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1、第二章现代旅游经济与旅游业,http:/,学习目标,了解旅游经济活动的产生和发展；掌握现代旅游的特征；认识影响现代旅游发展的因素；了解旅游业的含义及特征；认识旅游业在国民经济中的作用。,http:/,重点和难点,重点：现代旅游的特征；影响现代旅游发展的因素；旅游业的概念及特征；旅游业在国民经济中的作用.难点：影响现代旅游发展的因素；旅游业在国民经济中的作用。,http:/,导入案例：太空旅游,随着科学技术的进步，人们已经不满足于在“地球村”内旅游了。太空旅游是基于人们遨游太空的理想，到太空去观光游览，给人提供一种前所未有的体验，最新奇和最为刺激人的是可以观赏太空旖旎的风光，同时还可以享受失重的
2、感觉。而这两种体验只有在太空中才能享受到，可以说此景只有天上有。太空游项目始于2001年4月，第一位太空游客为美国商人丹尼斯蒂托。,http:/,发展太空旅游业，不仅仅只是让普通平民体验太空生活，它还有着重要意义，例如可以利用太空旅游的收益继续发展航天事业，使昂贵的资金来源不仅限于政府资助，加快人类航天技术的发展。也可以让普通平民，特别是有较强经济实力的个人，更加了解航天事业的重要性和优越性，使他们尽自己的有限能力参与其中。在太空旅行中，专家可以利用这个机会研究人类移民太空所遇到的困难和麻烦。所以，太空旅行不只是少数人的奢侈消费，它对于人类的航天事业有着非常重大和深远的意义。,http:/,目
3、前轨道飞行的费用从最初的2000万美元涨升到3000万美元后，随着美元的贬值再次涨到4000万美元，已付订金的观光客排到了2009年，太空旅游只能是“富人的俱乐部”，因此，降低费用是扩大太空旅游市场的关键。英国亿万富翁理查德布兰森旗下的维珍银河公司于2008年揭开了新型亚轨道太空船设计的神秘面纱。“太空船2号”是全球第一艘商用太空船，报价20万美元，体验2个多小时的亚轨道飞行。英维珍银河公司计划2010年推出太空组团游，迄今吸引了250多人订票，8万多人申请，首批游客是6名俄罗斯商人。资料来源：改编自李辉作旅游经济学，北京，电子工业出版社，2009。,http:/,我要飞得更高！,太空旅游,h
4、ttp:/,引导问题：,1、太空旅游成为可能应具备什么条件？2、太空旅游可能产生哪些消极影响？,http:/,学习导航,这个案例涉及到现代旅游的特征、旅游经济的作用以及影响旅游经济发展的因素等内容。通过学习本章的核心概念和核心知识，可以寻找到答案。,http:/,第一节 现代旅游的产生和发展,一、旅游经济活动的产生和发展1、旅游经济活动的产生 从人类历史上看，人们外出旅行可以追溯到遥远的古代。当时以政治、宗教、商业活动为目的，主要出现在皇家、贵族、僧侣和商人等社会层面的探险、科学考察、宗教信仰与商业旅行的活动极为兴盛。当时的这种以游览为目的的消遣性旅游活动不过是少数特权阶级享乐的代名词。在这种
5、旅游活动中，虽然也包括了吃、住、行、游几个方面，也支付了一定的货币，有经济活动的成分，但那只是极少数人的行为，并未形成社会层面的经济活动。所以这一时期旅游经济活动还没真正出现。,http:/,旅游经济的形成主要发端于18世纪的产业革命 18世纪英国产业革命为旅游经济活动的产生奠定了坚实的基础，创造了充分的条件。首先，产业革命的结果造就了大量的旅游需求者。其次，产业革命促成了交通、住宿、餐饮等旅游供给行业迅速发展，为旅游经济活动的产生提供了必要条件。第三，旅行社的出现使旅游业务经营专业化，旅游经济活动由此发生质的飞跃。,http:/,2、旅游经济活动的发展,（1）初步发展时期（19世纪末至第二次
6、世界大战结束）（2）蓬勃发展时期（第二次世界大战结束至今）,http:/,在这个时期，许多高新技术的应用，使社会经济获得了快速的发展。人们收入水平的大幅提高，为旅游活动的蓬勃发展奠定了经济基础。劳动生产率的提高，使人们的余暇时间日益增多，为旅游活动的蓬勃发展提供了充裕的时间。交通运输的现代化也为旅游活动的蓬勃发展创造了便利条件。信息技术日新月异的发展，也对这个时期旅游活动的蓬勃发展起了重要作用。,http:/,这一时期世界旅游经济发展特点规模迅速扩大发展速度很快旅游业的地位和作用显著提高,http:/,二、现代旅游的产生及其特征,随着社会经济的发展，居民生活水平与生活质量的提高，现代人将旅行和
