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1、企业、政府与商业环境导论,卢文彬博士、副教授Tel:69768012Email:上海国家会计学院,导论框架,市场如何运行,市场与福利,生产经济学与成本分析,上海国家会计学院,3,需求,需求：指在某一时期内某个市场上消费者愿意并且有能力购买的某商品或服务的数量需求定理(Law of demand）：在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少用图表示就是需求曲线是一条向下倾斜的曲线,数量,D,价格,上海国家会计学院,4,决定需求的因素,商品或服务的价格收入替代品的价格互补品的价格广告支出（其他营销支出）竞争者对该商品或服务的广告支出人口（及其他人口因素）消费者对该商品或服务的兴趣与偏好消
2、费者的预期：未来价格变化调整时间税收或补贴,上海国家会计学院,5,需求与需求量的变化,A 到 B:需求量增加,4,7,10,6,A,B,7,D0 到 D1:需求增加,13,上海国家会计学院,6,影响需求的其他因素,耐用品，这类商品的需求变化一般会更为激烈，这使得对其作需求分析变得更为复杂：耐用品可储存较长时间，积累的存货在很长的时间内不能在生产中表现出来；相反，存货很少时，需求的微小变动会被放大耐用品的替代可以被不断推迟派生的需求生产品，分析需求时应考虑：考虑生产公司采购人员所使用的、指导他们选择的材料、工艺或产品的标准必须考虑最终消费品需求的主要因素汇率因素,上海国家会计学院,7,影响需求的
3、其他因素,网络效应(Network effect)如果消费者对某一商品的需求量随着其他消费者购买量的增加而增加，那么便存在网络效应例如，消费者对是否购买像高清晰度彩电、DVD机和新的文字处理系统这样的产品犹豫不决，除非他们相信这些产品具有潜在的广泛用途。如，金山offices产品在管理上的意义：产品定价、产品设计产品特征：价格、产品设计、包装、促销与分销、分销渠道等产品生命周期,上海国家会计学院,8,eBay网站和网络效应,最大的在线拍卖网站ebay网站，是少数几个兴旺发达的互联网企业之一。最近，年增长率为72%。2001年，ebay网站报告的利润为9千万美元，营业收入为7.49亿美元，每一季
4、度的顾客都达3700万人。超过100万的卖家在ebay网站上展示他们的产品。许多卖家专门通过ebay网站销售他们的产品。例如，Angie Cash每个月能卖出1万美元的货物，每一件产品的成本不超过20美元。Ebay网站提供了很多方便，比如快捷的email、信息板和自我监督系统，在那儿，买家和卖家可能相互评估对方的业绩。ebay网站是一个利用网络效应的交易平台。随着买家和卖家数量的增加，对ebay网站的需求也在增加。卖家越多，越能增加买家找到自己想买的东西的机会；同样，买家越多，越能增加卖家以较高的价格卖出自己的产品的机会。,上海国家会计学院,9,市场供给曲线,当其他因素保持不变时，在不同价格处
5、生产者愿意且能够提供的产品数量供给定理(Law of Supply)在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品供应量就增加，也就是说，供给曲线向下倾斜,价格,数量,S0,上海国家会计学院,10,决定供给的其他因素,投入价格技术政府管制厂商数量生产的替代品税收生产者预期,上海国家会计学院,11,供给与供给量的变化,20,10,B,A,5,10,A 到 B:供给量增加,S1,8,7,S0到 S1:供给增加,6,上海国家会计学院,12,市场价格机制,Qe,价格,Pe,TRe=PeQe,数量,供给,需求,均衡,亚当斯密所说的“看不见的手”,均衡价格，或市场出清价格,均衡交易量，或市场出清交易量,上海国
6、家会计学院,13,毒品市场,S1,Q2,P2,S2,Q2,P2,D2,P,Q,D,Q1,P1,供给曲线的移动,P,Q,D1,Q1,P1,S,需求曲线的移动,ABC晚间节目的特德柯泊尔说:“你知道美国的毒品价格的情况吗？可卡因的价格大幅下降，大麻的价格大幅下降。即使不是经济学专家，也知道那是由于又有大量的货品涌入市场。这就是供给和需求。”,上海国家会计学院,14,土地供应,S1,Q2,P2,S2,Q2,P2,D2,P,Q,D,Q1,P1,供给曲线的移动,P,Q,D1,Q1,P1,S,需求曲线的移动,报称：中国政府曾宣布冻结批租用于别墅开发的土地，称目的是冷却地产市场，抑制房价飙升。报又称：随着收
