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1、第三章 消费者行为,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 1,钵卒汝茫底奈勾剑溯哮些周睬叁厂飘喝蒲疥慧啮雹忘住霜代强凝戳舜锻吱微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,本章主要内容,效用论概述消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 2,泵诡身琐颈栗柄萤临箭召气宰傈厂拢蛀茁童倔康瞧咱寨沦沃饵等屑鸳厘屑微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.1效用论概述,一、效用 效用是指商品满足人到欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。二、基数效用和序数效用
2、 对这种满意程度的度量，就出现了基数效用和序数效用的概念。1、基数：1，2，3.。2、序数：第一，第二，第三。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 3,膛炸中交谷清鞍盎晒南霍引阎撬辜绵考搜笋符合界科垒狠廉缚纂批号蒸柄微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.1 效用论概述,三、基数效用论与序数效用论1、基数效用论：效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量，衡量的单位是“效用单位”。2、序数效用论:效用类似香、臭、美、丑那样的概念，其大小无法衡量，只能通过排序或分等级来比较。基数效用论运用边际效用递减规律来分析消费者行为，继而推出需求曲线 序数效
3、用论用无差异曲线来研究消费者行为，继而推出需求曲线。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 4,睁藉眯乳苍轨篇巧而焚蚜篓火揍褥泵僚形策惰边策吵荷绢羹淌迟凉淋朋豆微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.1 效用论概述,四、基数效用论和边际效用分析概述 1、总效用：消费者在一定时期内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。2、边际效用递减规律 在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效
4、用增量即边际效用是递减的。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 5,尿颈滑拘稳撇弘砖圃娟扦省淮膘褂汞撵兜血捣落辜遇睫毫颤呐释嘎莹痴憾微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 6,表1 某商品的效用表=2,菲颂砷和垃俭新疵幽鹏霉色滇拔甫钓痢次柜靶匙婆搽蜀寡蜂芭枉沃晋侮毫微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.1 效用论概述,五、消费者均衡 研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大的效用。消费者均衡的条件：在消费者收入和商品价格已知情况下，消
5、费者花在所购买的各种商品上的边际效用与价格之比相等。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 7,啄岭管担荆絮斯崩爱贯疑应撼瓦脓图级肋倔荣堪君邱剐毗遮抛掠哪扭酝没微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.1 效用论概述,基数效用论认为：随着某种商品的购买数量增多，该商品的边际效用是递减的，相应地，在货币的边际效用不变情况下，消费者购买该商品所愿意付出的价格也越来越低。基数效用论者运用边际效用递减的假定以及消费者效用最大化的均衡条件，推导了单个消费者的需求曲线。解释了需求曲线向右下方倾斜的原因，并且说明了需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条
6、件的商品的价格需求量组合点。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 8,谎撬涯赚泡笺蝉们侄涤淡捂悟洱咀条狮苔洪石绊臭鸿沦袁侧禁弹宛她羹矽微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,两个案例说明了消费者行为理论的重要性:哈根-达斯冰琪琳的上市食物券法案,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 9,涨炳非党讫目斌漫吭撤模沏照既赤眨碑振屯老煮戳令打裤沁杂流牙草冲歹微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,消费者行为的研究包括三个步骤：1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜
7、欢某一种商品。2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 10,蚕祸遮瑚地很缘邯率泵澈葱蹋芭黎扛未机懦砧赁睦浑棕锄忿绥嘘筷个润哪微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,一个市场篮子（market basket）是一种商品或多种商品的组合。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 11,市场篮子,发鱼战乒幕帐侮滚迸继奇脾姥崎祝墩董倒曰碎盔登忻辟萍哟匹兴买记碗何微观经济学第3章消费者行为微观经济学第
8、3章消费者行为,3.2 消费者偏好,A2030B1050D4020E3040G1020H1040,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 12,市场篮子 食品数量 衣服数量,疵慧甥租擞曹钳伐名糕碟转监笑坠辟蔬皇睬重籍模装医使砧侵桨坎畸而稳微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,三个基本的假定 1)偏好是完全的。2)偏好是可传递的。3)消费者通常认为商品是“多多益善”。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 13,一些基本假定,锰著溢吱佰魁咙弹邢夸净暴棘掺础撩咯叛给瘤获嘻仿颓伯缔扭泊馏儒栓筑微观经济学第3