7、游览有机地结合在一起，形成了以游览为目的、以旅行为手段的一种高层次消费方式现代旅游。,http:/,1、现代旅游的产生 第二次世界大战以后，资本主义经济得到了相当迅速的发展，带来了居民收入水平的提高和带薪假期的增加，加上大型喷气式客机的问世，使旅行速度加快、距离加长而费用却急剧下降。这一切都大大刺激了旅游的快速发展，现代旅游由此产生。,http:/,2、现代旅游的特征（1）旅游经济活动的普及性（2）旅游经济活动丰富多彩（3）旅游经济运行的规范性（4）旅游服务贸易的全球性（5）旅游经济发展的持续性（6）旅游经济产业的敏感性,http:/,第二节 影响现代旅游发展的因素,一、社会经济因素1、一个国
8、家或地区经济发展的总水平（1）一国或地区的经济发展水平决定了人们的收入水平，影响着人们能够拥有多少可供自由支配的收入去安排旅游活动；（2）一国或地区的经济发展水平关系到旅游目的地国旅游综合接待能力的大小。2、一国或地区旅游资源的禀赋条件,http:/,阅读资料,1992年头9个月，到西班牙旅游的外国游客达4499万人次，比去年同期增长了4.1%，旅游收入为145.53亿美元，比去年同期增长8.6%。西班牙拥有十分优越的旅游资源，其大部分国土气候温和，山青水秀，阳光明媚，风景绮丽。在3000多公里蜿蜒曲折的海岸线上，遍布着许多天然的海滨浴场，其中有闻名遐迩的三大海滨旅游区。位于西班牙南部的绵延百
9、余公里的“金色海岸”是各国日光浴爱好者无限仰慕的旅游胜地；而以“幸福岛”闻名的加那利群岛，不仅以其壮丽的火山景观吸引了无数个慕名而来的游人，更由于其热带风光，终年阳光明媚，令游人向往，以“地中海浴池”而誉满全球的巴利阿里群岛的山光水色、海天辉映更是令人流连忘返。西班牙拥有许多王宫、教堂和城堡。基中，有10多个古迹被联合国教科文组织列为重点保护的文化遗产。例如圣地亚哥德孔波斯特拉市(即圣地亚哥市)的圣马丁皮纳里奥大教堂。马德里附近的耶斯科略修道院、阿维拉的古城墙、塞哥维亚古老的水道桥、科尔多瓦的大清真寺、格拉纳达的阿尔罕布拉宫、巴塞罗那的格尔公园和艺术家朱拉之家等，这些都是代表西班牙古文明的遗产
10、。在西班牙还有许多古老的、独特的民族的文化传统和别具一格的民族文化娱乐活动，其中包括闻名于世的西班牙斗牛、热情奔放的西班牙舞蹈，以及各种各样的风俗习惯、民族节日(如马德里的鸽子节、加泰罗尼亚地区的马约尔节、巴伦西亚的法雅节、潘普洛纳城的关牛节等)，都能使来自异国他乡的客人们感受到西班牙那特有的情趣。资料来源：http:/,http:/,3、旅游服务水平 4、非经济因素的影响（1）一个国家或地区对旅游经济活动发展的认识以及政策的选择至关重要（2）一个国家的社会政治和文化等状况至关重要二、旅游者自身条件1、个人可供自由支配的收入2、余暇时间,http:/,第三节 旅游经济产业化的标志,一、“产业”
11、及“产业化”的含义 产业是指生产同一类产品或具有同一属性的企业的集合.产业化是指以社会分工为基础、以市场交换为纽带,通过将产业再生产的产前、产中、产后诸环节联结为一个完整的协调运转的产业系统的过程.,http:/,二、旅游经济产业的特征,1、旅游经济产业是派生的.2、旅游经济产业是相对独立的.3、旅游经济产业是以服务为主的.4、旅游经济产业形成了自己的产业结构体系.,http:/,三、旅游经济产业化的标志,1、旅游消费需求的集中化 2、旅游生产供给的专业化 3、旅游经济运行的规范化,http:/,第四节 旅游业在国民经济中的作用,一、旅游业的概念 旅游业是以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以
12、旅游者为对象，为旅游者的旅游活动创造便利条件并提供其所需产品和服务的综合性产业，它是连接旅游主体和旅游客体的重要纽带。,http:/,二、旅游业的构成 旅游业的构成是指旅游业内部的企业类别或经济部门构成。旅游活动需要涉及餐饮业、交通运输业、旅馆业、娱乐业和商业等多项产业提供的服务，这些旅游服务在旅游产品的前提下统一起来，为旅游者服务。在构成旅游业的各类企业中，又可划分为直接旅游企业和间接旅游企业。旅游业的构成既,http:/,包括直接企业，也包括间接旅游企业，同时还包括支持发展旅游的各级旅游组织。根据联合国国家产业划分标准，旅游业主要由三部分构成，即旅行社、交通客运部门和以旅馆为代表的住宿业部