7、入的增加，道路及其它基础设施的改进，越来越多的白领愿意住在城市周边的郊区别墅,上海国家会计学院,15,美国人为何更多地食用家禽？,1998 年的数据是:112 磅牛肉 64 磅家禽,两种解释：美国人对健康愈加注重美国人对低价格的回应,60,140,180,220,100,60,40,20,0,Q(磅/年),美分/磅,鸡肉的价格和人均消费量 1950-1990,D85,60,140,180,220,100,60,40,20,0,S65,S75,S85,D65,D75,鸡肉的价格和人均消费量1950-1990,最可能的是：随时间的推移，两条曲线都发生了向右的移动，但这一格局要求供给的移动起着主导地
8、位。,Q(磅/年),美分/磅,上海国家会计学院,18,最低工资的问题,政府通常规定工人的最低工资标准，其目的在于保护工人的收入与权益1938年，美国国会第一次以公平劳动标准法案制定了最低工资。2002年，根据联邦法律，最低工资是每小时5.15美元上海在1993年建立最低工资制度。自2005年7月1日起，新的最低工资标准为：月最低工资标准690元，非全日制小时最低工资标准为6元,上海国家会计学院,19,最低工资的问题,为了解此项政策的实际效果，我们可以分析劳动力市场如果政府不干预，工资的调整将使劳动力市场的供求趋于平衡,自由劳动力市场,劳动量,工资,劳动需求,均衡工资,均衡就业,劳动供给,上海国
9、家会计学院,20,最低工资的问题,最低工资的规定导致失业，也就是说，增加了有工作工人的收入，但减少了那些找不到工作的工人的收入最低工资的影响取决于工人的技能与经验，因此，这对不同类型的劳动力市场的影响是不同的如青少年的就业问题。美国有研究发现最低工资上升10%，青少年就业减少1%3%如上海的40-50下岗人员的就业,有限制性最低工资的劳动市场,劳动量,工资,需求,价格上限,供给量,需求量,供给,劳动过剩,最低工资,上海国家会计学院,21,需求价格弹性,若E 1).若E-1,则需求没有价格弹性(或|E|1).,需求的价格弹性被定义为：E=数量变化%/价格变化%,上海国家会计学院,22,需求价格弹
10、性,P,B,A,Q,B,弹性较小,弹性较大,P2,P1,P2,Q1,Q2,Q2,Q,P,P1,Q1,A,较陡的需求曲线,较平缓的需求曲线,启示:当需求曲线在某一点(P1,Q1)较平缓，则弹性增强,上海国家会计学院,23,Case 2:E Q=TR,Case 1:E-1(无价格弹性的需求)P=Q=TR,P=Q=TR,P=Q=TR,结果:当E=-1(单一弹性需求)时 TR的值最大,无价格弹性,需求法则,需求法则,无价格弹性,需求法则,有价格弹性,需求法则,有价格弹性,需求的价格弹性,上海国家会计学院,24,需求价格弹性,0,16,1,Q,P,2,3,4,5,6,7,8,12,4,8,14,10,2
11、,6,E-1,有弹性,E-1,无弹性,E=-1,单一弹性,MR,需求,需求曲线为 Q=8-0.5PQ/P=-0.5E=(Q/P)(P/Q)=(-0.5)(P/(8-0.5P)=P/(P-16),上海国家会计学院,25,价格弹性与总收益,16,1,Q,P,2,3,4,5,6,7,8,8,0,12,4,E-1,有弹性,E-1,无弹性,E=-1,单一弹性,MR,需求,需求曲线为 P=16-2Q,所以TR=PQ=(16-2Q)Q,TR,TR,TR,0,16,8,24,1,2,3,4,5,32,斜率=MR(0),Q,6,7,8,斜率=MR(0),上海国家会计学院,26,结果:若需求无价格弹性，企业利润在
12、该点不是最大。或者说，必须在需求曲线具备价格弹性的区域，企业才能取得利润最大化。,P=Q=TR and TC=,例 2:|E|1(需求具价格弹性)P=Q=TR and TC=?,P=Q=TR and TC=?,需求弹性与利润,上海国家会计学院,27,需求弹性与利润,0,16,1,Q,P,2,3,4,5,6,7,8,12,4,8,14,10,2,6,|E|1,具弹性,|E|1,不具弹性,|E|=1,单一弹性,MR,需求,在该区域能取得利润最大化,?,Q,PMR,Q1,E-1,有弹性,E-1,无弹性,E=-1,单一弹性,MR,需求,TR,1,Q,Q2,P1,P2,A,B,MC,Q1,Q2,最大,最