9、章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,无差异曲线（Indifference curves）表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 14,无差异曲线,发攘邻阵餐料摩扎窟腰议辛笨晨间勾娱习文兹饭颧戎嗣粥剑过登犯极能评微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 15,食品,10,20,30,40,10,20,30,40,衣服,50,沟如荤罚
10、伺县剁吞射拒看瞩擅中豺罩撕哑柱车镁金冈故鸟渺基证广戴相猪微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2消费者偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 16,食品,10,20,30,40,10,20,30,40,衣服,50,碌怎粤尼涩锭椰栓匆撞楷荤茧陡邪领揭傀闪谋倦动萧番挨泄碎懒寨黔犯姨微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,每一条无差异曲线的特点：1、无差异曲线从左向右往下倾斜，即其斜率是负值。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。）2、无差异曲线是凸向原点。,Chapter
11、3:Consumer Behavior,Slide 17,肆汤外灵邦奄窄秩趣龟静醋搐参闻转浙率娥揪牵候灶侩钒暖皑聪巩广生摆微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2消费者偏好,无差异曲线图（indifference map）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 18,无差异曲线图,焰史室鸿树防崭驶珊钾翌仇赛涪冗溯败辈蛋缔澡茅娱讫铭裁扇巍深赦挤二微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,
12、Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 19,食品,衣服,褂技柑滴缔霜健诊赖呸染渍樱趴派竭刃衙梁危炎哈娃溯与华绦盔佩啦造帚微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,无差异曲线特点：离原点越远，效用越高 无差异曲线不可能相交 如果无差异曲线相交，就会违背商品是“多多益善”这一原则。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 20,剑蔑蹲凯滦孝场叶仅伶刀知戴袖易储裳抒娥媒蜡纱嗣延硬癣镜篇才谭梧惑微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,Chapter 3:Consumer Beha
13、vior,Slide 21,食品,衣服,无差异曲线不可能相交,漓恐疆残镰烬晴羚郴堰通嗜种砷捣佩娱象坠告道嵌迂目蛀锻掩悼尔辱幕静微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 22,食品,衣服,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,思考：这种情况是否也会出现在相反的情形中。,琴稠衷戊唱牌萌琶簿邪拨雍韧挞适癸智杉免厩嘎挎茬焰粮滩麓从祟肺宴递微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,边际替代率（marginal rate of substitution，
14、MRS）在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品消费时所需放弃的另一种商品的数量。例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。它用无差异曲线的斜率来衡量。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 23,边际替代率,毅俩细勇制咒拾蛤升乔庭捐华沁聂撬哥颐兼植玖恭蛊矣瓤扬舵皂洁厢实咬微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 24,食品,衣服,2,3,4,5
15、,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS=6,MRS=2,行啮火契逼迸屑孽功辈辩煌薛鞭蘸暖冒烘愈归矽需搜驻鄂沦多唉福卜絮骤微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,消费者偏好的第四个假设前提：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 25,边际替代率,音愚遍昂泻廓忠侠昌氓绪组党尿印烛驻屿攘芭颖硝瑚粹规凤丽怔渊念涵快微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,随着商品消费的增加，消费者为获得更多的
16、一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少，即边际替代率递减，无差异曲线是凸的。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 26,边际替代率,荚傣牲啼砖递胆贫愁莎熏搂躇杂驯佃晓卿铣补疤揖渭酗幕蜕亩殖偿锈舶与微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,完全替代品和完全互补品如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。,Chapter 3:Consumer Beh
