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1、代价,成本理论,买菜归来的家庭主妇,小贩与家庭主妇每天上演的戏剧,小贩：青菜2块1斤,主妇：太贵了，1块5！,小贩：本钱还要1块5，没法卖！,主妇：青菜多少钱一斤。,一、狭义的生产成本（Production Cost)又称生产费用，企业对所购买的生产要素的货币支出数量：每单位要素的价格投入的要素数量实质：企业为获得要素而付出的代价二、分类（一）显明成本（Explicit Cost)作为成本项目计入会计帐上的费用。具体分类：（二）隐含成本(Implicit Cost)厂商自己拥有且被用于本企业生产过程的要素的价格。包括正常利润、自有土地价格、自有房屋的价格,显明成本的分类,1、根据成本随产量变动
2、的方式，分为：（1）总固定成本（TFC）：不随产量变动而变动的成本（2）总可变成本（TVC）：随产量的变动而变动的成本2、根据厂商对生产要素的调整状况，分为：（1）短期成本（SC）：厂商不能调整全部生产要素的数量，致使成本分为不变成本与可变成本（2）长期成本（LC）：厂商可以调整全部生产要素的数量，这时，成本无固定成本与可变成本之分。3、根据成本与产量的关系，分为（1）总成本（TC）：STC=TFC+TVC（2）平均成本（AC）:SAC=SFC+SVC（3）边际成本（MC）:MC=TC/Q,三、成本的延伸机会成本（Opportunity Cost),机会成本,（一）涵义：某种生产要素用于某种用
3、途时，所放弃的次佳选择（second-best choice)带来的收益。（二）特别关注1、观念上的成本和损失2、实质：放弃的收益或好处3、指次佳选择的收益4、做决策时所考虑的因素之一（三）前提1、面临两种或两种以上选择2、做选择时不受其他因素限制,上大学的代价,上大学是要花钱的，也就是有成本的。根据目前的状况，每位大学生三到四年中学费、书本费等各种支出约为3到4万元。这些钱是要实实在在支出的，称为会计成本。,然而，上大学的代价不仅如此。为了上大学，要放弃工作的机会。因放弃工作而放弃的工资收入就是上大学的机会成本。例如，一个人不上大学而去工作，每年可得到1万元，四年的机会成本就是4万元。上大学
4、的代价就是会计成本4万元和机会成本4万元，共计8万元。我们上还是不上呢？,会计成本即为记录到会计账本上的成本，即显明成本。,通常情况下，我们一般人通过上大学可提高工作的能力，以后会得到更多收入。例如，没上过大学的人，一生中每年收入1万元，自18岁工作到60岁退休，共计收入42万元。上过大学的人，一年收入为1.5万元，自22岁工作到60岁退休，38年共计收入57万元。上大学的人一生总收入比没上大学的高出15万元。上大学的会计成本和机会成本之和为8万元。15万元减去8万元为7万元。这就是上大学的经济利润。所以，上大学是合适的。这就是每个人想上大学的原因。,但也有特殊情况。例如，一个篮球天才，若在高
5、中毕业后去打篮球，每年可获得200万元收入。这样一来，他上大学的机会成本就是800万元。远远高于一个大学生一生的收入。因此，他应该去打篮球。他不上大学的决策就是正确的。所以，你到底上不上大学一定要考虑自己的机会成本。,上大学的代价？,你知道曼昆的解释吗？,曼昆的回答,上大学的成本是什么？“要回答这个问题，你会想到把你用于学费、书籍、住房和伙食的钱加总起来。但这种总和并不真正地代表你上一年大学所放弃的东西。这个答案的第一个问题是，它包括的而某些东西并不是上大学的真正成本。即使你离开了了学校，你也需要有睡觉的地方，要吃东西。实际上，大学的住宿与伙食费可能还低于你自己生活时所支付的房租与食物费用。在
