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1、大学生形势政策课（文化篇）,2011年12月,主讲人：李瑞军,文化,中国古代文化,姚明退役,乔布斯逝世,中国京剧,欧洲足球,文化,文化是一个非常广泛的概念，据统计，有关“文化”的各种不同的定义至少有二百多种。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。,文化产业,韩国游戏产业,美国电影产业,日本动漫产业,韩国电视剧产业,文化产业,文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书之中。它的英语
2、名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。,文化与文化产业发展与大学生息息相关,胡锦涛同志在庆祝清华大学建校100周年大会上强调，全面提高高等教育质量，必须大力推进文化传承创新。这不仅体现了中央对文化传承创新的高度重视，而且赋予了当代大学生新的责任和使命。大学生应勇敢承担起这一重要责任和使命，为推进文化传承创新、推进文化产业发展作出新的贡献。同时，文化产业的发展为大学生的就业与创业
3、提供了机会。,大学生应当继承优秀传统文化,文化具有历史传承性，任何国家和民族要推动文化发展，都必须继承传统文化的优秀成果。中华传统文化注重人格、注重伦理、注重利他、注重和谐，特别是蕴涵着天下兴亡、匹夫有责的爱国传统，天地之间、莫贵于民的民本理念，以和为贵、和而不同的和合思想，革故鼎新、因时而变的创新精神，富贵不淫、威武不屈的高尚气节等。这些重要特点和优秀品质，具有十分重要的时代价值，需要深入发掘和弘扬。,创新是文化保持生机活力的不竭动力。离开了创新，文化就难以延续传承，更谈不上繁荣发展。推动文化创新是当代大学生的崇高使命。推动文化创新，需要大学生在学习和科研工作中大力倡导崇尚科学、追求真理的价
4、值观念，营造敢为人先、敢于超越、敢于求异、敢于竞争的思想氛围。同时，培育坚忍不拔、百折不挠、矢志不移、一往无前的毅力和勇气，塑造独立思考、大胆质疑、不媚世俗、不惧权威的精神和品格，努力创造符合时代精神和时代潮流的新文化。,大学生应当大力推动文化创新,文化产业作为一个新兴产业，为大学生提供了一个就业的新契机。据央视与清华大学中国创业研究中心联合发布的数据显示，越来越多的大学生开始把文化产业作为自己的创业领域。“文化产业门槛相对较低，收益较高，适宜大学生创业。”在2011年的全国两会上，人大代表徐龙表示。,文化产业发展为大学生就业和创业提供契机,文化产业迎发展良机,根据国际经验，一个国家或地区人均
5、GDP超过3000美元后，人们的需求导向就会由物质需求转为精神需求，这种转化直接推动着以满足人们精神需求为目标的文化产业的快速发展。2008年，我国人均GDP已经达到3200美元，现在，正处于人民需求转变的关键时期，文化产业将迎来发展的黄金机遇期。,扩大就业，文化产业大有作为,在我国优化调整产业结构的过程中，文化产业已经从经济体系的边缘层面走向核心层面，成为国家社会发展软实力的突出标志。近年来，我国文化产业发展很快，每年保持了15以上的增长，增长速度远超过GDP和第三产业的增速。根据国家统计局测算，文化产业增加值占全国GDP的比重，每提高一个百分点，就可以多提供453.3万人就业。文化产业作为
6、第三产业的重要组成部分，其中的许多 行业都是需求弹性大、吸纳就业人数多的产业，都需要大量的知识技 能型的人才，这不仅为我国文化产业提供了巨大的发展空间，也为大学生就业提供了新的契机。,文化产业，需要大量大学生群体支撑,全球市场竞争条件下，产业结构优化升级是必然趋势，文化产业对受过高等教育的专业人员的需求有较大的空间。目前在美国，文化产业在国内产业结构中，仅次于军事工业位居第二，在出口方面则是第一大产业。文化产业总值占GDP的25左右，400家最富有的美国公司有72家是文化企业。同时，文化产业为美国国内提供了1700多万个就业岗位。可以说，加快文化产业发展已经成为21世纪美国推行全球 文化扩张的
