《商业：九阳品牌形象.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业：九阳品牌形象.ppt（33页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、九阳品牌形象广告,企业现状简介：,九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业.目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。其中，九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以上；九阳电磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位
2、置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。研发是九阳的核心竞争力，九阳目前拥有100多项国家专利，在企业发展中建立了高效的研发体系，力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。,目前九阳电器在市场上具有一定的优势，豆浆机的行业地位是不可动摇的，九阳豆浆机良好的销售量背后是消费者对九阳的整体品牌意识的不足认识。整体产品发展不平衡，售后服务缺乏良好评价，在同类产品竞争中，九阳的品牌知名度并不处在优势地位，消费者如果只将目光凝聚于九阳豆浆机上，这对九阳的整体发展来说是滞后的。,广告调研：,1、目的2、内容,广告调研的目的
3、：,九阳产品的发展不平衡，整体发展具有局限性,为了提高整体品牌形象需要拍摄一部九阳品牌形象广告。本次市场调查旨在在检视自身产品优势的情况下，明确九阳电器在同类产品竞争中处在什么样的位置，明确抓住目标消费者的何种心理层面，从何确定以何种影视内容和表现形式进行拍摄,广告调研的内容：,九阳在同类产品中价格较低，可没有其他同类产品品牌受欢迎。,九阳在同类产品中价格较低，评价较其他品牌好，数目种类繁多，便于消费者选购。,九阳电磁炉在创新上有一定成效，九阳电磁炉防辐射功能很好，噪音也很小，某些型号的电磁炉人性化设计了童锁键，让有孩子的家长更安心的使用电磁炉。九阳的电磁炉产品很好，但是根据上表可以看出九阳的
4、服务比较差，在品牌形象上会给人不好的印象。,九阳电水壶，在各类品牌的同类产品中是比较有市场的。价钱适中，容易被大多数消费者介接受。九阳的电水壶有自己的叫法为【九阳开水煲】，在名字上区别了其他类别的产品，根据消费者的反映说它煮水也很快，噪音也比较小。同样的问题出在售后服务的服务态度上，影响了九阳整个企业的形象。,九阳榨汁机，最大的区别于同类产品的就是九阳的榨汁机里有几款料理机，料理机的功能大于普通的榨汁机，给喜欢料理的家庭主妇带来了福音，让她们在处理一些简单的料理上可以借助于九阳的料理机。九阳其他的榨汁机其实于其他的比较功能差不了多少，但是九阳的型号较多，而且价钱相对也会比较便宜，给购买者提供了
5、多方选择,九阳豆浆机 它已经占据市场第一品牌的地位了。九阳是第一个生产豆浆机的厂家，在豆浆机的市场上拥有的不可动摇的地位,综上述调查比较得出，九阳电器在市场上具有一定的影响力，豆浆机 开水煲 榨汁机 紫砂锅都具有良好的销售量，但在美的等知名品牌的竞争和挤压中，企业自身品牌意识缺失另加上消费者对九阳整体售后服务的不肯定，九阳整体知名度和美誉度都处于亟待提高状态。尽管拳头产品的地位和销量是不大动摇的，但这对致力于发展成为全球领先的健康厨房小家电研发基地的九阳而言，是具有局限性的，在一定程度上阻碍了九阳的良好发展。九阳在提高自身科研水平与完善售后服务水平的同时，应注重抓住消费者的心，建立良好的品牌形