13、大TR,上海国家会计学院,29,价格弹性估算,轿车(型号)雪佛莱Chevette-3.2 本田Civic-3.4 卡迪拉克Fleetwood-0.9 美洲虎-0.9 法拉利-1.0消费品 香烟-0.3 酒-0.2公用事业 电力(民用)-0.7 水(民用)-0.25 水(工业用)-0.85,上海国家会计学院,30,弹性与收益关系的管理意义,决策者必须知道价格、弹性和总收益之间的关系，以便制定正确的定价决策弹性也是制定营销计划的关键：一位产品线经理通过在价格促俏、广告宣传、零售陈列、交易折扣、直接邮寄和店内奖券等营销方式之间分配营销支出预算，力求使收益实现最大化对于任何处于需求弹性不足范围内的产品
14、，厂商都应力求提高价格,上海国家会计学院,31,大众汽车入侵北美市场,大众汽车公司在带着无装饰的甲壳虫进入美国市场时，在欧洲却没有成功。大量的存货堆满了港口和通道，等待着出口到新市场。因此在一段时间内VW集中研究那些增加收益的需求刺激因素。在美国市场上，VW原先没有经销商网络，最初只是在新泽西、南卡罗来纳州的查尔斯顿和得克萨斯州的休斯敦等港口提供销售和服务。当时通用汽车公司和福特汽车公司也正在开发微型汽车，所以VW决定以极低的促销价800美元进入美国市场。两年后，价格增长了25%。虽然卖1000美元会失去一些愿意支付800999美元的潜在顾客，但继续售出的每辆车都多卖了200美元，很容易抵销以
15、原价800美元销售减少的销售量所造成的收益损失。需求的价格弹性位于弹性不足的范围内。,上海国家会计学院,32,大众汽车入侵北美市场,到1960年，VW又将价格提高了20%，达到1200美元，收益又增加了。最后在1960年达到了1350美元，每辆售出的汽车都增加150美元的收入，正好足以补偿因销售量减少造成的收益损失。价格为1350美元时，价格弹性达到单位弹性的水平。随后大众汽车公司着手建立美国经销商网络。这些变革扩大了美国市场的潜在规模，使大众产品的需求曲线向右移动。价格为1350美元，又有了经销商网络和更大的数量基数，结果使计量出来的价格弹性下降（又回到了弹性不足范围内），大众再次处于可以再
16、次提价的境地。,上海国家会计学院,33,大众汽车入侵北美市场,1968年，VW按1500美元售出了562000辆甲壳虫，收益又增加（到8.43亿美元）。尽管商品一直很便宜（1968年的1500美元大约是今天的8600美元），但1996年的高速公路法和拉尔夫内德发动的反对小型后置发动机汽车运动，再加上低价汽油因素，使消费者对甲壳虫失去兴趣，开始购买大量的野马、卡马罗和新型的马力更大的超级甲壳虫。1969年，甲壳虫的收益和价格最后一次提高，价格为1800美元，收益是9.68亿美元。有了新的经销商网络，图中的需求仍处于弹性不足的范围，因为价格提高导致更高的总收益。,D无经销商网络,D有经销商网络,$
17、1350$1200$1000$800,384,538,562,数量（千辆汽车）,价格（美元）,ED=-1,ED-1（e.g.,-0.33）,ED-1（e.g.,-2.4）,ED-1（e.g.,-0.87）,$1800,$1500,上海国家会计学院,35,需求弹性与航空定价,如果旅行者的逗留期间包括一个星期六晚上，购买往返机票会获得较大幅度的折扣优惠。航空公司提供这种大的折扣可能增加收入（还有利润）。在周六晚上逗留的旅行者一般是游客，游客对机票的需求通常都有较高的价格弹性，确定比标准票价低的票价就会增加总收入机票销售数量的增加可以弥补价格下降的损失。航空公司对那些在周内往返的旅客并不提供这样的折
18、扣，这些旅客基本都是商务旅行者，他们的需求弹性相对较低，降低票价将降低收入，因为机票销售数量的增加不足以弥补降价损失。在运营高峰期间，航空公司也不提供较大的折扣，比如，在感恩节期间，需求是相对缺乏弹性的，即便不提供较大的折扣，飞机仍然可以满座。,上海国家会计学院,36,影响需求价格弹性的因素,替代品的可得性与相似性必需品与奢侈品耐用性考虑问题的时期品牌与产品支出占预算的比例,上海国家会计学院,37,Q,P,长期需求曲线,短期需求曲线,价格弹性估算,非耐用品 短期 长期 香烟-0.3-3.3 汽油-0.1-0.5 耐用品 轮胎-0.6-0.4 汽车-0.2-0.5,上海国家会计学院,38,供给弹
19、性,影响供给弹性的因素：厂商改变他们生产的物品量的伸缩性。如海滩土地供给缺乏弹性，因为几乎不可能生产出这种土地时间长短。短期内供给弹性小，长期内供给弹性大,上海国家会计学院,39,其他弹性,收入弹性：EI=数量变化的百分比/收入变化的百分比EI 0低档品EI 1一般商品EI 1奢侈品交叉价格弹性：Eyx=Y商品数量变化百分比/X商品价格变化百分比EYX 0替代品EYX 0互补品,上海国家会计学院,40,其他弹性,对收入弹性的利用：了解产品的需求收入弹性的大小对于经济活动的预测（如预期个可支配收入的增长）以及它对特定产品或行业的影响是非常有用的在高收入弹性产品的行业中，经济活动大幅度波动将对该行