7、重要战略。随着我国经济发展与产业结构调整升级初步进入一个良性循环的状态以及人口知识结构的优化，文化产业作为发展前景好、知识含量高、能容纳大量劳动力的产业门类，必将成为适宜高学历拥有者发展 的工作领域。因此，发展文化产业需要大量高素质的大学生，二者能够形成共栖、融合、衍生和促进的良性互动关系。,第一、要深刻把握国家在文化产业方面的政策。年月日下午，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议经过充分讨论、认真审议，一致通过中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，为推动社会主义文化大发展大繁荣指明了方向。,积极在文化产业就业和创业方面做好准备,唱响网上思想文化主
8、旋律,互联网在推动我国经济社会发展和为人们工作生活带来便利的同时，也出现一些不容忽视的问题。网上的虚假信息和恶意炒作、淫秽色情和低俗信息、网络诈骗和赌博、非法网络公关等问题，影响互联网健康有序发展，损害人民利益，社会各界反映强烈。加强和完善互联网信息管理，是互联网继续健康发展的必然要求，也是人民群众的愿望和呼声。发展与管理相辅相成，发展需要管理，管理是为了又好又快的发展。,缩小城乡文化发展差距,决定指出，要以农村和中西部地区为重点，加强县级文化馆和图书馆、乡镇综合文化站、村文化室建设，深入实施广播电视村村通、文化信息资源共享、农村电影放映、农家书屋等文化惠民工程，扩大覆盖、消除盲点、提高标准、
9、完善服务、改进管理。加大对革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区文化服务网络建设支持和帮扶力度。深入开展全民阅读、全民健身活动，推动文化科技卫生“三下乡”、科教文体法律卫生“四进社区”“送欢乐下基层”等活动经常化。引导企业、社区积极开展面向农民工的公益性文化活动，尽快把农民工纳入城市公共文化服务体系。,推动文化产业成为国民经济支柱性产业,近年来，我国文化产业增加值占比重稳步提高。年至年，全国文化产业增加值年平均增长速度超过，年全国文化产业的增加值突破了万亿元，占国内生产总值的比重为，一些省市文化产业增加值占地区生产总值超过，已经成为当地的支柱性产业。按照平均增速估算，年我国文化产业的增加值占国
10、内生产总值的比重将达到，在全国范围内可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。,推动中华文化走向世界,目前，我国对外文化贸易几乎涵盖所有的艺术门类，交流的领域和渠道已大为扩展。有数字显示，“十一五”期间国际文化贸易逆差局面明显改观。年整个核心文化产业进出口总额亿美元，出口电影票房收入亿元人民币。图书版权输出引进比从年：缩小至年的：，出现明显改善。年的深圳文博会交易额突破千亿元人民币，是年前第一届的倍。,第二、要深刻理解和把握文化产业的特点。目前，虽然大多数人都知道其中一些内容，但是并不知道文化产业当中的文化到底是指哪些东西？创业过程应该有怎么样的运作方式？所以必须先要理解什么是文化产业，有
11、什么本质要求？也就是说要知道文化产业产品的特点，以及文化企业经营管理的特点，再通过这些特点来看具体的技术怎么表现，产品怎么开发，市场怎么营销。,积极在文化产业就业和创业方面做好准备,第三，要面向未来，成为行家。在文化产业发展的过程当中，需要的是一种新型的复合人才。大学生可能很难做到在某一个领域里面专业性特别强，但是可以从两个角度来提升自己的能力。一是如果你的目标是做企业里的技术类人才，就要想办法增加一些管理类的知识来弥补这方面素质的缺失。因为如果不懂管理类和经营类要素的话，技术的提升可能就不知道应该往哪里走。比如，有的企业看到动漫产业链中的艺术授权的价值，但它不先去做认真的动漫形象设计及其产品
12、经营，而是仅仅设计了个简单的虚拟形象之后就开始进行艺术授权的推广和衍生产品的销售，结果注定是失败的。,二是尽可能在某个你未来想就业的专业领域里面做到比较专业化。例如你想做的是动漫、影视或者主题公园，就不仅要让自己懂得动漫制作，还要让自己对这个领域的整个商业模式、运作流程、经营特点等都十分熟悉。从这个角度来说就需要给自己安排很多机会去接触这个门类里面相关的企业、机构，甚至参加各种各样有关专题的活动，或者是去企业做一段时间的实习，来弥补自己专业性不够的问题。,积极在文化产业就业和创业方面做好准备,PS:文化产业管理专业资格证书考试,随着近年来国际文化交流的深入以及中国文化产业的迅速发展，在全球范围
