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1、2023/7/1,1,第五章 市场理论（一）,2023/7/1,2,主要内容,市场理论序完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头市场,2023/7/1,3,美国的石油大王洛克菲勒是怎样起家的？19世纪50年代，洛克菲勒是某银行的一个小职员，在一次坐轮船出差的旅途中，得知该轮船上装满了火油。将要在爱克斯城卸下，那里的居民正等着火油点灯。不幸的是，轮船在海上爆炸了。别的死里逃生的旅客都在忙着晒衣服、找饭吃、找住宿。而洛克菲勒却租了一匹快马，长途跋涉，飞速来到爱克斯城，走进一家杂货店，买下了库存的全部火油。对老板说：“我先存在你这里，两天后来取货”。同样地他将城里所有的火油都买下了。当时，美国既没有
2、发电厂，也没有电话和电报，爱克斯城里的人都不知道轮船失事的消息。第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失事的消息。居民们急忙去杂货店抢购火油。但是所有的杂货店的火油都卖光了。此时洛克菲勒来了，说：“我的火油可以卖给你们，但需要支付双倍的价钱”。所有的人都同意了，并支付了双倍的价钱。,2023/7/1,4,从此，洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来的大笔利润开始了石油交易。后来，洛克菲勒成为美国历史上有名的石油大王。分析：爱克斯城的火油市场，在洛克菲勒介入以前，基本上可归入完全竞争市场。这里有很多卖者（杂货店）和很多顾客；火油同质无差别；开办一个杂货店的资金很少，退出也没有太大的障碍；信息可以自由流动
3、，因为所有的顾客和杂货店的老板都知道火油不久将会运来。因此，洛克菲勒介入前，没有一个老板能够控制火油的价格。它们只能根据市场价格出售火油。洛克菲勒介入后，火油市场就不是一个完全竞争市场了，因为洛克菲勒垄断了市场信息，继而垄断了整个市场，成为唯一的火油供给者，对市场价格的形成起了决定性的作用。,2023/7/1,5,什么是完全竞争市场？不完全竞争市场？不同的市场对厂商有什么影响？研究厂商市场决策的基本问题：如何在给定的约束条件下确定产量？如何决定进入和退出某个行业？如何处理产品定价？为了从理论上分析这些问题，我们首先要对厂商所处的市场条件或结构加以分析设定。,2023/7/1,6,第一节、市场理
4、论序,市场理论实际上研究的是：在不同的市场结构中，厂商的均衡价格与均衡产量的决定问题。市场（market）厂商（firm）行业（idustry也称为产业）市场结构的类型,2023/7/1,7,一听可乐的价格是多少？,一听可乐在超市卖2元钱，但在一家星级酒店却可以卖到25元钱。如果环境和条件进一步发生变化，比如在一望无际的荒漠里，你会卖到多少？所以说，一听可乐到底能卖到多少钱，关键是看你卖给谁和怎么卖？。同样的商品放在不同的环境中，在满足消费者不同的需要中，可以有不同的价格。,2023/7/1,8,市场（market）,市场就是指：商品交换的场所。市场就是一组为买卖某种商品或劳务而相互发生联系的
5、厂商和个人。市场是商品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排 从不同的角度出发可以对市场进行分类 从市场结构角度分析厂商利润最大化行为,2023/7/1,9,厂商行业,厂商（firm）就是指：以销售获利为目的向市场提供产品或劳务的独立经营单位。行业（idustry也称为产业）就是指：生产同一类产品或提供同一种服务的所有厂商的集合。所以，有多少个商品或多少种劳务就有多少个行业或产业。,2023/7/1,10,市场类型的划分和特征,在不同类型的市场结构中，厂商所面临的对其产品的需求状况是不同的。所以，在分析厂商的利润最大化的决策时，必须区分不同类型的市场，分析在不同
6、的市场条件下使厂商实现最大利润的均衡价格和均衡产量是如何决定的。,2023/7/1,11,第二节 完全竞争市场,2023/7/1,12,本节重点：,将消费者、生产者行为放在一起考察，如何共同决定市场的供求水平及价格，以使自己的利润最大。完全竞争市场的特点 完全竞争厂商的收益曲线与利润最大化完全竞争市场中的短期均衡 完全竞争市场中的长期均衡对完全竞争市场的评价,2023/7/1,13,一、完全竞争市场的特点（Perfect competition market）,1、市场上有大量的买者或卖者（price taker）2、市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的。3、所有的资源都是可以自由流动的 4
7、、信息是完全对称的。,2023/7/1,14,牛奶市场 没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。,2023/7/1,15,二、完全竞争厂商的需求曲线与收益曲线,1、
8、完全竞争厂商所面临的需求曲线,Q,P,Q,O,S,D,E,Pe,P,d,Pe,完全竞争厂商的需求曲线,完全竞争行业的需求曲线,2023/7/1,16,2、厂商的收益曲线,TR=P QAR=TR/Q=（PQ）/Q=PMR=dTR/dQ=d（PQ）/dQ=P dQ/dQ=P即：AR=MR=P,O,Q,P,P0,三线合一,d(AR=MR=P),TR,2023/7/1,17,三、竞争厂商实现利润最大化的均衡条件,P,Q,SMC,Pe,E,Q,Q1,Q2,d(AR=MR=P),厂商实现利润最大化是的均衡条件：MR=MC,注：此条件有时被称为利润最大或亏损最小的均衡条件，是厂商既定成本与收益条件下的最好境
