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1、文化聚焦：传统文化应成为电视节目创新的重要资源胡智锋唐蕊获得中国成语大会冠军近年来，以中华传统文化作为资源进行选秀类综艺节目开发创作，在众多大型选秀类综艺节目中形成了 新的时尚，为我们的电视荧屏抹上了一道亮丽的流行色。从河南卫视的汉字英雄到成语英雄，从中 央电视台的中国汉字听写大会到中国成语大会，围绕汉字制作的节目正在成系列地推进。在这样的 推进当中，我们可以感受到，以中国汉字这一极具中华文化独特符号价值的资源，作为节目素材进行开发， 是个非常了不起的创意，尤其是在多年来我们引进国外的节目模板的过程当中，是前所未有的一种景观。其 中典型的案例就是中国成语大会，该节目是中央电视台在去年中国汉字听
2、写大会成功播出的基础之 上，新推出的又一档以传统文化为核心资源的大型季播节目，节目在播出之后，观众好评如潮，无论是社会 效益和经济效益都获得了前所未有的成功。中国成语大会为何如此成功？笔者认为，可以归纳为以下四点：一是顺应了民族文化发掘的潮流。 近些年来，随着国家快速成长为世界第二大经济体，大家愈发强烈地感受到国家文化软实力的不足。我们缺 乏对全球有影响力、有号召力的文化辐射，这是一个困扰我们进一步发展的重要问题。因此，如何打造我们 国家、民族的核心价值，进而塑造中国良好的、正面的形象，是我们迫在眉睫的一件事情。中华传统文化的 优秀元素，或许能够成为获取世界认可的重要来源。我们需要从传统文化中
3、提炼和寻找这种核心价值的元素， 进而塑造我们良好的文化形象。因此，近年来从优秀传统文化当中汲取营养，进行价值凝练和呈现，就成为 了一种新的潮流。中国汉字听写大会和中国成语大会的成功推出，恰恰就是因为它们敏锐地捕捉并 智慧地呈现出了这样一个潮流。二是展现了民族文化原创的魅力。从中国电视节目的格局来看，特别是在选秀类节目当中，很多节目的 模板几乎都是移植于国外，鲜有本土原创节目，也缺少体现我们自己文化传统和民族特质的节目资源。一方 面我们必须认识到，借鉴、移植国外节目模板是提升我们自身节目生产能力的需要。但是，我们也必须要清 醒地认识到，电视节目毕竟是文化产品当中非常重要的一个构成，仅仅依靠移植、
4、引进国外的节目模板，可 以解一时之急，但决不可作为长久之计！因此，我们亟须在大量引进的同时，推出植根于我们自身的文化土 壤、同时具有中国气派和中国特色的原创电视节目。可喜的是，从中国汉字听写大会到中国成语大会， 特别是中国成语大会，让我们看到了这样一个崭新的可能性，它展示了原创的魅力，展示了民族文化的 魅力。三是整合自身传统经验的优势。中央电视台科教频道拥有数十年的制作科学、教育、文化节目的历史传 统与经验，也有组织各种知识竞赛等大型活动的传统与经验。因此，基于这样的传统与经验，加之吸收了目 前最时尚的节目制作理念与手法，就形成了这样一档独具特色和优势的汉字类选秀综艺节目。四是提炼了成语独特的
5、文化内涵。从中国汉字听写大会到中国成语大会，节目类型都是汉字类， 从汉字到成语，由于两者是相似的素材，相似度高就很容易出现同类冲突，但可喜的是，中国成语大会 不但没有出现“滑铁卢”，甚至在收视表现上，丝毫不弱于中国汉字听写大会。之所以能达到这个效果， 是因为与汉字相比，成语与人们生活的接近度要更强、更突出，成语与人们生活的关联度也更高，从而使得 百姓的亲切感也更加强烈。中国成语大会的成功，在以下几个方面给我们以启示：一是电视节目创新应当坚持并高扬主流媒体 的社会责任，特别是文化责任。中国成语大会是其自觉践行主流媒体的社会责任、弘扬民族优秀传统文 化，力图通过汉字和成语塑造我们核心价值的一种努力
