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1、 20城市共代表中国15.1%的人口和48.6%的社会消费力；千万级人口城市4个：北京、上海、重庆、成都；其余皆为三百万级人口大市；万亿级经济体城市2个：北京、上海；其余皆为千亿级城市。,中国城市时尚消费力版通过时尚指数调研显示，中国时尚消费城市出现分层。城市间在时尚消费的差异化超出一般想象，不仅受到经济、收入和地理因素的影响，与城市开放性、包容性、文化性和公民时尚素质也有很大关系。在中国基本形成了五大时尚消费城市群：全能型、成长型、物质偏重型、精神偏重型和后发型。品牌在选择市场时，不能仅以消费额度来判断城市的时尚消费力，还要考虑城市的时尚消费潜力，包括消费额度潜力和时尚需求潜力等。以此为标准
2、，2012时尚指数将发布20大城市时尚消费力榜单及五大时尚消费城市群。,设计师品牌，后奢侈消费的第二战场中国的奢侈品品牌未来将在设计师品牌中率先产生，并获得了很多共鸣。设计师品牌也确实表现出了不同于一般的市场特征，吸引了越来越多的消费者。而对于设计师品牌来说，正确了解消费者将是其向奢侈品转化的必经之路。通过对品牌知晓、渴望和购买等品牌引力三因素进行因子分析，将发布20大最具吸引力的中国设计师品牌榜单。,奢侈品品牌中国竞争版图2012时尚指数项目特别提出奢侈品品牌吸引力这一概念，用于衡量各大国际奢侈品品牌对中国消费者的吸引程度，以此反映各大品牌的中国市场竞争力及竞争关系。根据调研结果，发布201
3、2年十大最具吸引力的服饰品牌、珠宝品牌、腕表品牌、化妆品/香水品牌、汽车品牌的排行榜榜单；同时，进一步提供每类奢侈品前十大品牌的渴望持续率及竞争品牌榜单，以提供未来品牌发展的最有价值参考。,2011年中国时尚指数回顾研究发现概要,研究发现-中国城市时尚力排行榜品牌城市时尚发展路径：由上向下市场进入，依据品牌发展阶段选取路径中国已经成为世界奢侈品牌的重要市场，而随着中国经济的全方位发展，奢侈品牌在中国市场的纵深化发展趋势日益明显，而品牌城市扩张策略的制定需建立在对城市时尚发展水平及特点的认识上，而不同的品牌，更需结合自身所处发展阶段，制定个性化的城市进驻路径。总体来说，品牌的城市发展路径，应遵循
4、从大市场向小市场，由发达市场向发展中市场进驻的原则，即品牌应该首先选择进驻时尚发展水平较高的城市，在取得一定市场份额，并建立起一定知名度之后，继而向次发达城市进驻，以此类推。遵循以上原则，品牌城市进驻可循以下路径：Step1：全能冠军。全能冠军是品牌进驻中国的首站，这类城市占据中国最大的市场份额，并对其他城市具有强大影响力，这类城市也是品牌的必赢市场。Step2：均衡发展型城市。接下来品牌可选择进入均衡发展型城市，此类城市稳健发展，为时尚品牌提供坚实的市场基础。Step3：从此开始，不同品牌可根据自身发展特点选择不同路径。路径一：对于重视现金流的品牌，可先选择硬环境推动型城市，此类城市总体发展
5、实力雄厚，可为品牌提供现实收益；接下来可进入商业推动/经济推动型城市，这类城市虽然总体发展水平不高，但经济发展或商业发展条件优越，如进入得当，可为品牌攫取超额利润。路径二：对于重视持久发展力的品牌，可先选择软环境引领型城市，此类城市时尚发展水平较高，同时更具持久发展力，是品牌持续发展市场；接下来可进入新兴发展市场，虽然这类城市总体发展水平滞后，但其软环境具有一定优势，时尚发展持久力更强。但品牌是有自己的形象和个性的，所以除了城市发展水平之外，不同品牌更需要考虑不同城市的特点，以及城市与自身品牌的切合度，这才能制定出更精准的品牌城市发展策略。在中国城市时尚力暨2011中国时尚指数白皮书城市时尚面