13、门。,http:/,三、旅游业的特点,1、综合性 2、依托性 3、涉外性4、环境密集性 5、服务性 6、敏感性,http:/,四、旅游业在国民经济中的作用,1、旅游业对国民经济的促进作用（1）增加外汇收入，平衡国际收支；（2）扩大国内需求，回笼大量货币，稳定国内市场；（3）提供就业机会，维护社会稳定；（4）带动相关产业发展，优化产业结构，促进社会经济增长；（5）促进地区经济的发展，推动贫困地区脱贫致富；（6）增加财政收入，积累建设资金,http:/,2、旅游业对国民经济的不利影响（1）过度依赖旅游业发展会给国民经济带来不稳定因素；（2）可能引起物价上涨；（3）对产业结构也可能产生不利影响；（4
14、）可能造成外汇漏损；（5）其他不利影响,http:/,应用案例,旅游对秦皇岛市社会经济的贡献分析 旅游对一个区域社会经济发展的贡献是多方面的，从经济角度看，其主要贡献可概括为带动相关产业发展、对经济总量增长的贡献、对财政收入的贡献、创造就业机会等方面。旅游是秦皇岛市国民经济的支柱产业，在整个国民经济中具有重要的地位和作用。具体表现在:在国民经济总量中占重要比例，成为支撑区域经济发展的重要产业。在秦皇岛市，旅游直接和间接地带动着60多个关联部门的投出和产出，2001年由旅游综合拉动产出的增产值总量达到249 868万元，对当年GDP的贡献达到8.1%。,http:/,提供了大量的就业岗位，成为居
15、民收入的重要来源。2001年旅游为秦皇岛市直接、间接地提供了101 580个就业岗位（全年平均数），在全市1 459800人的从业人口中，与旅游相关的就业达到7%，即每14人中就有1人直接或间接服务于旅游。其中直接 服务于旅游业的从业人口为43795人，占全部从业人口的3%。因为旅游影响行业主要集中在城镇，则旅游提供的就业岗位可占城镇全部从业人员的11.1%。研究表明，,http:/,每100万元的旅游消费可为本市创造32.87个就业机会，旅游直接就业与间接就业的牵拉 比例关系为11.3。全市居民收入中有9.8%来自于旅游业，金额达97 010万元，也就是说本地居民每10元的收入中就有1元与旅
16、游相关。旅游对全市财政作出了较大的 贡献。研究证明，全市225144万元的总财政收入中，有20.70%的财政收入直接或间接地来自旅游，其中仅来自旅游业直接影响行业的财政收入即达10.19%。这说明“秦皇岛人在吃旅游饭”的说法是有客观依据的。旅游“富民兴市”作用明显。,http:/,由此表明，旅游业是一个关联度高、牵拉力强、乘数效应明显的宽带型、综合性产业群体，其对经济的带动作用会通过直接、间接、引致影响的行业而得到成倍的放大。发展旅游经济一定要着眼于全局，运用系统工程的思想和方法，统筹规划，谋求区域社会经济整体上的优化效果。资料来源:张广瑞，魏小安.旅游绿皮书:20022004年中国旅游发展分
17、析与预测.北京:社会科学文献出版社，2003.,http:/,讨论题,1、秦皇岛市发展旅游经济的成功经验对我国其他地区有哪些借鉴意义？2、以小组为单位，选定一个熟悉的区域（最好为县或市），利用本章所学知识，对该区域旅游经济发展的作用和贡献进行评价。,http:/,习题：,判断题1、旅游经济产业是派生的。（）2、旅游业具有较强的依托性。（）3、一个国家人们的闲暇时间越多，外出旅游的人数就越多。（）,http:/,二、多项选择题,1、（）是旅游经济产业化的重要标志。A 旅游消费需求的集中化 B.旅游者受教育程度高 C.旅游生产供给的专业化 D.旅游经济运行的规范化 2、旅游经济运行的主体包括（）。
18、A.政府 B.旅游者 C.旅游经营者 D.军队 3、在我国人们通常把（）称为旅游业的支柱。A.商业 B.旅行社 C.饭店业 D.交通运输业,http:/,三、简答题1、简述现代旅游的特征。2、简述工业革命对旅游经济形成的贡献。3、早期人类的旅行与现代人的旅游有什么不同？四、论述题1、试分析影响现代旅游发展的因素。2、试分析旅游业在国民经济中的作用。,http:/,五、案例分析题,中国国旅集团 中国国旅集团有限公司是集旅行服务、免税品经销、房地产开发与管理、交通运输、电子商务等综合服务索容于一体的国有重点大型企业(集团)，是中国规模最大、实力最强的旅游企业之一，“中国国旅、CITS”是中国驰名商
