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1、图书策划学-第一章图书策划理念,介绍图书策划前沿理念 探索图书策划成功秘诀 主讲人：曹红军,第一节图书策划的相关基本概念,一、关于图书的基本概念 二、图书的分类三、图书策划,一、关于图书的的基本概念,当今通行的关于图书的定义是：“以传播为目的，以文字为主，图画为辅，在文献载体上记录知识，并具有相当多篇幅和装订成卷、成册的书写物或印刷物。”,一、关于图书的的基本概念,刘国进的中国上古图书源流中关于图书功能的定义是这样的：“图书是人类文化生活中十分重要的精神食粮。它是知识的主要载体，在提高全民族人文、科学素质，培养人才等方面都有巨大的作用，是推动现代文明不可或缺的重要因素。”,一、关于图书的的基本
2、概念,总的来说，关于图书的概念有三种，古代的图书近代的图书当代的图书 三种概念是不同的。,一、关于图书的的基本概念,中国古代的图书概念是：图书是系统的、内容完整连续的文献，图书随着文献数量的增加和种类的扩展而从文献中分离出来，它具有文献的一般特征。近代的图书概念是：指书籍、期刊、报纸、图片等出版印刷品。,一、关于图书的的基本概念,现代的图书概念可分为广义与狭义两种，广义的图书泛指:各种知识载体，包括书刊、资料、印刷品、手稿、机读文献、视听资料；而狭义的图书指:装成卷册的书写物或出版物。,一、关于图书的的基本概念,中国最早的书，兴起于春秋战国时期，在秦汉之际尤为流行，到两汉之际，简牍成为图书的代
3、名词。,一、关于图书的的基本概念,就迄今研究所知，中国古代书籍的具体形式或形制，先后流行过简策、帛书卷子装、纸书卷轴装、经折装、梵夹装、旋风装、蝴蝶状、包背装、线装和毛装等十种形式。而其中每种装帧形制的形成、流行与演变，又几乎都有各自不同的历史背景或文化背景。因此探讨它们的演变规律、研究描绘它们具体的装帧形式、成为编辑出版史研究领域中一个不可或缺的课题。,一、关于图书的的基本概念,要真正的认识图书的内涵就必须对中国古代书籍形制的发展过程有一个了解。,二、图书的分类,图书馆界关于图书分类有着明确的概念古籍按四部法分类现代书按中图法分类,二、图书的分类,出版界关于图书类别的划分目前并没有规范，业内
4、基本有两种分类法：一是根据销售量来分类的。凡有大的销量的图书都可以分成一类，这样容易统计。二是根据内容性质分类，分为文学类和非文学类两大类（也有按虚构类和非虚构类分类的）。,二、图书的分类,关于图书的分类，近年来业内越来越多的人士按这样三大类分：大众出版：是以生活娱乐和兴趣为分类标准，包括小说、少儿、艺术、保健等。专业出版：以职业和行业为标准，财经、法律、医学等图书都包括在内。教育出版：指的是中小学教育出版、高等教育出版。换种说法，这三大类也可以说成通俗、专业和教材三类。,二、图书的分类,内部图书即内部发行图书，是指在某一领域具有一定研究价值，但不宜公开发行和传播，仅供部分特定读者阅读的出版物
5、。内部图书只有世知、新华、人民等少数几家出版社被允许出版。,图书策划名词解释,畅销书：能够有广泛社会影响和很大发行量的图书就是畅销图书。畅销书是指根植于已产生大众文化的现代社会，在图书的零售市场中通过运用各种营销手段，于短期内实现巨大销量、能够辐射整个市场，并能通过排行榜对其销量进行量化排序的各类图书。常销书：能保持长期销售记录，不断再版印刷的图书。,图书策划名词解释,主渠道：一般指新华书店及各地批发零售系统。二渠道：一般指民营书店、书城等发行渠道。还指以图书文化工作室的形式独立策划图书的书商。,图书策划名词解释,图书选题：有正式出版潜质，并可能有较好社会效益和经济效益的图书题材。跟风书：形容