6、孔部分中，将会有二十座城市的全方位解析，你将会看到更生动具体的城市故事,品牌城市时尚发展路径图,研究发现-城市时尚发展路径图城市时尚发展进程：由潜力向实力发展，由偏重型向均衡型发展鉴于时尚所涵盖的产业领域广泛，对产业资源具有强大的整合和提升能力，城市时尚的发展将成为城市转型及实现跨越式发展的关键要素。但城市时尚力的提升却非一日之功，也不可一蹴而就，城市时尚力的提升依托城市时尚发展现状，其发展路径则取决于其时尚发展的基础和特点。依据城市时尚发展特点的不同，城市时尚发展可遵循不同的发展路径，但总体来说，城市时尚的发展应该由潜力向实力发展，即由下向上提升城市时尚力，另外还需从偏重型向均衡型发展，即查
7、漏补缺，在保持自身优势的同时，加强劣势要素的发展，从而推动城市时尚的均衡良性发展。基于以上原则，城市时尚发展可遵循以下两大路径：路径一：对于商业推动/经济推动型城市来说，应首先借由其自身优势，全面推动硬环境的发展，从而由单一优势发展城市向较为全面的硬环境推动城市发展，在硬环境获得全面提升的前提下，再向均衡发展型城市迈进，最终向全能冠军发展。路径二：新兴发展型城市，其软环境稍占优势，借由此特点，这类城市应进一步提升其软环境，并努力跻身软环境引领型城市，在软环境得到充分发展的条件下，再向均衡型城市发展，最终迈向全能冠军城市。,研究发现-居民品牌渴望榜品牌发展：欲望与梦想的品牌世界！奢侈品品牌的中国
8、长尾菲利普 科特勒将人的需要划分为需求、欲求和需要三个层次。需求是指人们对生活的最基本的要求；欲求是指对于那些能满足更深层次需求的物品的企求；需要是指有支付能力和愿意消费某种物品的欲求。由此可见，欲求是产生需求的基础，而奢侈品正是依赖不断为消费者制造梦想和欲求，最终形成需求的产品。于是品牌渴望构成了奢侈品品牌发展的重要维度，而品牌渴望亦是建立在品牌认知的基础上。在以品牌认知和品牌渴望构成的中国奢侈品版图中，服饰、珠宝、腕表、化妆品/香水市场均已形成多品牌竞争与领导性品牌确立的格局，即典型的长尾现象。Chanel香奈儿、Herms爱马仕统领服饰市场，Cartier卡地亚、Chanel香奈儿领跑珠
9、宝版图，Rolex劳力士、Omega欧米茄抢占腕表阵营，Chanel香奈儿独霸化妆品/香水的认知与梦想。相对而言，服饰与珠宝品牌竞争最为激烈，除去领导性品牌外，处于第二梯队品牌数量较多。腕表与香水/化妆品行业的长尾更长，形成典型的以高渴望低认知为特征的定位小众市场的品牌，如：腕表品牌Patek Philippe百达翡丽、Vacheron Constantin江诗丹顿，化妆品品牌LA MER海蓝之谜。以品牌伞拉动的全产品线品牌发展纵观四大行业品牌认知与渴望，Chanel成为中国奢侈品市场最大赢家！Chanel的成功得益于其品牌伞策略。品牌伞，顾名思义就是某一现有品牌被用在不同产品上的做法被称为品
10、牌伞。研究发现，渴望Chanel服饰的消费者同样渴望Chanel珠宝以及Chanel化妆品，Chanel产品线之间具有强大联动性。同样，Cartier服饰与Cartier珠宝也表现出了最强关联性。相较而言，Herms服饰与Rolex腕表和Cartier珠宝关联紧密。,说明：品牌之间线条粗细代表品牌关系的强弱，线条越粗两品牌重叠消费者越多，品牌关系越强。,区域市场的顶级渴望。谁在今天抢占了消费者的梦想，谁就有可能在明天抢占最有价值的市场！服饰市场Chanel占据半壁江山，Herms成为一线城市梦想。在各城市最渴望的服饰品牌中，Chanel占据11个城市，Herms虽仅占7席，却独领北京、上海、深
11、圳。相较而言，长沙、武汉、沈阳品牌渴望集中度较低，最渴望品牌的渴望度仅在9%-13%之间，品牌格局尚处于构建中，极易变化。,珠宝市场Cartier领航珠宝市场，是时尚发达城市的梦想品牌，周大福占据东北、山东半岛和长沙。Cartier在北京、上海，周大福在长春、济南均形成了较高的品牌渴望度，其他城市品牌渴望集中度均较低，品牌渴望构建难度较低。,腕表市场Rolex雄霸天下，Omega占据东北两市，Patek Philippe构建北京渴望。与服饰、珠宝相比，腕表市场格局最为稳定与明朗，Rolex是十七城市居民最渴望拥有的腕表品牌，品牌渴望度近半数超过20%。Patek Philippe是品牌渴望市场
