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1、企业视觉识别系统（VIS）策划第五、六、七章,第7章 企业视觉识别的应用要素策划,7.1 产品包装策划 7.2 广告视觉策划 7.3 其他视觉识别系统策划,应用要素系统的组成,一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、贺卡、日历等二、企业产品包装:外包装、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、产品吊牌、封口胶带等三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等四、员工服装服饰五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其所传达出来的企业性质特征和形象感受.六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计
2、、商品展示架、展示台、展示路线指示牌等七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、POP、视听、车厢等,1）包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。玻璃包装材料塑料包装材料金属包装材料纸包装材料,一、产品包装设计的主要内容,7.1 产品包装策划,2）包装结构的设计 包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式。3）包装造型的设计4）包装装潢的设计是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。,（一）产品包装设计的特点1统一的风格2综合于一体3从属地位4醒目独
3、特5明显的功能区别6国际化,（二）产品包装的分类1系列化包装设计2礼品包装设计3包装纸设计4手提袋设计,（一）产品包装策略1竞争型包装策略 适用寡头垄断市场，产品不多 2需求型包装策略 适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品3美观型包装策略适用成熟、充分竞争的市场4个性化包装策略,二、产品包装设计策划,（二）产品包装设计应注意的问题1包装设计应统一于企业整体视觉识别系统2应构建良好的包装质量3包装应有明确的商品性4包装设计应注意完美的艺术性5包装设计应有独特风格6设计时应具备一定的文化内涵,（一）适合于人性化的包装设计（二）适合于突出文化个性差异的包装设计（三）适合于环保的绿色包装设计1材
4、料方面。2宣传方面。3视觉表达方面。（四）适合于防伪的包装设计（五）适合于电子商务销售的商品包装设计,三、产品包装的发展趋势,狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经过系统的计划运作，通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目的的一种活动。,7.2 广告视觉策划,（一）广告内容分类1产品广告2企业广告3观念广告4公益广告,一、广告分类,（二）广告媒介分类广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、广告牌、各种邮寄广告、产品目录等,企业选择广告媒体的依据1）媒体特征2）目标受众的媒体习惯。3）广告主题4）企业自身的情况,（一）广告策划
5、的原则1广告信息真实可信2主题的鲜明性3整体统一性4创意的新奇性5定位的准确性,二、广告策划采取的策略,广告创意产生的方法1“五阶段”创意法（1）尽可能地搜集资料（2）信息的咀嚼（3）信息的消化（4）创意的出现（5）创意的发展2“二旧化一新”法3头脑风暴法4垂直水平思考法,（二）广告策划的表现策略1广告策划的整体形象表现2广告策划的色彩表现3广告策划的文化差异表现4广告策划的地域表现5广告策划的情感诉求表现,广告创意的表现原则（1）广告内容比广告表现方法更重要。（2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。（3）讲事实。（4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。（5）举止彬彬有礼，但不能装模作
6、样。（6）广告宣传具有现代意识。（7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出来的广告似乎最能发挥推销作用。（8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直到它的号召力减退。（9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。（10）广告是对想象和品牌做贡献。（11）不要当文抄公。,广告创意的表现形式1.直陈式表现2.示范性表现3.实证式表现4.比较式表现5.幽默式表现6.悬念式表现,三、广告策划的流程（一）广告环境分析（二）广告市场定位分析（三）广告计划分析目标、时间、预算（四）广告创意分析（五）广告策略分析媒体、方式、范围、时机（六）广告效果分析,在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品
7、由于承担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也树立了企业形象。办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心，增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效率都有着潜在的影响。,一、办公系统形象展示 与交流的窗口,7.3 其他视觉识别系统策划,办公事务系列策划,包括名片、信封、信纸、便笺等事务性用品
8、和发票、预算书、传票等。,二、标识视觉策划标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在的指示符号。标识的分类（1）具有识别功能的标识（2）具有接待功能的标识（3）具有限制功能的标识,（一）标识设计应注意以下几点1完整统一2简单醒目3勇于创新,旗帜类 旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示，并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。,（二）企业招牌、旗帜和标识的设计,1、首先了解经营理念；2、实地考察标识设置的环境条件；3、设计到沟通的转变；4、初步设计方案。,公关礼品类,常见的公关有贺卡、专用请柬、笔、笔记本、通讯录、手
9、提袋、包装纸、钥匙牌、一次性纸杯、杯垫、鼠标垫、挂历版式规范、台历、日历、明信、小型礼品盒、标识伞等。,设计要点:,2.礼品赠品一般较小，设计要注意包装的精美，色彩要醒目，使其显得高档、精美或可爱。,1.礼品通常运用原有VI的基础标识标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图案等。但也要突出礼品赠品的特点。,进行内外环境设计，应做到：协调统一适应一致整洁有序新颖独特,三、环境系统,设计要点：1.以基础系统中的要素组合为基础，求得划规统一的企业形象。2.在进行建筑物内部即办公、销售、车间环境等的室内设计过程中，应注重统一色调的应用和氛围的营造，强化企业整体形象，让人体验到企业的理念和精神面貌。3.公司
10、、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同样重要，特别是处在商业第一线的店面形象。由于行业的不同，店面的建筑外观和店铺形象对企业有很大的影响。系统化、标准化的外观设计，能表现出统一的企业形象。,交通工具类设计要点：1.由于运输工具形状各异，尺寸不同，设计时要 灵活处理但要注意保持视觉的统一性与连动性。2.车体设计要依据基础设计要素的组合限定，结合不同车型的外观突出表现企业标志、标准字、标准色及企业造型等，由于交通工具流动性较大，因此文字及图形应简洁、明晰、易记和易识别，不宜过小过繁。可设计在车门、车身、车窗、车尾、车体顶部等位置。,在视觉设计时应注意以下几个问题（一）统一性（二）视觉认同性（三）多样性,（一）人的因素是制服设计的首要因素（二）造型因素包括外造型和内造型（三）质料是指不同质地的服装面料（四）色彩也是重要的形象因素（五）服装的配件,结论,VIS构架是一个严密的系统VIS构架要根据不同企业的组织、性质而定VIS构架的设定是预算的基础，也是搞好设计的基础,