13、内，文化产业已经成为21世纪最有发展前景和最具市场潜力的新行业，文化经纪人也成为国际上公认的“金领职业”。培养专业的文化经纪人，已经成为中国文化产业得以持续发展的大势所趋。经江苏省工商局经纪人协会授权，中国传媒大学南广学院负责文化经纪人资格考试培训。学员通过江苏省经纪人协会认证考试合格者，颁发加盖专用章的文化经纪人资格证书。报名地点：中国传媒大学南广学院媒介管理系办公室321号（每年5月10月考两次）,加快发展文化产业是推动经济发展、促进经济发展方式转变的重要途径,加快发展文化产业是充分利用市场资源和科技条件、繁荣社会主义文化的重要载体,加快发展文化产业是满足人民群众精神文化需求、保障人民群众
14、文化权益的重要内容的保障,加快发展文化产业是提高国家文化软实力、增强中华文化竞争力的重要举措,文化建设的重要意义,文化产业优势,资源消耗低,环境污染小,科技含量高,发展潜力大,市场需求强,消费空间大,文化产业是朝阳产业、绿色产业,一、加快发展文化产业是推动经济发展、促进经济发展方式转变的重要途径,美国在世界文化市场所占的份额达到43%，欧盟达到34%，整个亚洲和南太，仅占19%，而其中日本占了10%，韩国占了5%，中国与其他亚太国家在内仅占4%。可见我国的文化产业发展仍处于起步阶段。,2008年8月30日晚，中国歌剧木兰诗篇在奥地利维也纳国家歌剧院正式亮相，演出取得圆满成功。这是中国原创音乐作
15、品首次登上这座世界顶级歌剧圣殿的舞台。,二、加快发展文化产业是充分利用市场资源和 科技条件、繁荣社会主义文化的重要载体,市场和科技为社会主义文化大发展、大繁荣提供强大动力,文化产业的繁荣需要科技支撑,二、加快发展文化产业是充分利用市场资源和 科技条件、繁荣社会主义文化的重要载体,网游,文化产业是社会文化的载体,玩具,文具,图书,二、加快发展文化产业是充分利用市场资源和 科技条件、繁荣社会主义文化的重要载体,人均GDP单位：美元,5000,3000,4200,物质文化阶段,物质、精神文化并重,精神文化旺盛阶段,三、加快发展文化产业是满足人民群众精神文化需求、保障人民群众文化权益的重要内容的保障,
16、加大文化产业投入丰富群众精神生活,三、加快发展文化产业是满足人民群众精神文化需求、保障人民群众文化权益的重要内容的保障,好莱坞,变形金刚全球吸金,文化强大乃国家实力象征，加快发展与我国国际地位相对称的文化软实力。,四、加快发展文化产业是提高国家文化软实力、增强中华文化竞争力的重要举措,国家宣传片登陆美国,新西兰孔子大学,中国文化年开幕,文化输出彰显国力提升,四、加快发展文化产业是提高国家文化软实力、增强中华文化竞争力的重要举措,推动国有经营性文化单位转企改制，国有文化单位市场主体缺失的状况得到明显改善,推进文化领域资源战略性重组，文化产业整体规模和实力日益增强,构建现代文化市场体系，文化市场繁
17、荣健康发展,推动文化与科技、旅游等相关产业融合发展，新兴文化产业快速成长,加快文化“走出去”步伐，文化产品与服务出口规模不断扩大,文化产业建设成就,一、推动国有经营性文化单位转企改制，国有文化单位市场主体缺失的状况得到明显改善,由“输血”向“造血”转变,转企改制使企业焕发活力,一、推动国有经营性文化单位转企改制，国有文化单位市场主体缺失的状况得到明显改善,文化产业规模化、集约化不断提高,二、推进文化领域资源战略性重组，文化产业整体规模和实力日益增强,电视产业稳中有升,二、推进文化领域资源战略性重组，文化产业整体规模和实力日益增强,金融支持文化产业,文化企业上市融资步伐加快,三、构建现代文化市场
18、体系，文化市场繁荣健康发展,全国文化市场体系逐渐完善,三、构建现代文化市场体系，文化市场繁荣健康发展,网络文化迅猛发展,四、推动文化与科技、旅游等相关产业融合发展，新兴文化产业快速成长,2010年接待游客4.3亿人次,带动直接就业人数91.2万人,综合收入超过4000亿元,红色文化红遍中国,四、推动文化与科技、旅游等相关产业融合发展，新兴文化产业快速成长,四、推动文化与科技、旅游等相关产业融合发展，新兴文化产业快速成长,我国文化旅游产业迅速发展,涌现一批外向型企业,安徽出版集团图书版权覆盖50个国家和地区,近5年文化服务出口产值年均增长78%,中国对外文化集团在80多个国家巡回演出,海外观众总
