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1、,背景概要,n 活动目标：,n 目标人群：,n 推广周期：2010.8.0111.15,通过腾讯平台的推广，快速提升BMW1系在国内年轻新贵人群中的知名度和关注度。借助挑战赛活动使潜在购车用户体验BMW1系的优越操控性，并强化与用户间的情感共鸣。,2535岁，年轻的社会精英人群，喜欢两厢车。,n 活动主题：BMW1系驾驶挑战赛（.com/）,BMW1为什么,选择腾讯作为独家网络推广平台？,BMW1系族群特征素描,单位：万人,家庭月收入过万,用户,户,单位：万人,数据来源：iUserTracker 2010.11,腾讯平台聚集了最多的BMW1系目标用户群体。大专以上学历用,BMW1系族群e生活,
2、他们更多的通过网络获取信息，各种时尚终端让e生活贴身随行，时刻把握节奏生活。,腾讯平台拥有最全面，最具互动性的网媒接触点。,他们是 BMW1系族群的年轻新贵,他们是“在线精彩，生活更精彩”的e族典范!,腾讯策略,腾讯汽车频道作为现场独家网络媒体，报道BMW1系挑战赛新闻发布会实况。腾讯首页、汽车频道头条、AIO汽车要闻等高曝光位置，传播发布会信息，预热活动影响力。,在线招募、筛选BMW1系线下挑战赛选手。搭建活动官方Minisite，通过腾讯网、AIO、Tips、汽车群、微博、博客、音乐、汽车世博、宝马论坛等全平台优势资源和泛关系链产品推广本次活动。,北京、成都、广州、上海四地分赛，决战上海。
3、腾讯汽车频道专业编辑，网友意见领袖现场体验BMW1系性能，并将体验文章在频道和活动官网进行二次传播。,预热期（BMW1系活动发布会报道）,腾讯汽车频道主编现场参与高层互动，频道核心软性资源第一时间曝光发布会实况。,活动期（BMW1系在线招募）,n 用户参与流程：,1.通过QQ号登录活动页面；,2.填写完整的个人信息注册报名；3.通过腾讯关系链邀请好友参赛。,SNS扩散35%的用户通过好友互,动邀请参与活动,广泛传播,腾讯网首页,空间APP好友买卖植入,腾讯音乐平台,腾讯视频播客,1.5亿次活动曝光73万次在线关注,精准覆盖成功收集近3万份,合格CRM信息,散,客户端：汽车主题群,Tips：汽车
4、类订阅+内容页汽车频道：广告+软性支持,论坛：宝马车友会+汽车论坛,活动期腾讯整合传播模式迷你首页：汽车页卡,nMinisite内置关系链传播 空间日志转载活动 复制连接邀请好友,延续期（线下内容二次传播）,腾讯汽车编辑和参赛网友，将线下赛事精彩花絮以新闻稿和论坛贴形式上传网络二次传播；现场涂鸦、活动漫画等病毒元素借助论坛、博客、车友会等进行渗透，丰富了用户的品牌体验。,可衡量的效果(Measurability),用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性,BMW1系活动广告总曝光：151,770,897 BMW1系活动广告总点击：730,792,可衡量的效果(Measurabi
5、lity),用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性,活动页面总PV：506,781；活动页面总UV：414,814 活动页面登录人数：258,041,腾讯广告推广集中在线上招募阶段，四次流量高峰与资源投放成正比，后续主要依靠频道公关和论坛软性内容延续传播声量。,用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受,互动式的体验(InteractiveExperience),腾讯空间APP植入和活动Minisite内置好友关系链传播功能，使BMW1系产品与用户间的互动更加丰富多样，带给用户全新的品牌体验。,用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果,精确
6、化的导航(Navigation),活动参与用户中，符合BMW1系活动要求18岁以上年龄段人群超过84%，2535岁核心目标人群到达35%，其中以男性用户用户为主，符合收入标准和实地参赛要求人数达到3万。,Consumer消费者Content内容Communication品牌沟通Convenience便利,差异化的定位(Differentiation)用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求,腾讯在全方位满足用户在线生活需求的同时，也为BMW品牌及产品提供了目标人群集中、沟通定向精准、互动深度渗透的传播平台。BMW1系线下挑战赛借助腾讯媒体影响力及特有关系链传播模式，吸引海量年轻新贵人群的关注和参与。腾讯网、IM客户端、视频、音乐、论坛、博客等多平台，多触点传播品牌调性及互动内容。通过腾讯好友邀请、空间活动日志分享、APP植入，使用户能够从多种渠道获知并参与到活动中。,
