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1、第2章 网络经济概要,信息革命,农业革命-镰刀、锄头 3000年 生存 工业革命-蒸汽机、电动机 300年 富裕 信息革命-比特(Bit)30年？,信息革命,从工业革命到信息革命的三个世纪,19世纪：火车+铁路,20世纪：汽车+高速公路,21世纪：电脑+网络,信息革命,网络世界=第八大洲,（五大洲，南、北极洲，外层空间）,信息与信息技术,1）信息的定义实用信息定义（申农）信息是用以消除不确定性的东西信息的哲学定义（钟义信）信息是事物的存在方式或运动状态以及这种方式或状态的直接或间接的表述,陈禹教授,信息就是传递中的知识差,说吧，一起分享！,信息发布站,信息的性质,客观性 系统性普遍性 转化性无
2、限性 累积性动态性依附性计量性传递性,信息的特征：,无所不在（无时间、空间的限制、表达多维性）无处不见（发展迅速、传输快捷、无污染）,信息的特征：,数据的表象、知识的本质、智慧与财富的化身,信息的作用,信息是提供认识的依据 信息可作为实践的指南 信息是实现有序的保证 信息是开辟资源的条件 信息是激发智慧的源泉,信息成为社会生产的重要资源,信息技术的发展,语言的产生文字的创造印刷术的发明电报、电话和广播的使用电子计算机的普及和卫星通信的发展,什么是信息经济？,信息经济是以现代信息技术等高技术为物质基础的，信息产业起主导作用，基于信息、知识、智力的一种新型经济。,什么是信息网络？,信息网络就是由纵
3、横交错的信息通道组成的信息传递系统和信息增值系统。,信息网络的发展,语言时代,文字时代,电信时代,智能时代,信息高速公路的特点,信息高速公路是交互式的信息传递系统信息高速公路是多媒体的信息传递系统，声音和图像的同步传递能使人身临其境信息高速公路的信息传输率远远超过现在的系统,电信网络,计算机网络,信息资源网,信息高速公路,案例分析,伊拉克战争,奥巴马：85%竞选资金来自网络 美国民主党总统候选人奥巴马创造了许多个第一：美国第一个黑人总统候选人，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统候选人，奥巴马或许还将成为美国第一个“互联网总统”他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优
4、势，吸引了大量的“长尾”和草根力量。奥巴马筹集了超过5.2亿美元的竞选经费，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多！这在美国深受金融危机影响的背景下可以说一个奇迹。据估计这些资金超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。而这些捐几十美元的人和捐几千美元的人的投票权是一样的。他在筹款集会上一般不接受现金，选民只需留下Email地址，他每周都会给选民发送有吸引力的竞选内容。在宣布竞选之时，他内容丰富的网站已经上线，他的网站设计大量利用了社交网络和互动元素，用户可以在网站上开展讨论组、自己举办筹款，观看视频等等。奥巴马在YouTube上传了大量的视频供下载，其中一个名为“奥巴马
5、女孩”的视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对奥巴马的热爱。该视频在YouTube的浏览次数超过400万次，并且多次出现在电视新闻和访谈节目中。搜索引擎在美国总统大选中也派上了用场。奥巴马在Google的一个广告产品“关键字广告”(GoogleAdwards)上投入了数百万美元。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，批评麦凯恩的政策立场。奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。如此一来，他就可以更好地向选民表达他在这些问题上的观点。Google的
6、政治广告团队负责人彼得格林伯格介绍，希拉里在民主党内总统候选人提名中输给奥巴马和她不重视使用Google关键字广告不无关系。奥巴马通过关键字广告成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。,经济信息化,信息化是信息活动的规模相对扩大，及其在国民经济和社会发展中的作用相对增大的过程，它是一种物质的社会经济现象。信息化,内涵：一方面指信息成为社会经济的最重要的战略资源；另一方面指信息技术产业高速发展，信息咨询服务业的高度发达和完善,外延：指一个国家或地区在先进的信息技术产业、发达的信息服务业、完善的信息咨询服务体系和健全的信息市场的基础上建立的信息环境。,网络经济,网络