20、业厂商在预期期内的业绩有很大影响在营销战略上：具有高收入弹性的产品可作为奢侈品和时尚产品来促销；而具有低收入弹性的产品可作为经济型产品来促销,上海国家会计学院,41,弹性估算,收入弹性消费品 香烟 0.1 食品 0.8 服装 1.0 公用事业 电力(民用)0.1 电话服务(西班牙)0.5,交叉价格弹性消费品 服装/食品 0.1 相互竞争的加油站里的汽油 1.2广告弹性消费品 啤酒0.0 葡萄酒0.08 香烟 0.04 服装 0.01,上海国家会计学院,42,农业的好消息与农民的坏消息吗？,设想你是一个种水稻的农民。由于你所有的收入都 来自出售水稻，所以你尽了最大的努力来提高你土地的生产率。你密
21、切关注天气和病虫害，并学习农业技术的最新进展。你知道你的水稻种得越多，收成之后也就卖得越多，而你的收入和生活水平也就更高。有一天，电视报道袁隆平院士取得了一项重大发现：他培育出一种水稻最新杂交品种，可使农民的水稻亩产量提高20%。你对这条新闻有什么反应呢？你应该采用这种新杂交品种吗？这种发现会使你比以前的状况好还是坏呢？,上海国家会计学院,43,农业的好消息与农民的坏消息吗？,新杂交品种培育将影响供应曲线供应曲线向右移动，而需求曲线不变水稻产量将上升，但价格下降对农民收入的影响取决于需求的弹性，而水稻的需求弹性较小结果，农民的总收入下降，状况变坏了,Q,P（每公斤）,需求,S1,S2,100
22、110,32,上海国家会计学院,44,农业的好消息与农民的坏消息吗？,既然新杂交品种培育成功使农民的状况变坏了，为什么农民要采用新品种呢？这取决于农产品的市场结构，这是一个完全竞争的市场这可以解释农业经济的变化：农业技术的进步增加了每个农民的产出，在需求弹性不足的情况下，导致价格下降，农民收益减少，进而鼓励人们离开农业1950年美国有1000万农民，占劳动力的17%，而2000年下降到不足300万，占劳动力的2%近此年来，我国许多农民离开农村到城市打工，许多土地抛荒这似乎指政府促进农业发展的计划导致农民收入的下降，唯一可能的解释是此项计划对整个社会是有益的！,上海国家会计学院,45,为何石油输
23、出国组织不能保持油价？,在过去的几十年间对世界经济最具破坏性的大多数事件都源于世界石油市场。在20世纪70年代，石油输出国组织的成员决定提高世界石油价格，来增加它们的收入。这些国家通过共同减少他们提供的石油产量而实现了这个目标。从1973年至1974年，石油价格上升了50%以上。几年后，欧佩克又一次故伎重演。1979年石油价格上升了14%，随后1980年上升了34%，1981年又上升了34%。但欧佩克发现要维持高价格是困难的。从1982年至1985年，石油价格一直每年下降10%左右。不满与混乱很快蔓延到欧佩克各国。1986年，欧佩克成员国之间的合作完全破裂了，石油价格猛跌了45%。1990年，
24、石油价格又回到1970年开始的水平，而且在20世纪90年代的大部分年份中一直保持在这种低水平上。那么为什么欧佩克不能将油价保持在相当较高的水平上呢？,上海国家会计学院,46,为何石油输出国组织不能保持油价？,该事件表明，供给与需求在短期与长期中的状况是不同的短期石油供给与需求都较为缺乏弹性，短期供给与需求曲线是陡峭的，当石油供给减少时，价格上升幅度较大但是，长期石油供给与需求的弹性较大，欧佩克以外的国家增加石油的生产能力，而消费者则变得更为节俭这就解释了欧佩克为什么能在短期内提高油价，而它无法长期地控制油价,上海国家会计学院,47,为何石油输出国组织不能保持油价？,需求,S2,S1,石油产量,
25、石油价格,需求,S2,S1,P2P1,短期石油市场,长期石油市场,P2P1,石油价格,石油产量,上海国家会计学院,48,禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？,我们社会面临的一个长期问题是非法毒品的使用，比如，海洛因、可卡因和大麻。这些非法毒品的使用有一些不利影响。一是毒品依赖会毁坏吸毒者及其家庭的生活。另外，吸毒上瘾的人往往进行抢劫或其他暴力犯罪，以得到吸毒所需要的钱。为了限制非法毒品的使用，各国政府每年花很多钱来打击贩毒活动，控制流入本国的毒品数量另一种减少毒品危害的方法是政府加强宣传教育，劝告人们不要吸毒，甚至免费帮助吸毒者戒毒。这两项措施对与毒品相关的犯罪有什么不同的影响？,上海国家会计