19、量超过3000万人次,华强集团对外输出70多套“环幕4D影院”系统,开创文化主题公园打包输出新路子,五、加快文化“走出去”步伐，文化产品与服务出口规模不断扩大,五、加快文化“走出去”步伐，文化产品与服务出口规模不断扩大,我国文化产业发展存在的不足,一、不能适应人民群众日益增长的精神文化需求,供应不足，即是文化产品和服务的总量不足；有效供应不足。比如，城市的剧院建设动辄几亿元、十几亿元甚至几十亿元，全国乡镇文化站建设不足。“三俗”作品大行其道。庸俗、低俗、媚俗的作品充斥着我们的视听。,我国文化产业发展存在的不足,二、与中国传统文化的世界地位不相称,我国有着丰富的文化人文资源，却缺少一大批代表中国
20、民族特色的具有自主知识产权的著名文化品牌，创新能力不强，文化资源挖掘不够。美国产的功夫熊猫、花木兰等动画片用的是中国题材和中国文化元素，却产生了世界性的影响。,三、人材相对匮乏,一、推进社会主义核心价值体系建设,二、创作生产更多的优秀文化作品,三、加快发展文化产业,五、积极培养和造就文化人才队伍,六、加强和改进党对文化工作的领导,加快文化产业发展的主要任务,四、加快推进文化体制改革,社会主义核心价值体系是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向，要把社会主义核心价值体系融入到国民教育、精神文明建设和党的建设中，贯穿到改革开放、社会主义现代化建设各个领域，同时，要体现到精神文化产品
21、创作、生产、传播各个方面。,一、推进社会主义核心价值体系建设,大量优秀文化作品的涌现是文化繁荣发展的重要标志。文化作品的创作必须全面贯彻为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，立足发展先进文化、建设和谐文化，激发文化创作生产活力，提高文化产品质量，发挥文化引领风尚、教育群众、服务社会、推动发展的作用。要坚持正确创作方向，繁荣发展哲学社会科学，加强和改进新闻舆论工作，推出更多优秀文艺作品，发展健康向上的网络文化，完善文化产品评价体系和激励机制。,二、创作生产更多的优秀文化作品,文化产业的发展是在社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。发展文化产业必须坚持把
22、社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。要推动文化产业跨越式发展，为推动科学发展提供重要支撑。要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费。,三、加快发展文化产业,要发挥市场在文化资源配置中的积极作用，创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力。要深化国有文化单位改革健全现代文化市场体系，创新文化管理体制，完善政策保障机制，要构建公共文化服务体系，发展现代传播体系，建设优秀传统文化传承体系，加快城乡文化一体化发展。推动中华文化走向世界，积极吸收借鉴国外优秀文化成果。,四、加快推进文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣，队
23、伍是基础，人才是关键。人才对于文化的发展尤其具有重要作用。文化创意产业要依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，产生出高附加值产品。因此，创意产业是具有很可观的创造财富、就业潜力的产业。这从一个侧面说明，发展文化产业需要大批文化技术人才。,五、积极培养和造就文化人才队伍,为实现2020年文化改革发展奋斗目标，全会要求，各级党委和政府要切实担负起推进文化改革发展的政治责任，把文化建设摆在全局工作重要位置、纳入经济社会发展总体规划，把文化改革发展成效纳入科学发展考核评价体系。要加强文化领域领导班子和党组织建设，发挥文化战线全体共产党员在推进文化改革发展中的先锋模范作用。要发挥人民群众文化创造积极性，在全社会营造鼓励文化创造的良好氛围，让蕴藏于人民中的文化创造活力得到充分发挥。,六、加强和改进党对文化工作的领导,谢 谢！,