7、经济是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中微观主体的生产、交换、分配、消费等经济活动以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多的依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量的经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。,网络经济的发展,网络经济活动的发展势头之猛，超出了任何人的想象。1998年初互联网络用户突破1亿，并且每过一年，用户就会增加约1倍。其中，美国的网上用户规模最大，约占世界用户的一半，快速增长的用户群，使互联网络成为商机无限的世纪金矿。在未来5年内网上贸易额将达5000亿美元。从自动提款机到无人银行和电话银行，网络银行的蓬勃发展
8、，必将引起金融领域的变革。,网络经济的发展将带来几个方面的变革,网络经济的兴起加快了经济结构软化的步伐，制造业的比重大幅下降，以信息服务产业为代表的第三产业的比重大幅上升。经济调节手段正在发生微妙的变化，信息网络对资源配置的调节范围和调节作用逐渐加大。政府职能部门对宏观经济的调节政策也会较为科学，调节手段更加现代化。,网络经济的生成机理,网络经济产生的技术背景和社会物质基础：（1）数字化革命（2）全球电话网主干线开始使用光导纤维，是信息传输容量和传播速度发生了革命性的变化。（3）计算机成本的大幅下降，网络终端普及到一般消费者。产生网络经济最根本的原因在于交易费用的差异和网络经济效应的存在。,信
9、息不对称理论,2002年10月10日瑞典皇家科学院将2001年度诺贝尔经济学奖授予美国经济学家乔治阿克劳夫、迈克尔斯彭斯和约瑟夫斯蒂格利茨。三位获奖经济学家的核心理论是：当产品的卖方对产品质量比买方有更多的信息时，低质量产品将会驱逐高质量商品，从而使市场上的产品质量持续下降。实际上，当信息不对称时，市场上便出现了次品驱逐优质品的现象。这个时候的市场是假冒伪劣盛行，真正好的产品卖不出去，最后倒台和垮掉的是好企业。,事例分析,浙江省永康市的拖拉机厂是个原先拥有3000多人的省级大型国有企业，所出产的拖拉机质量相当过硬，原先那些老厂长和老工程师都是计划经济时期熏陶出来的一代人，对产品质量严格把关，一
10、丝不苟。但自80年代之后，其产品遭到了市场上其他产品的冲击，一些质差品劣的产品以低价优势充斥市场，永拖的日子开始不好过，加上体制转轨时期的种种问题，这个老国有企业今天已经只剩下1000多人，只靠出口产品维持生存。,1网络经济及非对称信息,信息经济学的两个基本理论假设，一是人们获得信息在时间、内容上是不对称的；二是人们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈中的地位和优势问题。信息不对称和不完全会引起三个基本问题：一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人代理人理论，委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息
11、优势的一方。,网络经济与传统经济的关系,网络经济的本质作用在于网络经济与传统经济的融合，融后之后才能体现网络经济的规模。网络经济对传统经济的影响主要在于它改变了传统的交易方式。大部分通过国际互联网进行的交易原本是由传统的交易方式实现的，这样，交易方式的转变很可能产生了某种替代效应。替代效应的大小取决于国际互联网的交易方式在成本上相对于其他传统交易方式有多少优势。,如1998年美国的网上零售业销售额只有7亿-15亿美元，而企业间的电子商务贸易额已高达43亿美元，并且有递增的趋势。BtoB模式条件下的交易规模优先扩大充分说明了，电子商务的发展将显著提高企业与企业之间的分工规模。一般来说，企业之间进
