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1、广告设计职业资格培训教程,广告设计职业资格培训教程,课程内容,第一部分基本知识要求,三级广告设计师,第二部分三级广告设计师实操,广告设计职业资格培训教程,第一章 职业道德,第一节 职业道德基本知识第二节 职业守则,广告设计职业资格培训教程,第一节 职业道德基本知识,职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。广告设计师的职业道德是规定广告设计师在职业活动中的行为规范。优良的职业道德是广告设计师从事快节奏、高效率工作的动力；良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。现代广告的发展，不仅要求广告设计师拥有较高的专业素质和修养，作为与当今时代发展相适应
2、，与广大民众息息相关，并且是一种有社会责任的信息传播活动的设计者，在职业道德方面的要求更加重要。广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是需要在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。作为一个以知识性和智能性为主要特征的职业，广告设计师职业道德修养既需要从业人员具备常规概念的职业道德修养，还要能够按照本职业的特点，不断地提高自身的专业职业道德修养。,广告设计职业资格培训教程,第二节 职业守则,一、遵纪守法 严格自律 遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各种法律法
3、规，自觉维护法律的尊严。对于广告设计师来说，还应当充分学习中华人民共和国广告法、中华人民共和国商标法、中华人民共和国著作权法等与广告设计相关的各种法律法规或行业管理规范，并在日常工作中严格要求自己，自觉维护和遵守。同时，还应当对于来自外界的违反广告法规和管理规范的行为和现象，主动自觉地进行规劝、纠正。,广告设计职业资格培训教程,7,职业守则,二、敬业诚信 创新进取 敬业诚信要求广告设计师热爱本职工作，热爱广告设计。敬业，需要广告设计师具备强烈的事业心，一方面不断提高自身的专业素养，提高对生活细致入微的观察力，敏锐的感受力以及丰富的设计原创能力，使自身的企划、创意和设计执行能力在面对不断更新发展
4、的行业竞争过程中，始终位居前列；另一方面，还要注重发展和完善自身与客户和团队人际关系的协调能力，注重将说服力、组织力、协作力有机地融入日常工作当中，强化团队精神和群体意识，并善于通过所掌握的沟通技巧，于不卑不亢中协调好与客户的关系。同时还应具备诚实善良的职业道德品质，把握客观公正的原则，为广大民众提供有益的信息和正确的导向。追求真实，讲究信誉，不能对客户、公司管理者和消费者不诚实。,广告设计职业资格培训教程,职业守则,广告行业是挑战性很强的行业，成功的广告设计师应当能够完全适应富有创造性的广告发展进程，能够不断向新的领域或观念挑战，并成为社会生活观念的领先者。因此需要一个广告设计师要永不停息地
5、学习，创新进取，走在时代前面，才能领导市场。广告设计师决不能落伍于时代或沾沾自喜于过去的成就，而应该脚踏实地、虚心好学，保持旺盛的创新能力和进取意识，在日趋激烈的广告设计竞争中，立于不败之地。,广告设计职业资格培训教程,第五章 相关法律、法规知识,其他法律与法规,著作权法,商标法,广告法,劳动法,广告设计职业资格培训教程,劳动法,一 劳动法概述二 劳动者权利及其法律保障三劳动合同相关规定四劳动争议处理,劳动法,一、劳动法概述狭义上的劳动法，一般指国家最高立法机构制定颁布的全国性、综合性的劳动法，即法典式的劳动法。在我国是指1994年7月5日全国人民代表大会常务委员会第八次会议通过，并于1995
