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1、,VI设计,济南职业学院VI设计课程,C,I,企业形象识别系统,S,济南职业学院VI设计课程,什么是CIS？,CIS的历史沿革与发展现状如何？,CIS分为哪几个组成部分？,济南职业学院VI设计课程,济南职业学院VI设计课程,CIS：Corporate Identity System，翻译为：企业形象识别系统，简称CIS或CI。CIS是将企业经营理念与精神文化，统一设计，运用整体表达体系传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。,济南职业学院VI设计课程,CIS的意义,对内 企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系
2、统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。,济南职业学院VI设计课程,CIS的意义,对外 通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。,CIS的意义,CIS具有组织改善体质，实现可持续发展的宏观性作用，它的适用领域已经大大超越了单纯的“企业”的范畴，各政府组织，各类经济区域、旅游风景区、社会活动，甚至学校等，通过导入CIS战略，同样能产生巨大的促进作用。同时，CIS本身不是执行的行为，只有当它具体地落实到理念的统一化、行为的统一化、视觉识别的一体化后
3、，才会对企业具有彰显企业个性、企业特点的意义。,济南职业学院VI设计课程,CIS的意义,企业导入CI的时机,内部时机：1.企业成立或合并进行资产重组，成立企业集团之时。2.原有企业改组，发行股票，公开上市之时。3.企业文化重整，企业经营理念的改变之时。4.企业创立周年纪念之时。,企业导入CI的时机,外部时机：1.企业新产品开发、上市之时。2.市场定位不准，产品个性不明显之时。3.企业规模扩大，向多元化经营方向发展之时。4.企业危机事件产生之后，需要重新树立或扭转企业形象之时。5.企业进军国际市场，接受全新市场的考验之时。,济南职业学院VI设计课程,MI：理念识别 Mind IdentityBI
4、：行为识别 Behavior IdentityVI：视觉识别 Visual Identity,CIS的组成,济南职业学院VI设计课程,CIS的组成,在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。,所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。,济南职业学院VI设计课程,MI：理念识别，Mind Identity,MI是整个CIS的核心和原动力，它规划企业精神、确立企业经营理念和目标，制定经营策略、经营信条，决定企业性格。MI是CI的灵魂，是CI 的最高决策层
5、，能否开发完整的企业形象系统，全在于企业理念的建立与执着。企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。,济南职业学院VI设计课程,MI：理念识别，Mind Identity,MI的主要内容：企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。如：麦当劳企业理念是Q、S、C+V，即优质(Quality)向顾客提供高质量的产品；服务(Service)即快速、准确、友善的优良服务；清洁(Clean)清洁优雅的环境价值(Value)做到物有所值,济南职业学院VI设计课程,BI：行为识别，
6、Behavior Identity,BI是企业的行为，也可以说是企业的手。置于中间层的BI直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育；对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。,济南职业学院VI设计课程,BI：行为识别，Behavior Identity,组织制度管理规范行为规范员工培训工作环境生产设备福利制度,BI行为识别,市场调查公共关系营销活动流通对策产品研发公益活动服务水平,对内行为,对外行为,BI的运作：要求企业全体员工积极参与支持，通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质
7、推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量；对外传达企业理念，取得消费者的认同。手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。,BI：行为识别，Behavior Identity,济南职业学院VI设计课程,VI：视觉识别，Visual Identity,VI是CIS的外观，也可以说是企业的脸，是CIS的静态识别部分，它通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分的表达出来，以使消费公众识别并认知，是CIS中
8、最具传播力与感染力的部分。,VI借助经过特定审美设计的视觉符号系统，建立以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出统一而独特的企业形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。,VI：视觉识别，Visual Identity,济南职业学院VI设计课程,视觉识别系统将是我们这门课程主要学习的内容。一个人要想给人以良好的第一印象，取决于他是否具有光彩动人富有个性的仪容仪表；一个企业或机
9、构良好形象的树立，则需要用视觉识别独特的“美容术”把企业装扮的富有个性，充满活力。,VI：视觉识别，Visual Identity,理念反映的是企业的人格，行为反映了企业的性格，那么视觉识别则更多地展示企业的外在面貌。我们通常把企业理念（MI）比做“心”，把活动识别（BI）比做“手”，把视觉识别（VI）比做“脸”，从这种比喻中不难看出三者之间的密不可分的关系以及视觉识别在战线企业风采、塑造企业形象中的地位与作用。以上三者的关系通俗表示为：CI=MI+BI+VI,CI，MI，BI，VI的关系,CI，MI，BI，VI的关系,传统的CIS系统一般有MI、BI、VI三方面内容，现代的CIS系统有了新的
10、延展，主要有以下几个方面的内容：A、环境识别系统（EI）B、店面识别系统（SI）C、听觉识别系统（AI）D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)E、商业应用系统（CI）,CIS的延展：,环境识别系统（EI）：办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。店面识别系统（SI）：是企业产品或服务对外推销的直接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必