6、。由此也体现出这个创作集体高度的使命感、责任感， 同时也是一种文化自信和文化自觉的显现。这一点应当成为所有主流媒体学习的榜样。中国成语大会的 这种连续的成功，给我们一个非常重要的启示：真正能塑造中国优秀传统文化，彰显文化自觉、自尊、自信 的优秀节目，同样是可以得到百姓的呼应和热捧的，同样是能够“既叫好又叫座”的。二是电视节目创新要坚持从民族文化自身的优质资源中，寻找节目元素，进而使之成为中国电视节目本 土原创的重要来源。中华文化博大精深、源远流长，这是举世公认的。当然，其中也有一些不合时宜的、消 极的、糟粕的东西，但是更多的是优秀的、精美的、直到今天依旧焕发着生命力的资源。中国成语大会 的成功
7、，给了我们另一个重要的启示：真正的优质电视节目，不仅仅是只能从国外和境外的模板中获得，同 样也可以在本民族的优质文化资源中获得。三是电视节目创新在理念和路径上，除了利用民族文化资源之外，还要依托自身的优势。在节目创新的 理念和路径上，我们强调的是依托已有优势资源，整合相关创作团队进行创造，这是一条最有效的路径。中 央电视台科教频道之所以能在这个节目上获得成功，恰恰得益于他们在科学、教育、文化类节目上所拥有的 非常丰富的经验，得益于他们所拥有的良好的素养和传统，以及不可替代的相关节目资源、文化资源的优势。同时他们也在知识竞赛类节目上，拥有数十年的制作经验。因此，将科教文的内容和竞赛类的形式相结合
8、，并从中寻找和确定节目创造的方式和渠道，是最有可能取得突破的一种路径选择，同时这也最符合其频道和 节目的定位。四是电视节目创新应该做到在顺应的同时又能引领观众的审美趣味。中国成语大会在观众参与与互 动方面，可以说也创造了奇迹。现在大部分的选秀节目，几乎清一色都是年轻的嘉宾，三十岁以上都算是高 龄嘉宾，大部分的选手都在二十岁上下，年轻选手成为绝对主流。非常令人惊奇的是，中国成语大会这 一档节目不仅有年轻的嘉宾，在海选阶段，每个年龄段包括三十、四十、五十、六十甚至一些很资深的、年 长的嘉宾都热情地参与。从嘉宾参与这个角度，一方面我们能看出这个节目具有非常强的包容性，另一方面 也能看出它观众层次的广
9、泛性。它不是一个简单的、时尚类的、面对年轻观众的一档节目，而是面向更广泛 的观众群，具有更加广泛的、普遍的适应性。这一点恰恰是得益于中国成语大会在制作理念上，不仅仅 追求顺应年轻观众的时尚口味，同时更是在节目当中灌注了正确的、积极的、产生正能量的审美趣味的引领。 包括节目中成语的选择，也都是以正向的、积极的、对百姓普及的、健康的、意涵丰富的成语为主。这本身 也显示出这个节目在审美趣味上有很高的境界追求，而不是简单地、盲目地追逐社会潮流。由中国成语大会的成功我们看到，仅仅去顺应或者“巴结”年轻观众的时尚口味是不够的，而且年 轻观众也未必完全买账。且更为可怕的是，如果仅仅是满足年轻观众的口味，可能
10、就会丢掉中老年观众这个 庞大的观众群。总之，中国成语大会延续了中国汉字听写大会的成功，是一档经济效益与社会效益俱佳、收视 率与美誉度“双高”的优秀节目。它对中国传统文化创造性的挖掘，对自身传统经验优势的有效利用，顺乎 时代潮流，是其获得成功的重要原因。在当下选秀类电视节目激烈的竞争环境中，中国汉字听写大会和 中国成语大会等节目从传统文化中“另辟”出一条本土原创的“蹊径”，这对于中国传统文化的继承和 发扬，对于媒体自身的生存和发展，都具有重要的启发价值。（作者系中国传媒大学现代传播主编，传媒艺术与文化研究中心主任，教育部“长江学者”特聘教 授）点击：94 发布：2014-07-16 09:47 责编：linxingzi 来源：光明日报