12、中的新兵，虽然成功抢占北京市场，但稳定性尚待提高，品牌渴望度仅为11.4%。,化妆品市场 Chanel独领风骚。Chanel以20城市百分之百的上榜率，成为消费者最渴望拥有的化妆品/香水品牌。相较而言，Chanel在天津市场的稳定性较弱，品牌渴望度仅为10.5%。,研究发现-中国城市时尚分型图城市时尚力是一个综合性概念，是由城市经济发展、商业发展、居民时尚水平和设计发展水平四大维度共同决定的，但不同城市之间的表现存在巨大差别，而在同一城市内部，不同维度之间亦存在不同表现，有些城市经济发达，但居民却对时尚表现淡漠；有些城市总体发展并不突出，但却获奢侈品牌特别厚爱，或者是居民时尚表现让人始料未及从
13、而形成不同特点、不同发展阶段的城市类型。,全能冠军：必赢市场 Must-win Market北京和上海在城市时尚力的四大维度表现均衡，且均处于最高水平，是当下中国最具时尚力的全能冠军城市。这两座城市是中国时尚领袖型城市，她们拥有最高的经济发展水平，是中国最发达的两大城市经济体，并具有最强的城市辐射力，两大城市的客运总量是20城市平均运量的1.7倍；在这两座城市也有最好的商业渠道，是奢侈品牌进驻中国的首选之地，两大城市14大奢侈品牌店铺数量占20城市总量的40.9%。在这两座城市还生活着最时尚的人群，他们不仅具有良好的时尚消费基础，还具有旺盛的时尚消费力，两大城市居民时尚消费是20城市平均水平的
14、1.3倍；而除了这些外在的时尚表现之外，这两座城市还蕴藏着巨大的设计产业发展力，两大城市的设计专业数量是20城市总量20.3%，而这也为京沪两地的时尚发展提供了来自上游产业的持续推动力。京沪代表中国时尚发展的最高水平，是中国时尚发展和时尚消费的中心城市，占据巨大的时尚市场份额，对于众多奢侈品牌来说，赢得京沪是其开启中国市场的第一步，也是至关重要的一步，这里是品牌的必赢之地。均衡稳健型：稳健发展市场 Robust Market深圳、杭州、重庆为均衡稳健型城市，这类城市各维度表现均衡，且时尚发展水平较高，为时尚产业的发展提供了坚实的二级市场，这类城市虽然还未及时尚发展顶峰，但从宏观到微观，从产业上
15、游到产业下游均衡且高水平的发展，让这一市场具备强劲的竞争力和发展后劲，或许这里将出现下一个北京抑或上海。新兴发展城市：纵深扩张市场 Expected-expansion Market青岛、福州、长沙、济南、长春和郑州，属于新兴发展城市，这几大城市的时尚要素发展平衡，但整体时尚发展水平滞后，而由于总体发展平稳，若想在短期内实现突破则有较大难度，品牌进驻此类城市不宜操之过急，属品牌发展的纵深扩张市场，而若想在此把握此类潜力市场，更需了解不同城市的优势与突破点。硬环境推动城市：现金收益市场 Cash-growth Market广州和天津是硬环境推动城市的代表，这类城市具有雄厚的综合时尚发展实力，其城
16、市时尚发展的硬件条件，即经济发展和商业发展完备，是可以为品牌带来现实收益的市场，但由于过度依赖客观条件，如城市居民时尚不及时跟进，其市场或将难以获得持续发展。经济推动/商业推动城市：潜力淘金市场 Cash-potential Market佛山是经济推动型城市，其经济高速发展，但时尚的其他方面却表现落后；沈阳和哈尔滨则是商业推动城市，这两座城市虽然经济发展水平一般，但却由于其对周边城市的强大吸附力，以及城市居民崇尚消费，敢于消费，而受到奢侈品牌的额外关注。这两类城市虽然整体时尚水平滞后，但经济发展或商业发展却达到较高水平，在城市消费力或消费辐射力方面具有优势，市场开发或进入得到，是可以为品牌攫取