26、学院,49,禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？,政府打击毒品交易的措施影响到毒品的供应曲线：由于减少了流入本国的毒品数量，供给曲线左移需求曲线并不移动，因为吸毒的人数并未减少，而且毒品的需求曲线是缺乏弹性的，因此毒品价格上升吸毒者就需要更多的钱来购买毒品，这会加剧与毒品相关的犯罪政府开展教育活动影响到毒品的需求曲线：宣传教育减少了吸毒者对毒品的需求，需求曲线向左移动供应曲线不变，毒品价格下降这将减少与毒品相关的犯罪活动,上海国家会计学院,50,禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？,D1,供给,毒品数量,毒品价格,需求,S2,S1,P2P1,禁毒,禁毒教育,P2P1,毒品价格,毒品数量,Q2
27、Q1,Q2 Q1,D2,上海国家会计学院,51,青少年吸烟问题,1993年，克林顿政府建议大幅度提高对香烟的征税，以此作为一种方法，帮助资助拟议中的全国健康保健系统的改革。最初的建议是把每包香烟的税款从0.5美元增至2美元1997年再次出台了同样的建议，作为资助“烟草协定”的一种机制。“烟草协定”要求Philip Morris、雷诺兹烟草、利格特和其他香烟制造商在25年内支付3680亿美元，以取得在个人伤害和集体行动损害诉讼中民事责任的豁免权。协定要求将香烟价格提高$0.62/包，从1.43美元增至2.05美元，旨在5年内令13-17岁之间的吸烟人数下降 30%，7年内减少50%1996年研究
28、结果显示十来岁的吸烟者的需求价格弹性为E-0.6当香烟价格为$1.43，$0.62/包的价格增长是否能使青少年吸烟率下降30%?,上海国家会计学院,52,价格,数量,D,10,8,6,4,2,1 2 3 4 5,4单位商品的总成本,消费者剩余,上海国家会计学院,53,生产者剩余,生产者剩余生产者实际得到的与其生产成本的差额,上海国家会计学院,54,消费者、生产者剩余衡量什么？,消费者剩余：买者愿意为一种物品支付的量减他们实际支付的量，衡量了消费者从一种物品中得到的买者自己感觉到的利益生产者剩余：衡量卖者参与市场的利益如果经济决策者想尊重买者的偏好，那么消费者剩余不失为经济福利的一种好的衡量标准
29、。同样的道理，用生产者剩余来衡量卖者的福利社会总福利的衡量：消费者和生产者剩余的总和，称之为总剩余,上海国家会计学院,55,效率,资源分配的效率帕累托效率：如果没有其他分配方案能够保证在所有人的福利不降低的情况下，至少有一个人的福利得到增长，那么就可以说资源获得了最优的分配，即资源分配符合帕累托效率 等价定义：在一定条件下，一个结果有效，那么该结果一定能使所有参与者的总价值最大,上海国家会计学院,56,市场效率与市场均衡,在自由竞争的市场中，均衡结果实现资源配置的有效自由市场把商品的供给分配给对这些商品评价最高的买者，这种评价由买者的支付意愿来表示自由市场将商品的需求分配给可以以最低成本生产这
30、些商品的卖者自由市场生产使消费者和生产者剩余总和最大化的产量,价格,数量,供给,需求,均衡,均衡数量,均衡价格,消费者剩余,生产者剩余,买者的评价,卖者的成本,卖者的成本,买者的评价,上海国家会计学院,57,自由贸易与贸易保护主义,1996年美国政府取消了农作物补贴，糖、烟草和花生实际上未受影响美国政府规定花生的最低限价为$610/吨，而不受管制的国际市场价为$350/吨美国政府为烟草种植商提供价值3400万美元的作物保险美国对糖实行进口配额，并给予国内种植者补贴估计仅1%的糖业种植者享受到整个补贴的一半，而美国的糖价几乎是国际市场价的两倍,上海国家会计学院,58,自由贸易与贸易保护主义,19
31、99年3月:美国众议院投票表决通过议案：未来3年内对进口钢材施行配额由于出现了全球性的钢材需求下降，薄钢板的价格下跌了$50/吨，以至于跌破了$300/吨，这对钢铁生产商产生毁灭性打击钢材消费者每年从以60亿美元购买的1.2亿吨钢材中获益布什2002年宣布对进口钢铁征收重额关税。在世界各国的强烈反对下，以及汽车产业等强大压力下，于2003年12月初宣布取消,上海国家会计学院,59,自由贸易与贸易保护主义,关税和进口配额都提高了商品的国内价格，减少了国内消费者的福利，增加了国内生产者的福利，并引起了无谓的损失如果政府通过对许可证收费来发放许可证，并将许可证的费用定在与这种价格差同样多的水平上的话
