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1、动漫周边设计视觉传达选修,一、动漫周边设计的定义,1、什么是动漫周边产品 动漫周边产品又叫作动画衍生产品。动画衍生产品的概念可以理解为：其他各行业使用各种材料在动画作品元素的基础上进行直接贴牌、重新设计、创新组合而诞生的所有与动画有关、可传播动画文化的商品。,2、动漫周边产品与动漫产品的关系 动漫产品：以动漫艺术形象和形式用于造型设计和功能设计的产品。动漫周边产品：先有动画片或漫画书再生产出其附属品。其造型和功能要与其“母体”既动画或漫画相关。动漫衍生产品只是动漫商品中一小部分！,一、动漫周边设计的定义,3、动漫周边产品的应用范畴动画片本身以外所有与动画片有关的产品，比如同步配套图书、再开发的
2、系列图书产品、同步音像制品、贴牌生产的各种商品、以动画元素为核心而创造的新商品等。衍生产品是一个大概念，没有做不到，只有想不到，任何与动画沾边并又可能通过得力的开发与运营而盈利的项目都值得尝试。,一、动漫周边设计的定义,一、动漫周边设计的定义,3、动漫周边产品的应用范畴硬周边：动漫相关产品，如手办、模型、动漫中的专属道具等等,一、动漫周边设计的定义,3、动漫周边产品的应用范畴硬周边：动漫相关产品，如手办、模型、动漫中的专属道具等等,一、动漫周边设计的定义,3、动漫周边产品的应用范畴软周边：带有动漫形象、logo、代表性标示的实用性的生活类产品,一、动漫周边设计的定义,3、动漫周边产品的应用范畴
3、软周边：带有动漫形象、logo、代表性标示的实用性的生活类产品,一、动漫周边设计的定义,1、什么是动漫产业 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,2、动漫周边产品与动漫产业链关系 动漫周边以动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以动漫为主概念的一切实物的开发，虚拟文化产品。构成了一个庞大的产业链。在为动漫公司带来丰厚的利润的同时，
4、也把动漫同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业的向前发展。,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,3、世界动漫产业现状 2004年全球数字内容产业产值达2228亿美元，与动画、游戏业相关的衍生产品开发产值在5000亿美元以上，已成为日本、美国、英国、韩国等的第一大产业或支柱产业。在青少年最喜爱的动漫作品中，日韩占60%，欧美占29%。,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,3、世界动漫产业现状 10年前全球数字内容产业产值就已达2228亿美元，与动画、游戏业相关的衍生产品开发产值在5000亿美元以上，已成为日本、美国、英国、韩国等的第一大产业或支柱产业。在青少年最喜爱的动漫作品中，日韩占6
5、0%，欧美占29%。,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,4、世界动漫产业影响力,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,4、世界动漫产业影响力,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,5、中国动漫产业现状 中国动画业收入只占全球数字内容的0.1%。中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。而中国动漫游戏产业市场的年需求规模至少为600亿元，如此高额的市场需求被国外动画与动画衍生产品严重侵占。,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,6、中国动漫产业落后原因 低龄定位：全年龄段动漫缺失，无法刺激国产动漫消费。使国产动漫从创意制作到电视播放便嘎然而止，动画产业链断裂。市场被外来动漫占领，仅变形金刚的玩具一项，便从
6、中国市场拿走了50亿元。,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,6、中国动漫产业落后原因“中国是制造大国，但还不是品牌大国。”国际授权业协会总裁查尔斯瑞托 中国被称为”制造王国”,世界上75%的小商品及玩具都是MADE IN CHINA,但是却没有DESIGN IN CHINA.,二、动漫周边产品与动漫产业链关系,1、如何构建动漫产业链建立有商业价值的动漫品牌,三、动漫品牌,1、如何构建动漫品牌动漫产品不强调商品的功用性而注重精神层面的体验和享受，购买者消费的是一种精神产品，得到的是精神上的满足。动漫产品品牌要能够直接对消费者内心深处说话，并唤起他们对品牌的认同、深化品牌对他们的意义。,三、动漫品
7、牌,2、品牌的建立代表性 龙猫于1988年4月16日在日本上映，总共吸引约80万人次观看，而吉卜力的发行收入为590,000,000日元。龙猫后来也成为代表吉卜力工作室的徽号及吉祥物，并在之后每一部吉卜力影片的片头出现。,三、动漫品牌,2、品牌的建立代表性,三、动漫品牌,美国迪斯尼公司制作的动画片狮子王投资4500万美元，到日前为止播出环节收入己达7.5亿美元。更让人惊叹的是其衍生产品的收入己经高达20亿美元。,2、品牌的建立周期性名侦探柯南的剧场版自1997年开始至今，固定于每年四月的黄金周在日本上映，截至2016年4月已上映20部。截至2015年6月该系列总票房累计超过600亿日元，累计超