6、象，借助口碑营销把九阳的产品优势和生活理念更好的传播出去。,九阳产品解析：,豆浆机九阳JYDZ-202,超静音，最低78分贝左右降低到60-65分贝，静心享受采用五谷精磨器，粉碎效果高，易吸收，易清洗智能硅控加热：大火煮开，文火精熬，豆浆乳化、均质效果好，熬得透、喝着香简约设计，更易清洗：无外露加热管、隐藏式温控器、圆弧过渡下盖无死角九阳JYD-R15S01,采用“Superjet”速捷技术，15分钟超快制浆免泡豆技术：想喝，随时做,功能介绍（举例）：JYY-M40,1、一煲多能，具有煮饭，熬汤，炖肉，煮粥，焖烧等烹饪功能；,2、360度全密封烹饪，营养不流失，营养保存百分百,3、造型新颖，根
7、据食物种类只需转动旋钮到相应的烹饪功能位置即可.烹饪结束时 机器自动响铃提示，并自动进入保温状态,4、设有十重安全保护装置，并且具有自动控压系统，彻底解决压力烹饪的安全问题,5、无需专人看管，烹饪过程自动完成,6、煲内相对压力达60_80kpa，烹饪速度快，省时，方便；高效节能，热效率高,电饭煲,功能介绍（举例）：JYZS-M2503,1、文火、武火、保温功能；2、天然紫砂内胆，煮食美味更健康；3、三维立体加热系统，食物受热更均匀；.4、智能防干烧、智能防溢、智能控温；5、新颖外观设计专利，造型典雅更时尚JYZS-K401 1、鱼鳃式散热系统，寿命更长久2、精准测温系统，安全更可靠3、高档皱纹
8、光油外壳，坚固耐用4、内胆防溢凹槽设计，无需看管，省时省心,紫砂锅,电磁炉：九阳JYC-21ES70,1.具有健康加防辐隔离城：8U防辐节能线盘+节能控制程序2.BOKING新一代超微晶面板，面板烧结温度提升到1660、抗冷热急变提升到350,3.效爽芯散热技术，散热更高效，机器性能更温度，寿命更长,九阳JYC-21CS8,1.智能静音风扇、防磁泄露环爽芯全效散热技术智能控制,九阳JYC-21ES30,童锁功能，有效防止老人孩子误操作，安全使用更无忧健康炒、快速火、火锅、蒸煮、煲汤、熬粥、煎炸双核控制程序，机器内部程序运行更稳定、精确控温更节能,电水壶,九阳JYK-303A,分离式底座设计，轻
9、松取倒水，密封性能好，倾倒防浅漏，隐藏式不锈钢底盘加热，安全卫生易清洁。采用进口STRIX温控器，拥有三重自动安全保护，充分的人性化设计考虑0.6L-1.2L水量任意调节，省时节能。九阳JYK-15C01,PTC保温技术，恒温80度左右，热饮随时享用,榨汁机：九阳JYL-350 料理机,多功能五合一：搅拌、豆浆、干磨、绞肉、榨橙汁。轻松制作豆浆、奶昔、果酱、干粉、刨冰、肉馅等食品级PC材料：无毒、无味、耐冲击、抗老化。闭环式防水系统和隔音墙设计，防水、降噪。,3.采用强力高效电机，可实现超精细研磨，料理效果出众；集方便性与实用性于一体，可制作，豆浆、奶昔、果酱、果汁等健康营养食品，方便的做出营
10、养面膜等护肤产品。,九阳JYZ-A530,多档速度选择，适合软硬水果强吸力机座，防滑防震,产品总结：九阳产品自身的优势明确，专利项目居多，人性化设计，功能齐全，所有产品都具有一定的市场份额。问题在于除豆浆机之外的产品在市场上处于同质化的边缘中挣扎，紫砂锅 电磁炉等产品并不在消费者的品牌选择之中。九阳产品本身的优势并没能达到销售量的快速提高从而占据市场的目的，消费者对九阳的产品理念仅局限于豆浆机。,消费者分析：,厨房小家电主要面对家庭消费群体，目标消费者群体大多是工薪一族，忙碌的工作生活之后就要求家庭生活更加简单、便利，其中大部分为家庭主妇。九阳厨房小家电除了生产和提供多功能集一身的产品外，还传