6、那些从形式和内容上有意模仿畅销图书，从而借畅销图书的势头和影响在图书市场分得一杯羹的图书。原创图书：原创图书是指那些由作者独立创作、图书市场前所未有、个性鲜明、具有创意价值、在同类图书中占有领军地位的图书。,三、图书策划,图书策划：是指图书出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的，在图书选题、编辑、制作、宣传、发行等图书出版的全过程中精心筹划、精心打造、精心组织、精心运作的系统出版行为。,三、图书策划,图书策划这个概念包括如下几层意思：图书出版人指出版社、出版社的编辑、书商、策划图书的工作室等。图书策划人的目的有两个：一是提高图书在社会上的知名度和宣传出版社形象；二是扩大图书的
7、发行量，增加图书的销量，取得良好的经济效益。图书策划不是指策划图书生产的某一个环节，而是包括图书出版的整个过程。只有做到了四个精心才是真正意义上的策划。所谓的图书策划与例行、日常的出版行为之最大区别也在这里。,第二节、策划的由来与兴起,辞典对策划的解释是：“筹划，谋划。”策划的划也作画，计划、打算之意。美国哈佛企业管理丛书委员会给策划下的定义：“策划是针对未来要发生的事情进行当前的决策。”,第二节、策划的由来与兴起,策划其实是上个世纪90年代、特别是近几年很时兴的一个词。表示策划人有高超的智慧、机敏的思维、过人的胆识、周密的运作和最大限度地发挥了人的主观能动性。,第二节、策划的由来与兴起,策划
8、学是一门新兴的学问，有：策划学、西方策划学的理论体系、现代策划学、旅游策划学、电视策划学等著作先后问世。图书策划有要力石的实用图书策划学，中国书籍出版社2007年出版。,第二节、策划的由来与兴起,就中国企业策划的发展过程来说，呈现出这样几个特点：一是专职策划人的出现，使策划更加职业化。二是策划水准的不断提高。三是策划由单一环节向系统化发展。四是策划被融入企业的商业运作中，由策划而得来的效益在企业经营中占的比例越来越大。,第三节、图书策划的意义、本质与作用,每一部火爆于市场的畅销图书的出现，背后必定是一次成功的策划。,第三节、图书策划的意义、本质与作用,策划的本质是创新。创新的含义就是不重复别人
9、，也不重复自己。美国创新思维专家在其著作创新精神中提出，要学会“发现别人看不到的东西，思考别人想不到的东西，发现你没有寻找的东西。”,第三节、图书策划的意义、本质与作用,就图书的创新和不重复而言，当然并不单指图书内容本身，因为同样的内容用不着出两本书。不重复是指在题材的定位、选题的角度、封面的设计、板式的风格、宣传的路数等诸方面不因循守旧，并且不断超越自我。,第三节、图书策划的意义、本质与作用,图书策划在图书出版中的作用至关重要，并且日益突出。如果说在计划经济条件下，没有图书策划也无关紧要的话，那么在图书市场竞争已呈白热化的今天，图书策划像出版社的生命一样重要，是出版社生存立足和发展之本。,第
10、三节、图书策划的意义、本质与作用,一则有关图书策划的广告。北京图书传播研究所在中国图书商报上刊登的广告：“我们曾经，策划让一本卖不动的书销售一举突破27万册，成为全国十大畅销书；我们曾经，未花一分钱策划全国170余家报刊电视宣传一本书；我们开创了图书行业首次聘用明星做形象代言人的先例；我们创造了9岁小孩版权卖了15万美元、让全国30各省市电视台报刊连续报道的新闻”,第三节、图书策划的意义、本质与作用,概括起来，图书策划在图书出版中的作用表现在这样几方面：一是保证出版社有优质选题，为选题确定后其他出版程序奠定坚实基础。二是可以形成出版社更多的畅销书、常销书。三是可以创立出版社品牌形象和提高图书知