32、，进口许可证费用的作用与关税是一样的假如在中美、中欧纺织品争端中，中国自愿限制出口数量，这对两国福利有何影响？中国将许可证分配给国内企业，许可证剩余就归这些企业对美国、欧盟来说，进口配额不如征收关税，因为他们可以得到关税的收入,上海国家会计学院,60,生产函数,每一个企业都是一个将不同的要素投入（原材料，资本和劳力）转化为最终产品的有机组织。每一企业的技术描述了该企业将不同的要素投入转化为最终产品的最大可能性。这可以用生产函数来表示：Q=F(K,L)其中K代表资金，L代表劳力例如，某厂商的生产函数是 Q=如果 K=2，L=2，此厂商可以生产200个单位的产出如果 K=4，L=9，此厂商可以生产
33、600个单位的产出短期与长期：在短期内，生产过程所使用的一种（或多种）资源为固定的或不能改变的；而在长期，全部资源都可改变,上海国家会计学院,61,生产函数,边际产出：投入的最后1单位带来的总产出的变化，也就是生产函数的斜率MPL=DQ/DL平均产出：每单位投入所生产的产出度量APL=Q/L生产弹性：K保持不变，变动投入X数量的一个百分比变化所引起的产量Q的百分比变化EX=MPX/APX,上海国家会计学院,62,边际报酬递减规律,边际报酬递减规律：所有其他生产要素的数量保持不变，生产过程中不断增加一种变动要素的使用量，最终会超过某一点，造成总产量的边际增加量递减此规律不是一个数学定理，而是一条
34、经验论断生产中的变动要素开始增加时可能产生递增的边际报酬,上海国家会计学院,63,生产函数,Q,L,TP,阶段1EL1,阶段20 EL1,阶段3EL0,APMP,L,MP,AP,边际报酬递增,边际报酬递减,边际报酬为负,最大边际报酬点,EL=1,EL=0,上海国家会计学院,64,变动投入要素的最优使用量,运用边际分析边际收益产量（MRPx）：增加一单位的变动投入要素使总收益增加的数量MRPx=TR/X=MPx MRQMPx：边际产量；MRQ：产量增加的边际收益边际要素成本（MFCx）增加一个单位变动投入要素使总成本增加的数量MFCx=TC/X 最优投入要素水平：MRPx=MFCx,上海国家会计
35、学院,65,等产量线,120,100,200,60,0,劳力,L,资本,K,40,80,100,180,Q=500,Q=600,斜率=-2 单位的K/L的单位增量,斜率=-1/2 单位的K/L的单位增量,斜率=-MPL/MPK=边际替代率（MRTS）,上海国家会计学院,66,等成本线,120,160,200,40,0,40,80,120,假设 pL=15元/小时 且pK=10元/机1200元的等成本线方程:15L+10K=12001800元的等成本线方程:15L+10K=1800,80,160,斜率=-1.5 元的资本/增加一个工人=-pL/pK,pLL+pKK=B=K=B/pK-(pL/pK
36、)L=斜率=-pL/pK,资本,K,上海国家会计学院,67,成本最小化,C=2400元,C=3000元,Q=500,K*,L*,K1,L2,C=1800元,在最优位置上，两条曲线具有相同的斜率-pL/pK=-MPL/MPK,资本,K,令产量达到Q=500时，最优的资源投入组合是什么？,劳力,L,上海国家会计学院,68,最优投入组合,上海国家会计学院,69,衡量生产方法的效率,C=2400元,C=3000元,Q=500,L*,C=1800元,资本,K,劳力,L,可行区域,M1,M2,M3,Q=600,Q=400,上海国家会计学院,70,衡量生产方法的效率,生产过程：达到既定产量把投入要素按固定比
37、例进行组合的过程生产过程可用一条通过原点的射线表示配置效率：在给定预期产量水平条件下，一种衡量生产实现最低成本投入要素组合或过程程度的指标技术效率：在给定投入要素组合或过程的条件下，一种衡量生产实现最高可能产量程度的指标整体生产效率：一种衡量技术效率和配置效率的指标，技术效率与配置效率之积,上海国家会计学院,71,商业银行中的技术效率和配置效率,几乎在美国的每一个地区内，银行合并的浪潮都持续不断。合并的一个原因就是经营效率有可能大大提高。把美国的借贷公司、借贷机构、各种存款机构和一般商业银行加在一起只占标竿银行当期贷款（即非延期贷款）的63%。此问题（及改进机会）是两方面的：首先，一些银行采取