12、行交易的大部分产品并不直接进入最终消费过程，因而这些产品必然是一种中间产品。企业在生产过程中为了降低生产成本，会根据各种因素决定中间产品是由企业内生产还是由外部采购来获得。在各种因素中，获取市场有关中间产品成本信息的难易程度将是一个最为重要的因素。随着国际互联网的发展，更多的企业会把产品的销售放到网上来进行，其中大部分产品面对的不是最终消费者，而是下游企业。同样，下游企业也会通过国际互联网寻找价格最为低廉、质量最好的中间产品来降低自己的生产成本。因此，在网络经济条件下，传统的交易方式被新的交易方式所取代将意味着竞争的激化，并将成为现代市场经济中最为明显的特征。,网络资源对传统资源稀缺理论的挑战
13、 人类经济活动的基本资源有三个：物质、能源和信息。传统经济的基础资源主要是物质和能源，网络经济的基础资源是网络和信息。厂商理论的一个重要依据是资源稀缺与可占有性，网络服务的理论依据在于资源过剩和可共享性。成本构成与价值实现形式正在给传统理论带来严重的挑战。,现代生产中,信息的作用逐步超过了土地和资本的作用;知识的生产力,即人力资本也因网络的作用得而得到空前的发展；知识资本的可积累性和全球化流动性使其在微观经济中发挥着日益重大的作用，促进着边际效用递增。,对产业结构的影响,网络经济的发展推动了产业结构大调整，从根本上改变了国民经济结构，使其向高级化、信息化方向发展。其表现主要有：电子信息产业（第
14、四产业）悄然兴起，迅速发展;计算机、网络技术向传统产业内部渗透;信息、网络产业与传统产业的融合;信息、网络技术产业化和传统产业信息化使得生产要素的投人结构和趋向发生重大变化。,网络经济的运行基础,信息成为经济活动赖以进行的战略资源传统产业的信息化改造创造出巨大的信息需求市场生产、加工、传递信息的信息型企业迅速发展壮大，成为新兴生产力的代表。,一服务业,一、基本概念,（2）服务的几个主要特征 内容：无形性非实物 时间：购买时创造、过程中消费、完成后消失；不可存储 价格：无统一的标准 产权：无永久所有权变数：与行业、时间、地点、对象、内容等的相关性,服务,一、基本概念,（3）服务也是产品（可商品化
15、）（4）服务的主要对象是人（人对人的非物质供给）（5）服务业：以提供服务为主要产品的，由个人、企业、机构等构成的行业、产业,服务,现代服务业占整个服务业比重明显偏低,二、从传统服务向现代服务的演变,服务发展的方向,二、从传统服务向现代服务的演变,服务发展的方向,二、从传统服务向现代服务的演变,服务发展的方向,例3：微软 三大事业部（1）平台产品和服务事业部基于平台与互联网服务（2）商业事业部基于软件的服务（3）娱乐与设备事业部娱乐及相关设备的服务软件即服务”(software-as-a-service),网络经济的外部性,一般来说，市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只
16、对缔约双方有约束，并不涉及其他市场主体。但是在许多场合，市场交易却影响到缔约双方以外的部分，这就是所谓的“外部性”。例如：产商在生产商品时产生噪音等会影响周围的居民，称为“外部不经济”。“外部”受益的情况称为外部经济。（网络经济的外部性现象举例）网络外部经济产生的根本原因在于网络自身的特性：网络内部信息流的交互性和网络基础设施的长期垄断性。网络经济的大小既与网络的规模直接相关，由于网络内部物质流动的速度有关。,网络经济与边际收益递增,边际收益是指在生产过程增加一个单位的产出所带来的收益。边际收益随着生产规模的扩大呈现出三种不同的趋势：1）逐步扩大，称为边际收益递增；2）保持不变，称为边际收益不
17、变；3）逐步减少，称为边际收益递减。,网络经济是边际收益递增的经济？,1.边际成本随着网络规模的扩大而呈递减趋势。,产量超过限度,生产效率下降,追加固定资本,边际成本增加,产品的价格不变,边际收益递减,物质产品,网络经济,信息网络成本,网络建设成本(C1),信息传递成本(C2),信息处理成本(C3),增加入网人数,不变,增加,平均成本、边际成本递减，边际收益增大,2.网络信息系统具有信息的自动记忆和自动生成功能。例：某消费者在网络终端上查询T恤衫，选中了某种品牌、规格、款式，这一简单的过程会被网络运行的程序自动记载，并整理进入数据库，而且在网络购物中心的档案上就会减掉一个该种商品，并将存货数量