11、名度。四是保证出版社的图书发行比较顺畅并产生良好经济效益。,第四节 图书策划与图书“炒作”,炒作是指商界或者文艺界通过各种办法来提高某人或事、物的价值或者知名度并借以获利的一种行为。炒作的主要方式是以文字、图片、声音等形式在电视电台、报刊、书籍中把炒作对象介绍给公众，但这种介绍是一种过度或过量的宣传行为。,第四节 图书策划与图书“炒作”,过了火的图书策划就是炒作，这种炒作的结果必然会败坏出版社的声誉，不仅多余，而且有害。,第四节 图书策划与图书“炒作”,葛红兵的声明：“我痛恨美男作家的说法，之前之所以没有明确反对，一、我认为没有人想用这个说法来炒作，现在我也依然认为不是一个有计划和有目的的炒作
12、行为；二、我认为我没有必要站出来就这种无聊的说法提出反对。我要严肃声明：我个人极端反对美男作家的说法以及一切因美男作家而对我的作品产生的无端揣测和议论。”,第四节 图书策划与图书“炒作”,白岩松在新浪读书频道发表声明：“刘某1998年经我爱人的朋友介绍，为我爱人及孩子做过一次咨询，时间不超过一个小时。此后，我爱人未再主动与其联系。书中所描写的有关我及家人的描述均不属实。2001年下半年，刘某几次与我爱人联系，说想出一本书，想利用我的名义，被我爱人严厉拒绝。对于该书作者及出版社事先不征得我们同意的侵犯名誉权的行为，我们深为愤慨。在此声明，我们对此保留法律诉讼的权利。”,第四节 图书策划与图书“炒
13、作”,我们需要的是真正的图书策划，而不是炒作，更不是瞒骗读者和舆论。,第四节 图书策划与图书“炒作”,如何利用负面书评提高图书的销量呢？外国资深人士有以下建议：一是注意书评中那些好的评语。因为一篇100%负面意见的书评是很少见的。二是如果刊载书评的媒体名字响亮，就应该好好利用。即使评论是负面的，但至少说明人们意识到这本书是值得关注的。三是如果书评引发论战，出版商就可以从中获利。四是不要放过驳斥书评人观点的机会。这样图书可以有两次在媒体曝光的机会。（见王东编译的如果利用负面书评提高图书销量）,第四节 图书策划与图书“炒作”,图书的内容是决定性的，对图书的宣传只能适度。我们仨的责任编辑董秀玉说：“
14、我认为一本书能不能畅销最重要的原因还是它的内容。以读者定位，为读者所欢迎、喜爱，对读者有益的书都是好书。如果内容不扎实，一时炒作的声势很大，不久也就销声匿迹了。这样的畅销书就没有什么意义。”,第四节 图书策划与图书“炒作”,第四节 图书策划与图书“炒作”,图书策划应该把更多的精力用在策划高品位的经典图书上。图书策划人要有强烈的文化责任感，要为社会奉献更多的经典图书，而不是一味的制造昙花一现式的繁荣。,第五节 关于职业图书策划人,职业图书策划人是一项高难度高水平的职业，其对策划人本身的素质和能力要求非常之高。一是要对图书市场的现状及未来走向把握准确；二是有创新意识，聪明而敏锐，足智多谋，精明干练
15、；三是有经营头脑和商业运作经验，精通市场营销和利用商机之道；四是有较高的文化修养和广博的知识；五是对媒体的运作方式和规律比较熟悉，有良好的公关能力。,第五节 关于职业图书策划人,成功的职业图书策划人,畅销书第一推手：金丽红与黎波,“发行量3万在我这儿不叫畅销书。”“金黎组合”就是“图书票房”的保证，敢于冒险，接受新锐，他们自信“我是行业内最棒的”，他们的经营理念在很大程度上已经被认可为图书市场规律性的东西。,第五节 关于职业图书策划人,早年金丽红在中央人民广播电台做记者，1988年调入华艺出版社，1990年代出过王朔、王蒙、姜文等一系列名人书和中国著名作家新作大系等名家书，1997年任华艺出版社副社长，又推出了吴小莉、白岩松、崔永元等人的书，将华艺出版社的品牌运作得风生水起。,THANK YOU!,