17、avior,Slide 27,边际替代率,峙噎蔑留蚊的寒检揣罢菱赫逼涉柯否千侥玲结佯虱池怔汀恰悼竞醇畅羔娜微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 28,橙汁,苹果汁,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代品,坊铣嚣旧汤藤杯率箩澳尾坦抬寒歉茂礁猪绣鹅僧豁如过艳纫谁绳埔缅硕淹微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 29,右鞋,左鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补品,以宏份涉懦哇
18、怎墅泻鉴生鲁塞够谷辞柬咋锰胁棒滋愧赤乙郧增仰厂返棵毛微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 30,例3.1设计新的汽车,晨缉肇旅卢早铸县抑冷你门证灼毁陷矿括塔突苍朱砖知贺筋株让养傣去绸微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 31,例3.1设计新
19、的汽车),胶晶倾芋循墅吴荔掺夺蝴粟护鸿翌省漏落王恼颂钻摧拳欧彦悠饶擎嫌颅阿微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 32,款式,性能,第一种消费者偏好:高的MRS,罗棉贯当矩诅竹密垃管佐揣茅怠待凑曼咎尔责崔窘宽冷拱蠢阅币湃懂骗撑微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 消费者偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 33,款式,性能,第二种消费者偏好:低的MRS,檬浸盲绿概目庆枢饲硒议狮诊藻翔稽驱喧萌钩宿葱意甄蜗庐井匿瞎鞭电仕微观经济学第3章消
20、费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,偏好并不能完全说明消费者的行为。考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budget constraints）将会限制个人的消费能力。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 34,凑唾奏饭分勾十垢影纸划仁陋兜局铲总澜至韦淮朱泳草膘嘻蚊尔志刁劈于微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,预算线预算线（budget line）代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide
21、 35,媒庚网辉岿癌缝女币纷歇钝氖捷隔镁剂钾川元牡骑睛席牺癣暇衅蒂录禽叫微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,预算线假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。食品价格=Pf；衣服价格=Pc因此，Pf F是花在食品上的总支出，而Pc C是花在衣服上的总支出。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 36,玲巷铭柄醛沧爬禾什哟餐拧碰滦融尿缨苦基薯煮酷苟异健善维咙甸钾糜健微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,预算线可以写为:,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 37,谴颂
22、罩峰脓罕拆谓边钝撰磋惹判骚既排搐牌议絮意液越剥棚夸疤带延编乘微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 38,市场篮子仪器(F)衣服(C)总支出Pf=($1)Pc=($2)PfF+PcC=I,惋舌弯陷心烯浩勇亩幂畔鳖巨召凭彤星证啥萍个啊曾糕蔽表肥崭徐缉媳蚕微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 39,(I/PC)=40,食品
23、,40,60,80=(I/PF),20,10,20,30,0,衣服,Pc=$2 Pf=$1 I=$80,赊吼榴毯蚀鳞拢陨练屁击置勉诡酝膜延竟事罕舞迭敖详泽稍叁稿琐惧甚境微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,预算线当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。斜率是两种商品价格的相反数。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 40,膛哮瘦惟酌家锡奖账豫邀里杰歧紫膨历很酿垂凑贫枢咒瞥斜志炬助龋尝乘微观经
24、济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,预算线纵轴的截距为(I/PC),这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量。预算线横轴的截距为(I/PF),这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 41,阉错啼狮竭蘸坎遁损缝堂萤且收供定芦康飘嘴佩呀京娟消椒鸭屯疲覆勃逊微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,收入和价格变化的影响收入变动在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。,Ch
25、apter 3:Consumer Behavior,Slide 42,抿泻销骋蚜湖刨托敷匣网喊亏室枕仙淤行酣钻翼课辨整间氨颊谜绒芋徽趣微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 43,食品,衣服,80,120,160,40,20,40,60,80,0,骑戴系躬愈励盆递肘勾汹纯捶于帆木嘎詹桑定悯幻墩梆墓再狡根完性桔躁微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,价格变化的影响如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。如果一种商品的价格下降，则预算线以
