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1、第16章垄断竞争,一方面具有竞争性,另一方面又具有垄断性,本 章 结 构,差别产品的竞争,广告,在垄断和完全竞争之间,结论,竞争与垄断都是极端的市场结构,在垄断和完全竞争之间,不完全竞争,寡头（oligopoly）,垄断竞争（monopolistic competition）,集中率,垄断竞争的特征,在垄断和完全竞争之间,许多卖者,产品差别,自由进入和退出,垄断竞争有别于其他市场结构,市场结构的四种类型,在垄断和完全竞争之间,现实不像理论这样界限分明,企业的数量,产品差异性,短期中的垄断竞争企业,差别产品的竞争,垄断竞争企业在许多方面很像垄断企业,垄断竞争企业利润最大化的条件,MR=MC,长期
2、均衡,差别产品的竞争,短期中的盈利或亏损状况不会长期存在,市场均衡时 D 与 ATC 相切,该切点对应的产量恰为 MR=MC 的产量,长期均衡,差别产品的竞争,垄断竞争市场长期均衡的特点,MC PMC,=ATC,垄断竞争与完全竞争,差别产品的竞争,生产能力过剩,QMC QC=ATC 最低点,垄断竞争企业的均衡产量低于有效规模,高于边际成本的价格加成,PMC PC=MC,垄断竞争市场均衡时，MC ATC,垄断竞争与社会福利,差别产品的竞争,高于边际成本的价格加成导致无谓损失,垄断竞争与社会福利,差别产品的竞争,市场上的企业数量可能并非“理想”的数量,产品多样化外部性,抢走业务外部性,产量是否合意
3、取决于哪一种外部性更大一些,正外部性,负外部性,广告,广告是不完全竞争行业的自然特征之一,各种产品的广告量差别很大,广告的形式多种多样,关于广告的争论,广告,广告的批评者,广告的目的在于操纵人们的偏好,广告抑制了竞争,广告的辩护者,广告可以向顾客传递信息,广告促进了竞争,作为质量信号的广告,广告,许多广告很少有所宣传产品的明显信息,广告传达出了关于产品质量的信号,品牌,广告,广告与品牌的存在密切相关,品牌,广告,品牌传递了购买前不易判断的信息,品牌向企业提供了保持高质量的激励,垄断竞争：在完全竞争与垄断,结论,垄断竞争企业靠做广告打出品牌招徕,顾客,广告可能控制消费者偏好，抑制竞争；,也可能传递有用信息，促进竞争,之间,垄断竞争市场是典型的市场结构,结论,缺乏简单实用的公共政策建议改善市,场的不完美,关 键 概 念,寡头,垄断竞争,许多,企业数量？,一家,几家,产品类型？,有差别,无差别,利润,亏损,PMC,PC,生产能力过剩,价格加成,有,无,无,长期盈利性,无,有,有,长期可进入性,一家,许多,许多,企业数量,不能,不能,能,能生产福利最大化产量吗？,不是P MC,不是P MC,是P=MC,是否是价格接受者？,不同点,有,短期盈利性,MR=MC,最大化规则,利润最大化,企业目标,共同特征,垄断,垄断竞争,完全竞争,市场结构,Thank You!,