11、须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。,CIS的延展：,听觉识别系统（AI）：包括以下主要内容：企业音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。网站建立：网页设计数字化视觉形象设计 CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM
12、制作：录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计。,CIS的延展：,CIS的历史沿革,CIS作为现代企业的形象识别战略，是人类社会进入工业化时代，商品经济高度发展，异常激烈竞争的背景下逐渐形成的。其历史不长，但我们如果把“CIS”广义的理解为一种组织形象的塑造，那么可以说它由来久，源远流长。,CIS的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教，有一套较为完整的宗教组织形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲为怀，普渡众生；,CIS的历史沿革：,统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、合掌、戒杀生；统一的视觉识别模式：剃度、黄色袈裟等，共同形
13、成极其鲜明的宗教识别体系，因而推动了佛教的广泛传播。,自古以来运用CIS思想塑造组织形象，运用的最好也最为广泛的首先是军队，为了强化军队作为以征战为目的的军事组织的凝聚力与向心力，不仅有一套完整军事制度对战争的胜负起保证作用，而且有一套明显的视觉识别系统，以区别敌我,CIS的历史沿革：,双方，才能在激烈的战斗中，齐心协力，共同杀敌。因此军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统一般都进行了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。,利用CIS思想塑造国家组织形象，战争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教材，作为一个业余画家他深深的知道视觉形象的力量，故而请专业的设计师对其军事帝国的各个部门
14、从徽标、旗帜、服装、兵器等进行了统一的视觉设计，从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的视觉威慑力。,CIS的历史沿革：,CIS的历史沿革：,CIS作为现代企业的形象识别战略，发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。最早感知CI的是德国AEG电气公司，早期成功导入CI的当属美国国际商用机器公司（IBM），紧随其后的是可口可乐公司将其推进高潮，好学的日本人在60年代就觉察到CI为欧美企业带来了无限的财富，于是他们也就积极引进CI，并加于深化形成日本式的CI体系。,CIS的发源：,一般认为，CIS的雏形以两桩事件作为标志。一个是1914年著名建筑家培德奥伦斯为德国AEG电器公司设计的商标，并应用于公司的所有
15、便条纸和信封上。另一个CIS的雏形是20世纪初的意大利的奥利培帝牌打字机。奥利培帝本人是数学家，但一直注重企业标识的设计。他为自己的工厂设计产品商标并且十分注重商标的美感和标识的独特性。,CIS在美国的发展：,虽然将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，但CI理论的发源地一般认为是在美国。20世纪30年代初，美国著名的设计家雷蒙特罗维和保罗兰德等人提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System。,CIS在美国的发展：,IBM是世界上第一次完整引入CI体系的公司。50年代中期，IBM公司在其设计顾问“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应
16、用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。随后，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、系统化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别的目的。美国的CIS主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略（美式视觉型CI）。,以美国为代表的欧美国家认为CIS是一种“经营技法”。CIS是通过设计具有强烈视觉冲击的标志，改变企业传统的形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意，进而提升业绩的一种经营技法。美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准化、系统化设计规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使社会大众认知、识别
17、，建立良好企业形象的目的。,CIS在美国的发展：,使用直观简易的符号，文字，颜色等共通性的视觉象征系统，传达上能发挥出较好的效应。特点：1、强调标准化 2、MI偏重于理性制度、条规的管理 3、比较系统化、规则化 4、主要用于外部宣传，以最终消费者为诉求对象。,美国CI模式的特点：,CIS在日本的发展：,日本紧随美国之后将CI推向一个新的高潮。20世纪60年代，日本导入CI，融入东方民族精神理念、人文思想等的日本CI（日式文化型CI），认为CIS是一种明确地认知文化的活动。主要以企业内部为重点，将精神层面整合规范，用以达成统一理念建立共识的目标。日本企业文化精神根植于日本民族悠久的文化传统。首先
18、，传统的日本民族精神构成了日本企业理念与文化的基石。日本大和民族精神中的那种与事业共存亡的武士道精神和继往开来、不断进取的无畏精神，以及深重的忧患意识等，早已融入了日本企业的经营理念与企 业文化中去了。日本民族的进取精神和忧患意识已经成为激励日本民族拚搏向上，永不停息的动力。,CIS在日本的发展：,传统的日本文化研发出“以人为中心”的现代企业理念。松下公司认为，企业是由人构成的。所以，该公司的最大实力是企业的经营力，就是经营者的能力。因此，在出产品之前要先出人才，在制造产品之前要先培养人。掌握了经营关键的人才是企业的无价之宝。现在，日本各企业基本上形成了人本主义的企业理念与共识，把人放在企业一