6、年1月1日实施的中华人民共和国劳动法。广义上的劳动法，是指调整劳动关系以及与劳动关系有密切联系的其他社会关系的法律规范总称。劳动法学上的劳动法研究范围是广义上的劳动法。,广告设计职业资格培训教程,11,劳动法,劳动法对人的适用范围劳动法对人的适用范围是指劳动法对哪些人发生效力。在中华人民共和国境内的企业、个体经济组织和与之形成劳动关系的劳动者国家机关、事业单位、社会团体和与之建立劳动合同关系的劳动者实行企业化管理的事业组织人员;其他通过劳动合同(包括聘用合同)与国家机关、事业单位、社会团体建立劳动关系的劳动者。劳动法的适用范围排除了公务员和比照实行公务员制度的事业组织和社会的工作人员，以及农业
7、劳动者、现役军人和家庭保姆等。,广告设计职业资格培训教程,劳动法,二、劳动者权利及其法律保障劳动者的权利、义务劳动者权利保障的相关法律规定,广告设计职业资格培训教程,工作时间休息假日时间加班加点工资劳动保护制度职业培训制度社会保险,劳动法,三、劳动合同相关规定劳动合同订立劳动合同解除集体合同,广告设计职业资格培训教程,劳动合同的概念劳动合同是劳动者与用人单位确立劳动关系、明确双方权利和义务的协议。建立劳动关系应当订立劳动合同。劳动合同的主要内容(2)工作内容;(3)劳动保护和劳动条件;(1)劳动合同期限;(4)劳动报酬;(5)劳动纪律;(6)劳动合同终止的条件;(7)违反劳动合同的责任。,用人
8、单位单方解除(1)过失性解除（2）非过失性解除（3）经济型解除 注：不可接触合同的群体劳动者单方解除（1）提前三十日以书面形式通知用人单位。（2）有下列情形之一的，劳动者可以随时通知用人单位解除劳动合同：在试用期内的;用人单位以暴力、威胁或者非法限制人身自由的手段强迫劳动的;用人单位未按照劳动合同约定支付劳动报酬或者提供劳动条件的。,集体合同是工会组织或职工代表与所在企业就劳动报酬、工作时间、休息休假、劳动安全卫生、保险福利等事项为主要内容而签订的书面协议。依法签订的集体合同对企业和企业全体职工具有约束力。职工个人与企业订立的劳动合同中劳动条件和劳动报酬等标准不得低于集体合同的规定。集体合同不
9、能代替劳动合同，劳动者个人与企业建立劳动关系，必须另订劳动合同。但集体合同在保护劳动者合法权益，减少劳动纠纷发生，协调、稳定劳动关系，促进社会经济发展方面具有重要作用。,劳动法,四、劳动争议处理用人单位与劳动者发生劳动争议，当事人可以依法申请调解、仲裁、提起诉讼，也可以协商解决。调解原则适用于仲裁和诉讼程序。劳动争议的处理部门：劳动争议调节委员会、劳动争议仲裁委员会、人民法院劳动争议处理流程 15天,广告设计职业资格培训教程,广告设计职业资格培训教程,广告法,广告法,广告是市场经济的风向标、度量计。法国广告评论家罗贝尔曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”美国总统罗斯福有句
10、名言：不做总统，就做广告人。,广告法,年月日，中国国家新闻局发布了关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知，这无异于中国广告界的一股春风，吹醒了在文革期间计划经济占主导地位下沉睡的广告业，标志着中国广告业走出了长达几十年的低谷，开始恢复了生命力。,广告法,80年代企业的广告意识还很淡泊，而大多数人提起广告都对其嗤之以鼻。中国有句老话“王婆卖瓜，自卖自夸。”广告几乎就是一种“骗局”，中国人太习惯于几千年来的内省与含蓄，一种近于士大夫时的清高与不屑“皇帝女儿不愁嫁”，“酒香不怕巷子深”。广告人的地位更是低下，广告的形式苍白而无力，告白式广告充斥于天下，“实行三包，质量可靠”是那时候广告的
11、标志。但截至2013年底，我国广告企业达到44.5万家、广告从业人员262.2万，全年广告经营额5019.7亿元,广告法,但广告失范、违法现象也很严重。汤因比（历史学家）说“想象不出在什么情况下，广告能是不邪恶的了。”所以，熟练掌握广告法，是法律的要求，也是市场的要求。,广告设计职业资格培训教程,广告法,一 广告法概述二 广告准则三广告活动四广告审查与法律责任,广告设计职业资格培训教程,一、广告法概述,广告的定义及类别（商业和非商业）广告法的内容商业广告的构成要件（1）广告主（2）广告经营者（3）广告发布者,广告设计职业资格培训教程,广告法,二 广告准则,广告准则又叫广告标准、广告发布标准，是
