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1、第七章 无形资本运营,“一个单位的智力资产通常是帐面价值的三四倍”。无形的东西也会给企业带来巨大收益，要重视对其的运营。,第一节,第二节,主要内容,无形资产的含义和类型,重点和难点：无形资本价值的影响因素、意义，无形资本运营中需要注意的问题,无形资本运营,第一节 无形资产的含义和特征,一、无形资产的涵义和特征,1-1、无形资产：指由特定主体控制的、不具有实物形态，对生产经营与服务能持续发挥作用，并能在一定时期内为其所有者带来经济利益的资产。,1-2、无形资产概念的涵义：1-2-1、无形资产是资产，是投资后能带来收益的资产。1-2-2、无形资产是无形的，其使用价值是使其它有形资产增殖，是不能脱离
2、有形资产的。,1-3、无形资产的特征：1-3-1、不具有实物形态。1-3-2、它可以在较长时期内为企业带来经济利益。1-3-3、具有排他性和共享性1-3-4、具有间接性1-3-5、带来未来收益具有不确定性,二、无形资产的类型：2-1、知识产权类。2-2、契约权利类。2-3、关系类2-4、综合类,三、无形资产价值的影响因素：3-1、无形资产的社会经济效益。3-2、无形资产的研究开发成本。3-3、无形资产的成熟程度。3-4、无形资产的磨损速度,3-5、无形资产的转让次数。3-6、无形资产的市场供求状况。3-7、无形资产的法律约束,四、无形资产价值的评估方法：4-1、重置成本法。4-2、市场价格法。
3、4-3、收益现值法。,第二节 无形资本运营,一、无形资本运营：企业对所拥有的各类无形资产进行运筹和谋划，使其价值实现最大增值的活动。,1-1、无形资本运营的意义：1-1-1、可促进企业实现规模经济1-1-2、可推动企业重视技术和产品开发1-1-3、可推动产业结构、产品结构的高新技术化,二、无形资本运营中需注意的问题2-1、正确认识无形资产的价值。2-2、加强对无形资产的管理。2-2-1、对无形资产进行成本核算2-2-2、加强无形资产的保密,2-2-3、及时取得法律保护权2-2-3-1、取得合法所有权、保护权2-2-3-2、注册预防性商标2-2-4、追究非法者的法律责任2-2-5、恪守商业道德2
4、-2-6、重视对无形资产的投资,2-2-7、搞好无形资产价值的评估,2-3、充分发挥和利用现有无形资产。2-4、无形资本运营应以创企业名牌为中心2-4-1、创名牌前提是确保产品质量2-4-2、必须做广告2-4-3、创名牌必须形成企业规模2-4-4、创名牌需高科技投入,三、无形资本运营方式3-1、无形资产的交易3-2、利用无形资本筹资3-2-1、利用财务信用借款3-2-2、利用良好的商业信誉，取得合作伙伴的优惠3-2-3、利用无形资产引进外资3-3、利用无形资本实现资本扩张,案例：品牌保护,一、品牌的作用,（一）品牌对于企业的作用 1、存储功能。2、维权功能。3、增值功能。4、形象塑造功能。5、
5、降低成本功能。,（二）品牌对于消费者的作用1、识别功能。2、导购功能。3、降低购买风险功能。4、契约功能。5、个性展现功能。,二、品牌保护现状：品牌国际化“天下有贼”,东林的商标“萤火虫”被德国照明巨头西门子的子公司欧司朗在德国抢注了。而欧司朗正是东林在中国的主要对手之一。中国著名电器制造商海信在德国也遭“黑手”。诞生于1991年，注册于1992年10月15日的海信“HiSense”，是深得中国消费者喜爱的国产家电品牌。不料，从1999年1月11日起，它却成了德国博世西门子公司的品牌就连享誉国际市场的联想电脑，在确定了国际化战略后发现其商标联想英文标识“Legend”在国外被大量注册，不得已将
6、其更名为“Lenovo”。印度尼西亚是凤凰自行车重要市场之一，凤凰商标在当地已成了家喻户晓的知名品牌。由于六七十年代我国与印尼没有外交关系，故“凤凰及图形”商标被公司在印尼当地的代理商抢先注册了7个不同类型的“凤凰及图形”商标。,天津飞鸽集团的飞鸽牌自行车商标在印度尼西亚被抢注；在我国被列为“国宝级”的一得阁墨汁，被日本抢注；红星二锅头，在欧盟被抢注；“英雄”，在日本被抢注；“大宝”，在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小护士”等品牌被中国香港抢注；“同仁堂”、“红塔山”、“康佳”、“大白兔”、“惠之星”、“德士”、“天津桂发祥十八街麻花”等等中国品牌被日本、印度
7、尼西亚、菲律宾、新加坡等抢注据统计，目前中国至少有15%的企业商标在境外被抢注。,三、商标贩子手法多样花招迭出,花招之一：注册关联产品。花招之二:分拆注册再合二为一。花招之三：在中国香港注册。,四、争夺主动权亟须依法“反抢注”,国内企业商标知识产权境外保护意识薄弱,应当加强。商标的注册原则是独立的，商标保护也是有地域性的，一个商标在中国受到保护，不代表在美国也受到保护。因此，中国企业走向国际化，摆脱“中国有世界级的产品，无世界级的名牌”的尴尬状况，保护商标权不受侵犯，与其亡羊补牢，不如防患于未然。,商标注册平均一个国家是500-600美金，可以享受10年。非洲国家、香港是7000人民币，科威特是600多美金。上海纺织品进出口公司已经在28个国家进行了注册，计算下来费用也是不菲。而且抢注商标防不甚防，因此更多的企业希望求助于国家保护知识产权的大环境，比如海关保护、工商部门的保护。最好的办法是参加马德里系统，一旦在中国申请注册商标受到保护，在国际上也受到保护。,
