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1、摩托罗拉2006新年促销活动,策划方案,广州声色策划咨询服务有限公司2005年11月,2,2023/7/7,目录,一、项目背景二、活动目的三、活动元素四、活动主题五、活动设想,3,2023/7/7,项目背景,MOTO借春节前后的消费高峰期，推广全线产品，特别是新产品的终端销售。本次促销活动的机型包括：全线机型，以U6、L7、EZX系列及锐薄系列为重点推广产品。活动范围：全国 目标消费群包括：第一目标：年轻时尚人士，以中高端（V3、U6、L7）为主第二目标：成功人士，以PDA和指书手机为主第三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主,4,2023/7/7,活动目的,推广MOTO品牌形象鲜明地
2、展现MOTO新形象，“时尚化”、“潮流化”、“年轻化”借此活动增加消费者与品牌之间的互动推动销售加深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望传达促销信息，刺激并最终提升产品销量体现春节的喜庆气氛把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费,5,2023/7/7,活动元素,活动时间2006年1月13日2月14日（暂定）活动范围全国活动形式买赠和抽奖的双重计划店内促销户外路演,6,2023/7/7,主题思路,活动需要传播的主要信息1：,新春节庆,表达新年的美好祝愿。体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。,7,2023/7/7,主题思路,活动需要传播的主要信息2：,促
3、销送礼,带出赠送礼品的促销信息。以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。,8,2023/7/7,活动主题,四、MOTO礼动新春,一、MOTO大吉大礼,二、MOTO瑞礼倾城,三、够礼够MOTO,五、礼尚MOTO 双重好礼 激赏新春,9,2023/7/7,主题1,MOTO 大吉大礼,主题阐述：用挥春的形式凸显新春的喜庆气氛，响亮上口，有煽动力“大吉大礼”和“大吉大利”谐音，表达吉利的新年祝福 突出买机送厚礼的信息，刺激消费者的购买欲求,10,2023/7/7,11,2023/7/7,主题2,MOTO 瑞礼倾城,主题阐述：“瑞”表达好运、顺利、好兆头的含义，充满新春的气息“瑞
4、礼倾城”寓意MOTO送出的礼品有“全城出动”的号召力 用动态的主题表达产品促销的力度,12,2023/7/7,主题3,够礼够MOTO,主题阐述：突出体现MOTO礼物够丰富的信息；够与“购”谐音，巧妙地突出MOTO购机就送礼；够礼够MOTO，把MOTO作形容词使用，把MOTO品牌上升为一种时尚个性的态度。,13,2023/7/7,主题4,MOTO礼动新春,主题阐述：突出体现MOTO礼物丰富的信息 表达新春的热闹气息 用动态的感觉表达促销的强势和力度,14,2023/7/7,主题5,礼尚MOTO 双重好礼 激赏新春,主题阐述：缘自礼尚往来之意，把MOTO送礼变成一种时尚用副标题的形式直接传达送礼和
5、新春祝福的信息,15,2023/7/7,活动设想,16,2023/7/7,活动设想,MOTO大吉大礼,前期宣传,店内促销,路演活动,17,2023/7/7,活动设想,前期宣传,线上推广：传播媒介：电视、报纸、电台、公交站牌、地铁站，以及在终端店内张贴海报、派发单张电视广告：利用MOTO已计划投放的各种线上媒体广告，在原有的产品广告里加入本次促销活动信息。异形广告建议：投放报纸异型广告，在纷杂的普通广告中脱颖而出。（可以本次活动的主推机型U6的椭圆造型设计，或以挥春的造型进行设计）,18,2023/7/7,活动设想,店内促销,营造气氛,财神送红包,贺年小游戏,19,2023/7/7,活动设想,店
