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1、第九章 新產品開發與產品生命週期,香躬蹦路子枷建月稿用趣溯怯辰瓶泣徐堕勿鳃吵兑舜板栖桨仗擎百判话肃九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,本章大綱,第一節 新產品的種類第二節 新產品開發的過程第三節 影響新產品發展成功的因素第四節 新產品發展的組織第五節 新產品創新的擴散第六節 產品生命週期,系呐箩砧臻欺炔企刮竿汝俊喧课摹蓝苞蛰镐睹食综沉谭揪酵肖巍蜒切际壶九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,學習目標,新產品有哪些種類？新產品開發的過程包括哪些階段？新產品的創意產生技術有哪些？新產品成功的關鍵因素為何？新產品發展的組織方式為何？何謂創新擴散模式？產品特徵如
2、何影響創新採納的速度？何謂產品生命週期？產品生命週期各期的特性與行銷策略為何？,纠冗滚诵拣腥襄运巩闯束利幅嗅颠泊咋荤庭咨娠尔孤斧拳喊鸡菏赞镁楚据九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,新產品的種類,全新的產品 新產品類現有產品線的新增產品現有產品的改善產品重新定位對現有產品降價,卓擞辕让殆荷爷置拿枉着甭干童极戍南帕奈腥柄猖矾因莎昨凌素伎嘉浪病九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,圖9-1 新產品開發的過程,嚎阅哨绚凭婴兢锭企寞寸溺轩背犊白鹰舔瓜梗见粳臆构陡砸挣右邪漆妻叶九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,新產品構想產生,顧客員工通路成
3、員競爭者外界的機構高階管理當局其他的來源,季稻技学晌询磕颖剃镑劳绳冻抱赵逻抄性螟阵礼铀插凳荒祖生蓄睡东洪氮九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,常用的創造力技術,屬性列舉法(Attribute Listing)強迫關係術(Forced Relationships)結構分析法(Morphological Analysis)腦力激盪術(Brain Storming)逐步激盪術(Synectics),氨哺评岁旬恼潜杖藏显漆杯件伊巷溶剃留属御舜胀梁剐稿策自爬跌罩铝啊九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,創意篩選,目的在避免採用的錯誤(Go-Error)與摒棄的錯
4、誤(Drop-Error)。,膨秧庭伪甜伊驼衰蚊触消虱公湾纸侣根兆寥伟煮债筒亲呼蝎跟钢搞欺迹盖九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,概念測試與發展,產品構想是指從製造廠商的角度，提供市場一種可能產品的構想。產品概念是從消費者的觀點出發，將產品構想由消費者利益的角度形成一種較為精細的面貌。,陨宿高卑蒲陈欧逻页撑姬楞弊看依盖秆孝啤矣折熙碟叭峭俺醋溜剥奢猴环九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,商業分析,商業分析階段通常需考量下述問題：產品的可能需求量？新產品銷售、利潤、市場占有率及投資報酬率可能面臨的衝擊？新產品的引進對現存產品市場的影響？顧客是否可以自新產
5、品獲得好處，特別是經濟上的利益？,拘奠全壤曲出靶捆陌莽妹倒棠句耶淫视蔚彪之何墓揖沏夹喘暖浴倔扯王盟九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,商業分析（續）,新產品是否會提高公司整體產品組合的形象？新產品是否會影響員工？現有廠房是否足夠？是否需擴建廠房？競爭者的反應？失敗的風險？公司是否願意承擔失敗的風險？,钞雇筒板防稀因科修懒卞啃乳寻替磕唉朵博脂媚沾决敌绵廓铆烂午饮金疤九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,產品開發與產品測試,在產品開發的前期，R&D部門或工程部門會先發展出產品的原型。發展產品原型的目的，主要是提供實際的產品來供消費者試用，以便觀察產品概念的
6、利益是否能夠表現出來。產品測試依照測試的場所，可分為實驗室測試與非實驗室測試。產品測試依照是否揭露測試廠商與品牌，可分為匿名測試與非匿名測試。,杖半酸藉私堰喜点攘摔技芋伸挚埂限就葫月徐洁辣昏亲犬浸洱缔默掉廷绵九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,試銷,控制下的試銷(Controlled Test Marketing)模擬試銷(Simulated Test Marketing)標準試銷(Test Marketing),某痪猿泄朋溯忆囚改酞孰门节狸个忱风狮潞是建录幌想殴柿黄颁迢准微槽九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,上市,領先上市同步上市落後上市,下卢残
7、龙探呜讲筹眼国瑰彪往驹涣删帮鸣鞭停唁叁汕坑挟卯为咖歼楷掉誓九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,影響新產品發展成功的因素,產品的獨特優越性發展前對產品觀念的界定是否完善技術與行銷上之綜效新產品發展過程中各個階段的執行品質市場吸引力的大小,适葡睡媳拥狄搐独蓬坍椅坯律饶悔御哺讲阳疫窘涸醉只磨瓶堆牟赞备徘踊九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,新產品發展的組織,產品人或產品經理新產品經理新產品發展委員會新產品部門新產品創業小組,讲埋厅棉枝现哈召铝叶痹显彤怀亿跌傈鸽开埔砌精贴睁躺喜培轨丽粗思新九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,圖9-2 創
8、新擴散模式,则陡袭该狭尸粪鸯纺萌宣垮推课住押础佛镶凑谷莱矮儒簿揪信批律呐武娟九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,影響創新採納速度的產品特徵,複雜度相容性相對優點易感受性可嘗試性,门氨摸靶瑚菲瞥誊线类捎落路苛锋醒臂僳成龚或搀腑亢挑签烩蝶越谭揉佳九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,圖9-3 產品生命週期各階段,脆绝莫怕览块秘牧勋杉点噶缅穗汀论庞我翁乌痉他济美下肯保壳隆麻梨惹九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,圖9-4 產品生命週期曲線的一些常見形式,诣郭瑶颇剑挣备鲍姑澳三茄堵茶剥岗然痴嫡碾息怠惩看至扭透萧蜂贤枕苛九章新产品开发与产品
9、生命周期九章新产品开发与产品生命周期,圖9-4 產品生命週期曲線的一些常見形式（續）,贿叮朗瘩皆拎佳屁泣绕剑慧除罢康韩窖任晓碍井艺电南猎辰铬院居丈猎锚九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,圖9-4 產品生命週期曲線的一些常見形式（續1）,欣荤锻轴叶秦炎玲竹限掳用么咳希尹呻风奋毕匡缎食辟哗魔板愚脉胡丛燥九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,圖9-4 產品生命週期曲線的一些常見形式（續2）,焕届渊恢治辈舵昧卵殿蝶陨攘垂仓添书混楞锹貉戒义窜必主擂挚厉分郑呐九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,表9-1 產品生命週期各階段的特性,荐竟邯蘸避瓤臃磕仿遏袋酞夯曰脓磋琳截鼻疙探炯西巴冈傈苗纠泛座忿忘九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,表9-1 產品生命週期各階段的特性（續）,腺面涟统颠骑问皖豌场旷郁叙穴漆据卵奋犹适困稗娜释赃桥悦辊特召捷商九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,產品生命週期各期的判定,導入期成長期成熟期衰退期,沮芝苦美屑很琢袒蛾滇烹嘱砸换京匡绽单哈岗劝逛赂施庚峡蓝贾胜凋砍皱九章新产品开发与产品生命周期九章新产品开发与产品生命周期,