18、自动生成传送到厂家。这样信息网络的规模越大，自动生成的信息就越多，信息成本就越低，从而网络产生的规模效应就越大。,3.网络经济中存在着极强的学习效应 学习效应又被称为“干中学”或“用中学”。学习效应所实现的收益递增主要来自于工作中经验的积累。这种经验有利于改善组织管理，提高工作效率并将低成本，从而使生产表现出收益递增。,4.网络信息价值具有累积增值和传递效应。例如，连续购买某产品的价格信息及关联产品的价格信息和市场需求量信息的时间序列资料，利用回归分析系统，可以科学预测该产品未来市场容量和价格趋势，从而生成价值更高的信息资源。,5.网络经济的创新效应非常明显 创新产生的新技术不仅会带来成本的降
19、低和产量的增长，而且会导致原来并不存在的新的产业的出现，使得整个社会经济飞速发展。例如，微软公司为了代替DOS操作系统而开发Windows时，共约投入了2亿美元以上的研究费用，也就是说为了生产第一张Windows光盘而支出了2亿美元。但从第二张光盘开始，需要支付的单位成本仅为50美分。生产规模不断扩大，平均成本曲线急剧下降，而企业则通过扩大规模而得到了明显的递增收益。,网络经济中的消费行为具有显著的连带外部正效应,连带外部效应：是指就某些商品而言，一个人的需求也取决于其他人的需求。如果某消费者对某种商品的需求量，随着其他人购买数量的增加而增加，那么可称之为连带外部正效应。这种连带效应不仅来自消
20、费者的互相攀比，而且更多的来自消费品的互补性。,三大规律,莫尔定律梅特卡夫法则马太效应,摩尔定律,摩尔定律（Moorss Law）。这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登摩尔命名的。1965年，摩尔预测单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲线（learning curve），学习曲线说明了随着产出的增加，厂商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。,梅特卡夫法则,梅特卡夫法则（Metcalfes Law）梅特
21、卡夫法则认为，网络经济的价值等于网络节点数的平方。这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。梅特卡夫法则是基于每一个新入网的用户都因为别人的联网而获得了更多的信息交流机会。梅特卡夫法则，指出了网络具有极强的“外部性”和正反馈性：联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。,达维多定律,达维多定律（Davidsons Law）达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50的市场份额。达维多定律即网络经济中的马太效应(Matthews effect)，就是说在信息活动中由于人们心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势和劣势一旦出现，就会不断加剧自行强化，出现滚动的
22、累积效应，造成优劣强烈的反差。某个时间内往往会出现强者越强弱者越弱的局面，而且由于名牌效应，还可能发生强者通赢，胜者通吃的现象。达维多定律说明网络经济中的主流化现象。由于消费者对于一些网络产品的使用产生习惯性，他们的消费行为显示出巨大的粘性。这些消费者很难再转而使用其他的相似产品。,产品定制,产品的定制实际上就是厂商将产品根据顾客的需求进行差别化、个人化。经济学定义的差别化产品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的产品。差别化包括本厂商产品与竞争对手产品的差别化，以及厂商提供给自己客户的产品之间的差别化两种形式,产品差异化的作用,第一，通过最大程度地满足消费者需求为厂商和消费者创造更大的潜在收益 第二，可以降低企业与竞争对手之间产品的替代程度，从而减弱价格竞争程度 第三，厂商由于进行产品差别化而获得的市场力，使其可能对消费者进行价格歧视（所谓价格歧视实质上是一种价格差异，通 常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或 服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。）而获得更多的剩余 厂商提供不同版本或类别的产品可以占据市场上更大的份额和利润。,讨论：电子电器的工业标准大都源于美国，请问为什么会产生这种现象？这会 给美国经济带来什么好处？,本章结束,谢谢,