6、内促销,营造新春气氛用挥春、灯笼、年桔、元宝等元素布置现场，为卖场营造热烈、喜庆的春节气氛。,20,2023/7/7,活动设想,店内促销,财神送“红包”打扮成财神的工作人员，为消费者送上新年的祝福。财神向目标消费者赠送小红包：建议一，红包内是金币巧克力，或者MOTO手机带等小礼品；建议二，红包内是MOTO购机优惠券财神向购买MOTO手机的消费者派送大红包：红包内是不同档次的礼品券。,21,2023/7/7,活动设想,店内促销,贺年小游戏店内设置电脑，除介绍MOTO各款新机型外，消费者还可以试玩娱乐小游戏，增加节庆的娱乐氛围，体现MOTO年轻潮流的品牌特性游戏设计：年年有余MOTO聚宝盆,22,
7、2023/7/7,活动设想,店内促销,年年有余钓鱼游戏，每种“鱼”都是一款MOTO的手机造型。不同的手机可获得不同的分数。在规定时间内，获得的总数及格者可以过关。MOTO聚宝盆屏幕下方是一个MOTO卡通小人，屏幕上方不断降落各款MOTO手机。用键盘可以操作龙粤卡通人左右移动，去接住降落的手机。不同型号的手机可获得不同分数。在规定时间内，获得的总数及格者可以过关。,23,2023/7/7,活动设想,气氛营造 围绕“大吉大礼”的主题，现场布置以新春喜庆的气氛进行设计 工作人员扮演“MOTO财神”和“招财童子”，在现场各区域走动，向消费者恭贺新春，调动观众的气氛、吸引目标人群注意,路演活动,24,2
8、023/7/7,活动设想,路演区域划分,路演活动,舞台区,后台音控区,销售区,展示区,25,2023/7/7,活动设想,展示MOTO的各款机型：分为时尚中高端机型、商务机型、潮流中低端机型几个类别进行展示。MOTO促销小姐为消费者介绍各款手机。相关布置：摆放X展架、MOTO礼物堆头、设置摊位游戏等等,展示区,26,2023/7/7,活动设想,展示区,现场游戏：“机缘巧合”设置一个游戏背景板，板上有许多形状大小不同的空格。要求游戏者凭借目测和感觉，把MOTO手机放进形状恰好合适的空格中。只有一次机会。选择准确者，可获得纪念品一份。,27,2023/7/7,活动设想,元宝大抽奖 在销售区摆放一个大
9、元宝造型的抽奖箱 凡购买MOTO手机的消费者，可填写抽奖表格，投进元宝中 每天将从当日购机者中抽出一名幸运儿，获得当天送出的大奖,销售区,28,2023/7/7,活动设想,建议每场路演分三个版块。,舞台区,时尚魅影,商务智慧,流行风潮,29,2023/7/7,活动设想,时尚魅影 凸显MOTO手机时尚潮流的个性节目风格：时尚、前卫、带有新年喜庆气氛相关产品：时尚高端机型，主推U6节目建议：唐装手机show 模特穿着经过时尚设计改良的旗袍、唐装等服饰，展示MOTO的时尚机型，体现MOTO把东方的美和现代时尚生活的融合。节目时间：约8分钟,路演活动,30,2023/7/7,活动设想,商务智慧 凸显M
10、OTO手机商务的个性节目风格：热情、中西结合相关产品：商务机型节目建议：双喜临门 西洋乐器和中国乐器的合奏，演奏中国新春贺年乐曲和西方的喜庆乐曲。寓意MOTO商务手机的把不同功能集与一身。节目时间：约10分钟,路演活动,31,2023/7/7,活动设想,路演活动,游戏建议：神速挥春写手形式：每个回合邀请2位观众参加。2人使用MOTO手写输入手机，写出3句挥春贺词，并发短信到主持人的手机号码。最快把短信发到主持人手机的观众胜出。时间：约10分钟,32,2023/7/7,活动设想,流行风潮 凸显MOTO手机高科技、潮流的个性节目风格：年轻、潮流、动感相关产品：中低端年轻潮流机型节目建议：RAP出个
11、新年 用RAP的形式唱出新年的贺词，用最潮的方式过新年 节目时间：约8分钟,路演活动,33,2023/7/7,活动设想,游戏建议：贺年擂台形式：每个回合2人参加。2人轮流说出一句新年贺词，看谁说得多、说得准的一方获胜。连续进行3个回合游戏时间：约5分钟,路演活动,34,2023/7/7,9：30 活动预热，播放循环声带10：00 现场各区域开放10：3012：00 第一场舞台节目12：3014：00 午间休息14：3015：30 第二场舞台节目15：3016：00 各区域开放16：0017：30 第三场舞台节目18：00 活动结束,活动流程,35,2023/7/7,小结,此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方,36,2023/7/7,如对以上方案任何意见，请随时联系:公司电话:020-83750621、83750622、83750623整合传播中心客户总监 詹君平 分机:316 整合传播中心客户主任 罗菲 分机：320-项目中心项目总监 康杰 分机：317 谢谢您的耐心聆听！,