19、标和海内外知名品牌，2005年，国旅集团入选“中国服务企业500强”，并在2005年8月世界品牌实验室(WBI。)公布的中国500个最具价值品牌中，“国旅”品牌名列第50名，旅游服务类第1名，品牌价值达10364亿元。,http:/,中国国旅集团有限公司下属三大板块子公司：中国国际旅行社总社、中国免税品(集团)总公司和即将组建的中国国旅地产与物业管理公司。1954年4月15日在周恩来总理的亲自关怀下，中国国际旅行社总社作为隶属国务院的外事接待单位在北京正式成立。历经50年的发展，已成为海内外知名的大型旅行社企业集团。历年来招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元,http:/,外
20、联的外国旅游者人数占全国1300多家国际旅行社国际游客市场超过10%的份额，并在美国日本、澳大利亚、法国、德国丹麦等国家和中国香港及澳门地区设立了13家境外公司。在国内掘有全资、控般子公司和特许经营企业150多家，与遍布世界各地的1000余家旅行商建立了稳定而有效的业务关系形成了稳定的国际化销售网络和完整、高质量的接待网络。,http:/,中国免税品（集团)总公司于1984年成立，历经20年的发展已陆续设立杌场免税店和边境口岸免税店等八太类型免税企业(店)154家，销售网络覆盖全国 28个省、自治区、直辖市90多个口岸城市和边境地区，经营商品主要为高档进口商品和国产精品，共计20多个大类、上千
21、小品种。公司年销售额占全国口岸免税业63的市场份额在亚洲免税品经营商中排名第6位，并作为中国免税业的代表跻多世界免税品经营商前20强.,http:/,中国免税品（集团)总公司与国内外世界驰名的免税商品生产商和供应商建立了良好的合作关系。每年为数千万7靠旅客、驻华外交人员、国际海员提供优质、便利的免税商品购物服务。即将组建的中国国赫地产与物业管理公司将在经营管理好国旅王府大厦、长安大厦、正东国际大厦、高谰大厦等峋业的同时，致力于开发有旅游特色的巧孽，尝试分时度假项目，创出独树一帜的国旅地产品牌。,http:/,截止2004年底，中国国旅集团有限公司拥有全资及控股企业82家，从业人员人数为3516
22、人，经营业务仍以旅行社、免税品销售为主，同时兼有旅游交通运输服务、物业出租及管理等其他业务。目前，国旅总社在海外的公司共有13家，分布在日本(4家)、美国(2家)、澳大利亚(2家)、德国(1家)法国（l家)、丹麦(1家)、中国香港和澳门特别行政区：,http:/,各1家)等6个国家和2个地区。除此之外，还和美国运通合作成立了国旅运通和国旅运通航空服务公司在国内市场开展业务。国旅海外公司与国旅总社目前是一种“海外客户”关系，在国旅总社的每年年终业务统计中并没有为这些海外公司建立单独的核算账户而是把它们和所有与国旅业务契约关系的海外客户放在一起进行核算。从经营业绩上看，除了日本的4家公司占有一定的
23、客源优势且经营效益比较好以外，国旅总社的大多数外公司勉强维持入出平衡，少量企业还在亏损中运转。,http:/,在企业规模方面，除了日本公司外所有的海外公司规模都比较小。在员工规模方面，受到国内劳务输出和外国自然人进出的限制，员工总体的数量都比较小所有在海外公司担任总经理的主要管理人员均为国旅总社任命派遣，这些管理人员在工作调动上服从国旅总社的安排。,http:/,总体来看，国旅总社国际化经营起步较早，而且是通过在海外主要客源国直接投资建立分支机构的方式实现的。但这些海外公司规模还十分小，主要业务是搜集信息、招徕游客和代办机票和签证等。管理上，股权结构单一，缺乏明确的发展规判国际化经营还没有纳入到国旅总社的战略运营的主轨道上来，国旅总社的国际化道路还有很长的路要走。,http:/,资料来源：王梓、张满林主编的旅游经济学，中国林业出版社和北京大学出版社，2008 问题：1、根据本章所学的知识，结合上述案例分析旅游业的特点。2我国旅游企业在国际化进程中的障碍有哪些?应如何克服？,http:/,