38、的业务过程是无效的，不能将适当比例的公司稀缺资源配置于人员和机构以及有吸收力的存款上。用线性规划研究的结果表明，美国商业银行本土效率的平均数仅仅是81%，距成本最低的过程相差19%。在像银行业这样的服务行业中，成本最低的业务过程是成功的关键，但一家银行可能会发现要模仿其他银行吸收存款、审查借款人的贷款监督过程并不容易。,上海国家会计学院,72,商业银行中的技术效率和配置效率,当一些银行确实在努力采用最低成本业务过程，而且比其他银行形成更多的当期贷款时，就可以确定这类机构中可能存在的最大可能产量。此时用技术效率衡量被观察银行的产品，它要除以具有相同业务过程的标竿银行的最大可能产量。一家银行的相对
39、产量越小，技术效率越低。美国代理商业银行的技术效率只有78%。银行兼并、出售与合并常常导致被兼并组织的人员、机构以及业务过程的变化，这些变化是在共同努力提高配置效率和技术效率过程中实现的。银行重组之后，非利息经营支出与银行总收入之比通常会明显下降，资本化价值会明显上升，足以收回由新的所有者支付的、超过银行合并前价值的20%-30%的合并酬金。,上海国家会计学院,73,规模报酬,规模报酬：因生产过程使用的所有投入要素增长一个既定比例所引起的产量增长的比例规模报酬的衡量：产量从Q1增加到Q2表示在该生产过程中所使用的两种投入要素数量按系数增加所形成的规模报酬：（1）规模报酬递增：产量的增加大于，Q
40、2 Q1（2）规模报酬递减：产量的增加大于，Q2 Q1（3）规模报酬不变：产量的增加等于，Q2=Q1厂商生产函数的规模报酬通常具有先递增后递减的特点规模报酬的解释：递增：资本和劳动使用中的专业化机会递减：规模扩大产生的协调和控制问题,上海国家会计学院,74,成本分析,总成本（短期）：一种最低的可能成本，此时每一生产水平下可变要素以最小成本模式使用TC=VC+FC可变成本（VC）固定成本（FC）,$,Q,TC=VC+FC,VC(Q),FC,上海国家会计学院,75,平均成本与边际成本,平均总成本ATC=AVC+AFCATC=C(Q)/Q平均变动成本AVC=VC(Q)/Q平均固定成本AFC=FC/Q
41、边际成本MC=C/Q,$,Q,ATC,AVC,AFC,MC,成本曲线的特征 Q AFC ATC AVC AFC+AVC=ATC MC ATC ATC MC AVC AVC MC AVC AVC MC=AC AC 不变,上海国家会计学院,76,长期成本函数,Q,SRAC1,LRAC,平均成本,SRAC2,SRAC3,SRAC4,Q3,Q1,Q2,Q4,C2,C1,C2,C3,上海国家会计学院,77,长期成本函数,在长期，厂商可以改变所有的生产要素。利用已有的生产方法和技术，厂商可以选择工厂规模、设备的种类和规格、劳动技能和原材料，将其组合起来形成生产预期产量的最低成本从理论上讲，每一种产量水平都
42、存在着一种投入要素的最佳组合和一种最低的总成本，与每一种最优组合中的固定投入要素相联系的都是一个短期平均成本函数因此，长期平均成本函数是所有短期曲线的包络线生产任一给定产量水平的长期平均成本一般不会出现在短期平均成本的最低点上，只有在产量水平Q3上，与LRAC曲线上最低点相对应，长期平均成本才等于最低的短期平均成本,上海国家会计学院,78,最优生产能力,工厂规模的最优产量：能导致某一既定工厂规模条件下平均总成本最低的产量，如Q1一种产量的最优工厂规模：能导致一定产量条件下平均总成本最低的工厂规模，如SRAC2代表Q2水平的最优工厂规模最优工厂规模能达到长期平均总成本最低的工厂规模，如SRAC3
43、,上海国家会计学院,79,规模经济,经济理论认为长期平均成本函数为“U”状，原因解释为规模经济，三类情况：与产品有关的经济性：与一种产品的产量相联系的规模经济与工厂有关的经济性：与一个工厂（多种产品）的总产量相联系的规模经济与厂商有关的经济性：与一家厂商经营的总产量相联系的规模经济,LRAC,规模不经济,规模经济,Q,成本,上海国家会计学院,80,规模经济,与产品有关的经济性：专业程度更高地使用资本和劳动可以形成递增的物质规模报酬学习曲线效应与工厂有关的经济性：来源于资本投资、间接费用和对维修备件和人员必要储备。如资本成本增加的比例一般会小于工厂生产能力增加的比例；间接费用被分摊到更高的产量上
44、范围经济的影响：只要由一家工厂或厂商共同生产两种产品的成本低于由不同的工厂或厂商分别生产这些产品的成本就会存在的经济性成本互补：当生产一种类型产品的产出增加时，生产一种产品的边际成本下降，就存在成本互补,上海国家会计学院,81,规模经济,与厂商有关的经济性：存在与厂商整体规模有关的经济性，通常只有那些大规模、多产品、多工厂厂商才实现来源：生产与分销，多工厂经营可使厂商分散在不同地区的工厂保持较低的高峰生产能力资本资金的筹集，大公司筹集的资金成本较低营销与促销技术革新,上海国家会计学院,82,规模不经济,规模不经济：随着产量水平的提高，长期平均成本不断上升主要原因：与单个工厂相联系的规模不经济的