17、超额利润的市场。软环境引领城市：持续发展市场 Sustainable-growth Market南京、成都、武汉、大连均属软环境引领的城市，这类城市的总体时尚发展水平较高，其中又以居民时尚或设计发展表现更为突出，更具有持久发展力，故称之为持续发展市场。其中南京、成都、武汉属于居民时尚引领型城市，而大连则是典型的设计引领城市。,研究发现-中国城市时尚力排行榜时尚传媒集团2011中国城市时尚力大型研究项目，融合了时尚与城市两大主题。项目覆盖中国20个大中城市，代表全国15.1%的人口和48.6%的社会消费力；汇聚了品牌、设计、广告、媒体、学术等众多领域内顶级专家的智慧；从微观的城市居民时尚到宏观的
18、经济发展、时尚产业,1.2011中国城市时尚力排行榜,榜单说明时尚指数：从城市经济发展水平、商业发展水平、居民时尚水平和设计发展四大维度切入，以因子综合分析法得出时尚力指数，用以代表城市时尚发展水平。城市选择：选择最能代表中国经济发展水平的20大城市作为分析对象。城市选择过程：以城市规模、经济发展水平、居民收入水平和消费水平四大指标进行聚类分析，圈定中国最发达的24座一二类城市，并根据城市所处区域和城市群状况，最终选定20座城市作为首期城市时尚力排行榜分析对象。,2.经济、商业、设计与居民时尚的不完全对称关系经济发展是推动城市时尚发展的基础力量，并为居民时尚提供购买力，催生城市商业的发展，城市
19、时尚发展是多维因素综合作用的结果，但经济和商业的优先发展却为城市时尚的发展提供了有利空间。然而本次调查到的20大都市，除北京、上海是全面均衡发展的全能冠军之外，其他城市各领风骚的同时，也让我们看到了，当前中国城市自身时尚发展中的各种不均衡性。它一方面突显了不同城市的独有时尚特质、优势与发展机会，另一方面暗示着城市发展中的挑战。,在此次研究中，北京和上海是中国经济最发达的城市，发达的经济条件，催生两大都市发达的商业、高水平的设计发展和居民时尚。但在此次调查中，我们看到经济条件相对较弱的成都与武汉，其居民时尚表现大大超前于其经济发展和商业发展，明显高于广州和天津两大都市；沈阳、哈尔滨两大都市商业发
20、展均超前于其经济发展和居民时尚发展水平；在城市发展方面，深圳、大连两大城市则是典型的设计发展引领性城市，两大城市居民对设计的认知和关注度非常高，而且很愿意为设计付费，尤其是大连。,3.2011年中国居民时尚指数得分达到73.5分，居民时尚达到较高水平2006年时尚指数研究以中国居民时尚消费为研究主题，初步勾画中国时尚消费市场的特点。时至今年，时尚传媒集团秉承责任，再度发起2011中国城市时尚力研究。五年间，中国奢侈品销售额由199亿元飞跃至1556亿元，实现7.8倍超速增长；而中国奢侈品销售的增长一方面源于中国经济的高速发展（5年实现90%增长）、居民收入的快速增长（5年实现63%的增长），另
21、一方面也与国民整体时尚水平的大幅提升息息相关。2006年中国城市居民时尚指数65.3分，2011年中国居民时尚指数得分达到73.5分，居民时尚达到较高水平。时尚全方位融入生活。93.8%的受访者认为时尚就在自己身边，并有55.8%的受访者已经形成自己的时尚风格；而时尚对62.9%的受访者来说已经不仅仅是对多元化时尚产品的追逐，更是一种生活方式。耳熟能详的时尚品牌。随着时尚生活方式的普遍化，以及越来越多的时尚品牌进驻中国，加之时尚媒体影响日益广泛，受访者对时尚品牌认知度较高，如受访者平均认识21个国际性服装品牌、13个珠宝品牌、13个腕表品牌、18个化妆品品牌、19个汽车品牌。崛起的时尚消费。充
22、足的时尚产品供应、消费观念的转变、以及媒体信息的全方位影响，正在刺激着消费者的时尚消费。过去一年，31%的受访者在服装方面的花费超过4000元。,4.居民时尚是城市时尚发展的源动力城市时尚力的发展以城市经济为基础，以设计发展为动力，以商业发展为载体，并最终通过居民时尚得以体现。经济发展、商业发展、设计发展、居民时尚四大维度共同构架城市时尚力。然而谁在左右城市时尚？居民时尚，城市时尚发展的源动力。居民时尚对城市时尚力的贡献度最大，设计发展紧随其后。在此次研究中，居民时尚对城市时尚力总体表现的贡献度最高（0.854），设计发展（0.8428）紧随其后，两大要素对城市时尚力的影响最大。商业发展与经济