9、况。,2023/7/1,18,四、完全竞争厂商的短期均衡,在短期内，厂商的生产规模是固定的，它接受市场即定的价格，只能通过增加或减少其可变投入的使用量来改变产量，从而实现利润最大化下的产量。,2023/7/1,19,（一）完全竞争厂商的短期均衡,短期内，厂商是在给定生产规模下，通过对产量的调整来实现利润最大化均衡条件当MR=SMC时，厂商短期均衡有五种情况 1、当 PSAC时，厂商获得最大利润 2、当P=SAC时，厂商利润为零。3、当AVCPSAC时，厂商亏损。4、当PAVC时，此时厂商亏损固定成本。5、当PAVC时，此时厂商停止生产。,2023/7/1,20,1、d线位于AC的最低点以上，当
10、P1 AC时，厂商获得最大利润。,利润相当于图中矩形P1AFE的面积。这实际上就是厂商所得到经济利润。,E,F,P,Q,O,d(AR=MR=P1),SMC,SAC,Q1,P1,.,A,2023/7/1,21,2、d线与AC的最低点相切 当P2=SAC时，厂商利润为零。,Q,E,P,P2,O,SMC,MR=AR=P,Q0,收支相抵点（breakeven point）,2023/7/1,22,Q,3、d 线低于SAC的最低点，但高于AVC的最低点。当AVCP AC时，此时厂商亏损最小。,.,.,P,O,SMC,Q3,d(AR=MR=P3),SAC,P3,A,AVC,F,E,G,为什么企业亏损，仍继
11、续生产？,在Q3产量上进行生产厂商是亏损的。亏损量为矩形AP3EF的面积,2023/7/1,23,4、d线与AVC的最低点相切 当P4=AVC，厂商停止营业,.,.,P,Q,O,SMC,Q4,d(AR=MR=P4),SAC,P4,A,AVC,F,E,亏损额等于固定成本,在Q4产量上进行生产厂商是亏损的。亏损量为矩形AP4EF的面积.该点被称为关闭点或停业点（shutdown point）,2023/7/1,24,狡猾的农场主,一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（3万美元），我就会亏本
12、，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。,2023/7/1,25,农场工人尚列特的回答：,于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资，这时，尚列特很快进行了一番计算，然后说：“农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会收割小麦的。他的总受益（3.5万美元）超过了可变成本（支付给工人的3万美元）。数月前用来支付种子和化肥的2万美元固定成本已经是沉
13、淀成本了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。”因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。,2023/7/1,26,5、d 低于AVC曲线的最低点 当PAVC，厂商关门停业,在Q5产量上进行生产厂商亏损。亏损量为矩形AP5EF的面积，厂商将停止生产。为什么？,P,Q,O,SMC,Q5,d(AR=MR=P5),SAC,P5,A,AVC,E,G,F,2023/7/1,27,讨论题,企业在利润最大化产量上是盈是亏？企业亏损时是否停产？企业处于停止营业点是否生产？,2023/7/1,28,答案：,1、利润最大化并不意味着有利润。短期内企业可能盈利，可能
14、亏损，可能持平。2、企业亏损时是否继续生产要取决于继续生产和停产两种情况何种损失更小。3、继续生产为消费者提供产品和服务。保持职工就业。尽可能维持市场份额，一旦经营条件改善，企业又可以大量生产社会所需要的产品。,2023/7/1,29,以利润最大化为目标的厂商将根据边际收益等于边际成本的原则确定其均衡产量。由于完全竞争厂商的MR=AR=P，所以上述利润最大化原则MR=MC 可以表述为：MR=AR=P=SMC，或P=MC，但PAVC 完全竞争厂商的短期均衡的条件是：P=MC,总 结,2023/7/1,30,（二）完全竞争厂商短期供给曲线,完全竞争厂商的短期供给曲线是SMC曲线在AVC曲线最低点以
15、上的部分，表示厂商在每一个价格水平的供给量是能够给厂商带来最大利润或最小亏损的最优产量。,2023/7/1,31,一个行业的短期供给曲线等于该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平相加。假设第i厂商的短期供给函数为,2023/7/1,32,（三）生产者剩余（Producer surplus）,指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。它通常用市场价格线以下，厂商的MC曲线以上的面积来表示。,2023/7/1,33,G,PPoH,O,E,F,AVC,SMC,S=f(p),Qo,Q,生产者剩余,矩形OPoEQo的面积表示总收益即厂商实际接受的总支付，MC曲线以下