45、主要原因就是运输成本劳动市场中的不完全性与厂商层次的规模不经济性来自于规模扩大后的协调和控制问题与公司组织相关,上海国家会计学院,83,规模经济的整体效应,很多情况下，一旦规模经济消失，厂商的长期平均成本会保持不变，并保持在最低成本生产水平上，如钢铁业的长期平均成本要到非常大的规模上才会上升。长期平均成本曲线有一个平坦区域,最低效率规模,LRAC,最高效率规模,Q,长期平均成本,上海国家会计学院,84,福特汽车的最低效率规模,福特公司正在设计的铝质车身汽车（与奥迪已投放市场的A2汽车相似），其重量不到今天传统的钢铁结构汽车的一半。除了耗油量明显降低与二氧化碳排放量显著减少以外，汽车制造与装配的
46、经济性也大大改变。铝质的车身部件根据所需强度被压铸成不同的厚度，不需要目前使用的大型冲压机械，它们用巨大的压力把薄钢板压成车盖、车身与风挡，把厚钢板压成车底盘与门立柱。这种就无需对汽车生产线的这些大型资本设备进行上千万美元的投资了。,上海国家会计学院,85,福特汽车的最低效率规模,由于冲压机械的物理工作寿命为60万辆，所以在绝大多数型号的汽车的生产中，这样的一台冲压设备就成了规模经济性的实际来源。在美国和西欧出售的汽车有197种车型，但在1999年只有销量名列前茅的福特Focus等拥有足够的销售量在两个车型年份中使一台冲压设备得到完全折旧。很多获得一般性成功的车型在一年内的销售量都低于10万辆
47、，因此，一台车身冲压设备需要在一个一般车型平台上重复冲压工作六年时间才会“报废”。通常解决此问题的一种就是向有限的国内市场以外出口产品，在不同的国家中以不同的名字销售相同的产品。另一种方法就是汽车公司的跨洲合并，通过全球采购来实现节约，并且使国内车型进入外国市场。,上海国家会计学院,86,福特汽车的最低效率规模,尽管如此，大多数的具体产品规划经理仍然面对一个麻烦的两难问题：是应该每3-5年改变车身形状与结构部件以保持其车型的“新潮”？还是应该在六年或更长时间内放弃车型更新以便使其冲压设备得以完全折旧？前一个决策必然要丢弃仍具有很长物理寿命的车身冲压设备，用很高的汽车单位成本来收回资本设备投资。
48、铝质车身生产就可以避免这种传统的规模经济。虽然成本要比一般的钢铁汽车平均高出10%，但是铝结构汽车装配的最低效率规模只有50000辆。如图所示，诸如雪佛兰Corvette、福特mustang和吉普Wrangler等产品的营销计划都能利用这种新的铝质结构生产技术而实现更低的有效规模。原先的钢铁结构汽车若生产这个减少的产量，所形成的单位成本处于B点，或许是生产300000辆汽车的两倍（与C点相比）,上海国家会计学院,88,传统的有线行业的规模经济,与线路有关的经营活动，如电话和传统的有线电视，其成本特点都与电力行业相似。一旦花在线路上的固定成本付诸实施，多向一居民提供电视或电话服务的增量成本是很低
49、的。这类行业的规模经济程度会造成只能允许一家有线电视或一家地方电话服务提供者经营的情况。市政当局历史上一直与这类公用事业公司签订排它性服务合同，其合理性在于由一家厂商向整个市场提供服务，其成本要比由几家厂商分割市场低得多，因而后者无法实现所有应该实现的规模经济。不过要记住，任何生产设施的最优经营规模都要受到市场大小的限制，即使一个成本不断下降的生产设施也是如此。有线电视行业总是受到作为一种廉价方便的替代娱乐品录像机拥有量的限制，结果，对有线电视经营进行的工业工程研究指出，此行业潜在的规模经济从未得到充分实现。,上海国家会计学院,89,传统的有线行业的规模经济,此外，电话公司和有线电视公司现在都
50、面对新的无线技术的挑战，卫星数字电视和蜂窝电话将对曾经属于排它性垄断许可经营的通信公司市场大举渗透，结果使这些以线路为基础的经营活动的平均成本因销量下降而上升（见图），盈亏平衡所要求的价格必然会上升。当然，收回成本的价格越高，有线电视和电话公司失去的顾客也将会越多。,上海国家会计学院,90,传统的有线行业的规模经济,电力公用事业行业中的“自由购电”将产生相同的作用。当工业和商业电力买主（如大型装配工厂或医院）在2003年1月被允许自由地与远距离的低成本电力公司签约时，本地电力公司就要承受“沉没成本”，也就是说，兴建大坝、电厂和输电线路的巨额初始固定成本将被浪费。因为销量下降，本地顾客选择了其他
