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1、第七章 垄断竞争市场,本章主要内容：,（1）垄断竞争市场的特点（2）垄断竞争厂商的需求曲线（3）垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡,完全竞争和完全垄断的市场模式是两个极端的市场类型，它们在现实经济活动中都是极为罕见的。1933年英国剑桥大学罗宾逊（J.Robinson）和美国哈佛大学的张伯伦（Edward Chamberlin）同时提出了第三种市场模式，罗宾逊称之为“不完全竞争”，张伯伦称之为“垄断竞争”,第一节 垄断竞争市场的特点与需求曲线,垄断竞争的性质和特征,垄断竞争的性质和定义：垄断竞争（Monopolistic competition）是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合
2、的市场结构。产品有差别 具有一定程度的垄断力 产品彼此相似 各厂商间存在竞争产品差异是导致垄断与竞争相结合的重要原因。,垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。在垄断竞争市场，产品差别这一重要特点使得生产无差别产品意义上的行业不存在。因此，在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作为产品集团。例如，汽车加油站集团、快餐食品集团、理发店集团等。垄断竞争市场的条件市场上买卖双方人数较多；各厂商生产的产品有差别；厂商进出比较容易；厂商是市场价格的影响者；,垄断竞争厂商的需求曲线,垄断竞争厂商的需求曲线有两条：一条是主观需求曲线d；另一条是实际需求曲线
3、D。如图：厂商主观需求曲线d是一条表示厂商变动价格，而其他厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。厂商实际需求曲线D是一条表示厂商变动价格时其他厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。,D曲线表示垄断竞争产品集团内单个厂商在每一市场价格水平上的实际销售额当所有的厂商以相同的方式改变价格时，单个厂商的需求曲线d会沿着D曲线移动d曲线和D曲线的交点意味着垄断竞争市场的供求相等,垄断竞争厂商的需求曲线,D:垄断竞争产品集团内单个厂商在每一市场价格水平的实际销售份额d:单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产品销售量D和d的关系斜率的绝对值：Dd弹性：
4、Dd等量的价格变动d的需求量变动幅度大于D的需求量的变化幅度,为什么垄断竞争情况下，厂商会有两条需求曲线？在完全竞争情况下，厂商面临的需求曲线是一条水平直线，厂商不需要考虑其他厂商的行为在完全垄断情况下，厂商面临的需求曲线就是行业的需求曲线完全竞争和完全垄断是两个极端，在垄断竞争和寡头垄断情况下，单个厂商需要考虑其他厂商的行为,以垄断竞争产品集团内的代表企业来分析垄断竞争厂商的长期均衡与短期均衡；以下分析的垄断竞争厂商均指代表企业。,第二节 垄断竞争厂商的短期与长期均衡,初始的产量不等于MR=SMC所要求的产量,P,Q,O,d,D,SAC,SMC,P0,Q0,MR,短期均衡条件 MR=SMC,
5、d曲线与D曲线的交点上产量和价格，恰好是MR=SMC时的均衡点所决定的产量和价格,垄断竞争厂商的短期均衡,短期均衡,垄断竞争厂商的短期均衡,短期均衡,均衡条件：MR=SMC且在对应的短期均衡产量上，存在一个d曲线和D曲线的交点。,垄断竞争厂商的长期均衡,短期中如果有利润,新厂商就要加入,O,SAC2,Q1,SMC2,LAC,LMC,长期均衡的条件：MR=LMC(=SMC)AR=LAC(=SAC),MR,d,D,垄断竞争厂商的供给曲线 当厂商面临的需求曲线向下倾斜时，最优产量与价格不存在一一对应关系，故垄断竞争厂商与垄断厂商一样没有规律性的供给曲线。后面的寡头市场也是如此，以后将不再赘述。只有完
6、全竞争市场才有规律性的供给曲线！,第三节 垄断竞争厂商的非价格竞争,在垄断竞争市场上，厂商之间既存在价格竞争，也存在非价格竞争在短期，价格竞争虽然使部分厂商获得好处，但从长期看，最终使厂商的利润消失非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式,垄断竞争的非价格竞争,品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量 改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥制造产品差别 努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造
7、需求”。,广告的社会价值,一、信息性的（informative）广告 正效应提高市场效率 提供了关于商品的比较充分的信息，有利于消费者做出最佳的购买决策，且节约了消费者的信息搜寻成本。二、劝说性的（persuasive）广告 负效应诱导消费者购买商品欺骗、误导消费者,劝诱性的广告广告策划,说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。,信息性的广告Google的关键词搜索,信息性广告报纸分类广告Go
8、ogle的关键词搜索：（Sponsored Links）,垄断竞争与完全竞争比较,垄断竞争与完全竞争的对比,垄断竞争与完全竞争比较,垄断竞争与完全竞争的对比价格和产量：价格更高，产量较低生产效率：过剩生产能力(Excess capacity)社会福利：社会福利净损失产品差别与消费者选择：更多的产品选择 vs.过多的产品差异化、过多的广告,例题,1.垄断竞争厂商短期均衡时，（）。A.厂商一定能获得超额利润B.厂商一定不能获得超额利润C.只能得到正常利润D.取得超额利润、发生亏损及获得正常利润三种情况都可能发生,2.垄断竞争厂商实现最大利润的途径有：（）。A.调整价格从而确定相应产量B.品质竞争
9、C.广告竞争D.以上途径都可用,某垄断竞争厂商的实际需求曲线与主观需求曲线在10美元处相交。这时，该厂商的产品价格能否在12美元的水平上达到均衡？答：不能。垄断竞争厂商均衡时，不管是短期的还是长期的，其价格一定等于实际需求曲线与主观需求曲线相交的交点所对应的价格。因为只有这一价格才是厂商愿意接受的价格（主观需求曲线上的价格），又是市场竞争允许的价格（实际需求曲线上的价格）。因此，如果这两条需求曲线交点所对应的价格为10美元，就不可能在12美元的水平上达到均衡。,为什么需求的价格弹性较高，导致垄断竞争厂商进行非价格竞争？答：垄断竞争厂商的产品之间有较大的替代性，因而其需求的价格弹性较高，需求曲线接近水平线。当垄断竞争厂商提高价格时，如其他厂商不跟着提价，他的销售市场会缩小，使利润反而减少；反之，当垄断竞争厂商降价时，其他厂商也跟着降价，他的销售量只会稍有增加，因此，垄断竞争厂商之间一般不愿意进行价格竞争，而愿意进行非价格竞争（包括改进品质、包装、商标、做广告等）。,已知代表企业的长期成本函数和主观需求曲线分别为其中A为常数，求解长期均衡条件下，（1）代表企业的均衡价格和产量（2）A的数值,解：由LTC表达式得：,