16、的面积OHEQo表示厂商愿意接受的最小总支付，这两块面积之间的差额就是生产者剩余。用PS来表示。,2023/7/1,34,五、完全竞争厂商的长期均衡,在长期内，完全竞争厂商通过对全部生产要素投入量的调整，来实现MR=LMC的利润最大化条件。长期的含义：1.厂商可以根据市场需求变化调整一切生产要素，即生产规模；2.厂商可以自由进出行业。其调整可以分为两个方面：,2023/7/1,35,1、厂商自身内部对生产规模的调整通常是选择最优的生产规模。,P,Q,P0,LAC,d(AR=MR=P),O,Q1,Q2,E1,E2,SMC1,SAC1,SAC2,SMC2,LMC,G,I,F,H,2023/7/1,
17、36,2、厂商进入或退出某一行业，行业内厂商数量的调整。,SMC1,d1(AR1=MR1=P1),d3(AR3=MR3=P3),在均衡点E2生产Q2的产量，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到零利润均衡，都只获得正常利润。,2023/7/1,37,3、完全竞争厂商长期均衡的条件(1)基本条件：MR=SMC=LMC(2)零利润均衡：P=LAC=SAC(3)完全竞争：P=MR=AR 所以：MR=AR=P=LMC=SMC=LAC=SAC 此时单个厂商的经济利润为零。,2023/7/1,38,LMC,LAC,P,P=MR=AR,E,P0,0,Q0,Q,SAC,SMC,2023/7/1,3
18、9,如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在零利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持经营的时间和金钱。例如，假设一个农民要投入100万美金去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到的其他收益。这样，农民耕作的机会成本包括他从100万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作
19、中的收益也补偿了他的这些机会成本。,？,2023/7/1,40,六、完全竞争行业的长期均衡与供给曲线,前提:生产要素的价格是可变 类型：成本不变行业 成本递增行业 成本递减行业,厂商的进入或退出 行业的供给量变化 生产要素量的变化 要素价格的变化 生产成本的变化 产品价格的变化,2023/7/1,41,1、成本不变行业的长期供给曲线,成本不变行业是这样一些行业，它的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不会对生产要素的价格产生影响，从而不会对生产成本及产品价格产生影响。在这种情况下，行业的供给曲线是一条水平线。,2023/7/1,42,成本不变行业的长期供给曲线是位于厂商长期平均成本曲线的最低点
20、的一条水平线。,O,(a)厂商,P1,P2,(b)行业,P2,Q,LAC,SAC,SMC,E,q1,q2,Q,O,A,B,P1,Q1,Q2,D1,D2,S1,S2,LS,P,P,2023/7/1,43,2、成本递增行业的长期供给曲线,如果行业中产量增加所引起的生产要素需求量的增加，会导致生产要素的价格上升，这种行业就是成本递增行业。这种行业是比较普遍的，其长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。,2023/7/1,44,2023/7/1,45,3、成本递减行业的长期供给曲线,如果由于行业产量的增加所引起的生产要素的增加，反而使生产要素的价格下降了，这种行业就是成本递减行业。这种行业的长期供给曲线
21、是向右下方倾斜的。,2023/7/1,46,(a)厂商,(b)行业,P,P2,P1,E2,E1,SMC2,LAC2,SMC1,LAC1,O,q1,q2,Q,P,Q,D1,D2,S1,S2,LS,B,A,O,Q1,Q2,P1,P2,2023/7/1,47,七、完全竞争市场的效率分析,1、从整个社会角度看，完全竞争市场实现了资源的合理配置2、从生产者角度来看，实现了生产要素的最有效地使用3、从消费者角度来看，实现了福利最大 市场越是接近完全竞争状态，则效率就越高。因此，各国政府一般都实施各种政策，保证完全竞争市场所必需的各项条件，实现经济发展的有效性。,2023/7/1,48,完全竞争市场的短期均
22、衡和长期均衡的总结,这一内容实际上是对前面我们所学过的效用论、生产论、和完全竞争论内容之间的基本联系做一个小结。在完全竞争市场上，应该有无数个消费者和生产厂商。为了分析问题的方便我们假定市场上只有两个消费者和厂商。,2023/7/1,49,结论,完全竞争的市场结构，是用以说明看不见的手”的最好说明。在该市场结构中，各消费者需求曲线总和而成市场上的D线，使U极大化，购买价格最低。各生产者S线总和而成的市场S线，使生产者趋于规模经济，以最低的成本供给商品，资源最充分利用。市场上，DS，最有效率地使生产者和消费者同时得到最大利益。,2023/7/1,50,课间休息,竞争是企业成败的核心所在。竞争战略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角斗场上）寻求一个有利的竞争地位。竞争战略目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以久的地位。迈克尔波特 Michael E Porter美国哈佛大学商学院最知名的教授，现代市场理论的奠基人。他的竞争战略、竞争优势和国家竞争优势已成为竞争理论的经典和企业家的必读书。,