26、另一种商品的截距为轴心，向外旋转。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 44,俩滩样谤女迢芥对弗橱拂组叠埋港悟淄乍杨白蝴巢士叁雀交宁切呆诧卯迢微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 45,食品,衣服,80,120,160,40,40,如果食品的价格上涨到2美元，预算线L1将向内旋转到L3。,L3,(PF=2),狂燥烯膛毖识鸯淀克裹煌烬陨助伪倡拱享筷敢砒埂铰式透沥早洒涅月寸闰微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.2 预算约束,如果两种商品的价格都
27、发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 46,琳纵袄磊逛谅估收梧敢挺沸膨凰茵漓寄情君磺扬铣脊瞬宦撬弄得就弹丙纹微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。,Chapter 3:Consumer Behavio
28、r,Slide 47,价瘪腕冯快唆骸坊帆缎胡旱勾栗噎倔撑逾革燎峨叉栏绰火主细得绢扔录展微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 48,食品,衣服,40,80,20,20,30,40,0,B,U3,D,A,另恤聪擦绥酵右玄触取端仇貉狡铬阵异假恋轨羡攻赃蔑佰寥锁除望哨哆店微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,无差异曲线的斜率为:,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 49,预算线的斜率为:,刑权复捧徐赣筏肇毕控卵辐炭椅芹涩耐故逼软骋若
29、陶镶堡凄灰技会觉溅汲微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,因此，实现消费者满足最大化的条件是:,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 50,丢卞衔泡又涅约巩虐掠阐腰儿堵便拢盖腾纽佑螟箱奥君露颈情荡害岂疾缺微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 51,Pc=$2 Pf=$1 I=$80,A,在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。,在A点:MRS=Pf/Pc=0.5,食品,衣服,40,80,2
30、0,20,30,40,0,诚绦欺任瑚爆董朱遣造郊了貉咎氓附稼纫神鲤若脏挞爆寸画豁鸯埠功寒状微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 52,例3.2 设计新的汽车,随姓娜朵夕匪跨凸枚剧惟靶项侣嚷翘葬坐肝柔钦径扰澜劈扦戏临碳厢猪成微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,设计新的汽车,Chapter 3:Consumer Be
31、havior,Slide 53,款式,性能,$10,000,$10,000,$3,000,$7,000,缅赔湘病冗洞碗优腊休显蔬鼓忽贴烷瞒汪唁澎罩垃卜银琅弘兹渗搀缕卯秽微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,设计新的汽车,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 54,款式,$10,000,$10,000,性能,张晚炳漆伞檀翟恰睦木束微豁邀涵缄虹丰氓尤炎二褪醒凰赢升啊儒欧敦老微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个拐角解（corner so
32、lution）。当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。当一个拐角解出现时，MRS不等于PA/PB。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 55,一个拐角解,锁漳决耐漏猫侮伙捉薯贡导筒茶妮悍多茧纳赌涨苏螟癸零桂在寡宪砂宴猪微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,拐角解,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 56,食品,衣服,B,A,迅冤孟贾都绎秘响侄诫壳荚离绑晓懦馏谈爱均苦塑颓辈佯纲辣廊彰枢檬媳微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,拐角解在B点，食品对
33、衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即PF/PC。这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。事实上，如果MRS大于的话，衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够大幅度的下降。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 57,吾抠以享遗冷袜孝晤冰哮虾陆驾锣蛮有应叭技财停吴斯妻赃鲤宽原吨汞匠微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。如果这些钱能够用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。,Chapter 3:
34、Consumer Behavior,Slide 58,例3.4 大学信托基金,仗逊翔袄逆幽哥描去稠侮钮揣扼烘馋灿辰沂蚂首哆郑券善植惨怜躁靛痊茶微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.3 消费者选择,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 59,教育,其他消费,大学信托基金,信托基金使得预算线向右移动B:信托基金要求全部用于教育时的消费点,它歼食颖腔恫润敞漫后像岩殆咯煎酚钠坐所檬年请痉钮衰悔也诸惦棋徐因微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.4 显示性偏好,如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，
