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1、09年“健康爱相随”主题活动-爱要说出来推广策划,2009.1.15,目录,任 务,09年4月6月活动,活动主题,健康爱相随,爱要说出来,爱，互享。在紧张的生活里，ABC倡导女性要懂得关爱自己，关爱身边的人。一句话，一封书信，一个表情，一副图画，一束鲜花，都是表达爱的方式。无论身在哪里，身处怎样的环境，愿爱一路陪伴。,关爱女人，说出来,活动主题,09年是很需要爱的一年！,09年因仍笼罩在金融海啸的阴影下，整体的金融环境倍觉严峻，因此人们的生活和工作等少不免会遭受考验和挫折，在这样的环境下，能让人仍然坚强，仍然振作的力量是什么呢？那就是“爱”。热爱生命、热爱生活、热爱自己的事业，享受和珍惜与父母
2、的爱、子女的爱、伴侣的爱、朋友的爱、同事的爱，把一切的爱成为一种精神的寄托和支持来战胜挫败。所以在09年，ABC将带动人们把平时羞于开口的爱作出表白，爱要说出来！,4-6月为ABC新广告片播映时间,活动时间选取,为广告片作宣传，以全方位多角度的平台诠释“健康爱相随”,爱要说出来,活动时间选取,5.1 黄金周（可演绎成家庭的爱以及情人的爱）5.11 母亲节（对妻子的爱，对妈妈的爱，对父母的爱）5.28 端午节（对家庭的爱）6.1 儿童节（对儿女对父母的爱）6.15 父亲节（对爸爸的爱，对丈夫的爱，丈夫对妻子的爱）,4-6月含众多爱的节日,对女性的关爱,爱要说出来,商场内,网络互动,户外推广,杂志
3、,宣传渠道,商场推广,活动物料配备,1.活动期间，4-6月均有不同的组合装或产品特价，组合装产品上均有相关活动信息2.商场进行堆头、货架的特色化形象陈列3.陈列用品(1)形象堆头(2)形式多样的POP，包括跳跳卡、吊牌、宣传单张、地贴、吊旗4.场地允许的商场堆头处设立小型爱墙 活动方式：(1)每位购买ABC产品的消费者将获得爱心卡片一张，把自己 的爱心祝愿张贴在爱墙上；(2)爱心卡片可以用来刮奖，参加者可获得不同的礼品。礼品意向:ABC卫生湿巾试用装1片(R01)或护理液使用装1包,物料预估,其它物料,建议在三节里，促销赠品以不同的“礼物袋”的方式派发，该礼品袋可用于女士日常卫生巾的卫生存放。
4、“礼物袋”必须装饰与实用相结合。预估数量：个,母亲节配套,5.11.当天凡在KA大卖场购买ABC产品的顾客都获得精美礼品一份(花和礼品装）从5.11.起至5.31.都推出“给妈妈的爱”优惠活动(有儿女陪同购买的可获礼品装或VIP卡一张)5.11.选取个别学校，小学4-6年级或初中，以青春期生理卫生讲座方式，派送ABC礼品装(试用装与康乃罄)，呼吁作为母亲节礼物送给妈妈。,父亲节配套,6.15.当天凡在KA大卖场内丈夫陪同太太购买ABC产品的顾客都获得精美礼品一份(花和礼品装）从6.15.起至6.30.都推出“给太太的爱”优惠折扣活动(有丈夫陪同购买的均可获礼品或VIP卡),网络互动,前言,结合
5、09年4.5.6月份ABC促销活动“爱要说出来”选择与ABC目标人群吻合度最 高的门户媒体进行合作推广 依据健康.爱相随主题，开展“爱要说出来”主题活动，结合“母亲节、父亲 节”话题性推广 ABC是佛山景兴卫生用品有限公司旗下的产品，主要针对年轻白领群体，致力 追求成为个人护理专家,思考点,“爱要说出来”主题活动需要寻求一个拥有大量流量的媒体合作，利用其海量的 浏览量使活动大曝光，从而拉动网民参与活动Q：究竟选择四大门户的哪个为合作ABC此次活动合作媒体？(TOM女性、网易女性)4.5.6月是“爱要说出来”活动推广周期，此期间结合“母亲节”、“父亲节”事件性推广，增加活动话题性与关注度Q：利用
6、怎样的一种推广形式，可以增加网民的兴趣主动点击，与网民产生 互动？（有奖征集）Q：4.5.6月为期3个月的推广时间，持续性推广，费用会是天价界别吗？,目标人群、产品扫描,个人档案Janny女25岁外企办公室白领月收入5000,ABC源自于广东佛山景兴公司，多年来极力发展全国市场，打造“个人护理专家”的品牌形象，现品牌已覆盖全国各地。,我们必须选择具有全国优势以及媒体受众与ABC目标人群高度吻合的媒体,媒体对比分析理性层面,媒体对比分析感性层面,QQ：腾讯网，以其丰富的虚拟产品以及网络游戏取得广大网民尤其是年轻的学生 群体爱戴。基于腾讯网的网络产品构成，其主要人群以24岁以下学生群体为主新浪：互
7、联网中的CCTV拥有不可质疑的流量，以其海量新闻为内容称王。全国各地 区分布平均，广告新式包罗万象，网民易产生视觉疲劳导致点击率低使CPC成 本增加网易：总部设立在广州，便于联系和监控。覆盖广，在职人士时网站用户主要构成之 一，具有做大量邮箱注册用户搜狐：三大门户之一，奥运后流量一直下滑，全国各地区分布平均，各产品运营效果 平均，未见较为突出的优势产品TOM：香港李嘉诚投资媒体，整合、并购多个优势板块后成为具有港资特色的门户网 站，流量较大，基于各产品具有一定的国际性，在职人士时网站用户主要构成 之一,媒体选择,ABC推广“爱要说出来”主题活动切合度最高的媒体,VS,Tom女性频道介绍,TOM
8、女性频道受众特征,23-35岁,月收入3000元以上,TOM女性用户具有一定的经济能力和消费能力，TOM女性受众以年轻、高学历、中等收入的城市网民为主,网民自身特点,网民消费习惯,据艾瑞调查：TOM女性频道用户月收入在3000元以上的占45.9%，其次是1500元2000元,Tom女性频道介绍,女性频道优质栏目一览,TOM女性频道优势栏目一览：美容、美食、瘦身、情感、健康、社区等；TOM女性频道首页265万，频道总流量1663万；,Tom女性频道介绍,第三方数据监测分析,据艾瑞市场调查显示：TOM女性排名一直在2-3名，比较稳定，随着内容的不断丰富，女性频道一直呈上升趋势！,合作思路,制作“爱