6、这种情况下，住宿与伙食费的节省是上大学的收益。”,曼昆的回答,“这种成本计算的第二个问题是，它忽略了上大学最大的成本你的时间。当你把一年的时间用于听课、读书和写文章时，你就不能把这段时间用于工作。对大多数学生而言，为上学而放弃的工资是他们受教育的最大单项成本。”即机会成本。,苏州穹窿山朱买臣读书台,西汉时，朱买臣便在此山中砍柴读书，其妻嫌他穷而弃他再嫁，后朱买臣被汉武帝重用，作了大官回乡，前妻欲重修旧好，朱买臣就将一盆水倒在地上，称：如能将水收回盆中便可再接纳她，前妻羞愧难当。这就是“覆水难收”的由来。,覆水难收的经济学意义,四、其他成本概念沉没成本（Sunk Cost),沉没成本是指由于过去
7、的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。,人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。在经济学和商业决策制定过程中会用到“沉没成本”（Sunk cost）的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。,“覆水”，就是沉没成本！,如果你预订了一张电影票，已经付了票款且假设不能退票。糟糕的是，进去电影院之后，刚放了几分钟，你发现电影不是你喜欢的类型。,生
8、活中的沉没成本看电影,退场？,继续忍受？,退场？！,生活中的沉没成本看电影,在经济学理论中，做决策时仅需要考虑可变成本。如果同时考虑到沉没成本（这被经济学理论认为是错误的），那结论就不是纯粹基于事物的价值作出的。经济学家们认为，如果你是理性的，那就不该在做决策时考虑沉没成本。,两种情况下你都已经付钱，所以应该不考虑这件事情。如果你后悔买票了，那么你当前的决定应该是基于你是否想继续看这部电影，而不是你为这部电影付了多少钱。此时的决定不应该考虑到买票的事，而应该以看免费电影的心态来作判断。经济学家们往往建议选择后者，这样你只是花了点冤枉钱，而选择前者你还要继续受冤枉罪。,应当把沉没成本看成是“覆水
9、”，不要再去考虑，这样才不会妨碍你做出正确决策！,生活中的沉没成本卖二手车,比方说你买了一辆自行车，然后骑了几天，感觉不舒服，决定低价在二手市场卖出。请问你卖车是越早越好，还是越晚越好？,生活中的沉没成本卖二手车,肯定是越早越好！,生活中的沉没成本卖二手车,此时原价和你的卖出价中间的差价就是你的沉没成本。而且这种情况下，沉没成本随时间而改变，你留着那辆自行车骑的时间越长，一般来说你的卖出价会越低（折旧）。,生活中的沉没成本还有哪些例子？,在餐厅吃饭的郁闷,生产中的沉没成本,从成本的形态看，沉没成本可以是固定成本，也可能是变动成本。企业在撤消某个部门或是停止某种产品生产时，沉没成本中通常既包括机
10、器设备等固定成本，也包括原材料、零部件等变动成本。通常情况下，固定成本比变动成本更容易沉没。从数量角度看，沉没成本可以是整体成本，也可以是部分成本。例如中途弃用的机器设备，如果能变卖出售获得部分价值，那么其账面价值不会全部沉没，只有变现价值低于账面价值的部分才是沉没成本。,一般说来，资产的流动性、通用性、兼容性越强，其沉没的部分就越少。“现金为王”的观念也可以从这个角度去理解。固定资产、研究开发、专用性资产等都是容易沉没的，分工和专业化也往往与一定的沉没成本相对应。此外，资产的沉没性也具有时间性，会随着时间的推移而不断转化。以具有一定通用性的固定资产为例，在尚未使用或折旧期限之后弃用，可能只有
11、很少一部分会成为沉没成本，而中途弃用沉没的程度则会较高。,沉没成本的产生原因,1、策划或决策失误。2、前期调研、评估、论证工作准备不足，造成中途出问题而无法进行下去。3、有良好的策划、计划，但执行中偏离轨道，造成事与愿违。4、执行中发现存在问题，但没有及时调整策略、方案而是一意孤行。5、危机处理能力不足或措施不当，使事态扩大及漫延。,协和式飞机,沉没成本与协和效应,案例：协和效应的由来,20世纪60年代，英法两国政府联合投资开发大型超音速客机，即协和飞机。该种飞机机身大、装饰豪华并且速度快，其开发可以说是一场豪赌，单是设计一个新引擎的成本就可能高达数亿元。难怪政府也会被牵涉进去，竭力要为本国企