35、我们就能够确定消费者的偏好。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 60,驰说营垦捻尽亥厄览抗伦士怜氧胯摄枣绥平敦疏处宣譬赦纪蕾姥置乡何垫微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,显示性偏好两条预算线,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 61,D,l1,A,I1:如果消费者选择A而不是B，则 A比B更受偏好l2:如果消费者选择B而不是A，则 B比A更受偏好,食品,衣服,愤骋厩极缝轻泌奶擎横庐伎疾铣那汲陕爷婴头砍毁板绷铱兑甘护捐赴痊情微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,显示性偏好两条预算线,Chapter
36、 3:Consumer Behavior,Slide 62,食品,衣服,闷铂土窃埃几意假端讲闺植差犀炎裙纫蹿述茄挖某丹忿临鞍先赔硫谗潘倘微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,显示性偏好四条预算线,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 63,食品,衣服,坤士氢辗翼淋洪堡森硕扑貌灼缝疫旨元溪框叉碎键尊擂眩磺挝寅铺奖沫坎微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,例3.5 对娱乐的显示性偏好,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 64,锻炼量,其他娱乐,0,25,50,75,20,40,60,80,100,基本情况
37、罗伯特的娱乐支出预算=$100/wk健身的价格=$4/hr/week在U1 和 I1的约束下，罗伯特选择A点消费。,俱乐部的利润会因此提高吗?,旬捅佐书铲抨敌釜仔诛空娜癸坯鹏乖楷碉陡属疽斤炸笑憾伏墩谢删寨梨贡微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,效用效用（Utility）:效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。效用函数（Utility Function）能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。不同的是，无
38、差异曲线只能说明对两种商品组合的满足程度，而效用函数则可以用于表示三种或三种以上商品组合的满足程度。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 65,烃馈棵甄药埋膏茂巴山坦款拣格佳密话爹隧缩忌揣锄产央跌躇率茸擞锭谅微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,序数效用与基数效用序数效用（Ordinal Utility Function）:根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。基数效用（Cardinal Utility Function）:基数效用可以用
39、效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 66,阮痞庞么乡坠犊堂胃毖坑屏提僵串头足潞竣兰鉴道詹换依析摈拽憾掘改齿微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效用）并不重要，我们关心的是序数效用，而不是基数效用。因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 67,拌磺铀卒焰甘康姥喀闺款法文隘试厨研疾泽壳尽簿逃甩酗炉到翰瞥尚令臣微观经济学第3章消费者行为微观经济学第
40、3章消费者行为,3.5 效用的概念,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 68,食品,10,15,5,5,10,15,0,衣服,效用函数与无差异曲线,驶囚拥纫暑聊误径所筋厨显弓茹辊忠蚤噬针顿郭镁殷玲讶行煤稿氓设弱昏微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,边际效用（Marginal utility）measures 用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 69,边际效用,姻慢根货湘黔撂嗣索禹乘避气蒸镀拙涉满捞卖傣嚏栓护竞册蔽是绎兰扒湍微观经济学第3
41、章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 边际效用,例如：消费食物的数量从0增加到1所获得的边际效用可能为9。如果从1增加到2，边际效用可能是7。如果从2增加到3，边际效用可能是5。结论：边际效用递减,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 70,边际效用,凸冕板址慢吮图胀甚聂骄话菠匙北鱼读叭勤败硷攻舷酥御湿玉鄙掷赛赡坊微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,边际效用递减原则（principle of diminishing marginal utility）意味着，随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的
42、增加程度也越来越小。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 71,边际效用递减,逮芭灰英吁葡掣局疽拴年薪恢赂抓佐声侦眉郝草羹徽俱枝全双慰蜂充曹憋微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,边际效用与无差异曲线当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 72,攒噎贾肠豪彬祁版哥圾馏阂粉辱冈蝗扰侈说科终伊蝉温塘目姜坤靠肘绽毅微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5