23、发展的贡献度分别为0.5852和0.518。居民时尚同时影响着其它三大要素，对设计发展的影响尤为突出。居民时尚不但影响城市时尚力的总体水平，还与其他三大要素存在着紧密的关系。居民时尚与经济发展、商业发展、设计发展的相关性分别为0.753、0.642、0.876，直接或间接地影响着城市时尚发展的各个方面。也就是说，居民时尚每提高1分，意味着经济发展提高0.753分，商业发展提高0.642分，而设计发展则提高0.876分。城市居民的时尚消费，为城市经济发展做出重要贡献，是城市商业繁荣的动力。居民时尚水平也直接决定了其对设计的态度、认知与需求，是设计发展的助推器5.城市文化是推动城市居民时尚水平的核
24、心要素居民，是城市时尚最直接的代言人，也是推动城市时尚发展的源动力。居民的时尚与城市经济发展和商业条件息息相关，经济发展是推动城市时尚发展的基础力量，并为居民时尚提供购买力和商业渠道，但是客观条件的优越并非一定带来城市时尚发展的高位水平。对比而言，城市文化更能带动居民时尚优先发展，成都和武汉即是绝佳例证。成都为西南重镇，其经济发展与一线城市难以比肩，但作为西南交通枢纽，成都是开放程度极高的内陆城市，开放的环境带来成都居民对潮流的强烈追求，而天府之国的优越条件赋予78.0%的成都人持有享受生活，享受当下的消费观念，也催生成都居民旺盛的时尚消费。此次调查中，被访成都居民人均年时尚消费金额31271
25、元，仅次于上海（31383元/年）；且他们的时尚消费支出在家庭收入的占比13.3%，高居20城市之首。武汉九省通衢的地理位置所塑造的开放民风催生了武汉居民良好的时尚，而作为近代民主主义革命的起点和中心，武汉深受民主思想影响，并催生了武汉居民自主性的时尚表现。在本次研究中，80.1%的武汉居民认为自己明确知道适合自己的风格；39.9%的武汉居民在买奢侈品前会花大量时间研究，很少征求别人的意见。,6.城市辐射与居民时尚，共促城市商业的超前发展一般而言，城市商业发展是经济发展结果，商业发展应与经济发展亦步亦趋，但由于城市的地理位置及城市文化的影响，让现实往往比理论表现出更耐人寻味的图景，沈阳和哈尔滨
26、商业条件，尤其是奢侈品店铺的优先发展更是一个非常有趣的例子。在本次调查的二十大城市中，沈阳与尔滨国际奢侈品入驻率排名分别为第7位和第9位。,沈阳、哈尔滨是奢侈品进入的重要市场，取决于两大要素：这一方面来源于这两座城市对周边区域强大的吸附能力，另一方面源自东北居民敢花钱、追名牌的消费导向，这让沈阳、哈尔滨成奢侈品进驻热点，也成奢侈品牌收获之地。从城市辐射及吸附能力来看，沈阳凝聚了自身半径150公里的范围内，以基础工业和加工工业为主的8大城市。在本次调查的20大城，沈阳2009年客运量排名第9位。凭借区域中心城市的地位，沈阳对周边乃至全国都具有较强的吸纳力、辐射力和带动力。哈尔滨作为东北北部的中心
27、城市、黑龙江省会城市，对周边区域同样具有强大的吸纳力和辐射力，但由于周边区域经济发展的总体滞后，哈尔滨所吸附的外部时尚购买力并不强大，这也带来哈尔滨时尚发展的总体滞后。受雄健豪爽的关东文化影响，对于沈阳及哈尔滨两地的居民来说，得到朋友的认同非常重要，他们也希望自己能够成为领导时尚潮流的人群；但时尚对他们来说就是穿戴在身上的物件儿，就是大牌和奢侈品。不仅如此，沈阳、哈尔滨两地居民还具有很强的消费意愿，在他们看来，不花钱就不会赚钱，会花钱才算王道，哈尔滨被访居民持此观点的比例高达63.5%，沈阳为55.1%，明显高于51.2%的总体水平。而且两地居民，在购买奢侈品时，经常通过价格来判断奢侈品的档次，而买奢侈品则是为了彰显自己的身份地位。,
