续出台的新医改政策加 大了对民营办医的支持，在调整和新增医疗卫生资源时优先考虑社会资本。选择专科医院是因为
10、：构成相对简洁、发展快、资产回报率高，国内一些专科医院已经形成了规模优势。选择服务导向是因为：首先服务不涉及过于复杂的手术，非技术导向。我们没有进入心血管、脑科等领域，这些技术性太强，大 部分优秀资源都掌握在公立医院手里，将好的医院私有化太费力气。当民营医院定位和公立医院构成直接 竞争时，生存会有压力。其次，消费驱动的服务，医院有定价话语权。从消费者角度来看，他们愿意为好的服务买单，愿意花5万 元甚至15万元在生孩子的时候请好医生，住好房间;愿意花几十万元整形美容，让自己更美丽。但有些病 种，比如说创伤，骨外科等，项目受医保限制，对服务的需求不直接，定价就有一个瓶颈，你没法提高价 格。另外，服
11、务是公立医院最为薄弱的地方，这正是民营医院的强项，民营医院的机会。感谢政府全面放开了 单独二胎”政策，妇产领域这个市场的蛋糕更大了，而且这块大起来的蛋糕不是一般 的人群，都是高端人群。”最后他们选择了红杉资本。卓朝阳的想法很简单，企业家出身的沈南鹏从携程 到如家，既有互联网经历，又有连锁的经验在VC打破头争抢北上广的项目时，王晖把目光投向西部城市。他分析，虽然一线城市的市场更深，高端 消费人群数量大，但其实西部城市的个体消费能力更勇敢、更强，这意味着客单价可能会更高。而卓朝阳的逻辑是，西部与北上广的落差有5年，现在安琪儿进入的就是5年后的一线城市，潜在机会诱 人。他的计划是，立足西部的几个城市
12、，建立810家分院，再向全国辐射。，续成都、昆明之后将在北京、上海、广州、深圳、重庆、西安等地先后建立20家国际化鼎级妇产医院， 以卓越的医疗服务品质将幸福带给万千家庭2003年，爱德华（中国）投资集团成立，在全国范围内开展医疗产业多元化投资，先后共投资创办了 23家专 业化医院。至2008年，在国家医疗体制改革的政策鼓励下，爱德华中国）投资集团决定实施战略转型，进 军高端妇产医疗行业，在成都成立了安琪儿医疗（中国）控股集团。2008年，安控集团破冰成都妇产医疗格局，斥巨资打造旗下首家国际化高端妇产医院-成都安琪儿妇产 医院，成为四川首家进入妇产医疗行业的民营资本。以同步国际的医疗安全标准和无
13、微不至的体贴服务广 受赞誉，树立起西南妇产行业标杆。2013年1月，安琪儿全国战略第一步一一昆明中英安琪儿妇产医院正式开业。原来老旧的客运站，在安控 集团3亿投资恢弘手笔下实现完美蜕变，将同步国际的孕产医疗体验带给昆明。和睦家医疗集团（UnitedFam ilyHe alth care ， U FH ），是美中互利公司旗下的医疗服务分支，是在华具备高水平的开拓性医疗机构。已经在北 京，上海，无锡，天津和广州设立了医院及诊所，在当地都能够提供一流 的、高质量的国际标准医疗服务。北京，上海和天津和睦家医院已经通过 了国际联合医疗委员会的认证，并且是中国唯一获得该认证的医疗集团。舒 适，和美国医院比没太大分别，服务好，尊重隐私，大夫专业，技术先进，看过的妇科和眼科都很棒，当然价钱也不便宜， 和国内一般的三甲医院有天壤之别。大力推荐。北京玛丽妇婴医院是中健医院管理有限公司与加拿大凯普勒医疗设备投资公司合资，是致力于女性儿童身 心健康的专业医疗机构。首创了身心双问诊，女性、儿童专属私人医生，健康理财等个性化服务。儿科、 乳腺、科妇科