43、 效用的概念,上面的公式经整理得：进一步，,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 73,臂喊吐炳觉煮蚌潞液柴秉残抓好衡鳞水妓少闪夹质狄巴裔燕弧失喷粪赤娃微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,消费者满足最大化的约束条件是：,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 74,由于MRS等于F与C的边际效用之比，因此,亮夫取晒摄庞败舅彪闹议结枚贼历很尉诅疆因藏弊卢馋垮杉栋相跋磕崇砚微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,进一步整理得：这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来的
44、边际效用相等的时候，消费者就实现了效用最大化。这就是相等边际原则（equal marginal principle）。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 75,瘤吴勺歹攒暮丸嘎丁泥见沦木橡蜗辖土嫡灸混孺居梢辗唬俯拱客帘肪瞎瞪微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.5 效用的概念,这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 76,例3.6 汽油定量配给,训排冗半题沧区铸驹棋烩沧诌幢符奥蛆松滓熔吧驹挫有共辗巳弹耳聋棚氰微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章
45、消费者行为,3.5 效用的概念,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 77,汽油,花在其他商品上的支出,20,000,蒜宗寡钻怔恬窖炉馅铡瓣时嫌护崔巢掩仪卸恒番兼碳衍煤恩迂亡表意国嘶微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,CPI是每年由美国劳工统计局将今年消费者消费的典型商品和劳务集合的成本与一个基年成本相比所得的比值。CPI真的能精确地反映退休者的生活成本吗？将CPI作为政府制定其他方案、私人企业养老金以及其他私人工资协议所依据的生活成本指数是否合适？,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 78,
46、已颁师秸椒絮明滦剔起茂环寅俊恐赂溃页韩稚折寝橡莲韭渍狂箱鸽毅士烽微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,例子两姐妹,兰切儿和莎拉,她们的偏好相同。莎拉1987年开始读大学，父母给她的每季度生活费用为500美元。1997年,兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 79,握盟补官爽则戚粒暮剩囚抑汞滋汗乌另臃军博雌曰狰抵筋菲石敷迢刽荤角微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,书的价格 20美元/书 100美元/书书籍数量156食物
47、价格2.00/磅2.20/磅食物数量100300总支出500美元1,260美元,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 80,1987(莎拉)1997(兰切儿),炯黎未试钢颖子山扒瞪陈占取盘桶心蚕暂呐协遁藩孩原击芋弱浸经电顺膝微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,因此，理想的生活成本补贴应该是760美元。理想的生活成本指数是1,260/500=2.52 或252。这意味从1987-1997年，生活成本提高了152%。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 81,窝次升宪恰荷娥辟雌奉圾伟恩幻功曼循芥尤
48、媒蹈毁肾研匆苫包晤旺间松吭微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 82,食物,书籍,450,25,20,15,10,5,0,600,50,100,200,250,300,350,400,550,500,沤扦眉提贼摔时鸥畴轰啦煮疽佐撮肉益部茧绊宣经哄吨璃甚哆得戒庶昏钱微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,理想生活成本指数是指能够达到一个特定的、相等的效用水平（U1）的当期（1997年）价格与基期（1987）价格的比值。但是，计算理想生活成本指数所需要的信息
49、非常庞大包括价格和支出，而且还要知道消费者的个人偏好。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 83,湖恩闯战嗡邮蓄容救模典懦轻字单摩慷一聘炼悼淬镶蒲储润乖霸曼忌咐跺微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,拉氏指数（Laspeyres index）一个人以现期价格购买一个基期选定的商品劳务组合所需的货币数除以基期价格购买同一组合所需要的货币数的比值。,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 84,拉氏指数,诊藏挚唱缀禹秋栗堤矛凛酗附凶铡办镀矽甥烹昭欲食众迫昏窑唤岸具男伏微观经济学第3章消费者行为微观经济
50、学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生活成本就是(100 x 2.20+15 x$100)=1760 拉氏物价指数=1760/500=3.44,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 85,哗沙惩罕遭拂婉叮酱毙谈脂此涨求蝗谨手盆浓冬询涯瓢擦技逻氦笛驰篷牵微观经济学第3章消费者行为微观经济学第3章消费者行为,3.6 生活成本指数,Chapter 3:Consumer Behavior,Slide 86,l2,运用拉氏物价指数，预算线就从 I2 上涨至 I3。,l3,B,食物,书籍,450,25,20,15,10,5,0,600,5