12、广告法律、法规对广告内容和形式的限制和禁止，包括对广告内容的基本要求、广告内容的禁止性规定和特殊商品广告的特殊要求等。,广告基本准则特殊商品广告的特殊准则,广告必须具有真实性广告必须具有合法性广告必须具有文明性,案例：国歌歌词谐音作广告词,“钱进，钱进，钱进进”“钱，钱，钱进进”,案例：国徽印在烧饼上,案例：西班牙雪铁龙广告轻慢毛泽东,“毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧”,案例：丰田新车广告引发强烈争议,案例：立邦漆滑倒中国龙 日货广告再次激怒国人,2004年，一则立邦漆龙篇广告在网上引起轩然大波。这则广告上是一个中国古典
13、式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙盘旋向上；而右边那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。国际广告方面对这个广告的评价是：“这是一个非常棒的创意，非常戏剧化的表现出了产品的特色”。然而大多数网友却不这样认为。一位署名“咆哮”的网友率先在网发难，这是继丰田“霸道广告”之后又一侮辱性广告劣作！“我们中华民族的象征神圣威武不可侵犯的中国龙！中国龙在这里扮演了一个小丑，一个不光彩、受欺负的角色！”这位网友最后严正要求“立邦公司向中国人民道歉！随后很多网友对此进行了跟帖和转帖，绝大
14、多数人表现出了与“咆哮”类似的愤怒。,广告不得妨碍社会安定，损害社会公共利益,广告不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私。,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容,案例：不吃旺旺一年不会旺？,“旺旺”广告唐先生篇：唐先生一家，最近两年没收到陈先生送的“旺旺”大礼包，因而个人事业和家庭生活从直线上升、旺上加旺，变成了直线下滑、倒霉透顶。为了改变家道中落的现状，唐先生10来岁的儿子，今年春节用省下的零用钱，买来了“旺旺”大礼包送给父亲，唐先生顿时泪流满面，跪倒在“旺旺”大礼包面前“旺旺”的广告常常语带威胁地警告消费者：“过年了不吃旺旺，新的一年不会旺哦！”,投其所好的广告，损害儿童的身
15、心健康,一则药品广告是这样表现的：孩子病了，打针“不要不要”，吃药“不要不要”可谓怕痛又怕苦，此时，那个具有社会教育身份的“母亲”该说话了，不料，从特定需要出发，却得让“她”跪在地上嚷，“小祖宗，你可让人怎么好呀！”接着便是一种外敷药亮相，于是矛盾迎刃而解，母子皆大欢喜。一则口服液广告，称可开发智力，吃了可以当经理，还设计了一个场面：爱子躺在妈妈怀里叫，“爷爷是经理，爸爸是经理，我长大了，也要当经理。”,广电总局：认为广告有“硬伤”涉嫌与广告法“打擦边球”，电视台方面必须加强其广告画面、语言、文字的审查。江苏省工商局广告监督管理处处长：“旺旺”广告涉嫌违反广告法的第7条，属于传播迷信内容。目前
16、国家工商总局、信息产业部等部门正在部署严厉查处不良广告，他们会对“旺旺”立案调查，叫停“旺旺”广告。吉林省工商行政管理局已向该省各级广告发布媒体下发紧急通知，各级广告发布媒体不得播放这则含有迷信色彩的广告，违者必将重罚。,案例：方便面之争,统一和康师傅是速食面市场的两大巨头，统一方便面的电视广告中，师傅徒弟两个厨师煮面条，年轻徒弟煮的面条让师傅也动心，于是有旁白“统一方便面，连师傅都自叹不如”，其针对性不言而喻。五谷道场的“拒绝油炸，留住健康！”激怒众多同行。,广告设计职业资格培训教程,广告法,三、广告活动,广告活动基本准则广告活动相关禁止性规定广告活动相关命令性规定,广告设计职业资格培训教程,广告法,四、广告审查与法律责任,广告审查广告违法行为的法律责任,
