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1、,文化创意产业商标价值挖掘,目 录 第一部分 商标的价值 第二部分 商标在文化创意企业中的应用 第三部分 如何来挖掘文化创意产业的商标价值,目 录,前 言 文化创意产业内涵传统产业 附加值 创意产业 加强文化创意企业知识产权意识,前 言,难开发，易复制,第一部分 商标的价值,商 标 的 价 值,1、概念 区别商品和服务来源的商业标记2、商标的特性 1）商标具有显著性 2）商标具有独占性 3）商标具有竞争性 4）商标具有价值性,商标的价值商标是品牌的最直接载体投入少，回报大 企业品牌价值,1.Google（664亿美元）2.通用电气（619亿美元）3.微软（550亿美元）4.可口可乐（441亿美
2、元）5.中国移动（412亿美元）6.万宝路（392亿美元）7.沃尔玛（369亿美元）,第二部分商标在文化创意企业中的应用,应用的领域 IT行业（1）商标应用*90年代初期，国内企业被抢注，企业不着急*90年代中期，企业付出成本夺标，企业仍然不重视*加入WTO，前所未有的关注（2）典型案例-”联想”“legend”-”lenovo”,1、产品商标2、服务商标,动漫行业（1）商标应用（2）典型案例-”蓝猫“*十几个行业，6600多种产品*370个注册商标*还有100多个商标在申请中,1、动画片本身的播出市场2、卡通图书和音像制品市场3、卡通形象衍生产品-服装、玩具、儿童用品等,第三部分如何来挖掘文
3、化创意企业的商标价值,商标注册前战略，作为企业发展战略的一部分 1、注册什么，使用什么 2、注册哪个类别，在哪个类别使用 3、国内注册什么，国际注册什么 4、防御性商标注册,注册什么，使用什么（1）商标设计的独特、显著性（2）品牌创市意识-产品未动，商标先行（3）注册与使用的统一性,注册哪个类别，在哪个类别使用 1、产品商标 2、服务商标,国内注册什么，国际注册什么（1）一致性（2）国际注册须注意:国内已注册-马德里协定书成员国 国内已注册或提出注册申请-马德里议定书成员国,防御性商标注册（1）防御商标：特征：商标相同，类别不同 案例：索尼（SONY）（2）联合商标：特征：商标类似，类别相同
4、案例：娃哈哈,商标注册后战略-如何有效利用商标价值来获利？（1）提高商标的内在价值（2）特许经营，让别人帮你赚钱*商标使用许可*商标转让*虚拟经营（3）商标融资,提高商标的内在价值 1、广泛宣传，使用 2、著名商标 3、驰名商标,特许经营，让别人帮你赚钱*商标使用许可 特点：所有权不变，授权使用权 案例：”冠生园“*商标转让 特点：所有权变化，买卖商标 案例：“伯爵”、“万宝龙”、“登喜路”*虚拟经营 特点：贴牌 案例：“美特斯邦威”、“恒源祥,商标融资*澳柯玛抵押170个商标换6.1亿元担保,谢 谢 大 家！,山西中远知识产权管理咨询有限公司山西省太原市南中环街电子数码港A座F6电话：联系人：曹小曼E-mail：,