19、切问题的首要地位和核心地位上。甚至一些日本学者认为，日本市场经济和美国市场经济的差别就在于，美国偏重于金钱的功能，而日本则更重视人的作用。日本传统文化培育了日本企业员工忠诚和服从的企业理念和文化。,CI是明确认知企业理念和企业文化的活动，更注重长期的培育和发展。特点：1、尤其注重企业文化和经营理念的传达 2、具有人性管理精神 3、注重设计前的调查 4、以企业内部为重点,日本CI模式的特点：,CIS在台湾的发展：,CIS在台湾70年代后期兴起，80年代中后期盛行。味全、统一、宏基电脑等先后导入CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。台湾观点认为CIS是信息传播战略。运用统一设计和大众传播，塑
20、造鲜明动人、与众不同的项目识别形象，统一企业在各种传播媒体上的形象，使信息传播更为迅速有效，产生较大的影响力，从而唤起社会大众的注意和兴趣，激发他们的欲望与行动。,CIS在中国的发展：,CIS进入中国大陆地区大约是在80年代中期，最初是由设计界引入的。当时被作为美术学院设计专业的一个课业项目。应该说在此前，我们国家的老百姓对CI并不陌生，如铁路、民航、人民银行以及一些高级宾馆、酒店，在一定程度上实施了CI。,CIS在中国的发展：,80年代中后期，一些具有远见卓识的企业领导率先引入CIS，从最早的广东“太阳神”集团，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，在全国掀起了企业形象
21、设计的飓风，为我国的CI策划奠定了坚实的基础。,太阳神集团公司的前身是广东东莞黄江保健饮料厂，一家很小的乡镇企业。原先的商标是“万事达”生物健口服液，虽于80年代初投入市场，但多年来却鲜为人知。1987年，该厂委托广东的两位设计师创意设计了“太阳神”商标，并导入CI，“太阳神”可以说是中国CI的奇迹。,CIS在中国的发展：,无论从历史或现实的角度而言，太阳神的CI战略都是中国企业导入CI的前奏，并经市场实践证明，是最具积极和深远影响的中国CI战略的典范。在短短的几年中，以太阳神为开端，“万宝”、“半球”、“健力宝”、“乐百氏”、“李宁”、“卓夫”、“海王”、“森碧氏”、“浪奇”、“999”、“
22、美菱”、“中国银行”、“四爱”、“联想”等相继导入CI，以鲜明的企业形象如雨后春笋般屹立于中国市场。,CI在中国的发展，一般有以下几种类型：A、品牌战略型（康佳、格力等）,CIS在中国的发展：,B、产业报国型（长虹、海尔等）,CIS在中国的发展：,C、形象至上型（太阳神等）,CIS在中国的发展：,D、文化经营型（金利来等）,E、运动联姻型（健力宝等）,F、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品牌策略型（科龙集团等）H、统一形象型I、大公司战略型,CIS在中国的发展：,国内企业实施CIS战略的误区,（1）重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客
23、购物欲，提升产品价值感。然而，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。,（2）重市场，不重管理 企业经营是围绕一个“中心”发展，落实“二个基本点”市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环境。CI由MI、BI、VI所构成的。VI（品牌体系）重点是对准市场开发的系统，MI、BI（文化体系）重点是对准企业管理而开发的系统，二者相得益彰，对企业的生存与发展起助推器的作用。企业在确定导入C
24、I时，应根据企业的实际情况，进行相关设计项目的选择。,国内企业实施CIS战略的误区,（3）重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价，CI的价差原因就在于：（a）策划手法不同；（b）策划内容不同；（c）策划成本不同；（d）策划资质不同；（e）客户规模不同。（f）成品价值不同。商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是：品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。,国内企业实施CIS战略的误区,（4）重广告，不重品牌品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事
25、，品牌是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。另外，还存在重规划，轻调查；重形式，轻内容；重设计，轻实施等误区。,国内企业实施CIS战略的误区,中国CI的特色,CI在中国的实践取得了初步的、较大的成功。但中国CI还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。由于时代的局限性，目前的市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量的限制，对这方面的需求是实用性的当务之急，导入的只是片面的局部的CI，即实际上的“VI”的成分较大。另一方面，CI理论最初是由设计界引入的，设计师可能认为CI中的VI部分才是自己所能胜任的
26、，而MI和BI部分是不能担负的，至少还要经过一段学习和探索的过程。因此，产生了MI、BI与VI脱离的情况，只顾到脸，而缺少头脑和四肢，实行CI就不可能完善和彻底，给人感觉如同无本之木，无源之水。,1、企业理念直接贴近“心灵”或者哲学，要从管理哲学的高度、俯视观察分析企业的现实，提出个性化的企业理念；2、行为识别、视觉识别要在标准化的基础上，根据所在市场文化背景不同，可以有所差别；3、东方型CI模式的“唯心”方向是正确的，未来的消费者的趋向是寻求与自己有共同“文化根源”的产品，或者说拥护与自己有共同价值观的企业。坚持基本特征，合乎国情，回归理性，回归系统化，并对CI的功能加以明确界定，以品牌形象为先导的形式。这才是中国CI今后发展的方向，也是中国CI与国际接轨的契机。,中国企业形象的发展方向,任务：,撰写调查报告：通过前期理论学习，寻找实际案例并配合图形分析现代CI及VI设计市场现状及发展趋势，初步确立自我设计课题目标。字数：800字以上。,国内知名设计公司：,正邦设计，北京正邦品牌设计公司,国内知名设计公司：,东道设计，北京东道形象设计制作有限公司,国内知名设计公司：,早晨设计，北京早晨设计顾问有限公司http:/深圳韩家英设计公司上海行若商务策划有限公司深蓝现代济南向北设计,