11、播一种健康生活的理念，所以关注健康饮食，快乐生活的消费者则是九阳电器最重要的目标消费者。干净卫生无毒无害，这是消费者对家电产品的必要要求，小家电的价格费用相对不高，消费者在选择上更多地考虑健康、安全,这一点与九阳产品理念相一致。小家电的价格相对来说不高，决策权都在个人手中，做出买还是不买的决定简单，在选择上品牌数量不多，价格也不是主导因素，所以相对来说决策比较快。小家电的消费者群体在对小家电的功能要求趋于多样化，品牌上青睐大品牌，大多数消费者缺乏认识和分析产品功能的需求是否必要，以及缺乏对产品品牌的认识和了解，跟随他人行动，这就是一种典型从众现象。另外，消费者常认为某品牌某个产品很好，以至于某
12、品牌的各种产品都很好，这种判断即快捷又盲目。在享用了众多的大家电，品牌已深入人心，久而久之形成对某个品牌特有的固定认识，无从改变，这即是刻板心理，品牌倾向非常明显，人们在面对琳琅满目的品牌时，只有两种分类，一是耳目能详的和从未听过的，二是好的牌子和坏的牌子，再而购买小家电决策选择时刻板心理起了作用。九阳的新品牌形象广告主要抓住以上两种消费者的心理，希望在九阳豆浆机原有的良好基础上产生积极的效果。,在九阳产品原有的发展基础上，通过此影视广告提高九阳整体品牌形象，为所有产品建立品牌保护伞，把“健康.快乐.生活”的品牌里面传播到每个家庭之中。,广告目的,广告创意一：,名称：九阳电器形象广告时长：59
13、秒主题：一家人的一天，强调电器带来的舒适生活广告目的：提高九阳电器在消费者中的知名度与好感度广告对白：无广告音乐：卡农的不同变奏广告语：九阳电器，健康，快乐，生活创意阐述：广告以一家人的一天生活来进行描述，主要表现在主妇一天的食物烹调与制作上，以表达九阳“健康，快乐，生活”的产品价值核心，画面以干净的白色（白天）和温暖明亮的黄色（夜间）来表现，给受众以温馨的感受，广告中对食物与电器的近景特写则让观众全方位感受九阳电器的特点，激发受众对九阳的好感。表现手法：广告中不会出现对白，声音均来自配乐以及电器的工作声音，使得广告安静而不死寂，而各个时间段镜头间的切换则大多采用物体渐变替换的方式，让广告看起
14、来更加生动。广告直到最后才会出现旁白九阳广告语“健康，快乐，生活”这样打破无语言环境的一句话可以起到让人对其印象加深的效果。,画面二 持续2秒 平拍妻子走进宽敞整洁的厨房内。（全景）,画面一 持续3秒 平拍清晨，夫妻卧室，妻子拉开窗帘，阳光照得房间通亮。（全景）,白天部分都以白色为主色调。,音乐、音效：小提琴悠扬响起。,画面三 持续5秒 俯拍妻子按下九阳豆浆机的开关，机器开始工作（特写）,画面出现漂浮文字：丰富的家电生产经验（淡入淡出）,画面四 持续4秒 平拍丈夫与女儿醒来，在餐厅三人一同享用美味的早餐。（中景；特写喝豆浆）,音乐、音效：音乐加入钢琴，开始欢快。,音乐、音效：豆浆机开启后音效淡
15、出，提琴音为其伴音。,画面五 持续3秒 平拍一旁正在烧水的开水煲开始鸣笛，三人正好吃完早餐，丈夫和女儿出门，主妇相送。（水壶特写；中景）,音乐、音效：鸣笛声不可刺耳。,漂浮文字：始终坚持人性化设计。,画面六 持续4秒 平拍镜头切换，午间，主妇开始准备午餐。（中景）,音乐、音效：小提琴停止，钢琴独奏。,画面七 持续3秒 俯拍主妇用电磁炉炒菜。画面是蔬菜入锅瞬间。（近景）,音乐、音效：蔬菜入锅时有轻微声响，钢琴协调。,漂浮文字：专业火候，上佳美味,画面八 持续6秒 平拍女儿与丈夫归来，妻子接过丈夫公文包，此时女儿进入厨房操作电磁炉，但按键已锁定。（全景；特写童锁）,漂浮文字：童锁功能，呵护安全,画