8、过4000万人次观影。,三、动漫品牌,2、品牌的建立反复性 浪客剑心漫画作品在1994年至1999年于日本少年JUMP周刊上连载，2012年大友启史为庆祝浪客剑心的TV版动画15周年而改编拍摄电影。维持327块屏幕的公映规模，周末票房逆增1.8%，票房仅两周时间就收获14亿1655万日元。,三、动漫品牌,2、品牌的建立持续性 米老鼠的形象诞生于1928年11月18日。直到今天，米老鼠每年仍可创造10多亿美元的净收入。2003年福布斯“虚构形象富豪榜”上，最能挣钱的卡通富翁；2005年2月的一项统计数据显示，米老鼠的全球商业价值已敢达576.3亿美元，并且年年持续上升！他是一只创造财富超过100
9、0亿美元的超级金老鼠！,三、动漫品牌,3、消费动机 购买卡通产品的消费心理主要是出于消费者对于审美的需要以及对产品功能性的追求。了解了消费者的心理动机后。设计师就应该顺应潮流做出合适的卡通造型设计。,三、动漫品牌,4、动漫明星效应 以卡通明星品牌授权销售这样的经营方式在欧美等地已有了很长的发展历史，早在2000年，全球授权商品零售额已超过了二千亿美元，至今其销售总额仍在不断攀升，而中国内地市场仅占其中的0.5%。卡通形象授权就是版权拥有者将卡通形象授权给生产商进行衍生产品的生产和销售。,三、动漫品牌,4、动漫明星效应,三、动漫品牌,这款18K金钻石版哆啦A梦是由2342颗钻石、861颗红宝石、
10、4074颗蓝宝石及394.43克18K白金共同打造，其市场估值约960万港元（约800万元人民帀）。其最难得之处在于是由潮宏基的设计师耗时8个月，用手工精工打造而成。“潮宏基希望通过这种独特的方式，来为哆啦A梦送上一份珍贵的纪念。”,4、动漫明星效应,三、动漫品牌,为纪念凯蒂猫(Hello Kitty)诞生30周年，日本东京三越百货商店展出这只世界最贵吉蒂猫。它身高41毫米，用白金做成，重75克，价值高达1000万日元(56万人民币元)。吉蒂猫身披的斗篷一共镶了205颗小钻石，它手握的权杖上也镶着一颗0.753克拉的粉红色钻石。,5、动漫明星优势（1）制作成本低，使用周期长,三、动漫品牌,5、
11、动漫明星优势（1）制作成本低，使用周期长,三、动漫品牌,5、动漫明星优势（2）亲切自然，贴近大众识别功能较强,三、动漫品牌,5、动漫明星优势（3）平民化“说教”，信息暴力“美学化”,三、动漫品牌,5、动漫明星优势（4）负面影响较少,三、动漫品牌,5、动漫明星优势（5）传播途径广阔,三、动漫品牌,5、动漫明星优势（6）反向拉动动画产业发展的新方向 bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，该网站于2009年6月26日创建，又称“B站“。bilibili网站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。目前bilibili在互联网公司的统计中世界排名为127，中国排名为29.其动漫推广力、原创
12、力、拜年祭、宅舞影响力巨大，形成特有新文化。,三、动漫品牌,四、动漫周边产品的拓展,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，洛丽塔、jk，拟人，动漫展览、吉祥物、bjd、音乐会等衍生品。,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人，动漫展览、吉祥物等衍生品。,四、动漫周边产品的拓展,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人，动漫展览、吉祥物等衍生品。,四、动漫周边产品的拓展,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人，动漫展览、吉祥物等衍生品
13、。,四、动漫周边产品的拓展,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人，动漫展览、吉祥物等衍生品。,四、动漫周边产品的拓展,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人，动漫展览、吉祥物等衍生品。,四、动漫周边产品的拓展,四、动漫周边产品的拓展,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人，动漫展览、吉祥物、bjd、音乐会等衍生品。,四、动漫周边产品的拓展,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人，动漫展览、吉祥物、bjd、音乐会等衍生品
14、。,1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人，动漫展览、吉祥物、bjd、音乐会等衍生品。,四、动漫周边产品的拓展,四、动漫周边产品的拓展,日本银行熊本分行去年末公布了“萌熊”的品牌价值概算结果，“萌熊”为熊本县带来的经济效应在2年内达到1244亿日元(约合72.7亿元人民币)。还包括旅游观光和以及相当于90亿日元的广告宣传效果。值得一提的是，一直被视为收视王牌的NHK大河剧的年经济效益平均值为205亿日元，据日银估算，“萌熊”的经济效应已经大幅超过了NHK大河剧。,1、BJD是Ball-jointed Doll的英文缩写，中文就是“球型关节人形”。泛指
15、各种拥有球型关节的精致可动人偶。,四、动漫周边产品的拓展,1、BJD是Ball-jointed Doll的英文缩写，中文就是“球型关节人形”。泛指各种拥有球型关节的精致可动人偶。,四、动漫周边产品的拓展,2、游戏、虚拟文学、影视衍生品，如电视剧、电影、小说衍生品。,四、动漫周边产品的拓展,2、游戏、虚拟文学、影视衍生品，如电视剧、电影、小说衍生品。,四、动漫周边产品的拓展,3、万物皆可痛痛文化,四、动漫周边产品的拓展,4、体验店、主题公园。,四、动漫周边产品的拓展,四、我和朋友们的部分收藏,四、我和朋友们的部分收藏,四、我和朋友们的部分收藏,四、我和朋友们的部分收藏,四、我和朋友们的部分收藏,四、我和朋友们的部分收藏,四、我和朋友们的部分收藏,五、思考题与作业,1、想想你生活中拥有的、使用过的、见到过的周边产品。2、思考你是否对自己的毕业设计作品有规划？,THANKS,