9、要说出来”活动专区实现互动功能，建立“许愿墙”等互动内容结合门户网站女性频道优势资源作为专题入口，带动流量(tom女性、网易女性主打网站）瑞丽女性网、搜狐女性、雅虎女性、人民网时尚频道、新华网时尚频道、凤凰网时尚频道、E风尚网明显位置有“ABC爱要说出来”大型活动专题入口连接“母亲节”、“父亲节”双节前5天，利用网易优势邮箱资源，制作ABC主题贺卡，植入ABC品牌元素，实现EDM贺卡营销,合作思路,制作“爱要说出来”活动专区实现互动功能，建立“许愿墙”等互动内容,要求：需要客户提供活动详细流程、以及主设计画面等平面物料合作媒体：TOM制作时间：2周服务器使用：免费,参考专题构建DEMO,专区建
10、设目标:互动性高,内容丰富,承载信息量大专区构建:资讯区视频区知识区互动问答区广告区论坛,专题推广位置推荐：热点标签,推广位置:女性频道首页首屏图文推荐女性频道首页PV:338万/天,投放频率:专题推荐前期,迅速吸引网民关注,专题推广位置推荐：美丽专区,推广位置:女性频道美丽专栏图文介绍契合女性关注话题,通过网友人气为专区提升关注流量,“母亲节”、“父亲节”双节前5天，利用网易优势邮箱资源，制作ABC主题贺卡，植入ABC品牌元素，实现EDM贺卡营销（待定）,合作思路,双节前5天，制作ABC母亲、父亲节贺卡，利用网易邮箱占有71%的巨大市场份额，给广大父母亲发送“ABC节日贺卡”优势：贺卡于一般
11、EDM对比，具有较高的打开率，网易系统发送，100%到达率，不会进入垃圾邮箱，保证EDM的有效性,网易邮箱介绍,数据来源用户在注册邮箱时个人信息是自愿填写的（避免强制填写所带来的高误差率），因此以下数据并非全体用户的全部信息，但数据量足以代表整体用户群的特征数据结构愿意接受的广告内容性别年龄学历收入地域,网易邮箱用户特征,学历大专以上学历超过75%收入1000元以上的用户超过60%4500元以上的用户达到12%,网易邮箱用户特征,网易EDM资源列表,母亲节发送：275000封（母亲节较多人关注）父亲节发送：200000封,软文、TVC通发媒体列表,户外推广,活动主题延伸,广州、沈阳、北京、武汉
12、、深圳分别举行一场规模有200人以上的广场，进行大型ROAD SHOW，进行“爱要说出来”真人演绎,爱妈妈，说出来,时间：5.11.母亲节地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场作流动 爱心征集方式：设小型舞台，作现场爱的宣言平台。DV流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白，丈夫对妻子的感激和 爱。（留作7月大型路演素材）现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材）现场产品展示(产品堆砌成大型心型雕塑)现场派发试用装作礼品 现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。,爱儿女，说出来,时间：6.1.儿童节地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场
13、作流动 爱心征集方式：设小型舞台，作现场爱的宣言平台。DV流动车拍摄卖场外母亲或父亲对子女爱的表白、分享父母和儿女 间让人感动的故事。（留作7月大型路演素材）现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材）现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）现场派发试用装作礼品 现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。,爱爸爸，说出来,时间：6.15.父亲节地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场作流动 爱心征集方式：设小型舞台，作现场爱的宣言平台。DV流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白、妻子对丈夫的感激 和爱。（留作7月大型路演素材）现场征集心意贴，贴于心形展板区。
14、（留作7月大型路演素材）现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）现场派发试用装作礼品现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。,“爱的港湾”巡礼暨家庭关爱游启航仪式,形式：大型路演地点：广州、沈阳、北京、武汉、深圳时间：暑假刚开始的7月份，场地选择条件：大型活动在城市人流量大的市区中心进行；一般活动在社区进行及部份有条件卖场进行。户外开展条件：人流量大，天气较好，活动进行场地大于500平米。方式：设舞台，有歌舞表演吸引社区群众的聚集。设大屏幕实墙,播出在母亲节、儿童节、父亲节中拍摄到的真情流露片段把在感恩三节中征集的心意贴，贴于心形展板区邀请在感恩三节中的部分获奖者说活动感受现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）设现场促销点现场派发试用装作礼品设爱心互动小游戏,公关宣传配合,杂志投放,杂志：好管家、女友形式：硬广与软文穿插时间：4、5、6月连续三个月费用：,影视专栏投放,频道：凤凰卫视形式：名人会客室等方式，以“爱要说出来”为题讲述名 人及普通人身边爱的故事，唤醒人与人间的爱该 用更直白的方式表达。时间：费用：,感谢聆听，期待与您的合作！,