16、面九 持续4秒 俯拍丈夫看到一桌爱吃的菜，开心的与正在熬汤的妻子跳起了舞。（中景突出舞蹈旋转时妻子裙摆）,音乐、音效:钢琴趋于更欢快,画面十 持续3秒 俯拍画面从跳舞的旋转镜头渐变切换到勺子搅拌已经完成的电压力锅中的汤。（近景）,漂浮文字：精心熬煮，精致生活,画面十一 持续3秒 平拍妻子把最后一道菜端上。（中景；菜肴近景）,画面十二 持续2秒 平拍画面切换至下午，阳台上，一家三口使用榨汁机来制作果汁，其乐融融。（中景，特写榨汁机和各种水果）,音乐、音效:吉他独奏。,漂浮文字：全家制造，健康营养,画面十三 持续4秒 仰拍-俯拍天色渐暗，从圆形的太阳切入到一个紫砂锅正在煮粥的画面。（远景；特写）,
17、音乐、音效:小提琴代替吉他，曲风与清晨无异,夜晚画面都以亮黄色为主色调。,画面十四 持续3秒 变焦慢推镜头拍摄角度切换至由厨房至客厅，紫砂锅逐渐模糊，客厅在看电视的三人逐渐清晰。（特写；远景）,漂浮文字：简易烹制，安心舒心,画面十五 持续6秒 变焦快拉晚饭后，一家人出去散步，门口，妻子最后出门，关门前开心的向陪伴了她一天的电器挥了挥手。（全景；特写）,音乐、音效：两声短促欢快的提琴音结束。,画面十六 持续4秒画面全白，出现商标。,音乐、音效：旁白：九阳电器，健康，快乐，生活。（女声）,广告创意二：,名称：九阳电器系列广告时长：9秒主题：九阳系列电器产品展示广告目的：刺激消费者对九阳电器的购买欲
18、广告对白：无广告音乐：无广告语：九阳电器，缤纷生活创意阐述：广告以九阳各类电器的食物制作为表现点，主要呈现出九阳电器在制作不同食物时的优秀的性能，并表现出各种各样不同色彩的食物，让广告整体变得诱人食欲，自然能激起受众购买欲。表现手法：本系列广告一共推出豆浆机、榨汁机、紫砂锅、开水煲以及等四只短广告，各个广告框架大致相同，不同之处在于各种产品的功能表现。豆浆机：画面是一台装好清水和黄豆的豆浆机，机器工作后清水中刚磨出的豆浆渐渐散开，镜头切换至一台装好清水和黑豆的豆浆机，磨出黑色的黑豆浆，再切换至一台装好清水和玉米的豆浆机，磨出黄色的玉米汁，最后画面全白，出现商标，中心部分，淡入淡出豆浆机磨出黄豆
19、浆、黑豆浆、玉米汁的局部画面，旁白：九阳电器，缤纷生活。除了豆浆机外的其他三款电器都以此种方式展现电器，榨汁机可用不同颜色的水果，紫砂锅用不同颜色的粥点，开水煲用不同颜色的花茶。,总述,广告意义：1.以九阳豆浆机的知名度带动其他类型产品的销售量提高 2.提高九阳品牌知名度，为九阳各类产品建立保护伞3.跟着“家电下乡”的政策走，为进军二 三线城市奠定基础4.以整体品牌形象向消费者传达九阳“健康。快乐。生活”理念，提高知名度和美誉度，为九阳力争将公司研发中心 打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地 打下坚实基础。,广告类型策划手段,根据九阳品牌形象广告的目标受众以及产品特点，本广告将在以下平台进行投放。投放周期为半年，播放频率为每期节目开播前后各一次。CCTV 1 黄金强档 天天饮食 夕阳红(每周五，省钱大比拼)CCTV 2 快乐主妇-超市大赢家 美食美客 CCTV 8 海外剧场湖南卫视 快乐大本营 背后的故事 天下女人,
