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1、第二章 报纸设计,一、报纸的特点与结构二、报纸设计思想三、报纸设计的内容与操作过程,一、报纸的特点与结构,报纸的特点出版的周期性时效特点纸质印刷容量特点以文字语言为主信息特点采用视觉性非语言符号形象特点人工进行发行传播范围有限性特点,报纸的“树状”结构,案例：北京青年报2000年改版的结构设计,案例：北京青年报2002年10月改版,告别“周刊时代”，实现“日报化”版组结构：A组每日新闻版组，共24版（要闻版+2，本市新闻+3）B组副刊版组，共8版C组信息产业报，周一至周五出版,二、报纸设计思想,报纸发展条件决定报纸的定位与设计编辑方针决策,报纸设计报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定编
2、辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计,报纸发展条件分析,外部环境因素读者控制者广告客户传通中介竞争者,内部条件因素“硬件”资产、设备、技术条件“软件”人才、机制、管理能力传播符号,报纸编辑方针决策,编辑方针根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则,编辑方针内容之一报纸的读者对象,报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群报纸读者群的结构往往是多元组合,编辑方针内容之二新闻传播的内容,报纸新闻传播内容表现为报道面的大小，包括报道对
3、象、报道领域、报道区域,编辑方针内容之三报纸的水准,思想水平文化水平专业技术水平,案例：比较儿童报纸与少年报纸的办报水准,编辑方针内容之四报纸的风格特色,报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象,案例：从人民日报和中国青年报报道三峡工程正式开工的头版分析两报的风格差异,三、报纸设计的内容与操作过程,报纸设计内容：整体规模设计内部结构设计外部形象设计,报纸设计的操作过程及技巧,操作过程第一阶段策划预备第二阶段方案设计第三阶段方案试行,第一阶段：信息收集与处理,信息的主要类型,外部信息：读者信息控制者信息竞争者信息相关产
4、业信息,内部信息：资产信息 技术信息 人才信息 管理信息,收集信息的主要方法,外出走访调查读者抽样调查召开座谈会公开征集意见和建议内部个别交谈文献研究,第二阶段：方案设计,确定目标读者、制定编辑方针设计报纸方案方案优选,设计与优选方案的操作事项,鉴别、筛选创意、设计协调、完善比较、优选,案例：京华时报的创刊设计,京华时报2002年3月扩版，采用版组结构,第三阶段：方案试行,1、慎重选择试刊的内容 优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊,方案试行,2、慎重选择试刊的时间 不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊,方案试行,3、适当把握试刊的次数 新创办的报纸尽可能多试刊几次，改版的报纸视人力财力物力而定，一般24次为宜,方案试行,4、广泛征求意见，修正设计方案 试刊的报纸可适当增加印数，赠有关领导、专家、读者阅读，广泛征集意见和建议,
