《社区化媒体-企业品牌营销的新王牌.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《社区化媒体-企业品牌营销的新王牌.ppt（15页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、社区化媒体企业品牌营销的新王牌,日前一项调查显示，财富100强企业已经非常注重社会化媒体的应用与品牌营销。其中54%使用Twitter，32%自建博客，29%使用Facebook。,当互联网上SNS风潮正劲时，传统网络营销正掀起一场新的变革。网络营销的目的：以互联网为手段，获取更大的商机，而美国著名的市场营销学家阿姆斯特朗与科勒特，在市场营销中曾经说过，大众营销的普及模糊了消费者一直作为个人被服务的事实。微传播、湿营销、自组织等词语开始被企业巨头以及互联网业内人士逐步关注。,日前一项调查显示，财富100强企业已经非常注重社会化媒体的应用与品牌营销。其中54%使用Twitter，32%自建博客，
2、29%使用Facebook。,要深入了解财富100强公司如何使用社交媒体，可参考以下调查结果：只有17%的公司同时使用三个平台：Twitter、Facebook和自建博客。,在使用Twitter的财富100强企业中，94%发布新闻和公告，67%使用Twitter提供客户服务，57%则用以进行交易和推广。而在Twitter，财富100强企业的关注者平均数是5234。,一系列的数字表明企业营销正从B2C的传统模式转到C2C的营销模式。公司不再只关心广告覆盖面有多么的广泛，更注重品牌是否真正深入人心，引起互动。2007年4月第一财经日报推出的SNS中国先锋人物榜的15个人中，有一个人叫张小盒，他与马
3、化腾、徐静蕾并列，可他却是个虚拟漫画人物。,张小盒的创造者之一陈格雷，先是把自己上班的那点事儿变成四格漫画故事，发表在网络论坛里，引起了不少共鸣，并在小范围内被转载，但他们对这个成绩并不满意，他想到了以新浪博客和MSNSpace为代表的博客和商务社交网络若邻网。他在若邻网中广泛结交好友，把漫画故事更新在博客上，同时也思量着有什么更好的办法引爆自己的知名度。,同时，有个叫林小能的白领，在若邻网上发布了条消息，谁支持他一个笔记本电脑，他会帮助支持者实现价值万以上的广告效果。陈格雷注意到这件事，经过辗转交涉后，双方达成合作意向。盒子创造社为林小能购买了笔记本，于是张小盒出现在林小能的笔记本电脑外壳上
4、。,林小能积极地为张小盒宣传，每天在大街、公交车、地铁、咖啡厅、麦当劳、肯德基、各种餐厅等地方携带并使用贴着张小盒贴纸的笔记本电脑，并向好奇的人发送张小盒的贴纸。此外，还向所有QQ好友、MSN好友推荐；利用博客、论坛、邮件签名等形式宣传；邀请博友写文章宣传张小盒。影响效果越来越广，更被多家媒体关注与报道。林小能与张小盒都一下子红了，张小盒的关注度更是呈几何式增长，在博客、若邻公告、QQ、MSN、视频、Flash、手机短信、论坛、邮件签名等，有互联网的地方，就有张小盒的漫画形象。,由线上发起的话题，被传统媒体大规模关注报道，既放大了张小盒的知名度，也标志着张小盒的品牌形象升级。中国传媒大学商务品
5、牌战略研究所所长助理孔清溪有一句话非常精辟：张小盒的品牌传播彻底颠覆了传统传播模式，一改以往以大众传播为主的模式，而是以个众传播为起点，以此激发网络上的小众传播，再带动各大报纸、电台和电视台的大众传播，完成从点到面的信息扩散。,这也正是时下正红的波纹营销：当你朝平静的湖面扔一颗石子，石子落入的同时，湖面就会激起一圈圈波纹，并且会一圈一圈的扩大若邻网打造的就是这种营销模式。一滴水滴入一个湿的世界，首先是一个垂直力度上的渗透，其次激起的波纹会向四周围扩散出去，又体现了一个广度上的拓展。,近日，记者再次受邀体验企业品牌在若邻网上的推广模式。若邻网公司空间产品的全新推出，使各大网络企业在若邻网上得以方便注册、填写企业信息，拥有众多粉丝，与世界财富100强的企业在Twitter上及时更新自己的微博一样，企业在若邻网上获得众多关注者的青睐。,若邻网已俨然成为了商务用户的新闻源，公司空间的平台不仅避免了公司自建博客的麻烦，而且在以商务社交为针对性的若邻网上，企业粉丝的质量更为专业。,若邻的个人用户可以收听到企业时时更新的消息，只需几秒钟的时间就能够即时掌握产品新动向。更甚至企业粉丝还可以通过公司空间了解公司的招聘动态，便于寻找工作的朋友对公司人才需求、相关介绍、行业发展有足够的了解。,