12、业提供更大的支持。项目开展不久，英法两国政府发现：继续投资开发这样的机型，花费会急剧增加，但这样的设计定位能否适应市场还不知道；但是停止研制也是可怕的，因为以前的投资将付诸东流。随着研制工作的深入，他们更是无法做出停止研制工作的决定。协和飞机最终研制成功，但因飞机的缺陷（如耗油大、噪音大、污染严重等）以及运营成本太高，不适合市场竞争，英法政府为此蒙受很大的损失。在研制过程中，如果英法政府能及早放弃，本来可以使损失减少，但他们没能做到。最后，英国和法国航空公司宣布协和飞机退出民航市场，才算是从这个无底洞中脱身。这也是“壮士断腕”的无奈之举。,沉没成本与协和效应,沉没成本谬误有时也叫“协和效应”，
13、指英国法国政府继续为协和式飞机提供基金的事，而当时已经很显然这种飞机没有任何经济利益可言。这个项目被英国政府私下叫做“商业灾难”，本就不该开始，当时也就要取消了，但由于一些政治法律问题两国政府最终都没有脱身。,协和谬误即某件事情在投入了一定成本、进行到一定程度而后发现不宜继续下去，却苦于各种原因而将错就错，欲罢不能。,五、短期成本分析,表格演绎一、各成本曲线之间的关系（一）STC与TFC、TVC（二）STC、TVC与MC（三）TFC与AFC（四）TVC与AVC（五）STC与SAC（六）MC与AVC（七）MC与AC（八）SAC与AVC二、成本与产量（一）MC与MP（二）TC与TP（三）AVC与A
14、P,表格,关系（一）、（二）,（一）STC与TFC、TVCSTC=TFC+TVC1、STC与TVC平行。二者垂直距离等于TFC2、在每一Q水平上，STC与TVC斜率相等。（二）STC、TVC与MC1、MC值是STC与TVC曲线的斜率值。2、在STC与TVC拐点，MC达极小值3、STC与TVC下凹，MC下降。反之亦反是。,关系（三）,（三）TFC与AFCAFC=TFC/Q，所以，Q1处，AFC1=F1Q1/OQ1；Q2处，AFC2=F2Q2/OQ2；Q3处，AFC3=F3Q3/OQ3。所以，AFC即线段OF1、OF2、OF3的斜率。或者说AFC是原点与TFC上每一点的连线的斜率。因为：F1Q1=
15、F2Q2=F3Q3，OQ1OQ2OQ3，所以AFC1AFC2AFC3。所以，随着Q，AFC,关系（四）、（五）,（四）TVC与AVC（图形）AVC=TVC/Q1、AVC是原点与TVC上每一点的连线的斜率。2、过原点做TVC的切线，在所有连线中，切线斜率最小，AVC达最小值。（五）、STC与SACSAC=STC/Q同（四）相仿,SAC,AVC,C,L,C,Q,O,Q0,PLL0,C,Q,O,AVC,PL L0/Q0,Q0,TVCAVC,TVC,关系（四）的图示,关系（六）、（七）、（八）,（六）MC与AVC1、AVCMC，AVC2、AVCMC，AVC3、AVC=MC，AVC达到最小（七）MC与S
16、AC与（六）相仿（八）SAC与AVCSAC=AVC+AFC1、SAC处于AVC上方2、当Q增加时，SAC与AVC无限接近，但永不相交。原因：AFC不断减少，但不等于零。,MC与MP,它驻足在水边，水中映出它的倒影。关于结论的证明：TVC（Q）=W L（Q）所以，MC=dTVC/dQ=W（dL/dQ）=W（1/MPL）结论：1、MP，MC2、MP，MC3、MP达到最大值时，MC最小,Q,L,C,Q,MP,MC,TC与TP,1、MP，TP上凹；MC，TC下凹2、MP，TP下凹；MC，TC上凹3、MP最大时，TP出现拐点；MC最小时，TC出现拐点。,Q,L,C,Q,TPL,TC,AVC与AP,关于结论的证明：AVC=TVC/Q=（W L）/Q=W（1/APL）结论：1、AP，AVC2、AP，AVC3、AP最大时，AVC最小说明：AC与AP的关系不是如此，因为有AFC搅局,Q,L,C,Q,AP,AVC,
