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1、第二章 消费需要与消费需求,消费需要的内容和地位影响消费需求的主要因素消费需求上升规律 消费需求与经济发展,第一节 消费需要的内容和地位,一、消费需要的涵义人类为实现自己的生存、发展和享受而产生的一种获得各种消费资料及服务的内在欲望和意愿。,消费者需要的特征 1）消费者需要的对象性 人们的需要总是指向某种具体的事物的，需要总是和满足需要的目标联系在一起的。需要的具体指向物欲望。2）消费者需要的多重性 满足需要的物品被要求不止满足一种需求。,3）消费者需要的层次性 消费者由于在民族习惯、宗教信仰、性格气质、文化程度等多方面存在着差异，需求和满足需求的方式等存在着多层次性。（“甘受胯下之辱”和“不
2、为五斗米折腰”）,4）消费者需要的可变性 人们的需要总是随着生活环境、消费环境等变化的，观念的更新、时尚的变化、文化的提升、广告的诱导、消费现场的刺激都会影响消费者。50年一身衣服一包糖，一桌酒。70年代 三转一响自行车、缝纫机、手表和收音机。90年代车子、房子、戒指,5）消费者需要的发展性 需要随着生产力的发展和物质文化水平的提高而不断发展。乡下人对城里人说：俺们刚吃上肉，你们又吃菜了！俺们刚取上媳妇，你们又独身了！俺们刚吃上糖，你们又尿糖了！俺们刚拿白纸擦屁股，你们又用它擦嘴了！俺们刚吃饱穿暖，你们又开始减肥了！俺们刚能俺们刚想去城里，你们又到乡下建度假村了！俺们刚把青菜上的害虫灭掉你们又
3、爱吃虫子啃过的青菜了！俺们刚把破裤子扔掉，你们又开始在裤子上剪洞了！俺们刚有点钱买睡衣，你们又改裸睡了！,消费者需要的分类,按照起源分类 自然性消费需要 社会性消费需要按照对象分类：物质、精神、生态,3）按照需要实现的程度,现实需要是指目前具有明确消费意识和足够支付能力的需要。潜在需要是指未来即将出现的消费需要。,现实需要,潜在需要,4、消费需要层次：生存需要、发展需要、享受需要,1）马斯洛的需要层次理论 马斯洛把人的多种多样的需要，归纳为五大类：,100%,40%,5%,横断面,纵切面,四、消费需要地位1、消费需要是人们初始的、最基本的需要2、消费需要是一切经济活动的起点3、消费需要直接体现
4、社会生产目的4、消费需要是优化资源配置的依据,第二节 影响消费需求的主要因素,一、消费需要与消费需求的关系需求是有支付能力的需要。一是有消费能力二是有消费欲望，两者缺一不可。需求的本质是有支付能力，它是实现需要的条件。,第二节 影响消费需求的主要因素,二、影响消费需求的主要因素（一）经济因素1、居民可支配收入：影响需求总量和需求结构绝对收入、相对收入、持久收入、预期收入,2、消费品价格需求规律吉芬商品、炫耀性商品、股票的价格3、产品、产业结构生产的部门结构和部门内部结构产品结构产品质量,第二节 影响消费需求的主要因素,二、影响消费需求的主要因素（二）非经济因素1、人口数量与人口结构人口数量人口
5、结构2、消费心理和习惯中餐3、消费环境4、制度变迁,第三节 消费需求上升规律,一、消费需求上升规律的内涵人们的消费需求是不断发展变化的，随着社会生产的不断发展，生产力水平的不断提高，消费需求从总体上呈现出逐步上升的趋势。需求总量的上升需求结构的升级,第三节 消费需求上升规律,二 消费需求的导向作用（一）从社会生产目的看（二）从消费需求对生产的拉动看（三）从社会文明、社会全面进步看（四）从消费需求在宏观调控中的地位看,第四节 消费需求与经济发展,一 经济发展一个国家或地区经济的整体演进，它不仅包括一个国家或地区经济的数量的增加，而且还包括国家或地区的经济结构和经济质量的根本变化。1.经济数量增加2.经济结构优化（产业、收入分配、消费、人口结构等）3.经济质量提高,二、消费与经济增长1、消费率（最终消费率）2、消费需求对GDP的贡献3、消费需求对GDP增长率的贡献,三、消费与经济发展消费需求能直接拉动经济发展消费需求对经济发展间接拉动消费需求能够创造生产能力，从而拉动经济发展,第四节 消费需求与经济发展,讨 论：我国农村消费需求不足原因,
